【本刊訊】 2012年12月21日，2012化妝品報(bào)年會(huì)在武漢東湖賓館隆重召開(kāi)。本屆年會(huì)不僅吸引了歐萊雅、資生堂、佳麗寶、寶潔、貝德瑪、碧雅詩(shī)等一眾跨國(guó)企業(yè)掌門人赴會(huì)，還有上海家化新晉總經(jīng)理王茁、伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)鄭春影、杭州珀萊雅董事長(zhǎng)侯軍呈、廣州霸王首席執(zhí)行官萬(wàn)玉華、廣州拉芳董事長(zhǎng)吳桂謙等500余位工商首腦興致勃勃地參與其中。繼去年以“品牌文化生命力”為主題的首屆化妝品報(bào)年會(huì)之后，本屆年會(huì)繼續(xù)關(guān)注中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)，關(guān)注化妝品品牌的構(gòu)造和延續(xù)，關(guān)注市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的健康和秩序，為迎來(lái)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的“春天”聚集新的智慧和力量。

本屆年會(huì)的主題為“科學(xué)技術(shù)與化妝品”。會(huì)議主辦方歷時(shí)九個(gè)月制作了同名專題紀(jì)錄片——《科學(xué)技術(shù)與化妝品》，并在年會(huì)上隆重推出。這部堪稱中國(guó)化妝品史詩(shī)的紀(jì)錄片時(shí)長(zhǎng)約五十分鐘，薈萃了行業(yè)發(fā)展中的許多標(biāo)志性人物和事件，內(nèi)容與年會(huì)主題相呼應(yīng)并相得益彰，發(fā)人深思。今天甚至未來(lái)，化妝品業(yè)界面臨的一切挑戰(zhàn)都緣于消費(fèi)者的選擇越來(lái)越多，而讓他們作出選擇卻變得越來(lái)越難。消費(fèi)者的選擇成本有多高，品牌將產(chǎn)品銷售到消費(fèi)者手中的成本就有多高。要讓消費(fèi)者順利地選擇自己的品牌，化妝品廠商除了廣泛地占領(lǐng)渠道和終端，還必須在消費(fèi)者心智中占據(jù)自己獨(dú)特的位置。這個(gè)時(shí)候，就不得不回歸產(chǎn)品本身，產(chǎn)品的功效性、安全性以及品牌背后所包含的文化意義或者藝術(shù)的概念，都可能成為影響消費(fèi)者抉擇的因素。正因如此，技術(shù)正逐漸融入中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的每一個(gè)細(xì)胞之中。

北京師范大學(xué)于丹教授、上海家化新晉總經(jīng)理王茁等嘉賓分別圍繞化妝品企業(yè)文化建設(shè)、化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略思維、品牌商與渠道商之間的關(guān)系等熱門話題做了做了精彩闡釋，為本土企業(yè)提升品牌內(nèi)涵、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供了的啟發(fā)。同時(shí)，法國(guó)產(chǎn)品與質(zhì)量控制研究所所長(zhǎng)皮埃爾先生親臨現(xiàn)場(chǎng)，向中國(guó)化妝品業(yè)界精英介紹了法國(guó)中小企業(yè)開(kāi)展科研的成功經(jīng)驗(yàn)和經(jīng)典案例，對(duì)于轉(zhuǎn)型發(fā)展中的化妝品企業(yè)帶來(lái)深刻啟發(fā)。

激辯：壓貨有沒(méi)有前途

“形式豐富，亮點(diǎn)紛呈，互動(dòng)熱烈”是眾多與會(huì)嘉賓的共同感受。從“冬至夜宴”播放微電影，到為特約撰稿人頒發(fā)聘書(shū)，從首映重金打造的《科學(xué)技術(shù)與化妝品》紀(jì)錄片，到邀請(qǐng)行業(yè)大佬共論“誰(shuí)主沉浮”，全面分析中國(guó)、歐美、日韓化妝品企業(yè)和品牌在中國(guó)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局，無(wú)不引發(fā)與會(huì)嘉賓的共鳴。由4位品牌商代表與4位渠道商代表針?shù)h相對(duì)地雄辯“壓貨有沒(méi)有前途”，則引發(fā)了與會(huì)者對(duì)商業(yè)道德的深入思考。在中國(guó)化妝品唯美獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓票選產(chǎn)生了中國(guó)化妝品唯美獎(jiǎng)的各個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，投票過(guò)程一波三折，扣人心弦。最后，“主題互動(dòng)：給未來(lái)的一封信”則把年會(huì)氣氛推向了最高潮。

主題互動(dòng)：給未來(lái)的一封信

過(guò)去二十年，中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)以年均20%左右高速增長(zhǎng)，2012年中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的年產(chǎn)值規(guī)模超過(guò)2000億元，已經(jīng)成為全球第三大化妝品消費(fèi)市場(chǎng)。隨著中國(guó)力量的強(qiáng)勢(shì)崛起，歐、美、日、韓企業(yè)紛紛逐鹿中國(guó)化妝品市場(chǎng)。與此同時(shí)，民族化妝品廠商業(yè)績(jī)“幾何級(jí)增長(zhǎng)”的神話難以為繼，市場(chǎng)“紅利期”接近尾聲，化妝品正在從賣噱頭、賣包裝向賣品質(zhì)、賣形象轉(zhuǎn)變。萬(wàn)眾矚目之下，2012化妝品報(bào)年會(huì)的議規(guī)格和規(guī)模空前，堪稱中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的“達(dá)沃斯論壇”。