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瘋狂改裝

2013-11-01 09:30
扣籃 2013年17期
關(guān)鍵詞:馬赫勒布朗克里斯

球鞋定制改裝服務(wù)在長期處于小眾市場后,目前在通向主流的大道上一路狂飆,受人追捧。

二月里寒冷的一天,球鞋定制大師丹“·馬赫”(Dan Mache Gamache)接到了勒布朗·詹姆斯經(jīng)濟(jì)團(tuán)隊(duì)的一通電話,那邊表示,詹姆斯想要定制一雙鋼鐵俠主題的球鞋,并希望馬赫操刀設(shè)計(jì)這雙鞋。完全沒問題,生活在紐約的馬赫想著。好吧,如果非說有困難的話,那就是時(shí)間很緊,現(xiàn)在已經(jīng)是周二,但勒布朗希望能在這個(gè)周末的全明星穿上這雙新鞋。

球鞋定制服務(wù)其實(shí)由來已久,這是Sneaker文化包含的一部分,涂鴉的方式或許可以追溯到少年們在代數(shù)課上,用馬克筆和鉛筆在自己的Converse Chuck Taylor經(jīng)典鞋款上涂鴉,從而彰顯自己的個(gè)性。如今,這已經(jīng)成了一門生意,一項(xiàng)眾多人追逐的服務(wù)。高端大氣、以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的球鞋涂鴉師最早出現(xiàn)在2000年代中期,像Methamphibian、SBTG、Jor One以及C2定制等球鞋定制大師,都是憑借各自獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格,從擁有一小批忠實(shí)的顧客,到后來擁有國際知名度,與眾多品牌合作推出不同款式的產(chǎn)品,每一款產(chǎn)品都是價(jià)格不菲的限量款。

球鞋定制師把球鞋從商店買來,然后貼上自選的材質(zhì),將原廠球鞋拆解、刷上一層丙酮、然后涂上心想的顏色和圖案、最后重新組裝起來——有時(shí)候他們會(huì)把原來品牌的標(biāo)志去掉,換上自己的Logo。

C2的定制師從13歲開始玩改裝,如今他的本名克里斯·許也逐漸為人熟知。2005年Nike邀請包括C2在內(nèi)的一些學(xué)生為當(dāng)季的新款——Zoom Lebron 2進(jìn)行改裝,這個(gè)高校藝術(shù)評比也是勒布朗·詹姆斯“恐懼斗室”全國宣傳活動(dòng)的一部分,在各地旗艦店NikeTowns舉行。當(dāng)巡回到灣區(qū)這一站時(shí),勒布朗被拍到拿著C2設(shè)計(jì)的圣文森·圣瑪麗配色的鞋款,臉上驚嘆的表情表達(dá)著無聲的贊賞。

那年稍晚些時(shí)候,C2的作品被登在《KICK 8》封底的顯眼位置,如今23歲的克里斯·許供職于品牌公司,身份是adidas原創(chuàng)系列的銷售副總監(jiān)。克里斯說,如果不是因?yàn)镃2定制的成就,他不可能得到adidas的青睞,更別說晉升得如此之快。“那段經(jīng)歷為我打開了一扇大門。”他說道,阿迪達(dá)斯公司也因此發(fā)掘了他的才華。

同樣在20出頭的年紀(jì)就引領(lǐng)球鞋定制新浪潮的,還有JBFCustoms.com的經(jīng)營者杰克·費(fèi)拉多。JBF是由他姓名的首字母組成,他的顧客包括Wale(新銳說唱歌手)、威爾森·錢德勒、伊曼·香珀特和達(dá)雷爾·里弗斯。他最獨(dú)特的風(fēng)格是從不進(jìn)行簡單的畫畫,JBF只會(huì)對材質(zhì)進(jìn)行選擇。結(jié)構(gòu)球鞋并采用獨(dú)特材質(zhì)進(jìn)行重組是JBF最大特點(diǎn),他重新加工制成的蟒蛇皮Air Jordan鞋供不應(yīng)求,每雙被炒到幾百甚至幾千美金。

隨著定制主題在這幾年來越來越受人關(guān)注,布蘭登·拉斯考斯基——來自Evolved-Footwear.com的定制師——在09年建立了專門關(guān)注這種藝術(shù)形式的網(wǎng)站,PaintOrThread.com?!邦櫩透信d趣成爆炸式增長的最大原因,在于球鞋玩家的博客和社交網(wǎng)絡(luò)?!?拉斯考斯基表示,“你以前在球鞋論壇上發(fā)帖子,可能也就能引起幾十個(gè)志趣相投者的興趣,當(dāng)像Instagram這樣更大的社交平臺出現(xiàn)后,你能夠在更短的時(shí)間內(nèi)傳播到更廣的范圍?!?/p>

這在一定程度上也解釋了“馬赫定制”為什么能夠一夕爆紅。

就在休斯敦全明星賽開始前的幾個(gè)小時(shí),馬赫和勒布朗碰面了。前者將有著鋼鐵俠裝飾的箱子打開來,讓勒布朗細(xì)細(xì)端詳這雙獨(dú)一無二的15碼新鞋?!拔覍⒋┲鼈冋鸷橙珗??!被实坌χf道。過了幾周,勒布朗通過自己的Instagram賬號貼出了馬赫定制的這件作品。鞋迷們都震驚了,馬赫在那一天就新增了17000個(gè)粉絲。馬赫的生意非常興旺,他現(xiàn)在的訂單已經(jīng)排到6個(gè)月以后了。

翻開他長長的明星顧客名單,上賽季有兩名NBA球員真的穿著馬赫設(shè)計(jì)的鞋子上場比賽:德韋恩·韋德和內(nèi)特·羅賓遜。

勒布朗信守諾言,在不久前結(jié)束的總決賽第一場的賽前訓(xùn)練中,他穿著“鋼鐵俠”走上球場,最終奪得冠軍的皇帝再次震撼全場。

品牌公司推出了NIKEiD和miadidas這樣的系列,給了消費(fèi)者數(shù)不清的選擇,而球鞋定制師則彌補(bǔ)了市場的其他需求,這種獨(dú)一無二的鞋子永遠(yuǎn)都不會(huì)完全被機(jī)器制造的鞋子所代替。匠人在每雙鞋上傾注的情感,是機(jī)器自動(dòng)涂色生產(chǎn)的鞋子中所找不到的。

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