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廣播電視對農節(jié)目要著力推進發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)

2013-12-18 00:00:00張?zhí)K艷
新聞世界 2013年4期

【摘 要】地方廣電媒體如何發(fā)揮輿論引導作用、積極推進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展?本文從媒體責任擔當、如何提高輿論引導能力的層面提出一要注意欄目定位的普惠性;二要注意信息傳遞的深度化;三要注意報道理念的民生化;四要注意報道方式的現(xiàn)場性;五要注意對農報道的趣味性。

【關鍵詞】對農節(jié)目 責任擔當 輿論引導

新世紀以來指導“三農”工作的第十個中央一號文件,2013年1月31日由新華社授權發(fā)布。今年的中央一號文件是黨的十八大報告關于加快發(fā)展現(xiàn)代農業(yè)的延伸和細化,如何解讀和宣傳好這個中央一號文件,并使之與宣傳貫徹十八大精神和十二屆全國人大一次會議精神結合起來,不斷推進現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展,是我們地方廣播電視媒體的當務之急。

一、廣播電視媒體服務現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展責無旁貸

在當前各類傳媒競爭日趨白熱、新媒體不斷搶占廣播電視受眾市場的情況下,地方廣播電視媒體如何在實現(xiàn)“中國夢”、盡快建成小康社會的偉大實踐中,切實擔當職責、搞好對農報道?筆者認為:

1、廣播電視媒體服務現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展是媒體自身貫徹落實黨委、政府決策部署的需要

目前黨中央國務院和各級地方黨委政府都在貫徹十八大精神中重點強化了農業(yè)、農村、農民工作,并根據(jù)各地實際提出加快建設高水平小康社會的目標。廣電媒體應該把服從、服務于當?shù)攸h委政府的工作中心作為第一要務,堅持正面宣傳為主,著力提高輿論引導能力,牢牢把握新聞輿論的領導權和主導權。例如鹽城市,去年提出了“實現(xiàn)全國農業(yè)經濟總量第一市”的口號,今年又提出建設高水平小康社會的具體要求。廣播電視媒體要用新的節(jié)目形式引導主流輿論,使廣大農村干群心與市委、市政府同頻共振,血與市委、市政府同脈共流。

2、廣播電視媒體服務現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展是農村實際情況的客觀需求

鹽城是農業(yè)大市,也是江蘇省地域最大、耕地面積和灘涂面積最多的市。但是,由于若干年來廣大農民習慣傳統(tǒng)的種植棉花、水稻、三麥二豆和玉米、山芋等雜糧,盡管這幾年不斷采用先進的育種技術和耕作技術,但農民的收入仍然有限,農業(yè)效益不高。2010年初,鹽城市委、市政府提出打造“江蘇高效農業(yè)第一市”的奮斗目標,強力推進“農業(yè)大市”向“農業(yè)強市”跨越。市委、市政府的決策部署如何迅速有效、深入淺出的貫徹落實到基層?廣電傳媒踴躍承擔重任,在市級媒體中率先拿出“強力推進現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展宣傳報道方案”,并隨之將自辦節(jié)目進行改版擴容。得到上級部門批準后,我們立即啟動大容量、全方位、密集型、有重點的對農報道宣傳:一是及時解讀政策,傳達政令,把黨中央、國務院和省、市黨委、政府惠農、利農、便農、富農的各種溫暖、喜訊傳送到農民心田;二是濃墨重彩地報道各縣(市、區(qū))及鎮(zhèn)、村圍繞“三大載體”建設、落實“三大任務”、加速“三方面改革”的火熱景況,用活生生的信息激勵廣大農民積極投入現(xiàn)代高效農業(yè)的發(fā)展;三是配備專車專人,鼓勵“好人好槍上一線、精兵強將下基層”,要求下農村一線采編人員不斷創(chuàng)新現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展的報道內容,強調用“鮮活項目、鮮活事件、鮮活故事、鮮活人物”的“四鮮戰(zhàn)略”豐富報道內涵;四是創(chuàng)新節(jié)目評估、考核、獎勵機制,鼓勵采編人員不斷創(chuàng)新報道方式,以各種節(jié)目形態(tài)和播報風格引領農民大力發(fā)展現(xiàn)代高效農業(yè),增強自辦節(jié)目的吸引力。我們這些做法受到了市、縣領導和農民朋友的贊同,也讓我們更覺得肩上擔子的份量。

二、廣播電視對農節(jié)目服務現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展要站在新起點不斷提高輿論引導能力

如何在原有基礎上使各類自辦廣播電視節(jié)目更好地服務現(xiàn)代高效農業(yè)的發(fā)展?我們在多次下鄉(xiāng)征詢農民聽眾意見、廣泛約請專家評審的基礎上,又在內部耐心傾聽采編人員的建議,歸納后覺得今后要在以下幾方面進一步下功夫:

1、要注意欄目定位的普惠性,適當注意農民受眾的細分化

對農節(jié)目是一個大概念,農村聽眾也有干部、群眾、中老年聽眾與青年聽眾、經濟富裕地區(qū)聽眾和經濟后發(fā)地區(qū)聽眾、文化層次稍高的聽眾與文化層次較低的聽眾之分。因此,各類欄(節(jié))目在服務現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展的大框架下,也要注意聽眾的細分化,盡可能符合各類農民聽眾的口味,使農民朋友老少咸宜,各得其聽。比如,我們廣播傳媒中心的“縣(市、區(qū))新聞大聯(lián)播”、政風行風熱線主要針對農村黨員干部、農業(yè)科技人員和農村創(chuàng)業(yè)帶頭人。多報江蘇沿海地區(qū)發(fā)展上升為國家戰(zhàn)略后,沿海開發(fā)成為鹽城今后發(fā)展大方向的大局;《996新聞大視野》主要報道如何建立重要農產品供給保障基地,努力夯實現(xiàn)代農業(yè)物質基礎;電視欄目《小康路》主要報道如何健全農業(yè)支持保護制度,不斷加大強農惠農富農政策力度;報道如何創(chuàng)新農業(yè)生產經營體制,穩(wěn)步提高農民組織化程度,報道如何構建農業(yè)社會化服務新機制,大力培育發(fā)展多元服務主體;電視欄目《新農村》主要報道如何改革農村集體產權制度,有效保障農民財產權益;報道如何改進農村公共服務機制,積極推進城鄉(xiāng)公共資源均衡配置;報道怎樣完善鄉(xiāng)村治理機制,切實加強以黨組織為核心的農村基層組織建設以及如何把“三農”問題擺到大局中來考慮安排;報道各地如何抓住機遇,搞好招商、項目推進;如何加強基礎設施建設,優(yōu)化現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境和內部環(huán)境。不同的目標受眾定位,既避免了欄(節(jié))目之間相互同質競爭,又利于鎖定聽眾,增強傳播效果和輿論引導能力。

2、要注意信息傳遞的深度化,讓聽眾感到對己有用

廣播電視報道一般不宜過長,講求短小精悍,明白易懂。但所傳播的信息也不能淺嘗輒止、有頭無尾,使農民聽眾吃不透精神,弄不明白意思?,F(xiàn)在農村中的中老年聽眾偏多,文化層次欠高的偏多,對他們傳播現(xiàn)代農業(yè)發(fā)展的各方面信息,務必要通俗易懂。而且要多從農民的角度,多傳遞一些他們想聽、要聽,想看、要看,聽后看后感到有用的信息。多從人性化的角度,施以關心、關愛和幫助扶持;讓他們提振信心,看到光明、看到前景,積極參與現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展建設。例如,我們最近在《小康路》節(jié)目中,報道我市“打造千億元級農產品加工業(yè)”這條信息,先從我市農產品資源豐富,糧食、棉花、油料、畜禽、水產品等大宗農產品產量均居全省首位。然后談加工率僅有40%左右,而且大多以粗加工為主。接著談“工業(yè)不與生產相配套,農業(yè)本身的綜合效益就很難提升?!痹俳又趺崔k呢?市委、市政府作出“把農產品加工業(yè)作為千億元級產業(yè)進行打造”,怎么打造呢?告訴農民聽眾哪些地方將建年銷售收入50億元、100億元以上的農產品加工龍頭企業(yè)。最后分析農民怎么去支持加盟這些農副產品加工企業(yè)。節(jié)目播出后,當天就有農民朋友專門來到臺里或打電話來詳細詢問,躍躍欲試想就近加盟農產品加工區(qū)??梢姡瑐鞑バ畔⒌纳疃然瘜ν七M現(xiàn)代高效農業(yè)的發(fā)展是大有好處的。

3、要注意報道理念的民生化,堅持以農民的審美心理報道現(xiàn)代高效農業(yè)發(fā)展

廣播電視對農宣傳報道,切忌高臺教化,要考慮農民的收聽收視規(guī)律、收聽收視習慣和欣賞情趣。選題要注意以“小”見“大”,要以“小切口”反映“大民生”、“小故事”展現(xiàn)“大視野”、“小人物”映襯“大背景”、“小事件”反映“大主題”。比如,今年2月份,《綠色健康風》民生新聞欄目報道市區(qū)一位市民從阜寧縣探親回來,帶回幾斤生態(tài)豬肉,回來白燒,全家都覺得既香又不膩,十分好吃。信息反饋到我們廣播傳媒中心,立即派人上門采訪。他說:“阜寧縣舉辦萬人品嘗生態(tài)豬肉活動,大家嘗了后個個爭著買肉?!蔽覀冸S即驅車阜寧,正好活動還在進行。原來,阜寧縣去年辦了多家萬頭生態(tài)豬場。吃的都是谷物、蔬菜,飼料中從不加添加劑。豬仔育肥期雖比工廠化養(yǎng)豬遲了兩個多月,但豬肉價格卻增加一倍。上海、蘇州、無錫等地大型國際飯店、賓館,紛紛派人前來搶購,養(yǎng)豬效益陡增六成。后來我們做了一檔現(xiàn)場報道,夾帶了品嘗者和上海采購人員的同期聲。節(jié)目播出后,阜寧縣政府分管領導特地打電話來表示感謝,稱贊我們?yōu)橥茝V現(xiàn)代高效農業(yè)不辭辛勞,精神可佩。

4、要注意報道方式的現(xiàn)場性,力求用直播來增強報道的真實性和可信度

無庸諱言,在地方廣播電視傳媒的內部,近幾年不少人敬業(yè)精神有所下降,采編作風相對浮躁。表現(xiàn)在“走轉改”活動中,走基層走近不走遠、走富不走窮、走典型單位而不肯到邊遠地區(qū),從而使對農節(jié)目形成同質競爭,喪失地域特色和獨特個性,進而導致聽眾減少、理性的廣告投資商不愿投放廣告。我臺廣播電視新聞中心力避這些弊端,提倡對農報道,恪守連線化和現(xiàn)場化,去年專配了兩輛新聞直播車,盡可能到現(xiàn)代高效農業(yè)的主戰(zhàn)場去“逮活魚”,盡可能用直播去增強報道的現(xiàn)場感和真實感。去年,市農水口組織100多名農業(yè)科技人員下鄉(xiāng)輔導各生產基地進行種植養(yǎng)殖水產林木科技幫扶,我們出動了30多次直播車采用連線報道使節(jié)目變得更加耐聽耐看。農民受眾參與互動的熱情空前高漲,使我們的節(jié)目收聽收視率和市場占有份額也得到了同步增長。

5、要注意對農報道的趣味性,讓農民朋友聽得輕松、看得愉快

現(xiàn)代農民追求娛樂的心理比過去迫切得多,廣播電視節(jié)目如果不增加娛樂元素,還是過去那樣呆板、拘謹、干巴巴地播報官話、套話,那必然導致聽眾越來越少。因此,我們要盡可能在廣播電視節(jié)目中融入娛樂元素,多用農村中老年聽眾喜歡的民歌、民樂作為背景音樂和節(jié)目間隔音樂,播報方式講求生動活潑,還可以適當運用方言和鄉(xiāng)音俚語、歇后語、俗語等。稿件寫作要力避公文化,多以故事形式敘說新聞事實,延拓敘事內涵。還要巧妙運用好同期聲話語和自然聲響,讓聽眾和觀眾如聞其聲、如臨其境、如見其人??傊褟V播電視對農節(jié)目做得好聽、耐看、才能奪得受眾市場,也才能更好地服務現(xiàn)代高效農業(yè)的發(fā)展。

(作者:江蘇鹽城廣播電視臺廣播傳媒中心主任、主任記者)

責編:姚少寶

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