【摘 要】滿足受眾的收視需求是電視媒體的首要目的，其滿足程度也直接影響著傳播效果。電視新聞節(jié)目的編輯作為節(jié)目制作過程中的一個(gè)重要組成部分，從節(jié)目內(nèi)容的選擇到剪裁、直至節(jié)目呈現(xiàn)的形式，都要滿足受眾的需求，使節(jié)目達(dá)到更好的傳播效果。本文旨在從受眾需求的視角，探討電視新聞節(jié)目的編輯創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】電視新聞 編輯 創(chuàng)新

隨著科技的發(fā)展，特別是以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)，使人們獲取信息的渠道在不斷擴(kuò)展，新媒體成為人們當(dāng)下獲取信息的主要渠道之一。網(wǎng)絡(luò)信息的便捷性和隨意性，使得傳統(tǒng)媒體諸如廣播、電視、報(bào)紙等不再是受眾獲取信息的唯一渠道。電視新聞節(jié)目因節(jié)目安排的時(shí)序性，對受眾獲取信息形成時(shí)間和空間的限制，因此受眾對電視新聞節(jié)目的可視性要求更高。從受眾的心理需求看，他們在固定的時(shí)間和地點(diǎn)打開電視，首當(dāng)其沖的就是要求電視新聞節(jié)目“好看”。受眾不僅要求節(jié)目的內(nèi)容好看，還要節(jié)目的形式好看。因?yàn)槭鼙娛紫冉佑|到的是節(jié)目的形式，只有形式好看，才能吸引受眾并引導(dǎo)他們繼續(xù)收看。因此，有必要從受眾需求的角度對電視新聞節(jié)目的編輯方法重新審視，研究新聞節(jié)目編輯創(chuàng)新的方式。

一、受眾需求與電視新聞傳播

1、受眾與傳播效果的關(guān)系

媒體信息傳播的鏈條是從傳播者到受眾，受眾是信息傳播的終端，傳播的效果如何，就是作為終端的受眾接受如何。因此，研究傳播效果必須首先研究受眾，二者是密不可分的。節(jié)目滿足受眾需求的程度是衡量傳播效果的首要標(biāo)準(zhǔn)，只有節(jié)目滿足受眾的需求，才能取得更好的傳播效果。

被稱為傳播學(xué)四大奠基人之一的美國著名政治學(xué)家哈羅德·拉斯韋爾，在其《傳播在社會中的結(jié)構(gòu)與功能》一書中，提出了“5W傳播模式”，完善地描述了傳播的過程，明確了傳播學(xué)控制研究、內(nèi)容分析、媒介研究、受眾研究和效果研究五個(gè)基本內(nèi)容，為當(dāng)代傳播學(xué)研究指明了方向。在這一理論中，哈羅德·拉斯韋爾揭示了信息傳播過程中的五個(gè)要素：傳播者、傳播信息、傳播媒介、受眾以及傳播效果。其中受眾是信息傳遞和傳播行為的歸宿，也是考量傳播效果的直接要素。

在當(dāng)今全媒體發(fā)展時(shí)代，受眾影響著傳播效果，傳播效果又直接影響著媒體的競爭力和經(jīng)濟(jì)效益，對受眾注意力資源的爭奪是媒體競爭的焦點(diǎn)。受眾的選擇成為媒體實(shí)現(xiàn)目標(biāo)的前提，甚至是影響媒體生存的至關(guān)重要的因素之一。媒體要占有市場，就必須有吸引受眾的亮點(diǎn)，并以此贏得受眾的青睞。

2、受眾需求與電視新聞編輯的關(guān)系

（1）受眾的需求直接關(guān)系著信息傳播。信息傳播的過程就是傳播者對信息進(jìn)行編碼，以一定的形式通過傳播介質(zhì)到達(dá)受眾，受眾作為信息的接收者，要對接收到的信息進(jìn)行重新譯碼。受眾對信息的譯碼過程是受眾的主觀行為，受眾不是無條件的接受所有來自信息源的信息，而是根據(jù)自身的需求對接收到的信息進(jìn)行選擇性的處理。

傳播學(xué)對受眾的研究，主要集中于影響受眾選擇媒介和信息內(nèi)容的因素，并對這些因素進(jìn)行了解析。受眾對媒介的選擇在很大程度上取決于受眾的心理和社會需求，而對信息內(nèi)容的選擇取決于這種信息能否滿足他們的需求與期待，以及這種需求和期待滿足的程度。

（2）電視新聞編輯過程貫穿受眾意識。電視新聞作為電視臺的主要節(jié)目，追求傳播效果的最佳化是節(jié)目的不二選擇。電視新聞編輯對新聞信息內(nèi)容的篩選、整理，以及這些內(nèi)容的呈現(xiàn)方式，是節(jié)目制作的重要組成部分。如前所述，受眾對新聞內(nèi)容的選擇性接受，取決于內(nèi)容是否能滿足受眾的心理和社會需求，那么編輯對新聞內(nèi)容的遴選就直接影響著受眾的選擇，進(jìn)而影響傳播效果。同時(shí)受眾首先接觸到的是節(jié)目的形式，因此新聞節(jié)目的呈現(xiàn)形式，對受眾的選擇也起著一定的作用，并影響著傳播效果的實(shí)現(xiàn)。要讓新聞節(jié)目最終獲得受眾的接受和喜歡，吸引更多受眾的眼球，就必須在新聞節(jié)目素材的選取、文字的整合、畫面的裁剪、聲音的合成以及各種制作環(huán)節(jié)中貫穿受眾意識，考慮到受眾的心理和社會需求，這樣才能使節(jié)目持久地吸引受眾的眼球，取得較好的傳播效果。

（3）受眾需求的變化要求電視新聞編輯不斷創(chuàng)新。隨著社會的進(jìn)步，文明程度的不斷提高，人們參加社會活動的程度也越來越高，社交圈越來越廣。在廣泛交往和社會活動頻繁的同時(shí)，他們對認(rèn)識新生事物的渴求也愈加強(qiáng)烈，以求得在交往的圈子里掌握更多的話語權(quán)和談資，通過電視新聞獲取新的信息，成為受眾新的需求增長點(diǎn)。

面對受眾需求的變化，傳統(tǒng)的電視新聞編輯模式已經(jīng)不能滿足受眾的需求，加上受眾選擇的多元化，當(dāng)電視新聞不能持續(xù)滿足受眾需求時(shí)，受眾會轉(zhuǎn)移至其他媒體。電視新聞要保持其競爭優(yōu)勢，首先要對新聞節(jié)目的編輯進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能維持受眾的忠誠度。誠然，作為新聞節(jié)目，其內(nèi)容本身在不斷變化，但在對新題材進(jìn)行編輯的過程中，還存在很多固有的思維模式。在編輯新聞節(jié)目時(shí)，要突破這些陳舊的思想和模式，不斷拓展新的領(lǐng)域，這樣電視新聞節(jié)目才能滿足受眾不斷變化的需求，才能保持電視新聞節(jié)目的競爭優(yōu)勢。

二、在新聞內(nèi)容的選擇和整合上創(chuàng)新

節(jié)目內(nèi)容是吸引受眾眼球的一個(gè)重要因素，這就要求新聞工作者首先要對新聞節(jié)目的題材進(jìn)行甄選，除了黨的方針政策等一系列時(shí)政新聞素材以外，選取一些群眾關(guān)心的話題，并根據(jù)受眾的心理需求和特質(zhì)對這些內(nèi)容進(jìn)行必要的整合處理，最大程度的贏得受眾的滿意。

1、合理把握新聞的“硬軟”度

所謂的“硬”新聞是指在新聞節(jié)目中宣傳黨的方針和政策，播報(bào)時(shí)政要聞等，起到引導(dǎo)社會輿論，解讀各項(xiàng)政策的作用?！坝病毙侣勚饕懈鞣N會議的播報(bào)，文件的解讀以及政策方針的宣傳。這種新聞題材較為生硬，這就要求編輯這類新聞題材時(shí)，編輯掌握受眾心理的“隨意性”，要求內(nèi)容要做到通俗易懂，易于接受。如果將這類新聞節(jié)目制作成會議、文件的展播，會使節(jié)目變得乏味，引不起受眾收看節(jié)目的興趣。電視新聞媒體是時(shí)政新聞報(bào)道的主要陣地，加上電視臺對這類題材的編輯要求高，因此要求時(shí)政報(bào)道編輯積極探索創(chuàng)新的方法，用生動傳神的語言和畫面，增加時(shí)政新聞的可看性，使“硬”新聞“軟”起來，提高收視率。

2、對畫面和聲音剪輯的創(chuàng)新

電視新聞節(jié)目是一個(gè)聲音和圖像結(jié)合的整體，聲音和畫面的有機(jī)組合不僅能有效提升新聞內(nèi)容的表現(xiàn)力度，還能通過聲音和圖像的搭配，吸引受眾的眼球。對音像編輯來說，首先要求畫面具有邏輯性，沒有無效畫面，選擇使用的畫面力求流暢，并能有效配合文字說明，以凸顯新聞內(nèi)容的主旨。其次畫面的選擇要生動傳神，力求在細(xì)節(jié)處見真情，通過主要細(xì)節(jié)畫面的突出處理，彰顯節(jié)目的內(nèi)涵，給受眾留下深刻影響。第三，要有效利用有聲語言，加大現(xiàn)場聲音的表現(xiàn)力，用聲音烘托現(xiàn)場氣氛和畫面的效果。

三、在節(jié)目的表現(xiàn)形式上創(chuàng)新

無論什么節(jié)目，首先呈現(xiàn)給受眾的是節(jié)目的形式而不是內(nèi)容，形式的好壞直接影響著受眾對節(jié)目的選擇，而且好的節(jié)目編排形式還能增強(qiáng)節(jié)目內(nèi)容的表現(xiàn)力。電視新聞節(jié)目的編排應(yīng)盡可能的使節(jié)目內(nèi)容融合在由聲音和畫面組合成的視覺藝術(shù)中，給受眾強(qiáng)烈的視覺和聽覺沖擊，這樣才能吸引受眾積極愉快的收看電視新聞節(jié)目。

具體而言，新聞節(jié)目的形式編排應(yīng)該從受眾對新聞時(shí)效性要求以及受眾心理的互動性、交融性需求出發(fā)，探究電視新聞節(jié)目的形式創(chuàng)新。

首先，新聞節(jié)目的聲像應(yīng)該有新鮮感。真實(shí)和時(shí)效是新聞節(jié)目的生命。新聞節(jié)目要追求內(nèi)容的新鮮和快捷，配合內(nèi)容出現(xiàn)的形式也要給受眾新鮮感。這就要求編輯在處理畫面時(shí)要注入一些受眾喜聞樂見的視覺符號，諸如動畫、圖表以及字幕，與現(xiàn)場采訪攝取的圖像搭配互補(bǔ)，滿足受眾多元化的視覺需求。在聲音的處理上，以播音員為主，適當(dāng)插入現(xiàn)場聲音、記者旁白等，否則只有播音員的文字稿，會使得新聞節(jié)目單調(diào)乏味。

其次，在新聞節(jié)目的表現(xiàn)形式上滿足受眾對“新”“變”的需求。求新是媒體永恒的追求，尤其是當(dāng)今媒體多元化的時(shí)代，媒體在激烈的市場競爭中都在追逐受眾的眼球，電視新聞節(jié)目要引進(jìn)新的表現(xiàn)形式，只有在新的形式包裝下，才能贏得受眾。電視新聞編輯力求在節(jié)目的聲音畫面方面創(chuàng)新，不斷更新節(jié)目的編排模式。

第三，新聞節(jié)目要適應(yīng)受眾互動性和交融性的心理需求。網(wǎng)絡(luò)媒體的多向傳播和互動傳播，為傳播者與接受者之間提供了互動平臺，受眾不僅可以接受信息，而且是信息傳遞的中繼者，并且可以參與信息的討論，讓受眾真正參與到節(jié)目中。目前很多電視臺在與受眾的互動上，做了有益的嘗試，諸如河南電視臺的《民生大參考》、《都市報(bào)道》，上海電視新聞中心的《撞擊》等，對互動環(huán)節(jié)做了精心的策劃。電視新聞的主要任務(wù)是引導(dǎo)輿論，以時(shí)政新聞報(bào)道為主，電視新聞編輯可以通過多種渠道建立這類新聞節(jié)目的互動橋梁和紐帶，使受眾參與到節(jié)目的討論中，便于為受眾解讀黨的方針政策，更好地為受眾服務(wù)。

電視新聞的編排不能僅為信息的隨意拼湊與組合，編輯可以創(chuàng)新編排思路，或按照新聞價(jià)值的大小排列，或根據(jù)節(jié)奏一張一弛來排列，形式可以多種多樣，編輯也可以根據(jù)稿件的實(shí)際情況來確定運(yùn)用哪種編排方式，目的是為了方便受眾接受。

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（作者：莆田廣播電視臺編輯）

責(zé)編：周蕾