休閑食品是從大食品中細分出來的一個功能性品類，一般的消費場合是當(dāng)人們休息下來，閑著沒事的時候或者打發(fā)時間的時候，用來占嘴的零食。一提到“零食”兩個字，無論成年人還是小孩兒，首先會聯(lián)想到一堆包裝艷麗、味道怡人的小食品。1978年改革開放，1988年國家放開糧食的統(tǒng)購統(tǒng)銷政策，從此消費者對食品的多樣化需求快速增長。2000年后超市業(yè)態(tài)的快速發(fā)展，進一步推動了休閑類食品的快速發(fā)展。2012年前后隨著大食品供應(yīng)的逐漸充足，消費需求進入了飽和期。整個市場經(jīng)歷了快速的成長性增長階段，已經(jīng)進入了穩(wěn)定發(fā)展的成熟期。

近年來，我國休閑食品行業(yè)得到了長足的發(fā)展，年均增速超過25%，市場規(guī)模呈幾何級的速度增長。全國范圍先后崛起了以福建膨化油炸小食軍團、安徽炒貨軍團、湖南辣椒制品軍團、河南冷凍食品軍團等為代表的區(qū)域休閑食品產(chǎn)業(yè)化集團，形成了區(qū)域性的以地方特色產(chǎn)品加工為主的休閑食品多元化的趨勢。然而，雖然休閑食品市場已進入發(fā)展的成熟期，但正是由于休閑食品種類繁多而無太多本質(zhì)區(qū)別，企業(yè)規(guī)模普遍偏小，休閑食品行業(yè)市場集中度并不高，全行業(yè)前十強企業(yè)僅占到三成銷售份額，缺乏享譽全國的著名領(lǐng)導(dǎo)品牌；再加上準(zhǔn)入門檻偏低，導(dǎo)致產(chǎn)品市場魚龍混雜，同質(zhì)化競爭仍然十分激烈。

休閑類食品的重度消費人群是兒童和青少年，愛玩的天性推動了休閑食品的趣味化發(fā)展路徑。由于先期探索型企業(yè)卡夫、瑪氏、華豐、康師傅等研究并踐行了趣味化的正確發(fā)展路徑，后起企業(yè)紛紛效仿。休閑食品行業(yè)逐漸進入了成熟期，這對未來增長空間狹小的中國休閑食品企業(yè)來說，在這個“一半是火焰，一半是海水”的休閑“食代”，趣味化發(fā)展是否是唯一的制勝途徑？