縱觀2012年公關(guān)行業(yè)發(fā)展，整個行業(yè)的營業(yè)規(guī)模又進(jìn)入新的臺階。雖然2012年的資本市場新政頻出，跌宕起伏，然而這并沒有影響國際性公關(guān)投資者在中國布局。2012年3月30日皓天財經(jīng)在香港交易所掛牌上市，成為在港交所上市的第一家財經(jīng)公關(guān)公司。

國際知名公關(guān)公司萬博宣偉日前也在華調(diào)整了品牌定位，積極開拓本土公司業(yè)務(wù)，助力中國企業(yè)走出去。羅德公關(guān)企業(yè)社會責(zé)任副總監(jiān)郎華表示，羅德公關(guān)也積極探索傳播領(lǐng)域的新策略，致力于在項(xiàng)目規(guī)劃及實(shí)施等各個層面為行業(yè)、客戶帶來更豐富的價值體驗(yàn)，其中包括搭建企業(yè)員工志愿者機(jī)制，以及企業(yè)社會責(zé)任3.0時代的溝通技巧培訓(xùn)等。

而愛德曼公司則剛剛在中國市場進(jìn)行了一系列架構(gòu)調(diào)整，整合旗下4個不同的骨干業(yè)務(wù)品牌：愛德曼、帕格索斯、愛德曼數(shù)字營銷和極諾（Zeno），形成新的愛德曼（中國）集團(tuán)公司。與此架構(gòu)調(diào)整匹配，愛德曼宣布了一系列新的高層人事任命，現(xiàn)任帕格索斯總裁曹剛升任愛德曼集團(tuán)公司（中國）首席執(zhí)行官，調(diào)整的職位中包括數(shù)字營銷業(yè)務(wù)部的總裁。此外，愛德曼數(shù)字營銷是愛德曼在中國的數(shù)字旗艦，在為其他3個兄弟品牌提供數(shù)字傳播方面的專業(yè)支持的同時，也將獨(dú)立拓展在新媒體領(lǐng)域的業(yè)務(wù)空間。

中國公關(guān)發(fā)展研究院秘書長田耕在接受《國際公關(guān)》雜志記者采訪時表示，“這反映出國際公關(guān)公司已經(jīng)注意到，中國公關(guān)市場將迎來又一個春天，于是開始努力在華深耕、精耕和廣耕其公關(guān)業(yè)務(wù)。”

據(jù)田耕分析，隨著資訊技術(shù)的突飛猛進(jìn)，以社會化媒體為代表的新媒體迅猛發(fā)展，社會輿情變得異?；钴S，各種商業(yè)信息也紛繁復(fù)雜。政府、機(jī)構(gòu)、企業(yè)和個人，都面臨著前所未有的“輿情挑戰(zhàn)”。以前還可以選擇保持低調(diào)，現(xiàn)在可以通過微博、微信瞬間“被高調(diào)”，如何構(gòu)建輿論安全，成為所有組織面臨的共同問題。新媒體的發(fā)展，使得人們對公關(guān)的需求出現(xiàn)井噴式增長，也令公關(guān)行業(yè)進(jìn)入一個新的春天。

在田耕看來，本土公關(guān)公司的蓬勃發(fā)展，更深厚的關(guān)系資源和相對靈活的運(yùn)作，也大量“蠶食”國際公關(guān)公司的固有領(lǐng)域，開辟新市場和新業(yè)務(wù)，成為持續(xù)增長的必然。國際公關(guān)公司發(fā)揮自己的專業(yè)優(yōu)勢，把業(yè)務(wù)做深做精，同時拓展新興市場，向二三線城市挺進(jìn)，或借助自己的國際優(yōu)勢，發(fā)力于幫助中國企業(yè)走出去，都是不錯的選擇。

田耕認(rèn)為，國際公關(guān)公司在中國市場還面臨一個最大的挑戰(zhàn)，那就是短缺專業(yè)人才。公關(guān)最后畢竟是靠人的行業(yè)，如何培養(yǎng)和吸納符合國際公關(guān)公司價值觀，技能要求和專業(yè)操作的本土人才是非常大的挑戰(zhàn)。目前的現(xiàn)實(shí)是本土公關(guān)公司的人很難進(jìn)入國際公關(guān)公司，而國際公關(guān)公司的公關(guān)顧問也不太愿意去本地公司。

“此外，收購有客戶基礎(chǔ)的國內(nèi)公關(guān)公司和整合國際公關(guān)公司，形成包括公關(guān)、營銷、品牌、廣告，網(wǎng)絡(luò)傳播等在內(nèi)的整合傳播集團(tuán)，打造全產(chǎn)業(yè)鏈的傳播服務(wù)，也是近些年來屢見不鮮的，這是以客戶需求為導(dǎo)向的，也是全媒體時代的傳播要求?！碧锔硎?，希望有一天，中國也能出現(xiàn)世界知名的跨國公關(guān)公司，廣告公司和品牌管理公司，也能走出國門，去做外國政府和企業(yè)的生意。

分析人士指出，國際化是中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。目前的中國公共關(guān)系行業(yè)發(fā)展進(jìn)入了一個關(guān)鍵時期，國際公司加大在華布局力度，對中國公關(guān)行業(yè)是一件好事，但中國公關(guān)從業(yè)人員如何從他們那里學(xué)到經(jīng)驗(yàn)，提高專業(yè)化、規(guī)范化意識，提升自己的服務(wù)品質(zhì)，是一個值得深入探究的話題。