■劉俏亮 田宏志

《吉林大學(xué)學(xué)報（信息科學(xué)版）》編輯部，吉林省長春市東南湖大路5372號 130012，E-mail：liu_ql@jlu.edu.cn

近年來，“吉刊現(xiàn)象”（學(xué)術(shù)類期刊水平較高；市場類期刊占有率高、發(fā)行量大；專業(yè)類期刊國內(nèi)排位靠前），在東北乃至全國的新聞出版業(yè)表現(xiàn)頗有影響，已成為吉林文化產(chǎn)業(yè)中一張亮麗的名片，探討和研究“吉刊現(xiàn)象”的專家、學(xué)者和經(jīng)營者驟增，學(xué)研成果不斷涌現(xiàn)，受眾群體面逐步拓寬，精品期刊深受讀者喜愛。本文旨在通過“吉刊現(xiàn)象”的考察，探討吉林期刊業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的特點與問題，并提出發(fā)展思路與對策。

1 吉林期刊業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，吉林期刊業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，主要表現(xiàn)在以下幾個突出特點。

1.1 發(fā)展勢頭良好，期刊實力增強(qiáng)

“十一五”以來，吉林期刊業(yè)在“結(jié)構(gòu)不優(yōu)、質(zhì)量不高、效益不佳”的困境下，勇于改革，大膽創(chuàng)新，涌現(xiàn)出一批學(xué)術(shù)影響力大、專業(yè)針對性強(qiáng)、市場占有率高的期刊，有的期刊在國內(nèi)外享有讀者美譽(yù)度、市場認(rèn)可度、專業(yè)權(quán)威性和學(xué)術(shù)貢獻(xiàn)力，形成了獨特的名刊與規(guī)模效應(yīng)。以高等學(xué)?；瘜W(xué)學(xué)報、吉林大學(xué)社會科學(xué)學(xué)報、吉林大學(xué)學(xué)報（理學(xué)版）學(xué)術(shù)理論類和以意林、雜文選刊、作家為代表的文化生活藝術(shù)類的期刊雜志社實力明顯增強(qiáng)。

1.2 期刊質(zhì)量頗高，精品期刊增多

以高等學(xué)?；瘜W(xué)學(xué)報為代表的幾十種知名學(xué)術(shù)期刊，在國內(nèi)外頗有影響，以《意林》為代表的市場消費類期刊質(zhì)量不斷提升，期刊發(fā)行量超過10萬份以上的有20余種，超過50萬份的5種［1］，已成為業(yè)界公認(rèn)矚目的“吉刊現(xiàn)象”。通過建立“吉林省精品期刊名錄庫”、組織吉林省精品期刊展、打造吉林期刊精品50強(qiáng)等各種形式［2］，形成了一批市場品牌集群、學(xué)術(shù)精品集群的吉林期刊，發(fā)行量和市場占有量大幅提升，效果明顯。

1.3 產(chǎn)權(quán)制度明晰，管理逐步科學(xué)

吉林出版體制改革邁出堅實的步伐，50家出版單位完成改革、注銷80個事業(yè)單位法人、核銷事業(yè)編制近4000人、涉改職工達(dá)萬人以上［1］。以吉林出版集團(tuán)、吉林卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團(tuán)為代表的企業(yè)，成功改組為股份制企業(yè)，初步建立起產(chǎn)權(quán)清晰、責(zé)權(quán)明確、政企分開、管理科學(xué)的現(xiàn)代企業(yè)制度。延邊人民出版社、延邊教育出版社、延邊民族音像出版社、長春出版社和三家大學(xué)出版社等非公益性事業(yè)單位改制為有限責(zé)任公司。

1.4 強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，開展專項行動

為強(qiáng)化版權(quán)保護(hù)，省版權(quán)局制定下發(fā)了吉林省版權(quán)保護(hù)示范單位、示范園區(qū)（基地）管理辦法（試行）和吉林省版權(quán)局關(guān)于長春高新區(qū)建設(shè)國家級版權(quán)示范園區(qū)的指導(dǎo)意見。開展專項行動，檢查圖書、音像、軟件、印刷等經(jīng)營單位360多家（次），收繳扣押各類盜版出版物13萬余冊（張、盤），責(zé)令停業(yè)整頓14家，取締非法攤點130多個，查處侵權(quán)盜版案件58起，進(jìn)行行政處罰56起，移送司法機(jī)關(guān)處理 3 起［1］，取得明顯成效。

1.5 量體服務(wù)三農(nóng)，惠及農(nóng)家書屋

針對農(nóng)民閱讀需求，選擇《勞動保障世界》、《意林》、《求醫(yī)問藥》、《文摘旬刊》、《啟迪與智慧》、《讀天下》6種優(yōu)秀期刊［1］，專門為農(nóng)民工量身編輯制作讀物，印制40萬集，200萬期，免費贈送給農(nóng)民工。深入開展惠及百萬農(nóng)民的讀書輔導(dǎo)巡講活動，組織專家進(jìn)村屯進(jìn)行多場讀書輔導(dǎo)巡講活動，切實幫助廣大農(nóng)民解決在閱讀和生產(chǎn)、生活中遇到的實際問題，累計建設(shè)農(nóng)家書屋9365個，實現(xiàn)了對全省行政村的全覆蓋［1］。

2 吉林期刊業(yè)發(fā)展中的突出問題

吉林期刊業(yè)雖然在改革與發(fā)展中取得了一定成績，但與珠三角、長三角、環(huán)渤海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份和區(qū)域相比較，仍然存在著很大的差距。具體表現(xiàn)在產(chǎn)業(yè)觀念意識薄弱、產(chǎn)權(quán)改革尚不到位，期刊規(guī)?？偭科?，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不盡合理，核心競爭能力不強(qiáng)等。這些問題必須用改革的辦法和創(chuàng)新的思維來加以解決。

2.1 傳統(tǒng)期刊觀念滯后，產(chǎn)業(yè)意識相對薄弱

在經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)軌的過程中，吉林省期刊業(yè)傳統(tǒng)慣性思維仍然根深蒂固，產(chǎn)業(yè)觀念意識薄弱現(xiàn)象普遍存在。究其原因，主要是部分期刊的法人主體地位尚未確立，很難與市場經(jīng)濟(jì)接軌，無法參與市場競爭［3］，嚴(yán)重制約吉林期刊業(yè)的發(fā)展。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，期刊業(yè)如何與市場接軌，按照市場規(guī)則運(yùn)營和管理，已是吉林期刊業(yè)必須解決的首要問題。

2.2 期刊總量規(guī)模偏小，退出機(jī)制尚不完善

現(xiàn)階段，吉林省期刊出版單位仍處于內(nèi)容資源分散、企業(yè)規(guī)模偏小、經(jīng)營方式簡單、市場占有率低、產(chǎn)業(yè)集中度不高等現(xiàn)象；同時退出機(jī)制評價體系尚不健全［3］，有條件的辦刊難，辦刊差的勉強(qiáng)維持，導(dǎo)致發(fā)展后勁不足。上述狀態(tài)直接影響吉林省期刊業(yè)的內(nèi)容資源集成、期刊發(fā)行量、規(guī)模效益和市場核心競爭力。

2.3 期刊結(jié)構(gòu)不盡合理，集約化程度還偏低

目前，吉林省共有期刊239種，其中學(xué)術(shù)類期刊151種，綜合性市場消費類期刊42種，其他時政類期刊、指導(dǎo)類期刊、少數(shù)民族文字類期刊46種［4］。從期刊結(jié)構(gòu)可以看出，面向市場消費的期刊僅有42種，同時期刊規(guī)模經(jīng)營少，產(chǎn)業(yè)集中度偏低。為此，調(diào)整吉林省期刊業(yè)結(jié)構(gòu)和實施集約化戰(zhàn)略勢在必行。

2.4 數(shù)字期刊進(jìn)程緩慢，復(fù)合型人才匱乏

新媒體與多媒體技術(shù)的快速發(fā)展，強(qiáng)烈沖擊著吉林省傳統(tǒng)期刊業(yè)的市場份額。導(dǎo)致吉林省數(shù)字期刊發(fā)展滯后的主要原因來自兩個方面，一是傳統(tǒng)期刊業(yè)思想觀念和體制機(jī)制改革滯后，沒有從戰(zhàn)略層面考慮數(shù)字出版發(fā)展滯后會給期刊長遠(yuǎn)發(fā)展帶來潛在的危機(jī)；二是傳統(tǒng)期刊業(yè)人才結(jié)構(gòu)單一，缺乏復(fù)合型人才，嚴(yán)重阻礙著吉林省期刊業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

2.5 內(nèi)容品質(zhì)創(chuàng)新不強(qiáng)，期刊同質(zhì)化傾向嚴(yán)重

內(nèi)容創(chuàng)新能力不強(qiáng)一直是困擾吉林省期刊業(yè)發(fā)展的瓶頸。突出表現(xiàn)在兩個方面，一是定位僵化，老牌期刊內(nèi)容風(fēng)格呈現(xiàn)相對固定的模式［3］；二是新興期刊同質(zhì)化簡單復(fù)制現(xiàn)象普遍。盡管吉林省品牌期刊在國內(nèi)市場占有一定市場份額，如果不在內(nèi)容上加以創(chuàng)新，著力解決同質(zhì)化問題，仍然蘊(yùn)藏著潛在的市場危機(jī)。

3 吉林期刊業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展中的對策思考

3.1 發(fā)展思路

以國家文化科技創(chuàng)新工程綱要為引領(lǐng)，以滿足日益增長的精神文化需求為根本目標(biāo)，以出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，以自主知識產(chǎn)權(quán)開發(fā)、整合上下游產(chǎn)業(yè)鏈、技術(shù)創(chuàng)新與商業(yè)模式創(chuàng)新為重點，突出產(chǎn)教融合、企校共建、供需結(jié)合這一主線，著力推進(jìn)期刊業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，加快推進(jìn)精品內(nèi)容資源的建設(shè)與重組，為發(fā)展吉林省戰(zhàn)略性新興文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)掘、發(fā)現(xiàn)和培育更多具有前瞻性、帶動性、成長性“源頭”的科技創(chuàng)新型文化企業(yè)。

3.2 對策思考

（1）研究國家文化科技新政策，選準(zhǔn)吉林出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點

深入研究國家文化科技工程綱要，加強(qiáng)吉林省出版產(chǎn)業(yè)的共性技術(shù)研究，促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級，培育新興文化出版業(yè)態(tài)。結(jié)合吉林省出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，圍繞吉林出版集團(tuán)、長春出版社、吉林大學(xué)學(xué)報、東北師范大學(xué)學(xué)報等重點單位深入開展調(diào)查研究，根據(jù)市場與讀者企業(yè)需求，尋求吉林出版業(yè)在轉(zhuǎn)型發(fā)展中的突破口。挖掘吉林省圖書市場占有率、吉刊現(xiàn)象等潛在的資源優(yōu)勢，在內(nèi)容資源集成、出版、印刷、發(fā)行、版權(quán)保護(hù)全產(chǎn)業(yè)鏈的重點環(huán)節(jié)開展技術(shù)創(chuàng)新與應(yīng)用示范［5］，促進(jìn)傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，形成覆蓋全媒體及各種終端的數(shù)字內(nèi)容供應(yīng)鏈，培育和發(fā)展電子書包、數(shù)字期刊、網(wǎng)絡(luò)教育出版、數(shù)據(jù)庫出版、手機(jī)出版等數(shù)字出版新興業(yè)態(tài)。

（2）創(chuàng)建吉林出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，促進(jìn)傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)化重組

打造吉林?jǐn)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，推進(jìn)產(chǎn)教融合、企校共建、供需結(jié)合一體化。

一是構(gòu)建“產(chǎn)園學(xué)”融合體系，以創(chuàng)建吉林新興文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)為載體，引進(jìn)嫁接國內(nèi)知名數(shù)字出版品牌企業(yè)，依托國內(nèi)、外數(shù)字出版教育資源與省內(nèi)教育、出版業(yè)人力資源優(yōu)勢，整合吉林傳統(tǒng)出版業(yè)資源，促進(jìn)“產(chǎn)園學(xué)”共建人才實訓(xùn)基地、專業(yè)實驗室、項目研發(fā)中心、產(chǎn)品技術(shù)中心、期刊孵化器、產(chǎn)業(yè)加速器。

二是創(chuàng)建數(shù)字出版公共服務(wù)平臺體系，吸引國內(nèi)、外創(chuàng)新要素資源，鏈接項目需求與人才供給，培育數(shù)字內(nèi)容科技期刊創(chuàng)業(yè)企業(yè)，為其提供系列增值孵化服務(wù)，通過龍頭期刊帶動和創(chuàng)新載體支撐，促進(jìn)傳統(tǒng)內(nèi)容資源優(yōu)化重組，推動吉林出版產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

（3）推進(jìn)期刊業(yè)體制機(jī)制創(chuàng)新，發(fā)展吉林期刊出版規(guī)模經(jīng)濟(jì)

按照國家“十二五”出版業(yè)發(fā)展規(guī)劃的總體要求，進(jìn)一步深化吉林省期刊業(yè)產(chǎn)權(quán)制度改革。

一是加快推進(jìn)光學(xué)精密工程、工業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì)、職業(yè)技術(shù)教育、玉米科學(xué)等科技期刊雜志社的結(jié)構(gòu)性調(diào)整，進(jìn)一步完善法人治理結(jié)構(gòu)，建立自我約束機(jī)制，逐步形成有進(jìn)有退的管理機(jī)制，使其真正成為市場的主體。

二是充分發(fā)揮東北亞出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)、吉林卓信醫(yī)學(xué)傳媒集團(tuán)、吉林科學(xué)技術(shù)出版社等規(guī)模企業(yè)的品牌效應(yīng)，按照市場機(jī)制配置資源的原則，以政府引導(dǎo)與政策扶持為支撐，進(jìn)一步破除體制與機(jī)制性障礙，拓寬投融資渠道，加快推進(jìn)跨媒體、跨行業(yè)、跨地區(qū)、跨所有制的并購重組［6］，通過資本運(yùn)營推進(jìn)集團(tuán)化建設(shè)，打造吉林大型期刊出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，增強(qiáng)市場活力和競爭能力，提升吉林省期刊業(yè)核心競爭力。

（4）促進(jìn)內(nèi)容資源數(shù)字化集成，推動吉林出版業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

推進(jìn)吉林期刊數(shù)字化發(fā)展的核心在內(nèi)容，關(guān)鍵是技術(shù)。因此，在推動吉林?jǐn)?shù)字化轉(zhuǎn)型中，要整合吉林出版集團(tuán)、東北師范大學(xué)出版社、吉林大學(xué)出版社、長春出版社、延邊出版社等重點單位的內(nèi)容資源，依托嫁接國內(nèi)、外知名數(shù)字出版企業(yè)的先進(jìn)技術(shù)，著力解決好以下問題。

一是以讀者閱讀需求為中心，整合全省傳統(tǒng)內(nèi)容資源，掌握數(shù)字化轉(zhuǎn)型的主動權(quán)。

二是促進(jìn)內(nèi)容與技術(shù)的深度融合，以內(nèi)容為題材，技術(shù)為支撐，使技術(shù)符合內(nèi)容發(fā)展規(guī)律，加快推進(jìn)全媒體產(chǎn)業(yè)技術(shù)開發(fā)。

三是處理好期刊業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的相互關(guān)系，確立互惠共贏的商業(yè)模式，尋求符合自身發(fā)展的贏利模式。

四是按照市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律要求，完善企業(yè)法人治理結(jié)構(gòu)，創(chuàng)新符合市場規(guī)律的體制機(jī)制。

五是實施走出去戰(zhàn)略，廣泛開展東西方文化交流［7，8］，促進(jìn)吉林期刊業(yè)百花齊放百家爭鳴。

（5）強(qiáng)化內(nèi)容創(chuàng)新體系建設(shè)，著力探索多元化經(jīng)營途徑

目前，破解吉林省期刊業(yè)發(fā)展瓶頸的核心問題是內(nèi)容創(chuàng)新，下一步應(yīng)著力解決好以下幾個問題。

一是要調(diào)整辦刊思路，改變僵化模式，結(jié)合讀者需求，對出版物的封面設(shè)計、欄目策劃、內(nèi)容選題等進(jìn)行全方位的創(chuàng)新，突出刊物的藝術(shù)性、趣味性、新穎性、可讀性、群體性。

二是要探索數(shù)字化轉(zhuǎn)型的新路徑，改變傳統(tǒng)單一的商業(yè)模式，實現(xiàn)新舊媒體的深度融合，即內(nèi)容生產(chǎn)數(shù)字化、管理過程數(shù)字化、產(chǎn)品形態(tài)數(shù)字化和傳播渠道網(wǎng)絡(luò)化［9］，加快傳統(tǒng)期刊優(yōu)化升級，贏得全媒體時代的市場主動權(quán)。

三是要以大眾汽車、光學(xué)精密工程等期刊為典型引路，探索期刊業(yè)多元化經(jīng)營與產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，逐步形成期刊內(nèi)容產(chǎn)品（內(nèi)容素材、品牌產(chǎn)品），期刊內(nèi)容服務(wù)（數(shù)據(jù)中心、發(fā)布平臺、版權(quán)交易），期刊內(nèi)容衍生（職業(yè)教育、期刊孵化器、產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)）較為完整的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展格局，加速推進(jìn)吉林省期刊業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展進(jìn)程。

（6）培育和塑造復(fù)合型人才隊伍，推動吉林文化科技創(chuàng)新工程建設(shè)

從長遠(yuǎn)發(fā)展看，吉林期刊業(yè)領(lǐng)軍人才匱乏，復(fù)合型管理人才短缺，是制約吉林省期刊業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重中之重，因此，必須強(qiáng)化期刊業(yè)人才隊伍建設(shè)。

首先要選擇吉林出版集團(tuán)等規(guī)模企業(yè)先行試點，通過政府政策引導(dǎo)與平臺搭建，建立吉林期刊業(yè)人才培養(yǎng)長效機(jī)制；

第二要由政府牽頭引導(dǎo)，創(chuàng)建數(shù)字出版復(fù)合型高端人才培育基地，加強(qiáng)職業(yè)經(jīng)理人隊伍建設(shè)；

第三要采取聯(lián)合共建人才培育基地的模式，加強(qiáng)復(fù)合型管理人才開發(fā)力度，著力培養(yǎng)一批既熟悉業(yè)務(wù)流程，又懂專業(yè)技術(shù)、還善于市場營銷的期刊業(yè)短缺人才。

“十二五”時期，吉林省要以技術(shù)創(chuàng)新作為期刊業(yè)發(fā)展的重要支撐，以國家文化科技創(chuàng)新綱要為引領(lǐng)，結(jié)合吉林期刊業(yè)發(fā)展實際，著力推進(jìn)“數(shù)字轉(zhuǎn)型、數(shù)字閱讀、版權(quán)保護(hù)、民生服務(wù)、公共服務(wù)”［10］五項工程建設(shè)。引導(dǎo)期刊業(yè)對內(nèi)容、編輯、印刷、發(fā)行等環(huán)節(jié)的數(shù)字化技術(shù)進(jìn)行攻關(guān)和示范；圍繞數(shù)字閱讀，開展投送平臺、多元分布、閱讀終端等技術(shù)攻關(guān)和盈利模式創(chuàng)新；創(chuàng)建版權(quán)保護(hù)交易平臺，確保產(chǎn)品的合法使用和傳播；拓展電子書包、虛擬互動社區(qū)等新興業(yè)態(tài)的民生工程，創(chuàng)新服務(wù)模式，改善民生體驗；打造全民數(shù)字閱讀、數(shù)字農(nóng)家書屋、社區(qū)電子閱讀報欄的公共服務(wù)工程。

1 王曉野.吉林新聞出版局打造精品服務(wù)民生.新文化報，2012-11-29（02）

2 吉林省政府“吉林省精品期刊50強(qiáng)”暨“吉林省精品期刊名錄”.［2013-02-08］.http：//www.jl.gov.cn/zwgk/zwdt/bmdt/201206/t20120618_1225809.html

3 李翠芳，侯凱國.期刊業(yè)的困境與出路.傳媒，2009，（10）： 53-55

4 劉力源.吉林省新聞出版局打造“吉刊現(xiàn)象”傳奇.東亞經(jīng)貿(mào)新聞，2012-11-29（02）

5 《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》解讀.［2013-02-19］.http：//www.most.gov.cn

6 王福鑫，王瑩.湖南出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及對策研究.中國集體經(jīng)濟(jì)，2007，（9）： 28-29

7 石峰.“十二五”時期期刊業(yè)發(fā)展藍(lán)圖.評價與管理，2011，（4）：8-11

8 石峰.中國期刊業(yè)的發(fā)展趨勢與對策.今傳媒，2010，（2）：26-28

9 新聞出版總署.數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃.中國出版，2011，（17）：18-21

10 湖南省新聞出版局.湖南數(shù)字出版“十二五”發(fā)展規(guī)劃.［2013-03-15］.http：//wenku.baidu.com/view/1cc8e8242f60ddccda38a 0a4.html