陸小鹿，方 寧

(1.蘇州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院 國際教育學院，江蘇 蘇州 215104； 2.廣州警官學院，廣東 廣州 510050)

公示語是放置于各種公共場所的，用絕大多數(shù)人能夠理解的語言，在公告板、條幅、宣傳招貼畫、霓虹燈等材料上進行標注的告示。公示語包含了圖形標志、圖形輔助文字和約定俗成的公共信息。

雙語公示語，這里特指原文為漢語，以漢語為出發(fā)語、以英語為目的語為了進行國際交流而制作的標示語。公共場所的雙語公示語主要起提醒、解釋、指示或警告的作用，用最簡潔的語言最大限度地明確展示標識的含義。本文試圖從文化的視角，從關(guān)注“文化差異”、“公示語特點”、“受眾差異”的角度探索公示語雙語中的語用文化對等功能。

大家都知道“Chinglis”的寓意，“Chinglish”是中國人以其文化和思維習慣等影響為背景而派生的詞，是中國人英語學習或翻譯實踐都曾面對的問題和曾有過的經(jīng)歷。2005年美國旅游記者Doug Lansky 出版了“Signspotting”, 將在世界采集到的錯誤公示語公諸于世，由此，我們知道，全球化進程中公示語誤譯不是Chinglish個別現(xiàn)象，是世界問題。下面是2002年至2010年間，我國期刊發(fā)表的527篇公示語翻譯研究中，學者們將公示語誤譯問題的原因歸結(jié)為14個大類[1]350。 見表1。

表1 原因分析的整體狀況

從表1中，我們知道527篇文章所列出的共1077頻次原因分析中，“文化差異”最多，達到274次，其次是“譯者水平有限”，有175次，名列第三的是“忽視公示語特點”，為93次。下面就此進行分析。

一、文化差異

漢英兩種語言的文化差異性很大，不同語言文化傳達和推理含義的方式不盡相同，在重構(gòu)過程中要注意結(jié)合交際情景和原文的文化背景、推理習慣與譯入語的文化背景知識和讀者的推理習慣來重構(gòu)原作者的意圖。

公示語翻譯是在不同語言、不同文化的人們之間建立溝通，譯文不僅應(yīng)該體現(xiàn)出原作者的意圖，更應(yīng)該尊重譯文讀者文化，了解兩種文化及其思維上的差異， 在翻譯時順應(yīng)受眾的文化習慣和思維方式， 對英語文化中無對應(yīng)物的漢語表達，公示語的翻譯要遵循的禮貌原則，翻譯時應(yīng)在尊重譯語文化的前提下進行再創(chuàng)作，使譯文起到和原文同樣的作用，實現(xiàn)公示語的交際意圖。下面列舉的例子都折射雙語公示語應(yīng)體現(xiàn)漢英兩種語言的文化及思維習慣。

例1:在中國商場和服務(wù)場所的“顧客至上”、“顧客就是上帝”這樣的公示語，不能錯誤譯成“The customer is God”，而應(yīng)照顧大多數(shù)外國顧客的宗教文化，“The customer is always right”或“The customer is first”譯文才符合英語表達習慣。

例2:“old”一詞在中國文化中，是褒義詞，是能力、經(jīng)驗的體現(xiàn)，是智慧和慈善的象征，“老”是表達仰慕和尊敬之意，但是在西方文化中，“老”是貶義詞，被認為是風燭殘年、虛弱無力，是弱勢之意，隱含需他人幫助之意，與美國崇尚自我獨立的文化相違背。在翻譯時，如果沒有考慮到受眾的文化因素，很可能使禮貌用語變成歧視性的語言?！罢垖⒆蛔尳o老、幼、病、殘孕及抱小孩的乘客”的公示語提示語，英文應(yīng)考慮到外國老年人對于“old”一詞的心理感受，切忌用“old”，而應(yīng)對應(yīng)翻譯成the seniors，可以譯成“Please offer your seats to the seniors, children, pregnant women, the sick and the disabled”，或翻譯為“Please offer your seat to those who need it”。外國的公共汽車上也有與國內(nèi)公交車上類似的老弱病殘者專座。他們是：“Please give the seat to the person in need.”或我們可以直接引用西方公交車上的“courtesy seat”, 使者受眾者感受自己母語文化習慣，且被尊重感，達到了交際目的。又如“老年人優(yōu)先上車”不是“Old People Getting on First”，而是“Senior Citizens First”。

例3: “高高興興上班去，平平安安回家來”

譯文1：“Go to work happily, and come back safely!”

譯文2：“Good luck!/Drive carefully!/Safety first when driving!”

前者翻譯是按照中文的思維習慣，卻忽視文化差異，后者用英語表達祝愿，遵循得是英語的文化思維習慣。

價格策略：（1）在淡季考慮降低門票價格,同時酒店旅館價格也給予較高的折扣；（2）淡季免費開展探險活動以及親子尋寶等可參與性項目,增加人氣，吸引旅游者；（3）設(shè)置團購價格，遇到旅游者一起購買門票人數(shù)較多的情況下，可以給予旅游者八折的折扣價。

例4: “九折優(yōu)惠”。在英語中對應(yīng)的不是“九”而是“一”，若翻譯為“90%discount”或者“90%off”，外國顧客都會認為這是打一折，而不是打九折。漢語中注重的是存留的數(shù)額，而英語中注重的是不計的數(shù)額，這是中英習慣的差異。

中國人具有較強的綜合、具象和順向思維，而西方人具有較明顯的分析、抽象和逆向思維。中西方由于思維方式、語言使用習慣的極大差異，對同一事務(wù)甚至是同一現(xiàn)象，中西方人在公示語選擇使用上有差異。

例5：

禁止喧嘩 Don’t make noise (False-中文) Quiet, please

嚴禁吸煙 Don’t smoke(False-中文) No Smoking

二、公示語特點

公示語，作為一種特殊的社會文本形式，其語言用法具有鮮明的特色。簡明性、規(guī)約性、正式性、規(guī)范性，是公共標識的用語特點。如何體現(xiàn)雙語公示語的特點，由于涉及文化差異、語言習慣、文體變化等特定因素，英文公示語文本，通常從語法角度來說，有獨立詞語(Independent Words)、短語形式(Phrases)、完整句式(Sentences)三種常用表現(xiàn)手段。如：

“Entrance”(入口——獨立詞語)

“Emergency Exit Only”(緊急出口，險情專用——短語)

“No Admittance”(非請莫入——短語)

另外，有些常見的雙語公示語，因為語境的不同，在英漢兩種語言的表達上，即使標示同樣的功能，往往由于功能強調(diào)的互異，可能產(chǎn)生細微的語用差異。

從用詞來講，公示語中廣泛使用名詞、動詞、動名詞、詞組、短語、縮略語、形容詞及形容詞詞組、文字與標識組合；從句法來講，公示語中廣泛使用現(xiàn)在時態(tài)、無主句、祈使句；從修辭來講，公示語講求規(guī)范性、標志性，語言簡潔，措辭精確，有時使用具有本土特征的語匯，還有省略。如：

小心地滑(Caution! Wet Floor!)

小心輕放(Handle With Care)

勿踏草坪(Keep Off The Grass)

簡潔的語言，精準的風格是公示語的兩大風格，公示語的雙語由于存在思維習慣、文化差異，在全球化的“語境”下，雙語公示語在盡可能的情況下使用國際統(tǒng)一標準語言、標準表達方式和標準圖式，才能使公眾在短短幾秒的時間里看到這些公示語并迅速理解其含義。

三、受眾差異

跨文化交際意識是一種翻譯觀，跨文化交際實踐者高度關(guān)注信息接受者的特點和需求。公示語，不論是中文公示語還是英文公示語，因其出現(xiàn)在公共場所，其目的在于向公眾傳遞信息，由于受場所和目的所限，簡短、清晰、達意，同時兼顧文化和文明。不顧譯入語的文化語境和譯文讀者的認知環(huán)境，直譯原文的一切信息可能導(dǎo)致原文含義的喪失或者傳達出原文所沒有的含義，最終導(dǎo)致讀者對原作所要傳達的含義不解或曲解。

因此，公示語雙語應(yīng)以“信息接受者”或信息“服務(wù)對象”的需求出發(fā)，滿足其生理需要、安全需要、愛的需要、尊重的需要、自我實現(xiàn)的需要，從他們的語言和思維習慣考慮，滿足他們對高質(zhì)量、高精準度的信息需求。雙語公示語標識翻譯設(shè)置過程中，要研究受眾者的文化和受眾者的心理思維模式，發(fā)現(xiàn)和分析中外文化的細微差異和各自本族特點，把握兩種不同文化和語言的內(nèi)涵、內(nèi)在邏輯及其表達方式的差別，考慮國外受眾者的思維習慣和語言習慣，努力使雙語公示語能達到最好的傳播效果，體現(xiàn)符合語境的語用功能。

北京第二外國語學院公示語翻譯研究中心于2009年1月1日至6月30日進行“后奧運全國公示語翻譯與使用現(xiàn)狀”的問卷調(diào)查[1]99-102。調(diào)查共發(fā)放問卷424份，回收有效問卷422份，問卷的有效回收率為99.5%。在422份有效問卷中，受訪者來自60多個國家。來自美國的受訪者最多，有143人，占被調(diào)查總體的33.9%；其次是英國，占被調(diào)查總體的10.0%。見表2、3。

表2 受訪者的國籍背景狀況

表3 對公示語的評價

目前的公示語翻譯研究更多地是從對外宣傳和國家形象角度考慮，對“信息接受者”或信息“服務(wù)對象”即常住、短留在華的外交、經(jīng)商、旅游、體育、教科文人員及其家屬缺乏足夠的“人文關(guān)懷”。

經(jīng)濟全球化帶來多元文化更廣泛的交流、融合，語言問題不是簡單的文化現(xiàn)象，而是思維、思想方式問題。雙語公示語的社會功能語言和文化, 探討公示語翻譯規(guī)范的路徑, 公示語規(guī)范使用，搭建國際跨文化交流的平臺，便利外籍人員在華旅行、工作和生活需求。

[1] 呂和發(fā),蔣 璐,王同軍.公示語漢英翻譯錯誤分析與規(guī)范[M].北京：國防工業(yè)出版社,2011.