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試論文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”的機(jī)制*

2014-01-22 10:52薛永武
關(guān)鍵詞:科研機(jī)構(gòu)產(chǎn)學(xué)研文化產(chǎn)業(yè)

薛永武

(中國海洋大學(xué) 文學(xué)與新聞傳播學(xué)院,山東 青島266100)

從人才培養(yǎng)的角度來看,“產(chǎn)學(xué)研”,是現(xiàn)代社會(huì)人才培養(yǎng)的新型教育模式,是促進(jìn)人才開發(fā)的有效途徑,也是人才形成集聚效應(yīng)的重要高地;從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度來看,“產(chǎn)學(xué)研”是企業(yè)創(chuàng)新和提高企業(yè)效益的主要發(fā)展方式。文化產(chǎn)業(yè)作為產(chǎn)業(yè),既具有一般產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn),又具有文化產(chǎn)業(yè)的特殊性,因此,探討文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”的機(jī)制,既要認(rèn)識(shí)文化產(chǎn)業(yè)作為一般產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)所具有的一般特征,又要把握文化產(chǎn)業(yè)作為特殊產(chǎn)業(yè)所具有的獨(dú)特性。

一、文化企業(yè)要充分認(rèn)識(shí)企業(yè)的需要

要研究文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”的機(jī)制,一方面要研究文化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)知,一方面要認(rèn)識(shí)文化企業(yè)與“產(chǎn)學(xué)研”的關(guān)系。

(一)文化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)知

文化產(chǎn)業(yè)有其特有的文化屬性與商品屬性,文化企業(yè)在決定生產(chǎn)以前,不能像一般企業(yè)的商品生產(chǎn)一樣,按照常規(guī)來決定產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量,而是要充分考慮到廣大消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的特殊消費(fèi)需求,即對(duì)文化市場(chǎng)的需求要有明確的認(rèn)知。

在一般的商品生產(chǎn)中,企業(yè)大多可以根據(jù)商品生產(chǎn)的一般經(jīng)驗(yàn)決定企業(yè)的生產(chǎn)模式、產(chǎn)品數(shù)量和質(zhì)量,但文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)既要考慮文化產(chǎn)品的文化屬性和審美屬性,又要考慮文化產(chǎn)品的消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)品的文化趣味和審美趣味。換言之,在一般商品生產(chǎn)過程中,企業(yè)可以較少地考慮消費(fèi)者的個(gè)性消費(fèi),而用更多的時(shí)間和精力關(guān)注消費(fèi)者的共性。但文化產(chǎn)業(yè)與一般的商品生產(chǎn)除了具有一些共同性以外,還有明顯的不同,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)要更多地考慮消費(fèi)者的精神個(gè)性、文化需求和審美趣味。

從一些成功的文化企業(yè)來看,文化產(chǎn)品的生產(chǎn)往往具有兩個(gè)向度:一是企業(yè)在尊重消費(fèi)者精神個(gè)性、文化需求和審美趣味的基礎(chǔ)上,特別注意把文化與產(chǎn)業(yè)有機(jī)融合起來,研發(fā)和生產(chǎn)具有獨(dú)特審美價(jià)值的文化商品;二是及時(shí)跟蹤文化產(chǎn)品的消費(fèi)者文化消費(fèi)的變化,而這一點(diǎn)恰恰反映了文化企業(yè)與一般企業(yè)的不同:一般企業(yè)的商品生產(chǎn)的消費(fèi)者具有相對(duì)穩(wěn)定的消費(fèi)需要,因?yàn)橐话愦蟊妼?duì)物質(zhì)的消費(fèi)具有較大程度的普遍性乃至永恒性,如吃喝住穿、家用電器等物質(zhì)需求具有較大的穩(wěn)定性,即使有變化,這種變化也相對(duì)比較緩慢,而大眾對(duì)文化產(chǎn)品的需求不僅容易受到時(shí)代風(fēng)尚、社會(huì)心理、價(jià)值取向等社會(huì)因素的外在影響,而且也要受到個(gè)人年齡、性格、心境、趣味、學(xué)養(yǎng)等主觀因素的多種影響。文化企業(yè)在研究文化的市場(chǎng)需求時(shí),不僅要了解一般消費(fèi)者對(duì)文化商品的當(dāng)下需求,而且還要特別注意挖掘大眾潛在的文化消費(fèi)需求,因?yàn)殡S著國民收入的提高,人們?cè)谥鸩綕M足基本的物質(zhì)消費(fèi)以后,會(huì)自覺不自覺地把消費(fèi)轉(zhuǎn)移到文化消費(fèi)的層面上來,而且這種文化消費(fèi)愈加具有了多元化和個(gè)性化的特征。

從世界經(jīng)濟(jì)一體化總的趨向來看,世界許多國家已經(jīng)開始實(shí)行“產(chǎn)學(xué)研”相結(jié)合乃至一體化。從社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的總體走向來看,社會(huì)需要是社會(huì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?;從一般的商品生產(chǎn)來看,社會(huì)對(duì)商品的需求是企業(yè)生產(chǎn)的重要?jiǎng)恿?;從文化企業(yè)的生產(chǎn)來看,社會(huì)對(duì)文化產(chǎn)品的需求則是文化企業(yè)生產(chǎn)的重要?jiǎng)恿?。因此,作為文化企業(yè)來講,對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)知,選準(zhǔn)文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)與生長點(diǎn),就顯得愈發(fā)重要。

(二)文化企業(yè)的需要為“產(chǎn)學(xué)研”提供了研究與發(fā)展的契機(jī)

文化企業(yè)對(duì)市場(chǎng)需求的認(rèn)知必然影響著企業(yè)對(duì)自身生產(chǎn)與發(fā)展的需要,這種需要客觀上又為“產(chǎn)學(xué)研”提供了研究的契機(jī)。從“需要”的動(dòng)力性來看,文化企業(yè)的需要為高校和科研機(jī)構(gòu)提供了教學(xué)與研發(fā)的重要?jiǎng)恿?,也為高校和科研機(jī)構(gòu)的人才培養(yǎng)提供了社會(huì)需求的參照。

首先,文化企業(yè)的需要是企業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力,正確認(rèn)識(shí)自身發(fā)展的需要,這對(duì)于企業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。對(duì)于文化企業(yè)來說,能夠認(rèn)識(shí)到自己的企業(yè)需要什么,企業(yè)希望生產(chǎn)什么,能夠生產(chǎn)什么,這是企業(yè)發(fā)展的重要前提。企業(yè)家正確認(rèn)識(shí)企業(yè)的需要,這涉及到如何為企業(yè)的發(fā)展定位問題。定位恰當(dāng),有利于企業(yè)的發(fā)展;定位錯(cuò)誤,就會(huì)影響企業(yè)的發(fā)展,甚至南轅北轍,事與愿違。

其次,文化企業(yè)的需要為高校的人才培養(yǎng)提供了社會(huì)參照。高校不能躲進(jìn)象牙之塔孤立地進(jìn)行人才培養(yǎng),而是應(yīng)該緊密圍繞社會(huì)的需要來確定人才的培養(yǎng)目標(biāo)和人才的知識(shí)結(jié)構(gòu)、能力結(jié)構(gòu),因此,文化企業(yè)的需要客觀上就成為高校培養(yǎng)文化產(chǎn)業(yè)人才的風(fēng)向標(biāo)甚至原動(dòng)力。文化企業(yè)根據(jù)自身的發(fā)展需要,通過對(duì)高校的資金支持,高校師生可以共同參加文化新產(chǎn)品的開發(fā)和研制全過程,圍繞企業(yè)的需要進(jìn)行教學(xué)和科學(xué)研究,這樣有利于提高教學(xué)質(zhì)量,培養(yǎng)出企業(yè)和社會(huì)適用的人才。高校一方面可以通過教學(xué)和研究,為文化企業(yè)的生產(chǎn)提供創(chuàng)意和專利技術(shù),又可以為文化企業(yè)提供未來需要的人才。

再次,文化企業(yè)的需要對(duì)于科研機(jī)構(gòu)具有直接的導(dǎo)向作用。無論是純粹的科研機(jī)構(gòu)抑或高校內(nèi)部的科研機(jī)構(gòu),研究人員的研究對(duì)象和內(nèi)容都必須是社會(huì)需要的,或者根據(jù)社會(huì)當(dāng)下的需要,或者是根據(jù)社會(huì)未來的需要,決不能研發(fā)殺龍妙技,因?yàn)闅埫钣?jì)再好,也無龍可殺。文化企業(yè)與科研機(jī)構(gòu)相結(jié)合,一方面科研機(jī)構(gòu)可以成為文化企業(yè)的科研基地,為文化企業(yè)提供科學(xué)技術(shù)和創(chuàng)意支持,同時(shí)也有利于把最新的科研成果迅速轉(zhuǎn)化為文化企業(yè)的生產(chǎn)力,這對(duì)于提升文化企業(yè)的研發(fā)能力具有非常重要的作用,也可以理解為文化企業(yè)一種特殊的借力發(fā)展。

因此,正確認(rèn)識(shí)文化企業(yè)的需要對(duì)于“產(chǎn)學(xué)研”三者的重要性,有利于促進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”一體化的積極互動(dòng)與互補(bǔ),形成文化產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)、人才培養(yǎng)與科學(xué)研究三者的共生效應(yīng)。

(三)文化創(chuàng)意對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的重要性

探討文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制,必須考慮文化產(chǎn)業(yè)的特殊性,即文化創(chuàng)意對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的重要性。作為文化企業(yè),在認(rèn)識(shí)企業(yè)的需要時(shí),必須充分認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意對(duì)于文化企業(yè)生產(chǎn)的重要性。

文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的靈魂。文化產(chǎn)業(yè)是文化的產(chǎn)業(yè),其文化屬性決定了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)容的創(chuàng)意性。一般而言,文化創(chuàng)意可以包括兩個(gè)方面:一是創(chuàng)造;二是改造。創(chuàng)造,是指原創(chuàng)性的創(chuàng)意或者產(chǎn)品,是獨(dú)一無二的創(chuàng)造;改造,是指對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行改造或改編,如把古代名著改編為電影、電視和戲劇等多種藝術(shù)形式。從文化產(chǎn)業(yè)鏈來看,文化企業(yè)首先要在眾多的文化創(chuàng)意中選擇最適合本企業(yè)生產(chǎn)的創(chuàng)意,然后根據(jù)具體的創(chuàng)意進(jìn)行文化產(chǎn)品的制作,最后才進(jìn)入文化產(chǎn)品的營銷環(huán)節(jié)。在文化產(chǎn)品從創(chuàng)意、制作到營銷的過程中,創(chuàng)意屬于文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)環(huán)節(jié),這個(gè)環(huán)節(jié)如果出了問題,牽一發(fā)而動(dòng)全身,后面的其他環(huán)節(jié)都會(huì)受到影響?!栋⒎策_(dá)》的創(chuàng)意深刻之處就在于它反映了人類保護(hù)環(huán)境、人類與大自然和諧統(tǒng)一的吁求和希望,作品通過傳奇的色彩和浪漫主義的藝術(shù)手法,給觀眾新奇的感受和藝術(shù)張力,因此才能夠獲得巨大的票房?jī)r(jià)值。

文化創(chuàng)意為企業(yè)提供了生產(chǎn)內(nèi)容。從文化產(chǎn)業(yè)鏈的角度來看,文化創(chuàng)意不但是文化產(chǎn)業(yè)的第一個(gè)環(huán)節(jié),而且也為文化企業(yè)提供了生產(chǎn)內(nèi)容。一方面,文化創(chuàng)意只有進(jìn)入制作環(huán)節(jié),才能有所依托;另一方面,文化企業(yè)的制作的前提必須具有真善美相統(tǒng)一的內(nèi)容創(chuàng)意。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容,而文化內(nèi)容只有通過相應(yīng)的文化形式,才能得以展現(xiàn)。北京華拓信通科技有限公司董事長周學(xué)軍認(rèn)為,“創(chuàng)意不能轉(zhuǎn)化為有銷量的產(chǎn)品,那對(duì)企業(yè)來講就沒有意義?!保?]因此,作為文化企業(yè)來說,通過“產(chǎn)學(xué)研”的密切合作,激發(fā)和選擇適合本企業(yè)需要的文化創(chuàng)意,是非常必要的?!秮碜孕切堑哪恪分猿晒Γ驮谟谧髌吩诜犀F(xiàn)實(shí)人性的基礎(chǔ)上,更加具有奇思遐想和瑰麗的傳奇色彩,其別具匠心的創(chuàng)意是這部浪漫愛情喜劇能夠獲得贊譽(yù)的重要文化元素。

文化創(chuàng)意作為文化產(chǎn)業(yè)的靈魂,注重創(chuàng)意所蘊(yùn)含的真善美相統(tǒng)一的三個(gè)維度:一是文化之真,要求文化內(nèi)容具有歷史真實(shí)和科學(xué)真實(shí)的雙重維度,因此,從文化之真的維度來看,文化創(chuàng)意雖然可以盡情想象和虛構(gòu),但這種想象和虛構(gòu)必須符合邏輯,不能任意杜撰,更不能建設(shè)“鬼城”文化。二是文化之善,要求文化創(chuàng)意所蘊(yùn)含的內(nèi)容必須符合廣大消費(fèi)者的需要,把普及與提高結(jié)合起來,努力滿足廣大消費(fèi)者對(duì)健康文化的需求,決不能迎合部分人的低級(jí)趣味。三是文化之美,要求文化創(chuàng)意不僅要關(guān)注文化產(chǎn)品的內(nèi)容,而且也要對(duì)文化產(chǎn)品的形式進(jìn)行審美設(shè)計(jì)和藝術(shù)包裝,體現(xiàn)出文化產(chǎn)品的審美(藝術(shù))品位。

二、“產(chǎn)學(xué)研”的積極互動(dòng)有利于形成發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合力

文化產(chǎn)業(yè)是一種全新的復(fù)合型產(chǎn)業(yè),也是一種在知識(shí)經(jīng)濟(jì)背景下的文化產(chǎn)業(yè)化的特殊產(chǎn)業(yè),需要多個(gè)領(lǐng)域的參與互動(dòng)。因此,只有“產(chǎn)學(xué)研”的積極互動(dòng),才有利于形成發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的合力。

(一)高校研發(fā)對(duì)文化企業(yè)的促進(jìn)

高校擔(dān)負(fù)著培養(yǎng)人才和科研的雙重任務(wù),因此人才薈萃,是人才集聚的重要高地。師生教學(xué)相長,思維互蕩,激活創(chuàng)造力,具有激活創(chuàng)意與開發(fā)智力的雙重磁場(chǎng)效應(yīng)與共生效應(yīng),對(duì)于促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有特殊的重要意義。

高校除了擔(dān)負(fù)政府各級(jí)縱向課題以外,還經(jīng)常承擔(dān)一些企業(yè)委托的課題。從企業(yè)生產(chǎn)的角度來看,一般企業(yè)都需要大學(xué)的智力支持,而文化企業(yè)更需要大學(xué)的智力支持。高校一方面可以為文化企業(yè)提供文化創(chuàng)意,也可以直接為文化企業(yè)研發(fā)文化產(chǎn)品;另一方面,高校通過為文化企業(yè)提供文化創(chuàng)意或者研發(fā)專利,也可以獲得文化企業(yè)的資金支持,通過文化企業(yè)這一特殊的實(shí)踐和科研基地,高校的研發(fā)可以更好地把理論與實(shí)踐結(jié)合起來,在關(guān)注文化企業(yè)生產(chǎn)的同時(shí),也使高校的教學(xué)與科研獲得了新的平臺(tái)。

高校支持文化企業(yè)主要有如下幾種方式:第一,直接完成文化企業(yè)委托的研究課題;第二,高校自己的研究成果或?qū)@D(zhuǎn)讓給文化企業(yè);第三,高校與文化企業(yè)聯(lián)合組建研發(fā)基地或研發(fā)中心,組建創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)聯(lián)合攻關(guān),共同研究企業(yè)需要的課題或研發(fā)新產(chǎn)品。

(二)科研機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)的促進(jìn)

文化產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是文化與科技的結(jié)合。一般而言,文化企業(yè)自身的科研力量往往是有限的,因此,企業(yè)可以借助科研機(jī)構(gòu)的研發(fā)力量,為企業(yè)引入文化創(chuàng)意或研發(fā)成果。

目前,我國在文化產(chǎn)業(yè)的研究機(jī)構(gòu)方面,2006年文化部在清華大學(xué)、南京大學(xué)、南京航空航天大學(xué)、中國海洋大學(xué)、華中師范大學(xué)、云南大學(xué)6所高校設(shè)置了國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心,在其他高校設(shè)置了研究基地。文化部在命名國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心的通知中指出:國家文化產(chǎn)業(yè)研究中心的主要任務(wù)是:組織文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)理論和相關(guān)課題研究,為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供理論支撐;培養(yǎng)各類文化產(chǎn)業(yè)專門人才,為我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供人才保證;搞好政策咨詢與信息服務(wù),為國家和各級(jí)政府部門決策提供智力支持;加強(qiáng)與國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)理論研究團(tuán)體和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體的聯(lián)系與合作,不斷拓寬文化產(chǎn)業(yè)理論研究視野;承擔(dān)完成國家和地方政府部門交給的文化產(chǎn)業(yè)課題研究任務(wù)。實(shí)際上,在文化部的通知中,已經(jīng)包含了“加強(qiáng)與國內(nèi)外文化產(chǎn)業(yè)理論研究團(tuán)體和文化產(chǎn)業(yè)實(shí)體的聯(lián)系與合作”的內(nèi)容,文化企業(yè)完全可以發(fā)揮這些科研機(jī)構(gòu)的作用。此外,許多高校還建立了相應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)研究機(jī)構(gòu),也都集聚了研究文化產(chǎn)業(yè)的很多專業(yè)力量。

科研機(jī)構(gòu)對(duì)文化企業(yè)的支持方式與高校支持文化企業(yè)的方式大致相同。此外,文化企業(yè)、高校與科研機(jī)構(gòu)三家也可以聯(lián)合研發(fā),這樣更有利于形成研發(fā)創(chuàng)新的合力。

(三)文化企業(yè)為高校和科研機(jī)構(gòu)提供了創(chuàng)新目標(biāo)、創(chuàng)新平臺(tái)和資金支持

文化企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的需要是高校和科研機(jī)構(gòu)進(jìn)行科學(xué)研究和產(chǎn)品研發(fā)的重要?jiǎng)恿Γ陀^上也為高校和科研機(jī)構(gòu)提供了創(chuàng)新平臺(tái)和資金支持。

文化企業(yè)為高校和科研機(jī)構(gòu)提供了創(chuàng)新目標(biāo)。從高校和科研機(jī)構(gòu)文化創(chuàng)意與文化產(chǎn)品研發(fā)的角度來看,毫無疑問,高校和科研機(jī)構(gòu)都應(yīng)該密切關(guān)注文化企業(yè)的市場(chǎng)需求以及企業(yè)對(duì)文化創(chuàng)意的渴望、對(duì)文化產(chǎn)品的研發(fā)等市場(chǎng)信息。高校和科研機(jī)構(gòu)圍繞企業(yè)對(duì)創(chuàng)新的需要,決定科學(xué)研究的內(nèi)容和形式,這樣可以為企業(yè)提供所需要的文化創(chuàng)意或研發(fā)產(chǎn)品,客觀上避免了閉門造車。

文化企業(yè)為高校和科研機(jī)構(gòu)提供了創(chuàng)新平臺(tái)。高校和科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新客觀上也需要?jiǎng)?chuàng)新平臺(tái),通過“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制的建立,企業(yè)可以更好地成為高校和科研機(jī)構(gòu)科學(xué)研究的孵化器,客觀上為高校和企業(yè)提供很好的創(chuàng)新平臺(tái),并且由于“產(chǎn)學(xué)研”的一體化,高校和科研機(jī)構(gòu)的創(chuàng)新內(nèi)容是來源于企業(yè)的需要,這樣就夯實(shí)了高校和科研機(jī)構(gòu)的科研基礎(chǔ),使其具有了實(shí)踐的品格。

文化企業(yè)為高校和科研機(jī)構(gòu)提供必要的資金支持。受機(jī)制體制的影響,高校和科研機(jī)構(gòu)的研究經(jīng)費(fèi)大多比較匱乏,因此,文化企業(yè)通過對(duì)高校和科研機(jī)構(gòu)的經(jīng)費(fèi)支持,有利于形成“產(chǎn)學(xué)研”的機(jī)制,促進(jìn)高校和科研機(jī)構(gòu)研究人員的積極性和創(chuàng)造性,從而激發(fā)更多的文化創(chuàng)意,有利于文化產(chǎn)品的研發(fā)。

三、文化企業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”與文化創(chuàng)意的集聚效應(yīng)

從文化創(chuàng)意對(duì)“產(chǎn)學(xué)研”的直接影響來看,文化創(chuàng)意是創(chuàng)意人才創(chuàng)新思維的創(chuàng)造性成果,能夠促進(jìn)“產(chǎn)學(xué)研”一體化的融合與協(xié)調(diào)發(fā)展。但文化創(chuàng)意本身不是孤立的,不是創(chuàng)意者躲進(jìn)象牙之塔冥思苦想出來的,而是在很大程度上需要“產(chǎn)學(xué)研”為其提供創(chuàng)新點(diǎn)需求和特殊的創(chuàng)新情境。

(一)“產(chǎn)學(xué)研”以文化創(chuàng)意人才為動(dòng)力支撐

探討文化產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制,必須認(rèn)識(shí)到一個(gè)很關(guān)鍵的問題,即充分認(rèn)識(shí)“產(chǎn)學(xué)研”是以文化創(chuàng)意人才為動(dòng)力支撐的。在文化產(chǎn)業(yè)人隊(duì)伍中,不僅要有文化產(chǎn)業(yè)的管理者和制作者(生產(chǎn)者),更需要有文化創(chuàng)意者,文化創(chuàng)意人才對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有至關(guān)重要的意義。

根據(jù)我們對(duì)全國18所高校部分教師的問卷調(diào)查,在“您認(rèn)為文化創(chuàng)意對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展”的單項(xiàng)選擇中,認(rèn)為“很重要”的占81.82%,認(rèn)為“比較重要”的占18.18%,還有59.72%的教師認(rèn)為“我國需要文化創(chuàng)意人才的數(shù)量”應(yīng)該在1萬人以上,而網(wǎng)上問卷中有70.97%的人認(rèn)為“我國需要文化創(chuàng)意人才的數(shù)量”應(yīng)該在1萬人以上;在對(duì)部分人才學(xué)家的問卷中,有62.5%的人才學(xué)家認(rèn)為“我國需要文化創(chuàng)意人才的數(shù)量”應(yīng)該在1萬人以上;在對(duì)非文化產(chǎn)業(yè)本科生的問卷調(diào)查中,53.1%的人認(rèn)為文化產(chǎn)業(yè)目前最需要的人才類型是文化創(chuàng)意人才。由此可見,我們的文化產(chǎn)業(yè)非常需要數(shù)量較多的文化創(chuàng)意人才。根據(jù)我們課題組的研究和思考,我國文化產(chǎn)業(yè)實(shí)際上需要的文化創(chuàng)意人才決不僅僅是1萬人,而是更多的文化創(chuàng)意人才。[2]

文化創(chuàng)意人才是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的核心能源和內(nèi)在動(dòng)力,是文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的核心價(jià)值,創(chuàng)意人才人文素質(zhì)和想象力的高低是決定創(chuàng)意質(zhì)量好壞的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)意人才主要包括以下六類:文藝演出管理人才、出版發(fā)行和版權(quán)貿(mào)易人才、影視節(jié)目制作和交易人才、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)游戲制作人才、會(huì)展產(chǎn)業(yè)人才和藝術(shù)品創(chuàng)作及交易管理人才。目前,我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)急需四種創(chuàng)意人才:第一,內(nèi)容創(chuàng)意人才;第二,將內(nèi)容產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化的人才;第三,策劃、經(jīng)營類人才;第四,文化創(chuàng)意人才的領(lǐng)軍人物,尤其是缺乏能將創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)鏈貫穿起來的人才。從支持文化產(chǎn)業(yè)的角度來看,要完善“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制,必須考慮如何發(fā)揮“產(chǎn)學(xué)研”三方的文化創(chuàng)意人才的創(chuàng)造積極性,激活創(chuàng)意人才的文化智慧。

(二)“產(chǎn)學(xué)研”的核心是聚焦文化創(chuàng)意人才的智慧

“產(chǎn)學(xué)研”的核心是聚焦文化創(chuàng)意人才的智慧。從形成文化創(chuàng)意的內(nèi)在規(guī)律來看,為了產(chǎn)生更多的文化創(chuàng)意,“產(chǎn)學(xué)研”三方可以考慮如下幾點(diǎn):

第一,圍繞文化產(chǎn)業(yè)的需要,“產(chǎn)學(xué)研”三方合作創(chuàng)建文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì),加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)高層次專業(yè)技術(shù)人才創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)的培養(yǎng),尤其要發(fā)揮高校培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的主體作用。

第二,“產(chǎn)學(xué)研”實(shí)施“文化創(chuàng)意創(chuàng)新工程”,注重文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的原創(chuàng)性與現(xiàn)代性的融合。文化企業(yè)可以為高校和科研機(jī)構(gòu)設(shè)置文化創(chuàng)意基金,或通過課題立項(xiàng)的方式,為學(xué)校和科研機(jī)構(gòu)對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的研發(fā)提供資金支持。

第三,要發(fā)揮企業(yè)培養(yǎng)文化創(chuàng)意人才的實(shí)踐孵化作用。文化企業(yè)可以根據(jù)企業(yè)的條件,酌情建立文化創(chuàng)意研發(fā)機(jī)構(gòu)或文化創(chuàng)意培訓(xùn)基地,鼓勵(lì)創(chuàng)意人員結(jié)合企業(yè)發(fā)展的需要,大膽批判,大膽設(shè)疑,大膽突破,大膽創(chuàng)新。同時(shí),文化企業(yè)以企業(yè)的研發(fā)機(jī)構(gòu)為依托,可以更好地加強(qiáng)與高校和科研機(jī)構(gòu)的溝通與合作。

第四,積極鼓勵(lì)各類文化創(chuàng)意人才的奇思遐想。文化創(chuàng)意人才一般都具有很強(qiáng)的好奇心,敢于突破常規(guī),敢于創(chuàng)新,不循規(guī)蹈矩、墨守陳規(guī)。因此,“產(chǎn)學(xué)研”三方都要為文化創(chuàng)意人才創(chuàng)設(shè)良好而又寬松的社會(huì)環(huán)境和企業(yè)環(huán)境,為文化創(chuàng)意人才在思想上松綁,為文化創(chuàng)意人才創(chuàng)造力的噴發(fā)提供實(shí)現(xiàn)的土壤和舞臺(tái),而不能按照企業(yè)管理的常規(guī)來判斷文化創(chuàng)意人才的價(jià)值和貢獻(xiàn)。

文化產(chǎn)業(yè)完善“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制時(shí),既要注重形成創(chuàng)意團(tuán)隊(duì),鼓勵(lì)思維創(chuàng)新的“大兵團(tuán)作戰(zhàn)”,運(yùn)用“頭腦風(fēng)暴法”思維互蕩,建構(gòu)“智力磁場(chǎng)”激發(fā)創(chuàng)意,又要鼓勵(lì)個(gè)人在創(chuàng)意方面“單兵作戰(zhàn)”,以激活和形成星火燎原的創(chuàng)意火花。激發(fā)文化創(chuàng)意,應(yīng)該在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化的基礎(chǔ)上,注重原創(chuàng)性與現(xiàn)代性的融合,“產(chǎn)學(xué)研”形成研發(fā)合力,通過人才集聚,集思廣益,激活或創(chuàng)造出具有傳統(tǒng)文化深厚底蘊(yùn)、能夠融匯古今中西、富有原創(chuàng)性、普世性、現(xiàn)代性和審美性相結(jié)合的文化創(chuàng)意。

縱觀世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,一般企業(yè)的現(xiàn)代生產(chǎn)大多需要“產(chǎn)學(xué)研”的結(jié)合,而文化產(chǎn)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè),更需要“產(chǎn)學(xué)研”的結(jié)合,其特殊性就在于充分要認(rèn)識(shí)文化創(chuàng)意對(duì)于發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性,要選準(zhǔn)文化與產(chǎn)業(yè)的結(jié)合點(diǎn)與生長點(diǎn),一方面要確保特定文化企業(yè)文化商品的文化屬性和審美特性,一方面要注重“產(chǎn)學(xué)研”機(jī)制的積極互動(dòng),在形成“產(chǎn)學(xué)研”發(fā)展合力的同時(shí),實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)學(xué)研”對(duì)文化創(chuàng)意的集聚效應(yīng),以文化創(chuàng)意人才為動(dòng)力支撐,聚焦文化創(chuàng)意人才的智慧。

[1]龔亮.北京文化創(chuàng)意人才遭遇到什么?[N].光明日?qǐng)?bào),2011-11-23(15).

[2]薛永武.文化系統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)人才中長期規(guī)劃研究報(bào)告[R].文化產(chǎn)業(yè)司編.國家文化產(chǎn)業(yè)課題研究報(bào)告(2010年度)[C].昆明:云南大學(xué)出版社,2011.

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