摘要：該文基于搜索引擎優(yōu)化的思想，通過(guò)網(wǎng)站建設(shè)來(lái)達(dá)到企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的目標(biāo)，研究了搜索引擎相關(guān)技術(shù)，將搜索引擎優(yōu)化思想貫穿于各個(gè)環(huán)境，解決了面向搜索引擎優(yōu)化的網(wǎng)站建設(shè)方法體系，各網(wǎng)頁(yè)元素優(yōu)化策略的構(gòu)建等問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：搜索引擎優(yōu)化；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷；網(wǎng)站建設(shè)

中圖分類號(hào)：TP311 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009-3044（2013）15-3503-03

近年來(lái)，隨著各大主流搜索引擎的技術(shù)發(fā)展，使得網(wǎng)站更為準(zhǔn)確地鎖定目標(biāo)客戶成為可能，同時(shí)也為網(wǎng)站的宣傳和推廣提供了必要的條件，這對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)將帶來(lái)巨大的商機(jī)，因?yàn)榇罅康钠髽I(yè)都試圖通過(guò)自己的站點(diǎn)將產(chǎn)品營(yíng)銷推廣出去，如果能將企業(yè)自身的網(wǎng)站排到相應(yīng)關(guān)鍵詞的搜索引擎結(jié)果頁(yè)面前列，成為了企業(yè)網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)的一個(gè)重要問(wèn)題。在企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)過(guò)程中，如何把搜索引擎優(yōu)化技術(shù)應(yīng)用于網(wǎng)站中，已成為一個(gè)熱點(diǎn)課題。

1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與搜索引擎優(yōu)化

1.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本理論

近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷作為一種新的信息溝通和信息產(chǎn)品的銷售渠道，已成為市場(chǎng)上主要的營(yíng)銷手段。它是企業(yè)營(yíng)銷實(shí)踐與計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、現(xiàn)代信息通訊技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，包括市場(chǎng)調(diào)查，客戶分析，產(chǎn)品開發(fā)，流程再造，銷售策略，售后服務(wù)，反饋改進(jìn)等環(huán)節(jié)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷除了具有其他形式市場(chǎng)營(yíng)銷的所有優(yōu)點(diǎn)以外，還具有其獨(dú)特的優(yōu)點(diǎn)，如廣域性，互動(dòng)性，實(shí)時(shí)性，成本低，可擴(kuò)展性。正是這種獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，使得網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷成為了企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要手段，并為企業(yè)的發(fā)展提供了前所未有的機(jī)遇，成為二十一世紀(jì)的主要營(yíng)銷手段。

1.2 SEO相關(guān)的搜索引擎技術(shù)

搜索引擎優(yōu)化（Search Engine Optimization， SEO）主要是通過(guò)了解各類搜索引擎抓取互聯(lián)網(wǎng)上的頁(yè)面、如何進(jìn)行索引以及如何確定對(duì)某一特定關(guān)鍵詞的搜索結(jié)果排名等技術(shù)，來(lái)對(duì)進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)優(yōu)化，提高網(wǎng)站訪問(wèn)量和搜索引擎排名，最終提升網(wǎng)站的銷售能力或宣傳能力的技術(shù)。

1） 搜索引擎爬蟲

網(wǎng)絡(luò)爬蟲（Crawler），也稱為蜘蛛程序（Spider），或網(wǎng)絡(luò)機(jī)器人（Robots）。網(wǎng)絡(luò)爬蟲是一個(gè)自動(dòng)提取網(wǎng)頁(yè)的程序，是搜索引擎的重要組成部分。作為爬蟲來(lái)講，就是盡可能多和快地給索引部分輸送網(wǎng)頁(yè)，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)大的數(shù)據(jù)支持。我們用一個(gè)很形象的比喻來(lái)描述，把互聯(lián)網(wǎng)比喻成一個(gè)蜘蛛網(wǎng)，那么Spider 就是在網(wǎng)上爬來(lái)爬去的蜘蛛。網(wǎng)絡(luò)蜘蛛通過(guò)網(wǎng)頁(yè)的鏈接地址來(lái)尋找網(wǎng)頁(yè)，從網(wǎng)站的首頁(yè)開始逐一讀取網(wǎng)頁(yè)的內(nèi)容，當(dāng)找到網(wǎng)頁(yè)中的其它鏈接地址時(shí)，通過(guò)這些鏈接地址繼續(xù)尋找下一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，這樣一直循環(huán)下去，直到把這個(gè)網(wǎng)站所有的頁(yè)面都被抓取完為止。在抓取網(wǎng)頁(yè)的過(guò)程中常采用兩種策略：廣度優(yōu)先和深度優(yōu)先，如圖1。

2）超鏈分析

超鏈分析的基本原理是：在搜索的結(jié)果中，被其他網(wǎng)頁(yè)鏈接指向的網(wǎng)頁(yè)越多，它的價(jià)值就越高，就應(yīng)該在搜索結(jié)果中排到前面。工作步驟分為三個(gè)部分：首先，網(wǎng)絡(luò)蜘蛛在互聯(lián)網(wǎng)上爬行，利用自動(dòng)搜集收集網(wǎng)頁(yè)的系統(tǒng)程序訪問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)，并沿著URL爬到其他網(wǎng)頁(yè)的任何網(wǎng)頁(yè)，重復(fù)這一過(guò)程，收集所有的爬過(guò)的網(wǎng)頁(yè)。接著，對(duì)收集回來(lái)的網(wǎng)頁(yè)不斷地進(jìn)行分析，提取出相關(guān)的網(wǎng)頁(yè)信息，再根據(jù)一定的算法對(duì)這些網(wǎng)頁(yè)信息中每一個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)度進(jìn)行計(jì)算，然后利用這些信息建立網(wǎng)頁(yè)索引數(shù)據(jù)庫(kù)。最后，用戶通過(guò)輸入關(guān)鍵詞搜索，搜索系統(tǒng)程序從索引數(shù)據(jù)庫(kù)中找到與這些關(guān)鍵詞相符合的所有網(wǎng)頁(yè)。

3）中文分詞

對(duì)于英文來(lái)說(shuō)，分詞是意見很容易的事。因?yàn)榭崭窬褪撬鼈兲烊坏姆指舴?。一個(gè)軟件可以很輕易地根據(jù)英文文本中的分隔符為之切分出以一個(gè)一個(gè)的單詞來(lái)。然后對(duì)于中文來(lái)說(shuō)，漢語(yǔ)中存在大量的歧義現(xiàn)象，對(duì)幾個(gè)字分詞可能有好多種結(jié)果。例如對(duì)“江蘇大學(xué)”這樣一個(gè)詞進(jìn)行分詞，那么可以分為“江蘇”、“大學(xué)”，或者是“江”、“蘇大”、“學(xué)”。如果是人，可以通過(guò)自己的頭腦進(jìn)行分詞分析，但如何讓計(jì)算機(jī)也能理解？其處理過(guò)程就是分詞算法?，F(xiàn)有的分詞算法可分基于字符串匹配的分詞方法、基于理解的分詞方法和基于統(tǒng)計(jì)的分詞方法三大類。

2 基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)方案的研究

本人提出一種基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)方案，從域名、網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、IFRAME、JS、AJAX、URL設(shè)計(jì)、Meta標(biāo)簽、鏈接錨等多方面進(jìn)行優(yōu)化，實(shí)驗(yàn)表現(xiàn)該方案是一種很好的基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站設(shè)計(jì)策略。

2.1 網(wǎng)站域名選擇

域名的選取在整個(gè)搜索引擎優(yōu)化工作過(guò)程中是一個(gè)很重要的環(huán)節(jié)，也是基于搜索引擎優(yōu)化的企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)的第一步。域名要方便搜索時(shí)能準(zhǔn)確地識(shí)別，最后在域名中包含關(guān)鍵詞，使人們看到域名就對(duì)網(wǎng)站的性質(zhì)一目了然，也更容易被搜索引擎抓取，也有利于網(wǎng)站的排名。

2.2 網(wǎng)站結(jié)構(gòu)的規(guī)劃

網(wǎng)站結(jié)構(gòu)是指網(wǎng)站中頁(yè)面之間的層次關(guān)系，按性質(zhì)可以分為邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)。

1）物理結(jié)構(gòu)。網(wǎng)站的目錄結(jié)構(gòu)分為不同層次，以下是目錄的實(shí)例表現(xiàn)形式：

根目錄：http：//www.aaa.com/

二級(jí)目錄：http：//www.aaa.com/bb/

三級(jí)目錄：http：//www.aaa.com/bb/bbb/

……

目錄的級(jí)數(shù)由主域名后面斜杠的個(gè)數(shù)來(lái)決定，一般情況下，控制在3 或者3 以內(nèi)為最佳，網(wǎng)絡(luò)蜘蛛只要一次訪問(wèn)即可遍歷所有頁(yè)面。但如果網(wǎng)站頁(yè)面比較多，太多的網(wǎng)頁(yè)文件都放在根目錄下的話，查找、維護(hù)起來(lái)就顯得相當(dāng)麻煩。如果一些網(wǎng)站的信息容量比較大，而又不能把目錄的級(jí)數(shù)控制在最佳范圍，這時(shí)我們就要通過(guò)網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)來(lái)調(diào)整。

2）邏輯結(jié)構(gòu)

網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)也叫做鏈接結(jié)構(gòu)，主要是指由網(wǎng)頁(yè)內(nèi)部鏈接所形成的邏輯結(jié)構(gòu)。邏輯結(jié)構(gòu)和物理結(jié)構(gòu)的區(qū)別在于，邏輯結(jié)構(gòu)由網(wǎng)站頁(yè)面的相互鏈接關(guān)系決定，而物理結(jié)構(gòu)則由網(wǎng)站頁(yè)面的物理存放位置決定。一個(gè)網(wǎng)站的邏輯結(jié)構(gòu)構(gòu)建合理的話，它不僅將會(huì)為訪問(wèn)用戶查找信息提供很多便利，也會(huì)為用戶提供更多有價(jià)值的相關(guān)信息。

2.3 IFRAME、JavaScript和AJAX

搜索引擎對(duì)IFRAME、JavaScript 和AJAX 中的信息不能進(jìn)行有效的索引，我們稱這幾種網(wǎng)頁(yè)組成部分為搜索引擎優(yōu)化不友好元素。所以，在網(wǎng)頁(yè)中盡量不要將一些核心信息放置在這些不友好元素中，以防搜索引擎不能成功進(jìn)行索引，諸如重要導(dǎo)航，相關(guān)導(dǎo)航和文章正文等信息。

2.4 URL設(shè)計(jì)

本人認(rèn)為基于搜索引擎友好的URL 設(shè)計(jì)需要考慮三個(gè)方面的要求：（1）便于用戶記憶。根據(jù)訪問(wèn)用戶的語(yǔ)言環(huán)境和文化素質(zhì)等不同的情況，靈活地采用英文或者漢語(yǔ)拼音，再加上有規(guī)律的數(shù)字組合來(lái)設(shè)計(jì)URL。（2）URL靜態(tài)化。靜態(tài)URL是常見的一種URL，簡(jiǎn)單的說(shuō)來(lái)，就是不含有任何參數(shù)的URL（如：、？=），搜索引擎對(duì)靜態(tài)的URL 索引效率會(huì)更高。所以，我們?cè)诩軜?gòu)網(wǎng)站的時(shí)候?qū)λ阉饕嬗押玫姆椒ň褪遣扇§o態(tài)頁(yè)面架構(gòu)或者實(shí)現(xiàn)動(dòng)態(tài)URL 偽靜態(tài)化。最簡(jiǎn)單的是基于各種WEB 服務(wù)器中的URL 重寫轉(zhuǎn)向（Rewrite）模塊的URL 轉(zhuǎn)換，這樣幾乎可以不修改程序，就能夠?qū)崿F(xiàn)將aaa.asp？id=123 這樣的鏈接映射成aaa/123.html，從外面看上去和靜態(tài)鏈接一樣。（3）關(guān)鍵詞部署。在某個(gè)網(wǎng)站中（http：//www.aa.com）有一個(gè)SEO專欄網(wǎng)頁(yè)，這一網(wǎng)頁(yè)主要是介紹SEO相關(guān)書籍的，很多人會(huì)把它的URL設(shè)定為：http：//www.xx.com/01/1.html或者h(yuǎn)ttp：//www.xx.com/a/a.html。在部署關(guān)鍵詞后，它的URL定義為：http：//www.xx.com/SEO/SEO-books.html。當(dāng)用戶在搜索引擎中搜索“SEO book”的時(shí)候，這些網(wǎng)址中的關(guān)鍵詞“SEO”和“SEO books”也被作為文本納入了搜索引擎的文本分析中，這種做法不但增加了用戶搜索的“SEO book”的關(guān)鍵詞密度，同時(shí)也大大增強(qiáng)了關(guān)鍵詞的搜索引擎排名競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

2.5 Meta標(biāo)簽

Meta標(biāo)簽優(yōu)化是網(wǎng)站優(yōu)化的核心因素，主要包括：主題（Title）、網(wǎng)站描述（Description）和關(guān)鍵詞（Key words）可以簡(jiǎn)單的理解為“網(wǎng)頁(yè)的中心思想”網(wǎng)站的每個(gè)頁(yè)面都由“title（標(biāo)題）”、“description（描述）”和“keyword（關(guān)鍵詞）”3個(gè)部分組成，在進(jìn)行網(wǎng)頁(yè)制作的時(shí)候，這3個(gè)標(biāo)簽都要添加。 Meta標(biāo)簽優(yōu)化便于搜索引擎對(duì)網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容進(jìn)行識(shí)別和歸類，尤其是首頁(yè)的標(biāo)題最為重要，其他頁(yè)面也可根據(jù)內(nèi)容的重要程度填寫關(guān)鍵詞，網(wǎng)站的標(biāo)題中的關(guān)鍵詞必須以分隔符分開，便于搜索引擎識(shí)別，可以使用“| （豎線）”、“_（下劃線）”、“，（逗號(hào)）”、“—（橫線）”。

3 結(jié)束語(yǔ)

未來(lái)搜索引擎正向智能化、專業(yè)化、人性化的方向發(fā)展，如何調(diào)整以適應(yīng)精度、效率更高的搜索引擎排名算法，將是搜索引擎優(yōu)化未來(lái)研究的重點(diǎn)。搜索引擎的不斷發(fā)展，網(wǎng)站建設(shè)新技術(shù)的應(yīng)用，必將帶動(dòng)搜索引擎優(yōu)化工作的不斷向前發(fā)展。

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