毛鳳艷 肖忠文

（長沙民政職業(yè)技術(shù)學(xué)院，湖南 長沙 410004）

一、前言

我國作為農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)村人口占大多數(shù)，隨著改革開放的逐步深入，“三農(nóng)”問題逐漸成為目前我國發(fā)展的重要問題，全面建設(shè)小康社會、加快推進(jìn)現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)和農(nóng)村始終是難點和重點。據(jù)統(tǒng)計表明，部分農(nóng)村的農(nóng)民看電視、“喝茶、喝酒、與朋友聊天”、打麻將，占據(jù)農(nóng)民文化娛樂生活的前三位，有人甚至形容現(xiàn)在的農(nóng)村文化生活是“一個月過年、三個月種田、八個月賭錢”……這些狀況必須引起高度重視,迫切需要采取有效措施,切實加以改變。

改革開放以來，我國在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、教育等方面取得了顯著的成就，特別是最近十幾年動漫產(chǎn)業(yè)在國家大力支持下取得了較大的發(fā)展。2013年7月，文化部在上海主辦的第九屆中國國際動漫游戲博覽會行業(yè)政策發(fā)布會上公布的最新數(shù)據(jù)顯示，2012年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值達(dá)759.94億元，較2011年的621.72億元同比增長22.23%。然而，從文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度看，我國的動漫產(chǎn)業(yè)卻始終沒有真正進(jìn)入良性發(fā)展的軌道，原創(chuàng)和自行研發(fā)的實力缺乏，能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化運作的動漫精品少之又少。特別是當(dāng)前動漫產(chǎn)品城市化傾向愈來愈明顯，體現(xiàn)農(nóng)村生產(chǎn)、生活題材的動漫產(chǎn)品嚴(yán)重缺乏。

據(jù)調(diào)查，我國青少年最喜愛的動漫作品中，日本動漫占60%，歐美動漫占29%，而我國原創(chuàng)動漫（包括港臺地區(qū)）的比例僅占11%。此外，我國動漫授權(quán)產(chǎn)品的市場份額大多為美、日公司占據(jù)，排在前5位的也大部分是美、日動畫產(chǎn)品；我國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國，是動漫產(chǎn)品的最大輸入國。我國擁有豐富的文化資源，而我們的動漫企業(yè)卻已成為美、日、韓等國的“外包基地”。要改變這種局面，必須擺脫這種處于“發(fā)達(dá)國家動漫外包基地”的尷尬境地，尋求中國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之路。

二、農(nóng)村動漫文化現(xiàn)狀（以湖南省部分農(nóng)村為例）

2012年5月至2013年9月，我們以問卷調(diào)查及走訪的形式對湖南部分農(nóng)村動漫文化現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查、分析和研究。共發(fā)出問卷調(diào)查表500多份，走訪了湖南三個不同地域的鄉(xiāng)村。

1、地域區(qū)間：以懷化、吉首為代表的湖南西部農(nóng)村地區(qū)；以常德、岳陽為代表的湖南北部農(nóng)村地區(qū)和以郴州為代表的湖南南部農(nóng)村地區(qū)。

2、訪問對象：以當(dāng)?shù)卮逦瘯彤?dāng)?shù)剞r(nóng)民為主。

3、年齡結(jié)構(gòu)：50歲以上的老年人群；30至50歲之間的中年人群；30歲以下的青年人群。

在此次的走訪和問卷調(diào)查中，我們共設(shè)置了9個項目進(jìn)行調(diào)研，調(diào)查結(jié)果數(shù)據(jù)統(tǒng)計如下：

根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，在湖南省農(nóng)村地區(qū)，除老年人由于當(dāng)時條件所限對于動漫行業(yè)不太關(guān)注外，大部分中青年農(nóng)民都在比較小的年齡就已經(jīng)接觸過動畫片，并且對動漫行業(yè)有一定的認(rèn)識，大部分農(nóng)民都傾向于幽默搞笑類型的動畫片，并且超過一半的農(nóng)民都比較喜歡國產(chǎn)的動畫片，特別是類似于《葫蘆娃》這種表現(xiàn)農(nóng)村題材的動畫片。在被訪問的對象中，多數(shù)人對于國內(nèi)的動畫片還是比較滿意的，當(dāng)然，他們更希望有更多的可以表現(xiàn)農(nóng)村民間文化、農(nóng)村生活題材的動畫片能夠制作出來，也非常希望能夠通過觀看動畫片的形式傳承優(yōu)秀的傳統(tǒng)民間文化，并且能讓下一代從動畫片中了解更多關(guān)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)方面的知識。

三、農(nóng)村動漫文化建設(shè)的構(gòu)想及意義

1、農(nóng)村動漫文化建設(shè)的構(gòu)想

①收集整理農(nóng)村民間故事

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農(nóng)村動漫文化的建設(shè)，要最大限度地挖掘農(nóng)村民間故事，將它們收集整理成動漫創(chuàng)作的素材。有好的素材，才會有好的劇本，有好劇本，才會有好看的動畫片。不同地區(qū)的農(nóng)村，都會流傳著當(dāng)?shù)氐母鞣N神話傳說、奇聞軼事，以及農(nóng)民自己生產(chǎn)生活中的故事，如農(nóng)耕的故事、農(nóng)作物的故事等等，這是一個豐富的資源。農(nóng)民口中的故事，既多又精彩，頗具地方特色。如岳陽的呂洞賓三醉岳陽樓、君山柳毅井傳說、湘妃竹的故事、湘西勾良苗寨“六月六”節(jié)的傳說、湖南郴州桂東牛郎織女在凡間的神話傳說故事等。這樣的故事既生動，又有畫面感。如果把這種資源整合成動漫素材，將為農(nóng)村動漫文化的建設(shè)打下堅實的基礎(chǔ)。

②大力創(chuàng)作農(nóng)村指導(dǎo)、培訓(xùn)、宣傳教育類的動漫短片

在農(nóng)村，動漫不僅僅以娛樂為主，對于農(nóng)民有非常大的指導(dǎo)性作用的農(nóng)耕、作物培養(yǎng)等知識也可以通過動漫的形式展示給農(nóng)民，方便農(nóng)民更加直觀的學(xué)習(xí)，各種農(nóng)業(yè)培訓(xùn)、宣傳教育等內(nèi)容都可以創(chuàng)作成動漫短片，增強(qiáng)農(nóng)民學(xué)習(xí)興趣和效果。目前，國內(nèi)針對農(nóng)村市場的動漫形式的指導(dǎo)、培訓(xùn)及宣傳教育類的動漫產(chǎn)品極少，有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

③農(nóng)村生產(chǎn)、生活題材類型的動漫發(fā)掘和創(chuàng)作

農(nóng)村生產(chǎn)、生活題材豐富多彩，其本身就是非常好的素材，將這些素材整合成連貫的劇本進(jìn)行動漫的創(chuàng)作，這對于現(xiàn)代的年輕人，特別是城市里的年青一代了解農(nóng)村的生產(chǎn)、生活狀況具有非常重要的教育意義。

2、農(nóng)村動漫文化建設(shè)的意義

①為政府部門在農(nóng)村文化建設(shè)的方針、政策制定提供參考

目前農(nóng)村文化建設(shè)多以書籍、報紙、文化活動為主，而且大多都是農(nóng)村老年人參與為主，文化生活相對單調(diào)、滯后，年輕人興趣少且不愿參與。農(nóng)村動漫文化的建設(shè)為農(nóng)村文化建設(shè)拓寬了一條新的道路，同時可以擴(kuò)大文化建設(shè)對象及參與群體，讓我們農(nóng)村的年輕人也參與進(jìn)來，從而推動農(nóng)村文化整體建設(shè)。

②為動漫市場培養(yǎng)適合農(nóng)村文化建設(shè)的新型動漫創(chuàng)作人才

中國的動漫市場相對處于較為年輕的狀態(tài)，模仿、抄襲國外動漫作品并不利于中國動漫市場的發(fā)展，與其效仿國外，不如發(fā)展我國自身特色。中國地大物博，各個地區(qū)的農(nóng)村特色都不一樣，具有中國民間、中國傳統(tǒng)特色的農(nóng)村題材文化故事、生活情態(tài)豐富多彩，這也為我國動漫創(chuàng)作者提供了更多更豐富的素材，為培養(yǎng)適合農(nóng)村文化建設(shè)的新型動漫人才、創(chuàng)作中國農(nóng)村題材的特色動漫作品提供了非常廣闊的舞臺。

③鼓勵農(nóng)村學(xué)生投身動漫產(chǎn)業(yè)的開發(fā)與創(chuàng)作領(lǐng)域，豐富農(nóng)村的精神文化生活

將農(nóng)村神話故事、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活的題材創(chuàng)作成動漫，這在很大程度上給農(nóng)村的學(xué)生提供了更多的創(chuàng)作空間，也可以很大程度上幫助學(xué)生解決就業(yè)的問題，讓農(nóng)村學(xué)生既可以從事自己喜歡的行業(yè)，又可以不用背井離鄉(xiāng)。同時做農(nóng)民喜歡的動漫作品，極大地豐富了農(nóng)村的精神文化生活。

④更好地傳承民間傳統(tǒng)特色文化

中國發(fā)展迅速，在這個過程中有得有失，得的是物質(zhì)生活條件大力提高，失的是傳統(tǒng)文化不斷流失。年輕一代都被現(xiàn)代文化侵蝕，對傳統(tǒng)文化所知甚少。發(fā)展具有民間傳統(tǒng)特色的農(nóng)村動漫作品，把深奧的內(nèi)容淺顯化、讓復(fù)雜的過程趣味化，做我們下一代真正可以接受的、感興趣的民間傳統(tǒng)特色文化的動漫作品，讓下一代從小開始耳濡目染，更好地傳承民間傳統(tǒng)特色文化。

四、結(jié)語

動漫產(chǎn)業(yè)作為集政治、文化、教育、娛樂為一體的新興產(chǎn)業(yè)，不應(yīng)該忽視廣闊并具有極大潛力的農(nóng)村市場，應(yīng)當(dāng)為農(nóng)村文化建設(shè)發(fā)揮重要作用。因此，將農(nóng)村文化建設(shè)作為推動動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并從農(nóng)村文化建設(shè)的角度來進(jìn)行動漫作品的創(chuàng)作以及調(diào)整動漫專業(yè)教育的指導(dǎo)思想，不僅能解決當(dāng)前中國動漫作品缺乏民族性與思想性、一味效仿美日等國尋求中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展出路的問題，而且能彌補(bǔ)動漫專業(yè)教育資源與內(nèi)容枯竭、動漫產(chǎn)業(yè)盲目發(fā)展、動漫產(chǎn)品單一等一系列問題，同時對加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、大力發(fā)展繁榮社會主義先進(jìn)文化、不斷滿足農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求有著極其重要的意義。

[1]安文，趙亮.探討動漫產(chǎn)業(yè)與新農(nóng)村文化建設(shè)的結(jié)合[J]．商業(yè)現(xiàn)代化，2006,（26）.

[3]肖昕.動漫文化及其影響力探析[J].電影文學(xué)，2011,（2）.

[4]肖昕.中國動漫文化的培育[J].民族藝術(shù)研究，2012,25（6）.