【摘 要】當今社會處在一個思想觀念大碰撞、文化大交融的多元化時代，人們對許多問題的判斷標尺、價值觀念正發(fā)生變化，這就需要我們亮出主流的聲音，切實提高主流媒體的輿論引導能力。尤其是在網絡、微博等新媒體不斷涌現(xiàn)的大背景下，廣播、電視、報紙等傳統(tǒng)主流媒體更應發(fā)揮積極作用，在輿論引導、社會主義核心價值觀宣傳方面履行主流媒體的社會責任，體現(xiàn)自媒體時代主流媒體的價值。

【關鍵詞】自媒體 主流媒體 輿論引導

隨著互聯(lián)網和智能手機的迅速普及，網絡媒體、微博等新媒體業(yè)態(tài)不斷出現(xiàn)，廣播、電視、報紙三駕馬車獨霸天下的局面被打破，每個人都成了新聞事件的發(fā)布者，人人都有麥克風，信息傳播進入了自媒體時代。由于新聞發(fā)布的渠道日益多元、復雜，新聞發(fā)布的監(jiān)管變得愈發(fā)困難。由此，新聞的輿論引導功能需要強化。

有人認為，進入自媒體時代，電視、廣播、報紙等主流新聞媒體的新聞傳播、發(fā)布和輿論引導功能弱化，在同網絡、微博等社會化媒體的競爭中全面敗下陣來。而筆者則認為，在日益復雜的媒體格局中，電視、廣播、報紙、網絡等主流新聞媒體肩負著比以往更加重要的使命。如：在一個人人都是記者的時代，新聞的真實性我們將如何保證，政府的聲音如何才能更順暢地傳遞給普通受眾，普通群眾如何從眾多的媒體中了解到新聞事件的真相。毫無疑問，只有主流媒體才能保證這樣的功能得到不折不扣的執(zhí)行。

一、主流媒體的價值是由新聞傳播的規(guī)律所決定的

在信息技術的推動下，新聞傳播正由黨政主導的單向傳播向社會廣泛參與的多向傳播轉變，由專業(yè)傳播向公眾傳播轉變。很多時候，一個突發(fā)事件發(fā)生后，主流新聞媒體的記者并不是該新聞事件的第一見證人和目擊者，普通民眾成了臨時的記者，而由此發(fā)布的新聞有時可能五花八門，讓公眾不知事實真相，有時追求轟動效應的發(fā)布初衷更會讓普通民眾以訛傳訛，甚至帶來負面的影響。圍繞同一個新聞事件，會出現(xiàn)多個版本的報道。可以說，自媒體最大的缺點就是缺乏權威，這也是自媒體的致命缺憾。事實證明，在面對新聞事件時，只有經過專業(yè)訓練的記者和層層把關的主流媒體才更有權威性。堅持用事實說話，正確解讀新聞，不夸大，不曲解，不失語，不亂語，全面、客觀、理性的新聞報道才能還原事實，讓公眾了解真相，輿論引導的實效性才能得到保證。

二、主流媒體的價值是由主流媒體的權威性所決定的

伴隨著多種媒體形態(tài)的出現(xiàn)，傳統(tǒng)新聞媒體融合的趨勢進一步加強。廣播、電視，報紙等分工明確的媒體逐漸整合到一起，形成一個或少數(shù)幾個媒體集團，一個聲音對外。在這樣一個新聞傳播體系中，有報、有刊、有網，有文字、有聲音、視頻，能夠運用各種傳播方式，覆蓋各種傳播領域，聲音更集中，更宏大，權威性更加得以彰顯。眼下，一次采集、多種生成、多元傳播的復合型新聞生產和傳播正方興未艾。

三、主流媒體的價值是由黨的路線、方針所決定，輿論引導的針對性更強

社會上普遍有這樣一種看法，認為主流媒體是黨和政府的喉舌，傳播的都是黨和政府的聲音，百姓的心聲得不到體現(xiàn)。其實，這種看法是片面的。誠然，主流媒體是承擔著宣傳黨的方針政策，通達社情民意的重要職責，但同時也是黨和政府聯(lián)系群眾的一個重要橋梁。堅持群眾路線是黨和政府開展工作一條重要原則，這也就決定了作為黨和政府喉舌的主流媒體在日常的新聞報道中，更要深入基層，貼近群眾，主流媒體的記者不是坐在辦公室里等新聞、杜撰新聞引起大眾圍觀的操盤手?？梢哉f，主流媒體的話筒、鏡頭、筆尖一直是面向百姓和大眾的，因為，從她誕生的那一刻起，她的使命、職責就決定了她的工作方向和服務宗旨。近年來，中央電視臺《新聞聯(lián)播》開辟走基層等欄目以較大篇幅報道基層百姓群眾所關心的人和事，就體現(xiàn)出主流媒體的輿論引導價值和關注點。

四、主流媒體是黨和政府構建誠信社會、消除謠言的一個最好窗口

中國有句古話，叫做三人成虎，這句話形象地詮釋了謠言的威力。進入多媒體、自媒體時代，普通大眾會有一種信息壓迫感，各類信息鋪天蓋地，民眾信息接受超載。而一旦信息的真實性無法保證，民眾的知情權勢必就會受到侵害，最終破壞的將是社會的誠信，損害的是普通大眾的利益。俗話說，民無信不立，國無信則不興。黨和政府要保障民眾的知情權，讓民眾了解事實真相，那么，自然消除謠言就是政府信息工作的一個重要內容，這個責任自然就落到了主流媒體的肩上，在這一點上，主流媒體的優(yōu)勢是無可比擬的。與某些以盈利為目的媒體相比，主流媒體的道德價值觀、公信力無疑是值得信任的。

五、主流媒體要主動出擊，善于從微博、網絡等民間輿論中尋找民眾的新聞關注點，回應社會關切

在網絡、微博等新媒體不斷涌現(xiàn)的大背景下，主流媒體要轉變工作理念，深入群眾，深入一線，了解群眾內心真實的想法，探尋群眾所思所想所盼，匯集民意，關注民生。很多時候，我們的新聞點來自網絡甚至是微博，主流媒體的及時跟進、權威報道，不僅讓群眾了解了真相，還防止了一些事件被惡意炒作，被別有用心的人利用。如“郭美美事件”，先由新浪微博發(fā)帖形成話題，之后得到許多門戶網站的關注，引發(fā)網民圍觀，形成了民間輿論。最后，包括人民日報、新華社、中央電視臺等主流權威媒體紛紛介入，微博圍觀形成網絡關注點，為主流媒體提供了新聞源，成為媒體跟進的議題。

近年來，我國新聞界發(fā)生了一個可喜的變化，就是黨和政府的主流媒體不回避群眾關注的熱點問題、熱點事件，通過報道，加強了黨政府和人民的溝通與聯(lián)系，增強了報道與群眾的貼近性，在輿論引導中發(fā)揮了重要作用。一些主流媒體與權威網站，一方面把領導機關有關解決熱點問題的決策、部署及時加以傳播，起“上情下達”的作用，另一方面把群眾意見、要求及時在媒體、網站上反映，起“下情上傳”的作用，使黨和政府的決策與群眾的愿望達到有機統(tǒng)一，切實發(fā)揮了積極而深遠的作用。

筆者認為，在自媒體時代，主流媒體應該更積極主動求變，在資訊傳播、輿論宣傳中發(fā)揮中流砥柱的作用。

第一、加強正面宣傳和引導，牢固占據(jù)思想輿論制高點。在新聞宣傳中，一些主流媒體為片面提高收視率，盲目滿足受眾的獵奇心理，新聞報道追求負面和轟動性，使負面新聞在新聞報道中占據(jù)較大份額，給受眾造成了社會不安定、混亂的片面印象，助長了不和諧的社會風氣。為此，一些主流媒體要改進宣傳報道的關注點，切實加強正面宣傳和引導，弘揚社會主義先進文化，謳歌人民群眾創(chuàng)造的文明成果，為推動國家科學發(fā)展、構建和諧社會凝聚力量。

第二、實踐“三貼近”，提高輿論引導力。傳統(tǒng)主流媒體要積極開展“走轉改”活動，組織編輯記者深入基層，走進紅色老區(qū)、改革重地、發(fā)展新區(qū)，走進企業(yè)、學校、農村等廣闊天地，接觸一線群眾和火熱生活，用群眾的語言、生動的畫面充分反映人民群眾共建共享改革開放成果的美好生活，展示當代中國和人民群眾的嶄新風貌。要通過深入實際和基層的采訪報道，踐行“三貼近”的原則，增強新聞宣傳的生動力和感染力，提高輿論引導力。

第三、規(guī)范網絡傳播秩序，深化行業(yè)自律。由于網絡的迅速發(fā)展，現(xiàn)如今網絡媒體十分發(fā)達。截至到2012年，中國網民已有5億之多，并且這個數(shù)字還在不斷增加，加強對微博客、社交網絡、手機媒體等媒體的管理十分必要。要進一步凈化網絡環(huán)境，規(guī)范傳播秩序，深化行業(yè)自律，使網站新聞宣傳真實可靠準確，不造謠、不傳謠，不傳播庸俗、低俗、媚俗內容，使先進的新媒體真正為人民所需，為群眾所用，為黨和政府中心工作以及經濟社會發(fā)展大局服務。

參考文獻

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②徐永新，《論主流媒體品牌戰(zhàn)略的時代價值》，《新聞實踐》，2009（4）

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④李慶年，《從〈新聞1+1〉看主流媒體的輿論引導》，《青年記者》，2011（8）

⑤王多，《主流媒體如何引導公眾輿論》，《探索與爭鳴》，2006（9）

（作者單位：滁州廣播電視臺）

責編：周蕾