如何看待品牌的當(dāng)前意義？

主持人語：

品牌的作用無疑是巨大的，在城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的今天，品牌能否推進(jìn)縣域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展？能否為城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提供有力的支撐？

艾豐：

我國現(xiàn)在正在進(jìn)行工業(yè)化、信息化、城鎮(zhèn)化和農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的“四化”建設(shè)，而品牌有利于“四化”的結(jié)合和發(fā)展。城鎮(zhèn)化，必須有大企業(yè)才叫城鎮(zhèn)化，必須有了企業(yè)和經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)才能城鎮(zhèn)化，才能有人進(jìn)來。

而在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地區(qū)，脫離了農(nóng)業(yè)搞城鎮(zhèn)化，則城鎮(zhèn)化與農(nóng)業(yè)就會脫節(jié)。再拿蘋果為例，要有幾個大公司，甚至是一個到兩個的公司，他們并不去做生產(chǎn)，主要負(fù)責(zé)去做品牌，做營銷，只去研究如何策劃、如何生產(chǎn)、如何傳播，生產(chǎn)就讓各地的農(nóng)民去生產(chǎn)。只有依托公司把品牌做出來，再給農(nóng)民提供現(xiàn)代化生產(chǎn)的設(shè)備和技術(shù)去武裝農(nóng)民，這樣農(nóng)民想與公司結(jié)合就得達(dá)到公司所設(shè)定的條件，這樣既有利于農(nóng)民生產(chǎn)的積極性，又能保證公司的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，農(nóng)民也因此獲利，企業(yè)也發(fā)展起來，城鎮(zhèn)化才有希望，農(nóng)村的現(xiàn)代化才會顯現(xiàn)。

品牌只是實現(xiàn)這一切的紐帶，是一個能把幾個方面結(jié)合起來的紐帶，不然單向操作就很困難。比如壽光，就是以一個蔬菜帶出了品牌，帶出了農(nóng)民、帶出了產(chǎn)業(yè)，發(fā)展了第三產(chǎn)業(yè)，城鎮(zhèn)化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化、科研、品種、物流、服務(wù)業(yè)等等也就相繼實現(xiàn)。

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“洛川蘋果”品牌之路

洛川蘋果品牌的建立，除了得天獨(dú)厚的自然資源外，離不開洛川牢固樹立“蘋果立縣”和“抓蘋果就是抓發(fā)展”的發(fā)展理念，更與全縣上下大力推廣普及一系列標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)技術(shù)密不可分。借船出海、借梯登高、主動出擊大力宣傳推介洛川蘋果，則是洛川蘋果從黃土高原走向世界各地的重要因素。

沖出牢籠、驚艷亮相：

洛川蘋果自1947年引進(jìn)以來，迄今已有60多年的發(fā)展歷史。上世紀(jì)70年代初期，洛川的蘋果生產(chǎn)進(jìn)入了一個穩(wěn)定的發(fā)展期，而那時的洛川蘋果已小有名氣。

1972年秋，陜西省林業(yè)廳在耀縣（今銅川耀州區(qū)）召開林果會議，確定把洛川作為蘋果外貿(mào)的重點(diǎn)，上報中央有關(guān)部門。陜西省外貿(mào)公司當(dāng)即決定撥付洛川30萬元，扶持果業(yè)發(fā)展，并打算同洛川的有關(guān)社隊聯(lián)辦大型外貿(mào)生產(chǎn)園。

1974年初，中國“三部一社”組織的全國237個蘋果送樣鑒評中，洛川“紅星”不僅名列全國第一，并以202.2的總分和5項指標(biāo)中的4項超越美國蛇果，成為新的“世界之最”。

借船出海、結(jié)緣女排：2006年9月，中國排球協(xié)會正式將中國女子排球隊專用蘋果的證書授予了洛川縣人民政府。

借梯登高、激戰(zhàn)奧運(yùn)：2008年,北京奧組委最終將奧運(yùn)專供蘋果的冠名權(quán)授予了洛川蘋果，洛川實現(xiàn)了“洛川蘋果進(jìn)奧運(yùn)”、“洛川蘋果‘贏’奧運(yùn)”的夢想。

主動出擊、挺進(jìn)世博：2010年，洛川蘋果取得了上海世博會接待用蘋果的冠名權(quán)。

通過一系列的營銷手段，洛川蘋果先后獲得了23項重大冠名權(quán)，成為了奧運(yùn)會、亞運(yùn)會、全運(yùn)會、人民大會堂等專供蘋果。

2004年—2005年，連續(xù)兩年在洛川成功舉辦了“中國·陜西國際果品交易會暨東盟—中日韓果品企業(yè)家圓桌會議”。

2007年-2009年，連續(xù)三年成功舉辦了“中國·洛川國際蘋果節(jié)”，對洛川全縣乃至陜西蘋果的銷售起到了積極的促進(jìn)作用。

目前，洛川蘋果已形成覆蓋全國28個省市、出口東南亞、歐洲等20多個國家和地區(qū)的市場網(wǎng)絡(luò)。

2009年12月18日，在由國家農(nóng)業(yè)部信息中心舉辦的首屆中國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)論壇會上，“洛川蘋果”品牌估價25.23億元，榮獲全國農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌百強(qiáng)。