○孔建勛，趙姝嵐

(云南省社會科學院東南亞研究所，云南昆明 650034)

大國在泰國的國家形象：基于亞洲民主動態(tài)調查的跨國比較

○孔建勛，趙姝嵐

(云南省社會科學院東南亞研究所，云南昆明 650034)

使用亞洲民主動態(tài)調查 (ABS)數據，從跨國比較的視角分析泰國及其他東南亞國家的民眾對中國、美國和日本的國家形象的認同。比較基于如下兩個維度：一是中國形象在泰國與在其他東南亞國家的比較;三是中、美、日三大國在泰國的國家形象比較。統(tǒng)計分析結果表明，泰國民眾對中國國家形象的認可度普遍高于其他東南亞國家的民眾;在泰國民眾心目中，中國的國家形象與日本旗鼓相當，中、日兩國的形象略好于美國的形象，甚至在認可度的最高點上對中國形象的認可度比日本還高，從而有力地證明了“中泰一家親”的雙邊關系。

大國;泰國;東南亞;國家形象

本文使用第二波亞洲民主動態(tài)調查 (Asian Barometer Survey)①感謝臺灣大學政治系朱云漢教授及其團隊為本文作者提供亞洲民主動態(tài)調查東南亞國家的數據。中泰國和其他東南亞國家的數據，從多維比較的視角分析中、美、日在泰國的國家形象。本文第一部分簡要厘清學術界關于公共外交與國家形象建構的討論。不少學者認為，公共外交與國家形象建構之間有著緊密的動機關系。［2］841-875［3］407-408公共外交的一個重要目標就是在對象國的民眾中塑造積極、正面的國家形象，因此國家形象好壞在某種程度上反應一個國家推行公共外交的成敗。在論述了公共外交與國家形象的理論建構之后，本文第二部分著重介紹使用的調查數據和研究設計。第三部分為數據分析結果匯報，首先對包括泰國在內的東南亞國家的ABS數據進行描述性分析，然后報告統(tǒng)計分析和檢驗結果。最后一部分總結本研究的基本結論，并陳述研究的不足和今后進一步研究的方向。

一 中國周邊外交視野中的國家形象

當今世界，隨著信息化程度的日新月異，各國政府在制定和推行外交政策時都十分重視在對象國塑造良好的國家形象，［4］［5］46-72甚至連美國這樣的頭號強國，在面對恐怖襲擊等問題的困擾時通過在阿拉伯世界開展有效的公共外交來塑造良好的國家形象。［6］隨著中國在國際政治經濟舞臺上的地位日益提升，在世界各國塑造良好的國家形象成為中國外交的主要目標之一。［7］因此國內有學者認為，國外關于國家形象與外交政策動機的理論分析對當今中國也具有現實借鑒意義，［8］也有學者討論如何通過開展公共外交來提升中國的國家形象。［9］2010年，中國的經濟總量超過日本，成為世界第二大經濟體。正如Hooghe所指出的那樣，“中國領導人越來越注重通過公共外交的途徑更加有效地在世界上塑造本國的形象，試圖向世界各國民眾表明中國是一個值得信賴的、可以合作的和熱愛和平的發(fā)展中國家。它致力于建設和諧社會和推動和諧世界，在國際事務中扮演負責人的角色。中國政府的這些外交理念體現在其塑造負責任的世界大國形象的努力之中，尤其是在東南亞地區(qū)開展的魅力外交”［10］。

而在中國與包括泰國在內的東南亞國家關系方面，通過過去幾十年先后與東南亞各國紛紛建立外交關系，并積極開展雙邊和多邊外交，迅速改善了中國與東南亞各國的雙邊和多邊關系。如果說20世紀末以前包括泰國在內的東南亞國家對中國的和平發(fā)展心存疑慮的話，那么1997年始于泰國的東亞金融危機及中國負責任的危機處理方式 (尤其是在周邊各國貨幣紛紛貶值的情況下頂住壓力保持人民幣幣值的做法)在很大程度上消除了這種疑慮。而中國在外交領域推行的“魅力攻勢”也極大地消除了東南亞國家對中國的憂慮。［11］

盡管東南亞各國在與中國交往中有許多共同點，但每個國家都有其不同的自身利益以及不同的態(tài)度。面對中國的和平發(fā)展，一些國家憂慮多于歡迎，而另一些國家則表現出樂觀的態(tài)度。一些國家把中國在該地區(qū)的崛起視為抗衡美、日等傳統(tǒng)政治經濟大國的力量，而另一些國家則由于中國的崛起轉而強化與美、日等國的關系。［12］但從總體上來說，東南亞國家 (尤其是泰國)傾向于盡可能地擴大與中國的雙邊或多邊交往。［13］在東南亞各國中，泰國是最樂意看到中國和平發(fā)展的國家，它與中國發(fā)展雙邊關系的意愿最為強烈。例如，2003年針對曼谷市民開展的一項民意調查的結果顯示，超過四分之三的受訪者認為中國是泰國最為親密的伙伴，而選擇美國的只有不到一成。［14］從泰國民眾的角度來看，中國崛起帶來的巨大商機是其希望加強兩國關系的最直接的動因，而兩國之間業(yè)已存在的文化交往則進一步強化了這種動因。［15］71正是基于這些原因，本文提出的第一個假設是，中國的國家形象在泰國比在其他東南亞國家更為積極、正面，亦即泰國民眾比其他東南亞國家的民眾更加積極地評價中國的形象;第二個假設是，泰國民眾對中國國家形象的評價并不比對美、日等傳統(tǒng)政治經濟大國的評價差，甚至更好。下文將利用第二波亞洲民主動態(tài)調查的泰國和其他東南亞國家的數據，通過統(tǒng)計建模來檢驗上述假設。

二 數據和研究方法

如前所述，本文利用亞洲民主動態(tài)調查數據，從多維跨國比較的視角探討中國、美國和日本在泰國的國家形象，以及中國的國家形象在泰國與其他東南亞國家之間的比較。因此，本部分首先對該調查數據進行初步的統(tǒng)計描述，然后介紹本文的研究設計和相應的統(tǒng)計分析技術。

亞洲民主動態(tài)調查第二波數據的公布，使得大國在泰國和東南亞國家的形象進行跨國比較研究成為可能。盡管如此，由于缺乏時間系列的追蹤數據，因此不可能用經驗數據對國家形象的變化趨勢進行歷時比較研究，但可以利用該項調查數據在一個時點上就中、美、日等大國在泰國等東南亞國家的形象進行比較研究。本文使用的數據包括該項調查中的泰國、越南、菲律賓、新加坡、印尼和馬來西亞的數據。

本文使用這項調查數據，主要是因為在現有的調查數據中，只有這項調查涉及到中、美、日等大國在泰國和其他東南亞國家的形象問題?？偟膩碚f，亞洲民主動態(tài)調查中的東南亞數據總樣本量達7，774個，包括泰國 (N=1，546;20．0%)、越南 (N=1，200;15．4%)、新加坡 (N=1，012;13．0%)、馬來西亞 (N=1，218;15．7%)、印度尼西亞 (N=1，598;20．6%) 以及菲律賓 (N=1，200;15．4%)等六國 (如表1所示)。為行文方便，本文使用“其他東南亞國家”來指稱越南、新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓五個國家，以便對泰國和這五國進行比較，因此本文討論的泰國與其他東南亞國家的比較結論，不能推廣到上述五國之外的其他東南亞國家(例如文萊、柬埔寨①雖然亞洲民主動態(tài)第二波調查包括柬埔寨，但柬埔寨國別的問卷不涉及中、美、日等國家形象的相關問題，因此本項研究不包括柬埔寨數據。、老撾和緬甸等)。

表1 第二波亞洲民主動態(tài)調查數據的人口統(tǒng)計特征分布表 (樣本量=6，791)

數據來源：亞洲民主動態(tài)調查 (2005-2008)。注：除非特別說明，本文使用的數據均為亞洲民主動態(tài)調查第二波數據 (2006-2008)。

由于本文的重點是比較分析中、美、日三大國在泰國和其他東南亞國家的形象，因此在針對三國形象的三個問題都為缺失值的樣本將不列入分析，由此，最終進入本文分析的樣本量為6，791個 (泰國和其他東南亞國家的樣本以及按人口統(tǒng)計特征的頻數分布情況如表1所示)。

因變量：國家形象

本研究的因變量是中、美、日等大國在泰國和其他東南亞國家的形象。在第二波亞洲民主動態(tài)調查中，該問題是這樣提問的：“你認為中國 (美國、日本)在本國的形象如何?”回答項是一個有10個刻度的李克特量表 (Likert Scale)，從“1”到“10”分別代表從最負面的形象到最正面的形象，要求受訪者在該量表上針對中國、美國和日本分別選擇一個刻度。①該調查的此問題還詢問對世界銀行、國際貨幣基金組織、歐盟等一些國際和地區(qū)性組織和機構的看法和態(tài)度，但不屬于本文討論之列。

統(tǒng)計模型：因素分析和線性回歸分析

“大國形象”是一個復雜的、不可直接測量的潛在概念，因此本研究的大國形象是將泰國和其他東南亞國家對中、美、日三國國家形象的看法統(tǒng)稱的概念。由于分別針對三個大國提問的問題都是10個刻度的李克特量表，為連續(xù)變量，因此本文先采用驗證性因素分析方法生成一個大國形象的變量，以便對中、美、日三個大國的各自國家形象與更加抽象和更具代表性的大國形象概念進行相關分析，然后將國別變量以泰國為參考，生成越南、新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓五國的虛擬變量，并以此作為自變量對大國形象和中、美、日的國別形象進行線性回歸分析。本文使用Mplus統(tǒng)計軟件來分析驗證性因素分析和線性回歸分析。

三 統(tǒng)計分析結果

如前所述，本研究的重點是通過建立驗證性因素分析和線性回歸模型比較中、美、日三大國在泰國的國家形象。在進行模型分析之前，有必要先對該項調查數據進行描述性研究，尤其是三大國在泰國和其他東南亞國家的形象的描述性分布。

中、美、日三國國家形象的統(tǒng)計描述

圖1顯示了中、美、日三國在泰國的國家形象頻數分布情況。如前所述，該圖表是按10個刻度的李克特量表分布的。總的來說，頻數分布表現出兩個顯著的特點：

第一個特點是在10個刻度的量表上，中、美、日三國在泰國的國家形象分布從總體上表現出高度一致性，細微的差別在于對美國最負面的評價高出對中國和日本的評價;相反，最正面的評價美國最低，中國居中，日本略高于中國。但統(tǒng)計檢驗結果表明這些差別不具有顯著性。根據這一結果不難發(fā)現，從當前情況來看，中、美、日三國在泰國民眾中的國家形象旗鼓相當，而此前有學者發(fā)現日本在泰國的國家形象明顯好于中國［16］32-38。從樣本量和樣本的代表性①前一篇研究的樣本框僅限于曼谷高校的師生，而且樣本量僅有324個。來比較，顯然本文得出的結論更為可靠。

圖1顯示的第二個特點是在10個刻度的李克特量表上，中、美、日三國的國家形象百分比都表現出正態(tài)分布的狀況 (這對于下文的因素分析至關重要)，絕大多數泰國民眾對于中、美、日等三國的國家形象都給予中等偏高的答案，只有極少數民眾對三國的形象給予非常正面或者非常負面的回答。因此不妨得出初步的結論認為，泰國絕大多數民眾對于大國的形象具有相對正面的態(tài)度和看法，而這種看法在中、美、日三國之間并沒有顯著的差別。

數據來源：亞洲民主動態(tài)調查 (2005-2008)。

而從中國國家形象在泰國和其他東南亞國家的跨國比較來看，圖2顯示出正態(tài)分布狀況(越南除外)，且中國的國家形象在泰國與在其他東南亞國家似乎沒有很大的差別，只有越南民眾對中國國家形象的中等偏好程度超過泰國。但從細微差別來看，對中國國家形象最正面的評價泰國依然超過任何國家。

數據來源：亞洲民主動態(tài)調查 (2005-2008)。

大國形象與中、美、日國家形象

如前所述，第二波亞洲民主動態(tài)調查東南亞數據中，有關大國形象的問題詢問了六個國家的民眾，即泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓。圖2列出了泰國和東南亞國家的民眾對大國形象和中、美、日三國國家形象的線性回歸分析結果 (以泰國作為參照組)，其中大國形象是通過驗證性因素分析得出的潛變量因子。

從結果來看，相對于泰國民眾而言，東南亞其他國家的民眾對大國形象的認同均為負值(越南除外)，表明泰國的民眾比其他東南亞國家 (越南除外)的民眾更加積極、正面地看待大國的形象，菲律賓民眾與泰國民眾之間的差異并沒有統(tǒng)計顯著性，而越南的民眾在這方面的態(tài)度則比泰國民眾更為積極 (標準化系數為．356)。

從三個大國各自的國家形象來看，泰國和越南的民眾對中國國家形象的認同顯著地高于其他國家，尤其是越南民眾對中國國家形象的認同最高;而對美國國家形象的認同方面，明顯地表現出三個層次：第一層次是菲律賓民眾，他們對美國國家形象的認同遠高于其他國家 (相對于泰國而言，其標準化系數為．442);第二個層次是新加坡、泰國和越南，這三個國家對美國國家形象的認同處于中等程度。盡管這三個國家的民眾對美國國家形象的認同略有差別，但這些并無統(tǒng)計顯著性;第三個層次是馬來西亞和印尼，這兩個國家 (尤其是馬來西亞)的民眾對美國國家形象的認同最低 (相對于泰國而言，馬來西亞和印尼的標準化系數分別為-．639和-．332)。對于日本的國家形象，泰國民眾與新加坡、印尼和菲律賓民眾的看法相近，馬來西亞民眾的看法相對來說較為負面，而越南民眾對日本形象的看法最有正面。

表2 大國形象在泰國和其他東南亞國家的線性回歸分析 (N=6，971)

注：*p＜0．05; ＊＊p＜0．01;＊＊＊p＜0．001

總之，泰國民眾對中國國家形象的認同與對日本的認同相近，但明顯高于對美國國家形象的認同，總體上來說泰國民眾對中國國家形象表現出積極、正面的認可態(tài)度，而對美國最為認同的國家是其傳統(tǒng)盟友菲律賓和新加坡的民眾，這在某種程度上表明一個大國在其他國家民眾中的形象與其政府的外交關系有著密切的聯(lián)系。

四 結論和討論

對于世界大國來說，如何在其他國家塑造良好的本國形象，是開展公共外交的重要目標之一。在泰國和傳統(tǒng)的東盟國家，戰(zhàn)后一直與美國和日本 (主要是經濟上)保持者良好的關系。但冷戰(zhàn)結束后，中國與東盟各國的關系迅速改善，尤其是進入新世紀以來，隨著中國-東盟自由貿易區(qū)建設的逐步推進，中國政府針對東南亞國家開展“睦鄰”、“安鄰”、“富鄰”的周邊外交政策，以及中國與東南亞各國民間商貿和文化交流活動的日益頻繁，雙方民眾彼此進一步加深了解，因此，中國在泰國和其他東南亞國家的形象有了明顯的改善。本文利用亞洲民主動態(tài)調查數據，從跨國比較的視角分析了泰國對中、美、日三國國家形象的看法，以及中國的國家形象在泰國與其他東南亞國家的異同。我們可以從本研究中得出如下三個主要結論和觀點：

首先，泰國絕大多數民眾對中國的國家形象持中等偏好的態(tài)度，只有少數民眾持兩極分化的態(tài)度，其中又以持非常正面的看法的民眾居多。泰國民眾對美國、日本的國家形象的認同也與此相類似，只是對美國國家形象持非常正面的態(tài)度的民眾低于中國。這個結論充分驗證了“中泰一家親”的雙方民間的傳統(tǒng)友誼，同時這一結論與之前一些學者得出的泰國民眾更加認同日本的結論有所不同。［16］

其次，相對于其他東南亞國家的民眾而言，泰國民眾對中國國家形象的認同更加正面 (越南例外)，即便如此，其他東南亞國家的民眾對中國國家形象的認同也達到中等偏好的程度。從分析結果來看，越南民眾似乎對中國國家形象比泰國民眾具有更加積極、正面的看法。我們認為，這是因為：一方面，自90年代初中越關系恢復正?；詠?，無論是兩國政府間的高層交往，還是民間的交流都比其他東南亞國家更為活躍，而且兩國政治制度相同，因此彼此較為認同;另一方面，第二波亞洲民主動態(tài)調查2005年底在越南開展，此時正值中越關系的歷史最好時期，因此越南民眾對中國國家形象的看法比其他東南亞國家的民眾都較為正面，是理所當然的。但近年來中越兩國圍繞南海問題的爭端不斷，越南民間偶有反對中國的聲音，因此當前越南民眾對中國的國家形象的看法是否有顯著的變化，需要采集最新的調查數據進行統(tǒng)計分析和檢驗。

再次，統(tǒng)計分析的結果表明，中國國家形象的改善并沒有損害美國和日本等其他大國在東南亞地區(qū)的形象，相反，中、美、日三國的國家形象在泰國具有高度一致性 (亦即統(tǒng)計上的高度相關)，表明那些認可中國國家形象的泰國民眾，同樣也認可美國和日本的國家形象，而不認可中國國家形象的那部分民眾，也同樣不認可美國和日本。由此，三個國家的形象共同形成了一個關于大國形象的潛在的共同因子。這一實證研究結果從一個層面反駁了“崛起的大國必然帶來沖突”的論調。正如中國前外交部長楊潔篪在記者會上引述：俗話所說“鄰居好，無價寶”，中國將繼續(xù)堅持以鄰為伴、與鄰為善，堅持睦鄰、惠鄰的周邊外交政策。［17］正因為如此，相信中國在泰國和周邊其他鄰國的形象將得到進一步的改善。

盡管我們得出了上述主要結論和觀點，但本研究的局限也是顯而易見的，其中最突出的問題表現在以下幾個方面：

一是由于缺乏歷時性的追蹤數據，因此本研究使用的是2006年至2008年間的某個具體時點上在泰國和其他東南亞國家采集的橫剖數據 (就我們所知，這是迄今為止能回答本文研究問題的最好的跨國調查數據)。鑒于此，本文無法對中、美、日等大國國家形象在泰國等東南亞國家的變化趨勢進行追蹤研究。

二是在該項調查中，中、美、日三個大國的國家形象問題都是單維的，亦即調查問卷中只有一個相同的問題涉及到這三個大國的國家形象。無論是從理論上還是從方法上看，對于這類主觀問題來說，單維問題對本文的研究限制是顯而易見的。

三是第二波亞洲民主動態(tài)調查只包括六個東南亞國家，即泰國、越南、新加坡、馬來西亞、印尼和菲律賓 (柬埔寨的調查未包括有關大國國家形象的問題)，該調查數據并不包括緬甸、老撾和文萊，因此在統(tǒng)計推論中使用東南亞作為一個整體的概念具有一定的局限。

總之，盡管本文在比較研究中、美、日三國在泰國和東南亞其他國家的形象方面做出了一定的貢獻，但由于上述客觀因素制約，這方面的研究還有待進一步深入和細化。近來，第三波亞洲民主調查中各國數據已陸續(xù)發(fā)布，本文作者將利用新的數據，今后將繼續(xù)深入探討相關問題。

［1］BBC．Europe less，China More Popular in Global Poll［N］． (2011-05-11) ［2012—06—21］．http：//www．bbc．co．uk/news/world-18038304．

［2］Herrmann R．K．The Power of Perceptions in Foreign-Policy Decision Making：Do Views of the Soviet Union Determine the Policy Choices of American Leaders? ［J］．American Journal of Political Science，Vol．30，No．4(Nov 1986)．

［3］Herrmann R．K．et al．Images in International Relations：An Experimental Test of Cognitive Schemata［J］．International Studies Quarterly，Vol．41，No．3，1997．

［4］Michael Kunczik，Images of Nations and International Public Relations［M］．Mahwah，NJ：Lawrence Erlbaum Associates Publishers，1997．

［5］Wang Hongying．‘National image Building and Chinese Foreign Policy’ ［J］．China：An International Journal Vol 1，No．1，2003．

［6］趙可金．美國公共外交的興起［J］．復旦學報：社會科學版，2003，(3)．

［7］金正昆，徐慶超．國家形象的塑造：中國外交的新課題［J］．中國人民大學學報，2010，(2)．

［8］張苾蕪．國家形象理論與外交政策動機 ［J］．國外社會科學，2011，(1)．

［9］于 軍．開展公共外交提升國家形象的思路［J］．領導科學，2010，(11)．

［10］D’Hooghe，Ingrid．The Rise of China’s Public Diplomacy［J］．Clingendael Diplomacy Papers No．12．Institute of International Relations，the Hague，Netherlands，2007．

［11］Bruce Vaughn．China-Southeast Asian Relations：Trends，issues，and Implications for the United States ［JC］．CRS Report for Congress，USA，2006．

［12］Aileen San Pablo-Baviera．The China Factor in US Alliances in East Asia and the Asia-Pacific ［J］．Australian Journal of International Affairs，July 2003．

［13］Amitav Acharya．Seeking Security in the Dragon’s Shadow：China and Southeast Asia in the Emerging Asian Order［J］．Working Paper No．44，Institute of Defense and Strategic Studies，Singapore，March 2003．

［14］Phillip Pan．China’s Improving Image Challenges U．S．in Asia ［N］．The Washington Post．

［15］Michael Vatikiotis．Catching the Dragon’s Tail：China and Southeast Asia in the 21st Century ［J］．Contemporary Southeast Asia，April，2003．

［16］張錫鎮(zhèn)，張美君．泰國對當前中日關系的看法——泰國實地問卷調查分析 ［J］．南洋問題研究，2008，(3)．

［17］楊潔篪．中國周邊形勢是“樹欲靜而風不止”［N］(2013-03-09) ［2013-03-12］http：∥News．xinhuanet．com/world/2013-03-09/C-124439993．htm．

【責任編輯 龔桂明】

The National Image of Big Power in Contemporary Thailand：A Cross-Country Comparative Analysis

KONG Jian-xun，ZHAO Shu-lan
(Institute of Southeast Asian Studies，Yunnan Academy of Social Sciences，Kunming，650034 China)

By using the Asian Barometer Survey data，this study attempts to analyze the national images of China and other big powers in Contemporary Thailand and other Southeast Asian countries from a cross-country comparative perspective．The comparative analyses are conducted in two dimensions：2)inter-country comparison of the perceptions of China by Thailand and other SEA countries，and 3)comparison of Thais’perceptions of China and other powers．The results of statistical analyses show that Thais have significantly better understanding on China’s image than people from other SEA countries with the exception of Vietnam．In addition，the research also shows that the pattern of Thais’perception of China is quite similar to that of other world powers．This is particularly true in comparison of Thais’understanding on the images of China and Japan，suggesting that the two Asian powers are competitive in developing public diplomacy in Southeast Asia as a whole and Thailand in particular．

big power;Thailand;Southeast Asia，;national image

D822

A

1006-1398(2013)02-0015-09

前 言

進入21世紀以來，中國-東盟自由貿易區(qū)建設和中國與東南亞各國經貿往來的日益密切，中國政府針對東盟國家提出的“睦鄰、安鄰、富鄰”政策①2003年10月，時任中國國務院總理溫家寶出席在印尼巴厘島舉行的首屆“東盟商業(yè)與投資峰會”，并發(fā)表題為《中國的發(fā)展和亞洲的振興》的演講，首次明確提出“睦鄰”、“安鄰”和“富鄰”的外交理念。，以及中國與東盟各國間日益頻繁的各種民間交流，都有力地加深了東南亞各國民眾對中國和中國民眾的接觸和了解。而從更大的范圍來看，根據英國廣播公司 (BBC)的一項民意調查，近年來中國極大地改善了世界上的形象，其總體形象甚至超過了歐盟，多達50%以上的各國受訪民眾對中國的形象做出了正面的評價，成為第五個最受歡迎的國家，排名僅次于日本、德國、加拿大和英國。［1］而包括泰國在內的東南亞各國民眾對中國的形象也有類似的變化。除了日益密切的雙邊經貿關系以外，雙邊和次區(qū)域多邊機制下的多層次的文化交流加強了中國與泰國的關系。因此，我們不妨假定中國在泰國和其他東南亞國家比在世界上的總體形象更具正面意義，尤其是考慮到長期以來“中泰一家”的友好關系，可以預期中國在泰國比在其他東南亞國家更具有正面形象。

2013-04-30 基金項目：國家社會科學基金青年項目“日本對大湄公河次區(qū)域合作的介入及其對中國的影響”(11CGJ020)

孔建勛 (1971-)，男，彝族，云南元陽人，社會學博士，研究員，主要從事當代東南亞政治與社會問題研究。