你微博了嗎？你開(kāi)微信公眾賬號(hào)了嗎？這樣見(jiàn)面打招呼，不僅在媒體圈，而且朋友圈也正在廣泛流行。

微博、微信被稱(chēng)為“自媒體”，或社會(huì)化媒體，近兩三年獲得飛速發(fā)展。據(jù)《2012-2013年微博發(fā)展研究報(bào)告》披露，2013年上半年，新浪微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到5.36億；2012年第三季度，騰訊微博注冊(cè)用戶(hù)達(dá)到5.07億。另?yè)?jù)騰訊2012年的財(cái)報(bào)顯示，微信用戶(hù)數(shù)于2012年大幅增長(zhǎng)，注冊(cè)賬戶(hù)總數(shù)已超過(guò)3億。

毫無(wú)疑問(wèn)，微博、微信已成為中國(guó)網(wǎng)民上網(wǎng)的主要活動(dòng)之一。

“自媒體”發(fā)展速度可謂是爆炸性的，就像宇宙大爆炸，不斷裂變，不斷膨脹。宇宙是在過(guò)去有限的時(shí)間之前，由一個(gè)密度極大且溫度極高的太初狀態(tài)演變而來(lái)的，并經(jīng)過(guò)不斷的膨脹到達(dá)今天的狀態(tài)。根據(jù)2010年所得到的最佳觀測(cè)結(jié)果，這些初始狀態(tài)大約存在于133億年至139億年前。也就是說(shuō)，我們今天看到的宇宙，經(jīng)歷了130多億年的演變。

“自媒體”大爆炸后，裂變、膨脹出今天的景觀，僅用了兩三年的時(shí)間，這是人類(lèi)媒體發(fā)展史上從未有過(guò)的。曾先后在蘋(píng)果、微軟、谷歌擔(dān)任過(guò)要職的李開(kāi)復(fù)，在其所著《微博改變一切》中說(shuō)：“從傳播媒介的演變史看，一種傳播媒體普及到5,000萬(wàn)人，收音機(jī)用了38年，電視機(jī)用了13年，互聯(lián)網(wǎng)用了4年，而微博只用了14個(gè)月?！?/p>

“自媒體”顛覆了傳統(tǒng)媒體的管理方式、操作方式、運(yùn)營(yíng)方式。你想加入“自媒體”大軍，不必像傳統(tǒng)媒體那樣，要到政府的新聞出版管理機(jī)關(guān)審批，只需注冊(cè)你的賬號(hào)即可。也不必長(zhǎng)篇大論，微博僅限140字，操作者沒(méi)有專(zhuān)業(yè)、非專(zhuān)業(yè)之分。在“自媒體”中，你是信息的發(fā)布者，同時(shí)你也是接受者、評(píng)論者，大家可以互動(dòng)，傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式被徹底顛覆。

受移動(dòng)互聯(lián)媒體的沖擊，傳統(tǒng)媒體受眾和市場(chǎng)份額急速下滑，致使其運(yùn)營(yíng)舉步維艱，甚至一大批傳統(tǒng)媒體破產(chǎn)倒閉。2012年，德國(guó)《德國(guó)金融時(shí)報(bào)》創(chuàng)辦13年后?？?，英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》和《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志都為此撰文，感嘆歐洲報(bào)業(yè)危機(jī)蔓延。同年12月底，美國(guó)《新聞周刊》停止發(fā)行紙質(zhì)雜志，轉(zhuǎn)到網(wǎng)絡(luò)新大陸。

中國(guó)傳統(tǒng)媒體在新媒體沖擊下，也并不好過(guò)，面臨著重新定位、產(chǎn)業(yè)調(diào)整等難題。傳統(tǒng)媒體本來(lái)已經(jīng)形成了三次銷(xiāo)售的經(jīng)營(yíng)模式——第一次賣(mài)報(bào)刊、第二次賣(mài)廣告、第三次賣(mài)品牌，但在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)中還是敗下陣來(lái)，不得不開(kāi)發(fā)非主業(yè)收入維持生存。例如，有報(bào)道說(shuō)，陜西日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)開(kāi)始涉足煤炭礦山開(kāi)發(fā)，北京某報(bào)社正在自用地上建辦公樓，意欲獲得辦公樓出租收入。

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊是無(wú)情的，但新媒體自身情況及發(fā)展趨勢(shì)如何呢？本期封面故事“移動(dòng)媒體的商業(yè)裂變”將與你分享我們的想法。

到2012年末，全世界使用手機(jī)總數(shù)達(dá)68億部，相當(dāng)于全球人口的總數(shù)。截至2013年3月底，中國(guó)共有11.46億移動(dòng)通信服務(wù)用戶(hù)。

移動(dòng)互聯(lián)在這樣一個(gè)大市場(chǎng)中的裂變、膨脹，無(wú)疑將不以人的意志為轉(zhuǎn)移，徹底改變現(xiàn)存的政治、經(jīng)濟(jì)、文化制度，改變我們的生活。