国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

到底誰在看

2014-01-21 11:07陳豪
銷售與市場(chǎng)·管理版 2014年1期
關(guān)鍵詞:底價(jià)冠名爸爸

陳豪

在2013年11月初湖南衛(wèi)視2014黃金廣告資源招標(biāo)會(huì)上,有業(yè)內(nèi)人士笑稱:“拿下《爸爸去哪兒》第一季的冠名,應(yīng)該算是今年最劃算的廣告投資了?!睋?jù)網(wǎng)上爆出的消息稱,《爸爸去哪兒》第一季的冠名費(fèi)為2800萬元。而日前網(wǎng)上爆出該節(jié)目第二季的冠名底價(jià)2.52億元起,創(chuàng)中國(guó)冠名底價(jià)之最的消息,這也證明市場(chǎng)調(diào)研公司對(duì)這檔節(jié)目的高收視率結(jié)論絕非浪得虛名。

如果我是計(jì)劃第二季冠名的一家企業(yè)的市場(chǎng)總監(jiān),我一定要了解這檔節(jié)目的忠實(shí)粉絲與我的產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)群體是否匹配。那么,我們猜測(cè)的受眾觀看動(dòng)機(jī)和人群大概有幾類:老明星的追星族、已婚父母特別是“80后”的媽媽、退休在家的中國(guó)大媽和大爺們。

真實(shí)的調(diào)研數(shù)據(jù)讓人大跌眼鏡:主力軍是大學(xué)高年級(jí)到剛工作2—3年的小白領(lǐng)。調(diào)查者從新浪微博中篩選,計(jì)算出《爸爸去哪兒》在微博的提及者,平均年齡為22.18歲,覆蓋高中生到大學(xué)畢業(yè)10年的人群。排名中北京和上海的粉絲年齡會(huì)提高3—5歲,這也許和大城市結(jié)婚年齡推遲有關(guān)。也就是說“90后”在提前學(xué)習(xí)他們的育兒經(jīng)驗(yàn)。普遍上,中國(guó)男人參與家庭的程度很低,這是一種情感上的封閉。在中國(guó)絕大多數(shù)家庭,男人是回避型的,女人就是索取型的,這是一種非常典型的婚姻狀態(tài)。中國(guó)男人普遍缺乏情感能力,而且還能把這種缺乏合理化成“我要做事業(yè)”、“我要去養(yǎng)家”,覺得這就是對(duì)家庭的責(zé)任。這些主力觀眾的“50末”到“60后”父母多數(shù)缺乏情感能力。主力觀眾在回味他們不美好童年的同時(shí)思考如何在未來做更稱職的父母。

這些數(shù)據(jù)洞察清楚了,接下來是否參與競(jìng)標(biāo)和產(chǎn)品宣傳和售點(diǎn)曝光就是小菜一碟。

猜你喜歡
底價(jià)冠名爸爸
保障性住房市場(chǎng)化收購底價(jià)確定探析
濟(jì)南9宗安置地塊全部底價(jià)成交
第一次煮面
云南鹽業(yè)再度獨(dú)家冠名2018上合昆馬
我和爸爸
從企業(yè)自由現(xiàn)金流看企業(yè)冠名選秀節(jié)目
組建冠名班探索印刷類專業(yè)校企合作新模式
404 Not Found

404 Not Found


nginx
彝良县| 湖北省| 萨迦县| 晋江市| 平安县| 册亨县| 集贤县| 邯郸县| 华坪县| 青冈县| 茶陵县| 重庆市| 贡觉县| 南宫市| 汾阳市| 沛县| 紫金县| 吉隆县| 元谋县| 广河县| 阜平县| 晋州市| 古交市| 日土县| 邵阳县| 永吉县| 西畴县| 宜黄县| 古交市| 彝良县| 徐汇区| 玛多县| 闵行区| 赫章县| 渑池县| 松潘县| 吉安市| 那坡县| 哈巴河县| 林口县| 内黄县|