隨著中國逐漸發(fā)展成為萬博宣偉在全球的第三大市場，萬博宣偉在華調(diào)整了品牌定位，積極開拓本土公司的業(yè)務(wù)。近日，萬博宣偉中國區(qū)董事總經(jīng)理戴瑞強（Darren Burns）接受《國際公關(guān)》雜志專訪時表示，中國客戶對海外推廣的需求已經(jīng)越來越強烈，而這正是萬博宣偉的優(yōu)勢所在。

互動是大勢所趨

近兩年，數(shù)字傳播和社交媒體迅猛發(fā)展，促進了行業(yè)巨大的變革。在信息爆炸的今天，傳播已不僅僅局限于讓受眾接觸和了解信息，更重要的是要讓所有人都親身參與其中。正因為如此，萬博宣偉推出了全新的品牌定位——“engaging，always”，全力聚焦于“吸引受眾參與其中”，并且將這一理念體現(xiàn)在為客戶打造的解決方案之中。

戴瑞強解釋道，這個定位的核心在于參與和互動。“我們創(chuàng)造的是雙向的溝通互動。在信息充斥的時代，我們不滿足于簡單的信息告知，而是吸引所有人積極主動地參與其中，并與意見領(lǐng)袖、媒體和公眾建立緊密的聯(lián)系。在每一個領(lǐng)域、每一個社區(qū)，在數(shù)字化世界里，在客戶需要的任何地方，我們永遠置身其中，無時無刻，無所不在?！?/p>

他強調(diào)，在中國，社交媒體的作用越來越不容低估。“很多人更傾向于相信微博上的信息，這是非常具有中國特色的。所以，萬博宣偉會格外重視新媒體平臺的經(jīng)營和維護。當(dāng)然，如今的傳播環(huán)境為公關(guān)提供了豐富而復(fù)雜的媒體平臺。我們的in-line溝通模式對將什么樣的信息通過什么樣的渠道傳播、采取怎樣的媒體布陣和傳播策略有了全面準(zhǔn)確的把握。”

讓中國企業(yè)“走出去”

據(jù)透露，萬博宣偉來自中國客戶的收入已經(jīng)從5年前的約1%，增長到了如今的近15%。這個數(shù)字與萬博宣偉積極開拓本土公司業(yè)務(wù)是分不開的。

其中值得一提的是萬博宣偉的一項新業(yè)務(wù)——中國企業(yè)“走出去”，旨在幫助中國企業(yè)在國際化進程中，迎接跨洲際、跨文化、跨語言的多元環(huán)境帶來的機遇和挑戰(zhàn)。由諸多高級戰(zhàn)略專家組成的業(yè)務(wù)團隊，將為中國企業(yè)量身定敞進軍海外市場的全方位傳播策略，幫助他們準(zhǔn)確把握全球經(jīng)濟形勢與政治脈相，提升在國際舞臺的話語權(quán)與品牌形象，實現(xiàn)中國企業(yè)國際影響力與競爭力的顯著提升。

戴瑞強說，“六七年前，很多中國客戶可能更偏愛本土公關(guān)公司，但如今，中國客戶對海外推廣的需求已經(jīng)越來越強烈，而這正是我們?nèi)f博宣偉的優(yōu)勢所在。萬博宣偉強大的全球網(wǎng)絡(luò)與擁有眾多跨文化背景的員工，使我們成為中國客戶的最佳選擇。”

據(jù)介紹，萬博宣偉“中國企業(yè)走出去”項目組曾經(jīng)幫助過國內(nèi)某著名太陽能板生產(chǎn)商進軍海外市場，從零開始幫助該品牌做了全方位的公關(guān)推廣，從行業(yè)分析、市場調(diào)查、品牌定位人手，打造出涵蓋媒體關(guān)系、企業(yè)形象管理、高管形象管理、數(shù)字傳播等內(nèi)容的完整戰(zhàn)略和執(zhí)行方案，并通過在《經(jīng)濟學(xué)人》、《金融時報》等世界主流媒體和G20高峰論壇等大型活動平臺使其品牌知名度在全球大大提升。

此外，萬博宣偉還幫助中國移動、大唐電信、中關(guān)村在歐美國家做了一系列的媒體活動和客戶關(guān)系維護，讓這些企業(yè)充分感受到國際公關(guān)公司在規(guī)劃和執(zhí)行當(dāng)?shù)夭呗赃^程中所扮演的重要角色。

尋找未來公關(guān)之星

隨著萬博宣偉在華業(yè)務(wù)的不斷壯大，人才的重要性日益凸顯。為了吸引更多的新鮮人才，今年萬博宣偉成功舉辦了一系列的全國校園宣講和公開日活動，覆蓋到5個城市、7所高校，近2000名學(xué)生，希望能發(fā)現(xiàn)和培養(yǎng)更多的未來公關(guān)之星。

戴瑞強表示，這一系列的活動意義非凡，萬博宣偉歷來重視對年輕人才的發(fā)掘與培養(yǎng)，他們所具備的創(chuàng)造力和行動力是萬博宣偉不斷進取的強大動因。他非常高興看到越來越多的青年才俊加入萬博宣偉團隊，為萬博宣偉注入新的活力。

“人才是我們公關(guān)這個行業(yè)里最大的資產(chǎn)。過去中國缺少有經(jīng)驗有資歷的公關(guān)人，如今這樣的人越來越多，他們在實戰(zhàn)中成長起來，非常了解國內(nèi)的行業(yè)和市場。怎么挖掘以及留住這樣的人才，也將是萬博宣偉今后的—項重要任務(wù)。”戴瑞強最后說道。