2013年，中國公共關(guān)系行業(yè)迎來了一個(gè)新的開始。

縱觀2012年公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展，有兩個(gè)方面值得一提，一是中國本土公關(guān)公司在專業(yè)化、規(guī)范化方面得到了很大提升，它們發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，在為政府和城市塑造形象、企業(yè)打造品牌等方面做了一些新的嘗試和開拓。2012年中國公關(guān)行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步是有目共睹的，了望公關(guān)最后一天成功上市算是給行業(yè)發(fā)展提供了最好的證明。

另一個(gè)值得一提的，就是國際公司加大在華布局力度，這是一個(gè)新的趨勢(shì)。盡管歐美國家目前仍未完全走出金融危機(jī)，但公共關(guān)系行業(yè)的發(fā)展依然迅速，許多企業(yè)把原來用于投放廣告的預(yù)算轉(zhuǎn)到了公共關(guān)系服務(wù)上。萬博宣偉全球企業(yè)傳播事業(yè)部總裁米切奧女士到訪中國國際公共關(guān)系協(xié)會(huì)時(shí)專門談到了這一點(diǎn)。

有很多例子可以作為這種趨勢(shì)的佐證，國際綜合傳播咨詢公司Newgate Communlcations為進(jìn)軍亞太市場(chǎng)，積極拓展在華業(yè)務(wù)和規(guī)模，日前在香港設(shè)：立首個(gè)亞洲辦公室。萬博宣偉瞄準(zhǔn)了中國企業(yè)國際化的需求，開始幫助中國企業(yè)走出去。一些在華國際公關(guān)公司正在調(diào)整公司架構(gòu)，動(dòng)作最大的莫過于全球最大的公關(guān)公司愛德曼。2012年10月，愛德曼宣布，將在中國整合旗下四個(gè)骨干業(yè)務(wù)品牌形成愛德曼集團(tuán)公司，新公司將于2013年1月1日正式對(duì)外展開業(yè)務(wù)，旗下公司包括其旗艦品牌愛德曼公關(guān)、帕格索斯傳播機(jī)構(gòu)以及新組建的愛德曼數(shù)字營銷及另一家獨(dú)立公司Zeno。

一些在華國際公司雖然在規(guī)模方面仍保持穩(wěn)定策略，但他們將深耕中國市場(chǎng)作為自己的理念。羅德公司就是其中之一。它不盲目追求規(guī)模，而是積極培養(yǎng)人才，努力打造新的產(chǎn)品，在創(chuàng)新方面走在了行業(yè)發(fā)展的前列。羅德中國區(qū)董事總經(jīng)理壽玉瀅在接受采訪時(shí)表示，羅德公司的特點(diǎn)就是要做深、最新、培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)。她說：“作為國際公關(guān)公司，羅德團(tuán)隊(duì)致力于創(chuàng)新，而不希望做熟練工，也不盲目擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模?！?/p>

實(shí)事求是地說，中國公共關(guān)系行業(yè)在快速發(fā)展的階段也遇到了一些瓶頸。要突破瓶頸，對(duì)未來趨勢(shì)的判斷和把握尤其重要。一些本土公關(guān)公司由于面臨市場(chǎng)壓力，往往在公關(guān)傳播理念方面著眼于眼前利益，對(duì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)了解不多，或者缺乏一個(gè)客觀的判斷，抱著小富即安、沾沾自喜的態(tài)度，這對(duì)行業(yè)和企業(yè)的發(fā)展是不利的。本土公司應(yīng)該把握住全球公關(guān)行業(yè)的動(dòng)態(tài)和趨勢(shì)，打造特色，比如在某一細(xì)分市場(chǎng)保持獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。

國際公司本土化，本土公司國際化，這樣的融合給中國公關(guān)行業(yè)帶來了光明的前景。2013年將是值得期待的一年。