□張 敏 張 林

農(nóng)村題材欄目是各級(jí)廣播電視臺(tái)聚焦“三農(nóng)”、關(guān)注民生、服務(wù)農(nóng)民的重要載體，深受社會(huì)歡迎。但辦好這類欄目，使之成為精品，成為服務(wù)農(nóng)業(yè)的平臺(tái)，觀察農(nóng)村的窗口，關(guān)注農(nóng)民的板塊，就值得廣電從業(yè)人員思考。

用全新的視野看待現(xiàn)代農(nóng)民

經(jīng)過改革開放30 多年的發(fā)展，中國(guó)廣袤的農(nóng)村大地發(fā)生了深刻的變革。傳統(tǒng)意義上的農(nóng)民已從農(nóng)耕環(huán)境中走了出來(lái)，有的成為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民企業(yè)家、鄉(xiāng)村致富的帶頭人，有的走出家鄉(xiāng)外出打工成為企業(yè)工人、成為“老板”、成為時(shí)代的“弄潮兒”，即使是留在本鄉(xiāng)本土的農(nóng)民，他們的生活方式、生產(chǎn)方式也發(fā)生了極大的改變。隨著國(guó)家農(nóng)機(jī)補(bǔ)貼政策的深入執(zhí)行，現(xiàn)代農(nóng)民不再牛耕鋤種，不再刀砍鐮割，而是使用“收割機(jī)”“拖拉機(jī)”“計(jì)算機(jī)”；隨著土地流轉(zhuǎn)的涌現(xiàn)，還產(chǎn)生了一大批“農(nóng)場(chǎng)主”“林場(chǎng)主”；隨著“家電下鄉(xiāng)”，農(nóng)民的生活水平也大幅提高，中國(guó)大地的農(nóng)民現(xiàn)在的日子“舒心”，過著與城市人一樣的美好生活。在這樣的大背景下，宜春廣播電視臺(tái)《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目應(yīng)運(yùn)而生，它把宣傳觸角從單純的農(nóng)村本土延伸到了外出創(chuàng)業(yè)的現(xiàn)代農(nóng)民，通過兩年來(lái)對(duì)天南地北、外出創(chuàng)業(yè)的老鄉(xiāng)的深度報(bào)道，鼓勵(lì)、激勵(lì)了更多的農(nóng)民走出大山，走出農(nóng)村，到外面干事業(yè)，闖天地；通過對(duì)外出創(chuàng)業(yè)成功人士的報(bào)道，轉(zhuǎn)變了地方企業(yè)理念，助推了地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展，轉(zhuǎn)變了農(nóng)村傳統(tǒng)家庭的落后思想，對(duì)帶動(dòng)本土農(nóng)村經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)揮了巨大的作用。同時(shí)，宜春廣播電視臺(tái)還通過老鄉(xiāng)聯(lián)誼會(huì)、同鄉(xiāng)會(huì)、贛商會(huì)等渠道與全國(guó)及全世界各地的本土人才和本籍企業(yè)家對(duì)接，對(duì)這批外在的“農(nóng)民”在家鄉(xiāng)媒體進(jìn)行宣傳，讓他們有成就感、歸屬感、認(rèn)同感，讓他們成為地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一支重要力量。

用獨(dú)特的視角聚焦現(xiàn)代農(nóng)村

國(guó)家每年下?lián)艽罅康馁Y金支持新農(nóng)村建設(shè)，新聞媒體就要把鏡頭對(duì)準(zhǔn)新農(nóng)村，把錄音筆放到鄉(xiāng)村田野，把記者安排到基層的各個(gè)角落，這既是農(nóng)村題材欄目的要求，也是記者走基層的要求?，F(xiàn)在涉農(nóng)資金很多，農(nóng)口部門的宣傳經(jīng)費(fèi)也比過去寬裕，宣傳需求也更加強(qiáng)烈。宜春廣播電視臺(tái)緊緊抓住這一契機(jī)，主動(dòng)對(duì)接農(nóng)業(yè)局、水務(wù)局、農(nóng)機(jī)局、土管局、農(nóng)業(yè)開發(fā)辦、農(nóng)工部、新村辦，與他們建立聯(lián)系人制度、信息員制度，將大量農(nóng)村題材的稿件收集上來(lái)，將新農(nóng)村建設(shè)的大量信息報(bào)道出來(lái)，從而贏得了主動(dòng)，改變了“被動(dòng)”宣傳報(bào)道的局面。通過農(nóng)工部牽頭，宜春廣播電視臺(tái)組織開展了“魅力鄉(xiāng)村”和“農(nóng)民自創(chuàng)自拍優(yōu)秀節(jié)目”評(píng)選以及“鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情優(yōu)秀欄目展播”，舉辦了“在希望的田野上”攝影（攝像）比賽，利用各種媒體平臺(tái)推介了一批民間藝人，如版畫家、剪紙藝術(shù)家、農(nóng)民書法家、攝影家、畫家、收藏家、作家等，使“美麗鄉(xiāng)村”的風(fēng)貌呈現(xiàn)在受眾面前，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、社會(huì)穩(wěn)定作出了貢獻(xiàn)。

用發(fā)展的眼光審視現(xiàn)代農(nóng)業(yè)

現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也是生態(tài)農(nóng)業(yè)、有機(jī)農(nóng)業(yè)，宜春市豐城、萬(wàn)載、奉新、宜豐等市縣都打有機(jī)品牌，銅鼓、靖安等地突出林業(yè)生態(tài)、負(fù)離子空氣質(zhì)量等優(yōu)勢(shì)，上高、樟樹、萬(wàn)載、高安更是強(qiáng)化地方產(chǎn)品?！按筠r(nóng)業(yè)”的概念包括農(nóng)、林、牧、副、漁和旅游業(yè)，農(nóng)村題材欄目能針對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)特點(diǎn)深度報(bào)道科技知識(shí)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中的應(yīng)用及農(nóng)產(chǎn)品加工制作工藝，如萬(wàn)載縣臺(tái)《聚焦三農(nóng)》欄目就全力推介有機(jī)食品——百合系列。此外市縣電臺(tái)、電視臺(tái)還注意推介現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展的領(lǐng)軍人物，如養(yǎng)豬大戶、加工大戶、鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)家等，要著力宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技知識(shí)，宣傳現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展成果，宣傳推介地方旅游景點(diǎn)。如宜春臺(tái)《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》著力推介了明月山旅游開發(fā)、富硒溫泉，為此專門制作了《硒游記》《礦療》《農(nóng)民導(dǎo)游》《明月山旅游升溫戰(zhàn)》《香港游客暢游明月山》《蟲子雞》《苧麻——中國(guó)草》等一系列專題片，并且市臺(tái)還與明月山管委會(huì)達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，有力地助推了一方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?！多l(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目還與市農(nóng)業(yè)局合作引進(jìn)了一批指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展的科技片編排播放，對(duì)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)民創(chuàng)業(yè)、新農(nóng)村建設(shè)起了一定的引領(lǐng)作用。萬(wàn)載臺(tái)制作的《萬(wàn)載花炮》《夏布》《紙棚山歌》等專題片還為萬(wàn)載縣申報(bào)四項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)獲得成功起了助力作用。

用積極的作為塑造新農(nóng)村形象

《鄉(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目不但在聚焦“三農(nóng)”上積極作為，還特別注重引領(lǐng)農(nóng)村思想文化建設(shè)，占領(lǐng)農(nóng)村思想文化建設(shè)高地。2012年，宜春臺(tái)編播了《星星的孩子》《宜春好人》《無(wú)悔人生》《孤獨(dú)守望》《大山看守人》等節(jié)目，節(jié)目推介的一批弱勢(shì)群體引起社會(huì)的高度關(guān)注。市縣兩級(jí)廣播電視臺(tái)不僅把鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村精英、成功人士，還將鏡頭對(duì)準(zhǔn)農(nóng)村的殘疾人、留守兒童等弱勢(shì)群體和農(nóng)村道德標(biāo)兵，讓他們成為媒體和社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，讓他們獲得實(shí)實(shí)在在的幫助。同時(shí)，讓農(nóng)村的尊老愛幼、助人為樂、見義勇為、樂善好施等新風(fēng)尚，以及傳統(tǒng)美德成為媒體宣傳的主旋律，如宜春臺(tái)推介的火海英雄譚良才就光榮當(dāng)選黨的十八大代表?！多l(xiāng)土鄉(xiāng)情》欄目的經(jīng)驗(yàn)是“抓兩頭帶中間”，把成功人士和弱勢(shì)群體宣傳好，助推農(nóng)村的發(fā)展，引領(lǐng)農(nóng)村的新風(fēng)尚，從而塑造新農(nóng)村、新農(nóng)民的美好形象。