何 玲，孟明亮

體育旅游作為朝陽產業(yè)，在西方國家發(fā)展較早，尤其是在北美和歐洲國家，休閑體育旅游已經逐漸成為服務產業(yè)的支柱。雖然體育旅游在我國起步較晚，但發(fā)展速度卻非常快。休閑體育旅游項目的開展，能夠利用旅游資源的優(yōu)勢，激發(fā)大眾對休閑體育旅游的激情，對推動地方經濟有重要的戰(zhàn)略意義。在我國的濱海沿江臨湖城市，以水上運動為代表的休閑體育旅游已經取得了一定的成效，如海南、秦皇島、巢湖等。山西省地處華北，地形地貌以山麓和盆地為主，如何開發(fā)休閑體育旅游品牌和項目成為一個新的研究課題。筆者根據忻州市靜樂縣特殊的地形和地理優(yōu)勢以及良好的發(fā)展背景對開發(fā)休閑體育旅游進行了研究，提出了自己的構想方案。

1 靜樂縣旅游資源的優(yōu)勢

1.1 地理位置和地質地貌

靜樂縣距離忻州市和太原市皆在100公里以內，全程高速，鐵路貫穿，地理位置優(yōu)越；其縣城三面環(huán)山，東部山地海拔在2000米以上，汾河過境四十余公里，森林覆蓋率高，汾河及其支流水系覆蓋全縣90%的面積，依山傍水的自然景觀數不勝數。如此得天獨厚的地質地貌是開展重在參與和體驗的休閑體育旅游和具有挑戰(zhàn)性體育項目的理想場所。

1.2 豐富的旅游資源和有力的政策支持

靜樂縣旅游景區(qū)分布較廣，主要是自然景觀和人文景觀。自然景觀以山地景區(qū)為主，包括天柱山(龍泉)、岑山、風神山、懸鐘山、萬華山；人文景觀中文峰凌霄最為有名，高聳的文峰塔，屹立于縣城東北的岑山之顛。

“十二五”期間，靜樂縣計劃完成天柱山景區(qū)、岑山景區(qū)、風神山景區(qū)、萬花山景區(qū)、凈居寺- 千佛洞景區(qū)、桃子山- 巾字山- 懸鐘景區(qū)、黃花山景區(qū)的建設規(guī)劃，預計總投資約3.4億元。本規(guī)劃建設期末(2016年)預計靜樂年接待游客將達到20萬人次；實驗區(qū)內旅游經濟總收入超過2.5億元；靜樂旅游直接就業(yè)人數將達到5 000人左右，旅游綜合就業(yè)人口將超過15 000人。目前靜樂縣段家寨鄉(xiāng)的21名大學生村官和青年團員正在持續(xù)開展采風和拓展訓練活動，促進了休閑體育項目計劃的實施。

2 制約靜樂縣旅游發(fā)展的因素

2.1 旅游項目簡單，形式單調

靜樂縣農林生態(tài)旅游目前發(fā)展較好，其主要由企業(yè)集團投資建設。目前成型的休閑體育旅游項目只有漂流，并且受季節(jié)限制，每年僅有2～3個月的旺季，淡季場地擱置問題，還沒有得到很好的解決。

2.2 設施建設缺位，特色品牌缺失

通過對景區(qū)進行實地考察后發(fā)現，靜樂縣結合自身地理、人文優(yōu)勢條件開發(fā)的漂流基地，現已成為其主打品牌，但影響力和參與率尚不是很高，還需進一步擴大其開發(fā)規(guī)模。其他景區(qū)開發(fā)項目也只有依據當地實際資源特色，進行可持續(xù)性開發(fā)，打造獨具靜樂特色的品牌，提高自身的競爭力，這樣才能既突出地方特色又有鮮活的生命力。

2.3 服務質量較低，專業(yè)人才稀少

靜樂縣旅游專業(yè)人才匱乏，現有的旅游管理和服務人員缺乏專業(yè)培訓，旅游服務要求、標準、技巧等專業(yè)技能水平不高，這直接導致了旅游管理和市場營銷的滯后。旅游服務人員專業(yè)能力低下，對旅游安全隱患的認識和預防沒有系統(tǒng)的認識，游客的安全得不到保障，這是當前制約靜樂縣體育休閑旅游開展的主要因素。目前靜樂各個景區(qū)都不收取門票，除了開發(fā)不完善的因素，與經營模式不規(guī)范有直接關系。同時，“政府主導、企業(yè)主體、部門聯動、市場運作”的旅游發(fā)展機制尚未理順，企業(yè)、集體和個人關心、投資、支持旅游發(fā)展的熱情還不夠高漲[1]。

3 靜樂縣休閑體育旅游資源開發(fā)策略

3.1 以點帶面、突出重點

目前靜樂縣旅游業(yè)大多處于未開發(fā)狀態(tài)，文化特點不突出，沒有獨特性?；谔熘胶歪浆F有的景區(qū)開發(fā)，建議在此基礎上結合休閑體育項目進行項目設計，這樣在短期就可見效，投資不大。待環(huán)縣城景區(qū)開發(fā)成型運營成熟，再開發(fā)靜樂其他邊遠景區(qū)，形成多個旅游景點，最終帶動當地休閑體育旅游全面發(fā)展，打造休閑體育旅游品牌，最終成為大眾休閑度假勝地。

3.2 整體規(guī)劃，合理布局

結合當地實際，建議靜樂建設以縣城為中心，具備多元旅游、建成個性文化風格的新型旅游基地。規(guī)劃時要充分利用靜樂縣旅游資源山地景區(qū)較多、森林覆蓋率高的特點，可因地制宜開展野營、登山、徒步旅行、山地自行車、山地越野等體育活動；汾河河流可開展漂流、快艇、垂釣、水上樂園等活動。在進行開發(fā)時，要充分認識到產業(yè)開發(fā)的關聯性和依托性，發(fā)揮靜樂縣的區(qū)域優(yōu)勢、資源優(yōu)勢，結合文化、體育等方面的獨特性，開發(fā)靜樂縣休閑體育旅游。在以自身特點為基礎的前提下，可與寧武汾源和蘆芽山景區(qū)聯動打造，構建以山水體驗、漂流休閑等新型旅游項目為主體、母親河為中心的休閑體育旅游。

3.3 加快休閑體育旅游的創(chuàng)新

關于靜樂的旅游宣傳要賦予天柱山、岑山歷史文化因素、運動體驗因素，突出靜樂休閑體育旅游產品的獨特性，吸引游客興趣，同時也能讓游客在參與游樂后愉悅身心，體會休閑體育旅游的樂趣。除此之外，還應為所有游客提供詳細具體的活動信息，有關部門可以通過微信微博等多樣化手段加大宣傳力度，為體育旅游拓展市場和知名度。

3.4 注重專業(yè)人才的培養(yǎng)

靜樂縣的體育休閑旅游還要加快引進專業(yè)人才的步伐，要加強與高校合作，定向培養(yǎng)相關人才；也可在高校招聘休閑體育專業(yè)人才，提升靜樂休閑體育項目的專業(yè)水平，以高質量高素質的服務吸引各地游客前來體驗；可將開發(fā)的景區(qū)作為大學生實踐基地，吸引高水平素質人才前來實踐和就業(yè)。這樣，一方面可以提升學生的社會實踐能力，帶動高校的就業(yè)率[2]；另一方面可以促進本地旅游業(yè)的發(fā)展和專業(yè)服務水平的提升。

3.5 打造靜樂休閑體育旅游品牌

靜樂的體育休閑旅游項目開發(fā)應結合靜樂縣旅游資源特點，嘗試從靜樂縣的旅游觀光優(yōu)勢角度找突破口，重視資源開發(fā)，提高當地休閑體育旅游的知名度，以休閑體育旅游項目帶動靜樂經濟發(fā)展[3]。

(1)構建天柱山、岑山景區(qū)——汾河休閑體育中心。以天柱山、岑山為主，以汾河沿岸濕地公園開發(fā)為輔，利用山地自行車進行景區(qū)之間的連接(見圖1)，開發(fā)由三部分組成，包括天柱山自然景區(qū)開發(fā)山地休閑體育項目、汾河濕地公園(西林公園)休閑體驗項目，岑山人文景區(qū)開發(fā)登山自助野營項目。

圖1天柱山—汾河—岑山騎行線路圖

第一部分，天柱山—自然景區(qū)開發(fā)山地休閑體育項目。以景區(qū)環(huán)山公路為主路線，將天柱山的名人墻、擎天一柱、龍泉山莊、觀音廟、龍王廟、龍泉閣、玉帝廟、關公廟連接起來，讓游客邊登山邊游覽景區(qū)(見圖2)。在體驗登山運動的快樂后，甘甜的龍泉水可解游客運動后的口渴與疲乏，感受大自然的神奇與饋贈。

圖2天柱山登山線路圖

這個項目的特色是要在旅游過程中向游客宣傳和推廣登山理論知識。待形成一定規(guī)模后，還可組織休閑登山運動活動和賽事，以充分展示登山運動的魅力，促進登山運動的普及；可由相關部門或企業(yè)創(chuàng)辦業(yè)內著名的天柱山品牌登山賽事，并爭取知名體育品牌的冠名與贊助，以吸引更多的人參與到休閑登山運動中來。

第二部分，汾河—濕地公園(西林公園)休閑體驗項目。從天柱山騎行到達汾河沿岸，在濕地公園戲水，觀看野生禽類動物嬉戲，然后乘游艇體驗水上風光。汾河兩岸濕地開闊，可以開展?jié)竦仨椖?，建立合適的旅游休閑地帶。西林公園位于靜樂縣朝陽街西段和環(huán)城路交匯處，緊鄰汾河，以本區(qū)的河流為依托，可在合適的地帶建設休閑娛樂場所。西林公園的改造工程現已開始，投資規(guī)模為496.98萬元，是居民觀光旅游的好地方，有利于居民的身心健康，可在此進行拓展訓練，增進游客的團隊意識和合作精神。另外，汾河以西有比較完善的體育場館，包括多功能球類館、游泳館和標準田徑場，無論是參與運動還是賽事欣賞，都具備基本的硬件基礎設施，開展豐富的休閑體驗的內容。

第三部分，岑山—人文景區(qū)開發(fā)登山自助野營項目。從汾河騎自行車到達岑山山腳，徒步游覽文峰凌霄、岑山書院，體驗獨特的文化氛圍。這個項目可在文峰塔后平坦處設立休息區(qū)，讓游客自備食品進行自助野營、野炊，開設野外定向運動[4]。

具體開發(fā)時可將這三部分連成黃金路線，讓游客以自行車騎行為主要方式，進行三處景區(qū)之間的銜接，形成初期的環(huán)縣城休閑體育旅游模式，帶動以縣政府為中心的周邊餐飲住宿發(fā)展，然后輻射更廣區(qū)域，促進靜樂全縣整體經濟發(fā)展。

(2)天柱山淡季景區(qū)擱置的解決方案。靜樂縣旅游資源豐富，但受到季節(jié)的制約，現在呈現了明顯的季節(jié)性，旺季游客較多，但冬季景區(qū)基本處于歇業(yè)狀態(tài)，造成資源的浪費。針對這種現狀，筆者認為可開展冬季滑雪項目。天柱山山勢雄偉、形制規(guī)整，修建滑雪場，不僅能充分利用其優(yōu)勢。而且也適應當前滑雪項目的發(fā)展趨勢，這樣不僅可以解決天柱山冬季旅游資源閑置的現實問題，而且對于靜樂縣冬季旅游項目的開發(fā)也會起到一定的啟示作用，對促進靜樂經濟發(fā)展具有一定的價值和現實意義。

4 結語

(1)關于資金籌措，可嘗試將景區(qū)出借或出租一定年限，以此獲得資金，關鍵是要選好項目，定好政策，設置好雙贏的合作模式；(2)處理好旅游公司與景區(qū)的關系，迅速組建旅游團和導游隊伍；(3)宣傳工作要得力，針對天柱山景區(qū)客源，可采用在縣電視臺、忻州電視臺、太原電視臺播出專題廣告和采用微信微博作網絡宣傳等多種形式，以擴大靜樂縣旅游的知名度，吸引游客。

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