吳佳洛

（鄭州大學(xué) 新聞與傳播學(xué)院，鄭州 450000）

隨著時(shí)代的進(jìn)步，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)逐漸成為廣大受眾獲取新聞、傳播溝通與交流信息的重要渠道。但是，利益至上的社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)催生了網(wǎng)絡(luò)媒體之間日趨劇烈的生存大戰(zhàn)，各大網(wǎng)站為了獲取最大化的商業(yè)利潤(rùn)，爭(zhēng)取更多的眼球經(jīng)濟(jì)，往往報(bào)道各種各樣的“黃色新聞”，故意給新聞抹上色情、暴力、血腥、過(guò)分煽情等媚俗色彩。其實(shí)，利益的驅(qū)使就是促成“網(wǎng)絡(luò)黃色新聞”現(xiàn)象風(fēng)生水起的一個(gè)最根本原因，由此而引發(fā)了媒體迎合受眾低級(jí)趣味、毫無(wú)道德底線等一系列錯(cuò)誤做法，嚴(yán)重影響了互聯(lián)網(wǎng)媒體的公共形象。

所謂的“網(wǎng)絡(luò)黃色新聞”，就是以互聯(lián)網(wǎng)為傳播媒介，綜合運(yùn)用大字號(hào)標(biāo)題以及圖片視頻等技術(shù)，采用煽情的手法，以媚俗、夸張或煽動(dòng)性的標(biāo)題渲染新聞事件，尤其是關(guān)于暴力、犯罪、色情方面的信息，來(lái)吸引受眾眼球，沖擊受眾感官，并從中獲益的新聞現(xiàn)象。

一、對(duì)當(dāng)前我國(guó)網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的調(diào)查分析

目前我國(guó)許多網(wǎng)站都會(huì)以煽情性的標(biāo)題示人，對(duì)很普通的新聞也加以渲染、夸張，導(dǎo)致題文不符，甚至出現(xiàn)濫用圖片、偽造新聞的現(xiàn)象。其主要目的還是為了以強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊刺激受眾感官，以獲得點(diǎn)擊率來(lái)賺取收益。

筆者以搜狐微門(mén)戶(hù)和騰訊迷你版兩個(gè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的新聞資訊小窗口為例，選取了新聞、視頻、娛樂(lè)等三個(gè)版面，于2013年1月16日至2013年2月13日做了為期30 天的調(diào)查分析，結(jié)果如下：

搜狐微門(mén)戶(hù)

騰訊迷你版

從以上數(shù)據(jù)可以看出：

1.沾色帶暴難以遏制。

傳遞新聞信息是新聞報(bào)道最主要的功能，但媒體對(duì)于新聞的報(bào)道理應(yīng)是有選擇的，可現(xiàn)在大多的網(wǎng)絡(luò)媒體過(guò)多過(guò)濫地刊載一些明顯有負(fù)面影響的社會(huì)新聞。

“性愛(ài)”在中國(guó)是一種深重的禁忌，但同時(shí)也是令人敏感的。網(wǎng)絡(luò)媒體利用這一點(diǎn)，在“性”方面大做文章。

2012年年底發(fā)生了“雷富政性丑聞”事件，由此被曝光的一系列官員丑聞成了今年年初的一大看點(diǎn)。搜狐新聞在對(duì)事件的處理上，曾4 天使用大字號(hào)醒目標(biāo)題，并在標(biāo)題下放了兩則與之有關(guān)的小字號(hào)新聞，而且標(biāo)題大多露骨、不堪入目。而與此同時(shí)，騰訊的處理方式就相對(duì)正常許多，僅僅在1月25日的新聞上使用了頭條大字號(hào)標(biāo)題。如：1月25日的搜狐新聞?lì)}為：“重慶10 官員淫亂視頻（圖）6 人與同1 女開(kāi)房”；騰訊題為：“重慶10 要員因不雅視頻被免”。

在搜狐微門(mén)戶(hù)的娛樂(lè)新聞中“性”新聞數(shù)不勝數(shù)，露骨圖片更是筆筆皆是。例如：“柳巖齊P 護(hù)士裝春光乍泄 網(wǎng)友：沒(méi)穿褲子”等等不堪入目。而騰訊娛樂(lè)方面相對(duì)會(huì)好很多，至少不會(huì)大膽的使用露骨詞語(yǔ)，但不免總有些此類(lèi)風(fēng)向標(biāo)題，如：“周秀娜超短裙走光”、“張柏芝演出當(dāng)眾脫衣”等。

與此同時(shí)，出現(xiàn)最多的黃色新聞報(bào)道當(dāng)屬各種暴力犯罪血腥事件，尤其是在視頻這一板塊中，諸如“車(chē)禍瞬間、搶劫殺人、吸毒販毒、綁架勒索、賣(mài)淫縹娟、婚外戀情、家庭暴力犯罪”等等，這些報(bào)道的重心不是落在如何汲取教訓(xùn)，避免同類(lèi)事件的發(fā)生以及宣傳法律知識(shí)上，而是對(duì)犯罪過(guò)程中性愛(ài)或暴力場(chǎng)面進(jìn)行詳細(xì)的描述，極盡渲染、夸張、虛構(gòu)之能事，津津樂(lè)道，不惜版面。如：1月27日搜狐視頻板塊一視頻截圖為“小情侶過(guò)馬路遭碾壓”、1月28日一視頻截圖為“女生被逼墻角遭圍毆”等；1月17日騰訊視頻板塊頭條視頻截圖為“船員持刀割下鯊魚(yú)背鰭后將其丟入海中”，畫(huà)面二分之一為滿(mǎn)地血跡，絲毫不加掩飾。

2.極盡夸張渲染標(biāo)題。

搜狐微門(mén)戶(hù)除明確的政治新聞以外，從標(biāo)題上，大量的涉及到了暴力、犯罪、倫理、色情等內(nèi)容。尤其是社會(huì)新聞，從反常、暴力、犯罪和性等新聞負(fù)面方面進(jìn)行選取的傾向是非常明顯的，而且出于煽情和誘惑的需要，經(jīng)常出現(xiàn)把這類(lèi)內(nèi)容在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題中加以突出、渲染、夸張表現(xiàn)的現(xiàn)象。

從詞語(yǔ)選擇使用上，它借助內(nèi)幕、曝光、舊情、秘笈等詞以制造賣(mài)點(diǎn)、興奮點(diǎn)，達(dá)到吸引讀者點(diǎn)擊閱讀的目的。從語(yǔ)言表現(xiàn)手法上，通過(guò)主觀地夸大新聞價(jià)值，甚至直接篡改、曲解稿件原意等方式制造噱頭，達(dá)到刺激受眾閱讀興趣的目的。搜狐新聞標(biāo)題故弄玄虛、斷章取義、文不對(duì)題的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。在標(biāo)題和文章主體內(nèi)容的連接上，從不同層面上表現(xiàn)出夸大新聞價(jià)值甚至刻意編造的現(xiàn)象。導(dǎo)讀標(biāo)題和主頁(yè)面標(biāo)題內(nèi)容沖突，主頁(yè)面標(biāo)題和二級(jí)頁(yè)面標(biāo)題沖突，標(biāo)題和正文內(nèi)容不完全相符甚至牛頭不對(duì)馬嘴，讓讀者點(diǎn)擊之后大呼上當(dāng)，使讀者產(chǎn)生被欺騙的感覺(jué)，致使網(wǎng)絡(luò)媒體信譽(yù)度大幅降低。

3.注重受眾感官刺激。

在兩個(gè)目標(biāo)調(diào)查數(shù)據(jù)中，都可以明顯的看出視頻版面中，涉及黃色新聞的百分比都高于其他兩個(gè)版面，這就說(shuō)明，二者在黃色新聞的包裝上，都更加注重刺激受眾的多重感官。

如果說(shuō)報(bào)紙“黃色新聞”還只是圖文并茂，那網(wǎng)絡(luò)在對(duì)“黃色新聞”的報(bào)道上則具有設(shè)備和技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，除了圖、文、聲的全方位包裝外，還有時(shí)空的全面跟進(jìn)。［1］在調(diào)查中，許多黃色新聞都配發(fā)圖片或視頻，而且點(diǎn)開(kāi)該條新聞的頁(yè)面后，還能發(fā)現(xiàn)許多與本新聞事件相關(guān)的前承后續(xù)報(bào)道，尤其是搜狐微門(mén)戶(hù)，每個(gè)頭條新聞的下面都會(huì)附帶與此相關(guān)或者與此類(lèi)似的新聞信息。這使得黃色新聞的報(bào)道圖文并茂，細(xì)致入微，闡述全面，從而可以獲得更好的傳播效果并產(chǎn)生更為惡劣的社會(huì)效應(yīng)。

二、網(wǎng)絡(luò)黃色新聞出現(xiàn)的原因分析

1.世俗文化及低級(jí)趣味的影響。所謂世俗文化就是追求感官刺激，追求物欲化，追求感性化，追求消費(fèi)化，追求享樂(lè)化等。網(wǎng)絡(luò)黃色新聞就是為了迎合網(wǎng)絡(luò)受眾的世俗文化需要，利用網(wǎng)絡(luò)將其公之于網(wǎng)絡(luò)之上，甚至用一些低俗、庸俗、媚俗的低級(jí)趣味，誤導(dǎo)腐蝕網(wǎng)絡(luò)讀者。有些網(wǎng)絡(luò)新聞，本意是打擊犯罪，但同時(shí)也會(huì)將一些人性中的陰暗面暴露出來(lái)。還有一些網(wǎng)絡(luò)媒體打著“掃黃”旗號(hào)，實(shí)是為了吸引網(wǎng)絡(luò)受眾的注意力。這些不良現(xiàn)象，使得網(wǎng)絡(luò)受眾深受其害，特別是對(duì)青少年而言，更是危害極大，有的青少年甚至從此走上不歸路。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)黃色新聞帶給受眾的負(fù)面影響，應(yīng)該引起我們極大的深思和警惕。

2.網(wǎng)絡(luò)自身傳播特點(diǎn)。計(jì)算機(jī)是一個(gè)具有超大儲(chǔ)存能力的機(jī)器，它與網(wǎng)絡(luò)連在一起，把人們帶進(jìn)了一個(gè)信息化的時(shí)代。在互聯(lián)網(wǎng)上，每個(gè)人都可成為信息源。在網(wǎng)絡(luò)上，各種各樣的信息，應(yīng)有盡有，包羅萬(wàn)象，人們只需動(dòng)動(dòng)手指，就能看到或傳播各種信息。這就是網(wǎng)絡(luò)信息傳播速度快、覆蓋面積大的特點(diǎn)。這一特點(diǎn)，也對(duì)網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的傳播起到了推波助瀾的作用。另外，網(wǎng)絡(luò)媒體信息傳播開(kāi)放無(wú)序，缺乏正規(guī)有序的管理。

3.網(wǎng)民的道德素質(zhì)、法制意識(shí)薄弱。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)網(wǎng)民總數(shù)已達(dá)幾千萬(wàn)，成為僅次于美國(guó)的因特網(wǎng)大市場(chǎng)。我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量居多，但文化程度、個(gè)人素養(yǎng)、道德素質(zhì)以及法制意識(shí)卻參差不齊，形形色色，上網(wǎng)的網(wǎng)民有很多都是在做一些毫無(wú)意思的事情，比如：打游戲，聊天，網(wǎng)上閑逛。也有專(zhuān)門(mén)想搜看一些新奇事件的，這些無(wú)聊的人，更是黃色新聞的受眾者。網(wǎng)絡(luò)黃色新聞利用了人們的好奇心、偷窺心，通過(guò)報(bào)道賣(mài)淫嫖娼、暴力犯罪、明星丑聞、淫亂吸毒等事件，達(dá)到滿(mǎn)足商業(yè)需要的目的。

三、網(wǎng)絡(luò)黃色新聞的管理建議

黃色新聞貽害無(wú)窮，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的黃色新聞雖然只是出現(xiàn)在部分報(bào)道內(nèi)容領(lǐng)域內(nèi)，但是回顧美國(guó)黃色新聞的興衰和其延續(xù)多年的影響，著實(shí)讓人擔(dān)憂(yōu)。對(duì)此，筆者提出了以下幾項(xiàng)建議。

1.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)傳播的技術(shù)控制。

網(wǎng)絡(luò)本身就是一種以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托的新興媒介，其具有很強(qiáng)的技術(shù)依賴(lài)性，它的發(fā)展與成熟更離不開(kāi)這種技術(shù)手段。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的管理正如德國(guó)批判學(xué)家哈貝馬斯所言：“科學(xué)技術(shù)的合理性本身就是控制的合理性，技術(shù)上獲得自由和從技術(shù)予以控制，從來(lái)是身影關(guān)系”。那么，運(yùn)用技術(shù)手段實(shí)施對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的調(diào)控將會(huì)是非常有效的方法。

2.加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)法制建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)傳播活動(dòng)逐漸在中國(guó)普及、興盛，我國(guó)政府對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播規(guī)律的認(rèn)識(shí)逐漸加深，1997年5月，我國(guó)政府明確了以積極支持、促進(jìn)發(fā)展、宏觀導(dǎo)向、歸口管理為主的方針政策，并授權(quán)了國(guó)務(wù)院新聞辦公室為歸口管理機(jī)構(gòu)，然后又逐步頒布了各項(xiàng)法律條文。

3.全面提高網(wǎng)民素質(zhì)。

尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員不要一味沉浸在媒體競(jìng)爭(zhēng)中，應(yīng)自覺(jué)保持社會(huì)公德心，嚴(yán)格遵守新聞職業(yè)道德，努力提升自身文化道德素養(yǎng)，加強(qiáng)道德自律，防止因思想道德混亂引起的網(wǎng)絡(luò)混亂。而網(wǎng)絡(luò)受眾也要有清醒的認(rèn)識(shí)和防范意識(shí)，要汲取網(wǎng)絡(luò)中的健康信息，不要過(guò)分依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)中的虛擬世界。

目前，我國(guó)現(xiàn)有的相關(guān)法律法規(guī)對(duì)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播環(huán)境已經(jīng)起到了一定的作用，但這些法規(guī)只是實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)法制化的第一步，很多細(xì)節(jié)性的行為并沒(méi)有具體的規(guī)范，因此網(wǎng)絡(luò)法律法規(guī)建設(shè)仍然有待加強(qiáng)，網(wǎng)民素質(zhì)也有待進(jìn)一步提高。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，我國(guó)還正處于社會(huì)主義初級(jí)階段，精神文明建設(shè)與物質(zhì)文明建設(shè)不能和諧統(tǒng)一發(fā)展等各種因素都為網(wǎng)絡(luò)新聞的娛樂(lè)化、低俗化起到了一定的推動(dòng)作用。但是，我們應(yīng)該相信，隨著時(shí)代的進(jìn)步、公民素質(zhì)的提升、媒介管理制度的完善，網(wǎng)絡(luò)“黃色新聞”現(xiàn)象必將逐步退出歷史的舞臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)媒體也將健康發(fā)展。

［1］利昂·納爾遜·弗林特.報(bào)紙的良知——新聞事業(yè)的原則和問(wèn)題案例講義［M］.蕭嚴(yán)，譯.北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2005.

［2］李娟.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的失范及其管理研究［D］.呼和浩特：內(nèi)蒙古大學(xué)，2009.

［3］潘鈞.我國(guó)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代背景下的“黃色新聞”［J］.東南傳播，2009，（4）.

［4］景蕾，侯云洪，馬占忠.網(wǎng)絡(luò)新聞“黃色標(biāo)題”淺析［J］.石家莊職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào)，2010，（4）.