項(xiàng)目背景

百優(yōu)解是禮來公司的用于治療抑郁癥的產(chǎn)品。2010年，百優(yōu)解中國上市15周年；2010年，百優(yōu)解推出新的形象。“激活內(nèi)在動(dòng)力”不僅是百優(yōu)解的受體藥理學(xué)特色，今天更賦予了情感的內(nèi)涵：“最愛”是內(nèi)在的源動(dòng)力。

百優(yōu)解作為一款抗抑郁的藥物，在2010年初提出了“最愛”的概念，最愛指的是每個(gè)人內(nèi)心動(dòng)力的源泉，當(dāng)失去心中“最愛”的時(shí)候，也就失去了內(nèi)在的源動(dòng)力，失去了希望，生活將處于低動(dòng)力的狀態(tài)。

現(xiàn)代社會(huì)中，越來越多的人群由于種種的原因失去了心中的“最愛”。人群中，當(dāng)孩子失去“最愛”，也許生命將從此灰暗；當(dāng)忙碌的白領(lǐng)由于壓力過大等種種原因而失去心中的“最愛”，從此抑郁，輕生，也許生命將從此黯然失色；當(dāng)孤獨(dú)的老人獨(dú)自坐在輪椅之上，也許生命的長度對(duì)于他們已毫無意義?，F(xiàn)代生活的快節(jié)奏，讓越來越多的人群失去了心中的“最愛”。變成了低動(dòng)力人群。

尋回我們心中的“最愛”，激活內(nèi)在動(dòng)力，已然成為了一種社會(huì)的使命！

項(xiàng)目策劃

1、公關(guān)目標(biāo)

1）精神科醫(yī)生的最愛之一是他們的職業(yè)榮譽(yù)感，在幫助他人找回笑容的行動(dòng)下，感召更多^行動(dòng)起來幫助他人。

2）“最愛路線”不同于以往的學(xué)術(shù)活動(dòng)，更多地是期待全社會(huì)能夠關(guān)注低動(dòng)力人群，找回自己的“最愛”。

3）我們也期待著“最愛路線”匯集起強(qiáng)大的品牌精神力量，使百優(yōu)解成為抗抑郁文化的象征。

2、目標(biāo)受眾

目標(biāo)受眾分兩個(gè)層次：首要層次是社會(huì)群體中的低動(dòng)力人群，其次是全國各地的精神科專家以及學(xué)者。

公關(guān)策略

從2010年開始，百優(yōu)解將啟動(dòng)最愛路線一精神科醫(yī)生愛心中國行活動(dòng)，活動(dòng)將從云南開始第一程，接下來分別將經(jīng)過廣西、貴州、四川等更多的省市，一年一度的最愛路線每次歷程五日，2010的最愛路線前往了昆明市戒毒所、楚雄明德希望小學(xué)、大理州第二人民醫(yī)院進(jìn)行一系列活動(dòng)；2011年的最愛路線在廣西，走過了南寧市兒童福利院、廣西腦科醫(yī)院、荔浦縣養(yǎng)老院這三個(gè)地方。通過在不同的群體中進(jìn)行一些列的公益活動(dòng)，讓更多的人能夠切身的感受到全國各地的溫暖和關(guān)懷，同時(shí)也讓精神科的專家及學(xué)者能夠在給予處方之外更多的人文關(guān)懷、醫(yī)生的天職不僅僅局限于開處方，更多的是愛的奉獻(xiàn)和喚起社會(huì)對(duì)于弱勢群體，尤其是精神疾病患者的關(guān)注及關(guān)愛。

傳播策略

傳播策略分為預(yù)熱期、跟蹤器以及持續(xù)期。

第一部曲預(yù)熱期：傳播目標(biāo)是為活動(dòng)造勢，將以醫(yī)生專訪的形式，讓更多的人去關(guān)注城市低動(dòng)力人群以及患病人群的生活現(xiàn)狀和治療狀況。

第二部曲跟蹤器：傳播目標(biāo)為引爆活動(dòng)，將以平面媒體連載和醫(yī)生專訪形式，讓更多的人去了解此次活動(dòng)，擴(kuò)大活動(dòng)效應(yīng)，喚起公眾對(duì)低動(dòng)力人群的關(guān)注，更希望借助此次活動(dòng)可以讓更多的人關(guān)心身邊人、關(guān)注身邊事，共同尋回心中最愛、激活內(nèi)在動(dòng)力。

第三部曲持續(xù)期：傳播目標(biāo)為擴(kuò)大報(bào)道，將以后續(xù)軟文報(bào)道形式，讓更多的人認(rèn)識(shí)到城市低動(dòng)力人群的廣泛程度，并呼吁公眾積極生活、遠(yuǎn)離低動(dòng)力，維護(hù)自己的最愛。

項(xiàng)目評(píng)估

百優(yōu)解最愛路線開創(chuàng)了處方藥傳播新方式，弱勢群體在感知中體會(huì)百優(yōu)解和禮來公司的人文關(guān)懷。精神科醫(yī)生從活動(dòng)中提開了職業(yè)榮譽(yù)感。他們以活動(dòng)為平臺(tái)為慈善事業(yè)獻(xiàn)出了自己的一份力量，喚起了社會(huì)公眾對(duì)于弱勢群體以及低動(dòng)力人群的關(guān)注以及關(guān)愛。

于活動(dòng)參與者的全國專家，從情感層面上體驗(yàn)產(chǎn)品的訴求。

于活動(dòng)的所經(jīng)之處及其人群，真切體會(huì)品牌的關(guān)懷度和真正的從中有所收獲。

于禮來公司，從人文關(guān)懷的角度提升了公司品牌的價(jià)值與深度。