時(shí)揚(yáng)州 天津市海河風(fēng)貌建設(shè)發(fā)展有限公司

天津是我國(guó)唯一的北方濱海直轄市，且山海河湖自然旅游資源種類(lèi)齊全。城市文化既有強(qiáng)烈的近代中國(guó)歷史文化積淀，也有中西文化交融時(shí)期，有許多珍貴歷史遺跡、名人故居和多國(guó)風(fēng)格的建筑，是中國(guó)近代史的“縮影”。天津人樂(lè)觀(guān)向上，樸實(shí)真誠(chéng)，樂(lè)活好客，給游客輕松和快樂(lè)的人文氛圍。另外，天津特有的楊柳青年畫(huà)、泥人張、津味食品、津腔戲曲、相聲等都是活化的歷史文化旅游資源。但目前無(wú)論都市旅游形象、民俗旅游、文化旅游還是自然資源產(chǎn)品的形象凝練、跨區(qū)域范圍旅游產(chǎn)品推廣的外界認(rèn)知度都不高，本文分析了天津市歷史文化資源中存在的問(wèn)題，并針對(duì)問(wèn)題，提出一些改善建議。

一、天津市旅游發(fā)展概況

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，天津旅游業(yè)發(fā)展迅速（如下表所示），除2003年受非典影響總體指標(biāo)略有下降外，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)旅游都呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。

表 天津市2001——2010旅游業(yè)發(fā)展?fàn)顩r

（資料來(lái)源：根據(jù)2001—2010年《中國(guó)旅游年鑒》整理）

截止2010年底天津市有A級(jí)景區(qū)56家，其中5A級(jí)景區(qū)2家，約占A級(jí)景區(qū)的4%；星級(jí)酒店110家，其中5星級(jí)酒店10家，為星級(jí)酒店總數(shù)的9.09%；旅行社330家，其中具有出境資格的旅行社21家，占旅行社總數(shù)的6.36%。但相對(duì)于我國(guó)其他具有豐富自然旅游資源的地區(qū)，天津旅游發(fā)展依然存在規(guī)模較小、旅游產(chǎn)品知名度不高等問(wèn)題。

二、天津歷史文化旅游資源利用的兩個(gè)基本原則

1.歷史文化資源旅游產(chǎn)品化需要遵守活化性原則

天津地區(qū)從新石器時(shí)代始?xì)v經(jīng)商周、春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、隋唐直至遼宋數(shù)千年的不斷開(kāi)發(fā)，到清代中葉以前，天津得河槽、海運(yùn)和蘆鹽之利，已迅速發(fā)展成為北方的商業(yè)集散中心、拱衛(wèi)京師的畿輔重鎮(zhèn)。第二次鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)間，天津作為拱衛(wèi)京師的軍事重地，其作用更加突出。1860年《北京條約》后，天津被迫開(kāi)為商埠。隨著天津的開(kāi)埠，外商開(kāi)始進(jìn)入天津并設(shè)立洋行，天津也由一個(gè)內(nèi)向的封建性商業(yè)城市逐步演變?yōu)橐匀A北、東北乃至西北為腹地外向貿(mào)易中心。同時(shí)天津海事洋務(wù)運(yùn)動(dòng)的中心。天津悠久的歷史伴隨著近代中國(guó)風(fēng)起云涌的焦點(diǎn)人物如袁世凱、段祺瑞、馮國(guó)璋等人的故居遺產(chǎn)及事件遺址，天津的歷史文化資源是十分豐富的。但圍繞這些歷史、人物以及事件的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、挖掘及深化工作需要開(kāi)展、以影視宣傳、專(zhuān)題線(xiàn)路推廣、場(chǎng)景活化等多種形式的，以游客為主題的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)工作亟待開(kāi)展。

2.歷史文化資源旅游產(chǎn)品化需要遵守休閑性原則

從旅游開(kāi)發(fā)的規(guī)律來(lái)看，休閑度假產(chǎn)品的收益高。天津地處環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)區(qū)，與北京、河北以及周邊城市的交通便利，面對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)時(shí)代、人口老齡化趨勢(shì)以及各種因素促成的居民旅游休閑增長(zhǎng)機(jī)遇，打造休閑度假產(chǎn)品對(duì)于實(shí)現(xiàn)旅游經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)意義重大。天津要加強(qiáng)休閑度假產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。

三、天津文化旅游資源的開(kāi)發(fā)思路與開(kāi)發(fā)建議

在梳理天津旅游文化記憶資源基礎(chǔ)上，建議天津市旅游以歷史風(fēng)貌區(qū)為背景、以非物質(zhì)資源為載體，以休閑產(chǎn)品商業(yè)化為手段，充分活化天津的歷史文化資源，繼續(xù)鼓勵(lì)扶持天津的文化傳承，注重天津多樣化歷史文化資源開(kāi)發(fā)，以多種旅游產(chǎn)品的有效開(kāi)發(fā)，帶動(dòng)天津旅游發(fā)展。

1.開(kāi)發(fā)“記憶天津”歷史地段與歷史文物遺產(chǎn)文化產(chǎn)品

天津歷史文化地段遺產(chǎn)文化資源豐富。多以橋、河、街、坊、館、故居等自然和人文景觀(guān)豐富，點(diǎn)、線(xiàn)、面狀散落分布天津老城區(qū)，使這里成為一個(gè)綜合性的歷史文化遺產(chǎn)展示基地。但目前缺乏營(yíng)銷(xiāo)和解說(shuō)服務(wù)，要繼續(xù)梳理和展演天津的歷史地段與歷史文化遺產(chǎn)，以多樣性、文化性、親水性等特點(diǎn)，呈現(xiàn)天津北方歷史文化名城風(fēng)貌。同時(shí)通過(guò)海河、衛(wèi)津河等線(xiàn)性水系，以及水上碼頭把所有散布如珠的遺產(chǎn)旅游點(diǎn)串聯(lián)成鏈，構(gòu)成一個(gè)對(duì)外來(lái)游客有展演作用和可達(dá)性良好的有機(jī)整體。

2.開(kāi)發(fā)“品味天津”生活風(fēng)情產(chǎn)品

生活風(fēng)情產(chǎn)品屬于體驗(yàn)型產(chǎn)品，游人在觀(guān)光之余，尋求地方文化與生活的風(fēng)情體驗(yàn)。針對(duì)都市型與景區(qū)景點(diǎn)型游客期望獲得別樣旅游感受的產(chǎn)品的區(qū)別，天津生活風(fēng)情產(chǎn)品可主要深化以下幾種類(lèi)型：

家庭生活體驗(yàn)類(lèi)：以民家食宿、日常習(xí)俗體驗(yàn)為主要方式。

民風(fēng)民俗體驗(yàn)類(lèi)：以民間節(jié)事、婚嫁習(xí)俗等活動(dòng)的參與為主要方式。

民間藝術(shù)體驗(yàn)類(lèi)：以天津藝人、收藏家、相聲演義工作者為主要的產(chǎn)品提供者。

3.開(kāi)發(fā)“樂(lè)在天津”休閑度假產(chǎn)品

休閑度假產(chǎn)品能夠延長(zhǎng)游客停留時(shí)間、刺激消費(fèi)、加深體驗(yàn)，增添歷史文化主題的休閑度假能改變過(guò)夜游客少、消費(fèi)少的現(xiàn)狀，提高旅游產(chǎn)業(yè)收益。休閑度假產(chǎn)品要強(qiáng)調(diào)特色、著重內(nèi)涵，適合中高檔次各類(lèi)人群。天津適合打造的休閑度假產(chǎn)品要突出歷史文化主題，綜合游船、相聲、歷史事件、歷史人物、主題餐廳、戲院、水舞臺(tái)、旅館、商店及各種游憩設(shè)施場(chǎng)所等共同組成一個(gè)歷史文化休閑度假大系統(tǒng)。

除旅游產(chǎn)品的多樣化設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)外，相關(guān)政策扶持也是天津歷史文化旅游資源開(kāi)發(fā)的重要?jiǎng)恿?旅游基礎(chǔ)設(shè)施、旅游重點(diǎn)項(xiàng)目、旅游產(chǎn)業(yè)政策以及旅游服務(wù)等涉及旅游、財(cái)政、建設(shè)、國(guó)土、林業(yè)、水利、文化、宗教、體育、環(huán)保等多個(gè)部門(mén)，只有多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，以公共產(chǎn)品提升的角度促成政策、資金、人才以及建設(shè)的聯(lián)動(dòng)，才能共同做好城市型旅游的綜合開(kāi)發(fā)、管理與推廣；旅游服務(wù)方面，公安、交通、工商、物價(jià)、質(zhì)量技術(shù)監(jiān)督、衛(wèi)生防疫等部門(mén)也要配合加強(qiáng)旅游運(yùn)輸、安全、商品價(jià)格、市場(chǎng)秩序、食品衛(wèi)生等方面的管理。多部門(mén)聯(lián)動(dòng)，建立協(xié)同機(jī)制，是天津城市形象提升、旅游產(chǎn)品拓展、旅游市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)以及旅游服務(wù)提升的重要途徑。

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