新聞事件：

莫言獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)后，“莫言熱”隨即席卷而來(lái)。一夜之間，莫言成了大眾的英雄，同時(shí)也變成了大眾的商品?！耙郧埃呙芴禺a(chǎn)是菜刀，是燒雞，是高粱酒，是大包子；現(xiàn)在，高密特產(chǎn)是莫言。”——網(wǎng)絡(luò)賣家甚至在自己網(wǎng)店中寫(xiě)下這樣的宣傳語(yǔ)。地方郵政部門也推出了莫言獲諾獎(jiǎng)的紀(jì)念郵票、紀(jì)念封。家鄉(xiāng)政府還設(shè)計(jì)出莫言文學(xué)館二期規(guī)劃，欲將其重新建設(shè)為莫言紀(jì)念館，打造紅高粱文化品牌。“搭車”莫言的各類產(chǎn)品開(kāi)始火熱銷售，諸如“莫言故鄉(xiāng)的手工饅頭”、“莫言故鄉(xiāng)的泥老虎”等等，淘寶還推出了印著莫言頭像的T恤。不少人在微博上曬出自己與莫言的合影，還有網(wǎng)友也秀出此前獲得的莫言簽名。

心理解讀：

莫言的確火得很，借莫言名氣為自己貼金的人卻也忙得不亦樂(lè)乎。和莫言相關(guān)的一切都成了香餑餑，有的話趕忙拿出來(lái)秀一秀，沒(méi)有的話也非要扯上點(diǎn)關(guān)系。

這種現(xiàn)象在社會(huì)心理學(xué)領(lǐng)域被稱為“BIRG效應(yīng)” （沾光效應(yīng)）。BIRG的全稱為Basking In Reflected Glory phenomenon，是一種自我服務(wù)的認(rèn)知方式，指?jìng)€(gè)體將自己和某位成功人士建立聯(lián)系，這樣一來(lái)別人的成功也就成為了自己的成功。僅是和成功的人“牽上線”，這份“成功”便能激起個(gè)人的榮耀感。

還有一種效應(yīng)與之相反，名叫“CORF效應(yīng)”，是Cutting Off Reflected Failure phenomenon的縮寫(xiě)，意指對(duì)于被剝奪了光環(huán)、遭受挫敗或者爆出丑聞的名人名事，人們往往不由自主地切斷他們與自己的聯(lián)系，暫稱其為“撇清效應(yīng)”吧。

這是一對(duì)在日常生活中非常常見(jiàn)的心理效應(yīng)。想想看，身邊是不是有人會(huì)無(wú)比自豪地說(shuō)：我和某某名人上的是同一所學(xué)校！我和朋友吃飯的時(shí)候遇到了某某某名人！這種效應(yīng)甚至還對(duì)人們的日常用語(yǔ)產(chǎn)生了影響，心理學(xué)家們?cè)芯窟^(guò)大學(xué)校園里的對(duì)話，結(jié)果發(fā)現(xiàn)當(dāng)自己支持的球隊(duì)在比賽中獲勝或失利時(shí)，學(xué)生們的評(píng)論用語(yǔ)有著巨大的差異：大家迫不及待地想要跟獲勝的球隊(duì)沾沾光（“我們贏了”）；如果球隊(duì)被打敗了，學(xué)生們則忙著跟失利這個(gè)事實(shí)保持距離（“他們輸了”）。

“沾光效應(yīng)”強(qiáng)調(diào)，盡管和成功人士的聯(lián)系很可能微不足道，或是偶發(fā)的，但人們?nèi)詴?huì)非常愿意公開(kāi)宣告這種聯(lián)系。比如與莫言的那張合照可能是你搶拍的；或許高密饅頭其實(shí)莫言從沒(méi)吃過(guò)，但這些都沒(méi)關(guān)系，你覺(jué)得能搭上邊的就可以。

社會(huì)同一性理論認(rèn)為，通過(guò)和成功的人建立關(guān)聯(lián)，個(gè)體的自尊和自我評(píng)價(jià)能夠得到提升。人們忙著把自己與“成功者”綁定，和“失敗者”撇清，這是人們保護(hù)自尊的一種方式，也是自我印象管理的一種策略。比如發(fā)一張和某名人的合照，是希望“觀眾”把對(duì)名人的好感轉(zhuǎn)嫁到自己身上，證明自己也是有魅力的、有吸引力的、受歡迎的。

這樣說(shuō)來(lái)，難道我們要一擁而上去“沾光”嗎？當(dāng)然不。研究發(fā)現(xiàn)如果過(guò)度使用，“沾光效應(yīng)”給人帶來(lái)的是消極影響，當(dāng)事人會(huì)忘記自己不是在真正締造成功的人，而僅僅只是在幻想而已。（本資料由“中國(guó)科普博覽”http：//www.kepu.net.cn提供）