如何看待品牌拉動經(jīng)濟？

主持人語：

在現(xiàn)代經(jīng)濟中，品牌的感召力與作用不容忽視，品牌既是經(jīng)濟發(fā)展的原動力，也是社會發(fā)展的助推器，品牌不僅具有巨大的經(jīng)濟效應，同時也包含了文化、道德、責任、智慧等社會內(nèi)容。那么，在這些內(nèi)容的烘托下，品牌如何拉動經(jīng)濟？品牌如何發(fā)展最具活力？又如何實現(xiàn)品牌溢價？

艾豐：

現(xiàn)代經(jīng)濟有一個最大的特點，就是有形和無形的互動，如何用有形資產(chǎn)造就無形資產(chǎn)，然后用無形資產(chǎn)促進有形資產(chǎn)?，F(xiàn)代企業(yè)的市場經(jīng)濟，就是一個企業(yè)互動的能力如何。一方面要有品牌，形成品牌的無形資產(chǎn)。品牌的無形資產(chǎn)，最大的好處是可以把別人的變成自己的，而沒有品牌自己的就都是別人的，也就是說利用品牌的無形資產(chǎn)可以吸引投資。另一方面要有技術(shù)，技術(shù)是品牌的驅(qū)動力。沒有技術(shù)我們可以買技術(shù)，將技術(shù)用在自己的牌子上，形成自己品牌的生產(chǎn)價值。所以說，無形和有形的互動正如老子所言，天下萬物生于有，有生于無，有無相生。這是解決所有問題的根本，也是品牌的原理所在。

中國最大的優(yōu)勢，不是勞動力優(yōu)勢，而是文化資源優(yōu)勢，豐富而全面，這是一筆巨大的無形資產(chǎn)。如果一味地靠資源優(yōu)勢，去生產(chǎn)和制造一些生硬的東西，中國是沒有前途的。各縣區(qū)如果能把這些具有文化特色的東西挖掘出來，讓這些文化優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為無形資產(chǎn)，進而讓這些無形資產(chǎn)去推動有形資產(chǎn)，也就是有無相生的道理。

例如：陜西的蘋果，處在一個極好的生長帶上，溫差大、地勢高、土層厚、雨水少，產(chǎn)的蘋果是最好的，但做的不細，對文化資源的利用不夠，注入的文化元素不多，沒有做到把蘋果當一種文化來做。要選擇最好的品種，打造最好的品牌，同時也可以注入一些有故事、有情節(jié)的事件，來打造品牌文化，來提升陜西蘋果的文化品牌，帶動其他產(chǎn)業(yè)的連鎖發(fā)展。

品牌溢價實際上是一

種無形資產(chǎn)，它超出物質(zhì)所值，為什么？因為它有品牌附加值，其構(gòu)成很復雜，它具有兩類價值：一類叫通用價值，一類叫特色價值。通用價值可以概括為誠信、創(chuàng)新和責任，任何品牌沒有這些就做不起來。特色價值可以概括為自身價值，就是我這個品牌價值是其他所沒有的。所以，品牌價值是這兩種價值的結(jié)合體。在打造品牌的時候必須將這兩種價值結(jié)合起來，不能只從其中的一個方面去做。