□楊 勇

聲音造型之于配音效果

性別造型。 男性聲音的特點是渾厚、粗放、醇和、有磁性，具有一定的氣勢和力量感，當然有時也不無溫柔。所適應的廣告體裁多半是汽車、重型機械、男式服裝用品和電子產(chǎn)品。比如，由李易配音的“途勝”汽車廣告，畫面描繪的是途勝汽車穿梭在城市與沙漠之間，意在表達途勝汽車的越野功能。在最后一句“自由本能，途勝”，他把重音放在了“途”上，氣息強、氣魄大，感情豪邁，聲潤氣足，果斷利落，發(fā)聲靠后，吐字力度明顯加大，給人力量感，表現(xiàn)出途勝汽車勇往直前、富有激情的感覺。

女性聲音的特點是文雅輕柔、亮麗清純，多半是甜而不膩，美而不妖的。所適用的廣告多為女性用品、化妝品以及嬰兒用品等。比如，養(yǎng)生堂天然維生素E 的廣告：“我在左，給你天使的浪漫，你在右，許我溫暖的未來。美麗自己，愛施家人，養(yǎng)生堂天然維生素E?！迸湟魡T的音色與表現(xiàn)力較好地貼合了這個產(chǎn)品的目標消費群，聲音中透露出優(yōu)雅、注重生活品質(zhì)、溫柔卻不柔弱的感覺，發(fā)音時輕而柔和，口腔控制和緩，語氣洋溢著關(guān)心之情，很容易讓人產(chǎn)生親近感，讓人從中體味到溫暖與關(guān)懷，拉近了產(chǎn)品與消費者之間的距離。

年齡造型。 兒童聲音形象的特點是帶有童趣，讓廣告充滿童真，所適應的廣告有兒童食品、兒童玩具以及和兒童有關(guān)的產(chǎn)品。這類廣告創(chuàng)意獨特，會產(chǎn)生出其不意的效果，已經(jīng)有很多商家利用其特點創(chuàng)造出別具一格、令人印象深刻的廣告。比如一則剃須刀廣告，一位父親親吻女兒，之后小女孩天真的聲音說道：“男人總是不管女人的感受，爸爸老是用胡子扎我?！边@則別具匠心的廣告迅速被人記住。

青年聲音形象的特點就是充滿活力，所適應的廣告多半是年輕人消費品。比如飲料廣告，總是給人以力量，帶給人清新，并在活潑歡樂的氣氛中出現(xiàn)。其消費群體大多是年輕人，所以大多數(shù)飲料的廣告配音都是年輕而活力四射的，透過配音員的聲音讓人能感受到產(chǎn)品的爽口、清涼和力量。比如，大家最常聽到的“雪碧，晶晶涼，透心亮！”年輕的聲音活力四射，達到配音與產(chǎn)品廣告訴求的統(tǒng)一和諧，產(chǎn)生美的效果。

中年聲音特點寬厚、沉穩(wěn)，其配音的廣告產(chǎn)品針對的消費群是有一定經(jīng)濟基礎(chǔ)，努力提高生活品質(zhì)的中年人。以紅酒張裕解百納為例，“品酒猶如藝術(shù)品鑒賞，依賴的是獨特眼光，更多的是生活品味，始終追求最好的，遇上張裕解百納干紅，是我最美麗的邂逅，它的濃郁醇厚，跨越百年時空，醞釀世紀感動，我的生活，我的態(tài)度，我的選擇——張裕解百納干紅葡萄酒”。配音員以溫柔沉穩(wěn)的語調(diào)娓娓道來，如同中年人穩(wěn)重的個性，聲音如大海，表面看上去云淡風輕四平八穩(wěn)，內(nèi)地里卻充滿力量、不可抗拒，將這個年齡的人的穩(wěn)重內(nèi)斂成熟，和產(chǎn)品紅酒的漫長醞釀回味無窮準確的相結(jié)合，讓目標消費者感到情感上的貼近親切，同樣也讓年輕人感受到了成熟回味的深刻魅力。

老年人的聲音形象特點是穩(wěn)重、厚實、醇和，有精氣神兒。廣告中多半是利用老年人有生活經(jīng)驗的特點，來推薦實惠的家用消耗品，所以適用的廣告主要為保健藥品，或是洗衣粉、牙膏等等。比如，雕牌洗衣粉廣告，一個正在洗衣服的奶奶一邊洗一邊說：“雕牌，真不錯，洗得干凈還不褪色，真實惠！”廣告給產(chǎn)品的定位非常鮮明：實惠。用老人的經(jīng)驗和平常性的生活場景，讓人感覺就像是自己的外婆在和自己說話一樣的平實。

身份造型。 廣告配音大多數(shù)情況下都有人物的出現(xiàn)，對人物進行配音，必須把握住為其配音的人物基調(diào)，并找到與人物基調(diào)相吻合的語言基調(diào)，比如語速、節(jié)奏以及不同的聲音色彩和氣息狀態(tài)。人物身份、地位不同，決定語言基調(diào)的不同。

以中國移動通信（電信專家篇）廣告為例，正當決策層就如何盡快向中國市場提供移動通信服務而爭得面紅耳赤時，一個怯生生的年輕人站起來試著說：“我們?yōu)楹尾粨Q一種思路，我們可以在中國當?shù)貙ふ液献骰锇椤！彼f話的音量小、語速慢，語氣顯示出一種怯懦的感覺，從他的話語中就可以聽出他的資歷比較淺，所處的職位也低。得到他上司的肯定后說：“就是專心于一個領(lǐng)域，專注于一個網(wǎng)絡(luò)”，此時虛聲用得比上一次減少，語氣明顯自信了許多，“在中國大陸的電信運營商中，我們只做移動通信?！彼淖詈笠痪湓捀菍⑦@種自信表現(xiàn)出來。然后一位老者說：“人們總是信賴專家?！迸湟魡T也仔細揣摩了老人的音色，用特殊的音色表現(xiàn)出一種權(quán)威性。此前一言未發(fā)的老板，再次放下咖啡杯，說出了三個字“鎖定它”。這三個字渾厚、堅決，擲地有聲，有權(quán)威性，充分表現(xiàn)了最高決策者的權(quán)威性，堪稱點睛之筆。

角色造型。獨白式造型。獨白式的關(guān)鍵是突出消費認同，其中富有使用過的感覺。以第一人稱指代角色，這種角色往往就是某類商品的忠實消費者或理想消費者，此時，第一人稱在廣告語言中的作用就是進行消費認同。推己及人的訴說，告訴你它使用之后的感受，這件商品可以給你帶來的好處，以及我為什么選擇了它。如“松下愛妻號”的廣告

男：（吞吞吐吐）哎，咱家是不是該添一個……

女：（興奮的）兒子？

男：（急急打斷）嗨！ 是，是愛妻……

女：（認真、嚴肅的）你想犯錯誤啊？

男：（手足無措、委屈的）哎呀！ 是愛妻號洗衣機嘛！

旁白：松下愛妻號洗衣機！

男：（欣喜的）洗的衣服又多又干凈呀！

女：（高興地）還特別好使！

旁白：更新、更全、更美好！ 愛妻號！

這樣的一個生活場景，這樣一段夫妻對話，經(jīng)歷了由誤會產(chǎn)生到誤會消除的過程，最后是欣喜。隨著對話誤會消除，愛妻號的優(yōu)點也隨之自然而然地出現(xiàn)，“更新、更全、更美好”，這有點像相聲里的抖包袱，給人留下印象。

解說式造型。IBM 的品牌廣告，其畫面給人一種“科技感”。畫面是熙熙攘攘的人群快速奔走于當今電子產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展的社會中，忙忙碌碌的車輛如光線般穿梭于城市之中。旁白是一個富有磁性且深沉的男聲，穩(wěn)重且語言聲調(diào)變化微小，一種不強勢、不華麗的語言，以一種淡淡的語氣配合著畫面光怪陸離的感覺，瞬間吸引了觀眾的眼球，獨具魅力的男聲更加凸顯了IBM 的特性：穩(wěn)重、值得信賴、外觀簡單大方、不張揚、性能一流、在同類電子品牌中以技術(shù)取勝。

廣告配音之新趨勢——個性化造型

品牌的競爭，要求廣告在一定程度上具有品牌傳播特點，這就要求廣告配音時，同一品牌不同系列的商品要具有共性，同時又要具備區(qū)別于其他品牌的異性，強調(diào)個性化聲音塑造商品特性。

如手機廣告，LG 手機巧克力系列作為觸摸式手機較早上市的一款，給人的新鮮感是不言而喻的。產(chǎn)品定位于喜歡新鮮、容易接受新鮮事物的年輕人，那么如何將這種產(chǎn)品的特性帶給觀眾？在廣告最后一句“愛巧克力！喲”中，使用的是一位年輕女性的聲音，透著活力，最關(guān)鍵的是在“愛巧克力”后進行停頓，并且將“喲”字語勢上揚，廣告聲音一出，立即吸引眾多觀眾的耳朵，給人一種新鮮感。從此以后，這句處理特別的廣告語便和產(chǎn)品緊緊聯(lián)系在了一起。

又如嬰兒用品中的強生品牌廣告?！皬娚鷭寢尩膼邸边@則廣告中：“在別人眼里你是冠軍，在我眼里，你永遠都是個孩子。只要你正直善良，腳踏實地，強生嬰兒，為媽媽的愛喝彩?！碑嬅婕o錄的是鄧亞萍從嬰兒、幼兒到少年、青年直到成長為世界冠軍，媽媽的話一直配著畫面，然后鄧亞萍的孩子出生了，接著鄧亞萍又說了一句：“只要你正直，善良，腳踏實地……”使人有種看到這種愛的延續(xù)的感覺。聲音溫情，透露著濃濃的母愛，特別是在母親的眼中，你永遠都是個孩子，還加了一點老人的氣息聲，更顯真實。強生系列廣告一般都采用柔和、舒緩的女聲作為產(chǎn)品廣告的配音，這種帶有溫馨感的聲音形象成為了這個品牌的代表，讓產(chǎn)品帶上了人格化的色彩。

除了貨架上的商品，媒體品牌宣傳也正朝個性化和整合化方向發(fā)展。將自己最具特色的部分進行宣傳推廣，樹立品牌力量，其中配音的重要性便不言而喻。比如，“您正在收看的是鳳凰衛(wèi)視中文臺?！兵P凰衛(wèi)視的宣傳語，簡簡單單一句話，十四個字，大器而不跋扈、穩(wěn)重而不沉重、時尚而不媚俗，這個洋氣又溫暖的聲音，來自張妙陽。而旅游衛(wèi)視的春曉，其特有的聲線以及不流俗的語感、語調(diào)給旅游衛(wèi)視增添了一份新彩。在“身未動，心已遠，旅游衛(wèi)視，讓我們一起走吧”這句口號上，她在尾部的處理‘走吧’中采取音調(diào)上揚，讓人感覺到活力、時尚又不失性感之美，將旅游衛(wèi)視年輕時尚的頻道定位準確表達出來。

1．曾志華:《廣告配音教程》，北京，北京大學出版，2007年8月版。

2．閆 亮，王明軍：《影視配音藝術(shù)》，北京，中國傳媒大學，2007年10月版。

3．屈哨兵：《廣告語言方略》，北京，科學普及出版社，1997年7月版。

4．朱 虹：《和諧即美——淺談廣播播音聲音選擇標準》，《電視研究》，2003（6）。

5．雪 琴：《廣告播音藝術(shù)》，北京，北京廣播學院出版社，2000年6月版。

6．鄭建初：《配音的語言技巧》，http://www.peiyin.com，2003年9月10日。

7．李澤厚：《華夏美學·美學四講（增訂本）》，上海，三聯(lián)書店，2008年6月版。

8．王宏參：《聲音質(zhì)量主觀評價》，北京，中國廣播電視出版社，2003年1月版。