□楊 帆

（徐州報業(yè)傳媒集團，江蘇 徐州 221002）

淺談移動新媒體傳播中APP標志的視覺傳達

□楊 帆

（徐州報業(yè)傳媒集團，江蘇 徐州 221002）

移動新媒體終端的代表——智能手機，已成為新媒體中獨霸移動終端的絕對龍頭。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)，中國2013年上網(wǎng)人數(shù)6.18億人，其中手機上網(wǎng)人數(shù)已達5.0億人。這塊“巨大的蛋糕”讓所有新老媒體垂涎，近來打車軟件，騰訊的“嘀嘀”和阿里巴巴的“快的”之爭，本質(zhì)上是移動新媒體之爭。

一款好的APP軟件LOGO，既美觀又能傳達應(yīng)用程序的基礎(chǔ)信息，給用戶帶來第一印象，是對點擊率影響的直接因素。有些APPLOGO看起來很炫，但是點擊下載率很低，這就如同紙媒中的主動“征訂”客戶非常的少。這其中的原因很多，單從視覺設(shè)計的層面講，如何提升APP軟件LOGO的視覺效果從而提升“征訂”率已經(jīng)成為每一個新媒體設(shè)計人員都應(yīng)該考慮的問題。在這篇文章內(nèi)，我們主要從其在移動終端用戶的視覺應(yīng)用這個層面來分析APP軟件LOGO的特性及視覺傳達的要點。

傳統(tǒng)品牌LOGO與APP軟件LOGO的相同點與不同點

相同點：均是為推廣和維系自身產(chǎn)品或品牌傳播而效力，在方寸間展現(xiàn)自己的獨特賣點，增強品牌的識別感和提高用戶忠誠度。

不同點：傳統(tǒng)LOGO由于其載體的多樣性，如，紙張、噴繪布、燈箱、有機玻璃、雕塑等等，隨著載體的不同材質(zhì)肌理，空間形態(tài)會有不同的表現(xiàn)形式；APP軟件LOGO：載體比較單一（手機或手持電腦的屏幕），它的優(yōu)點是所見即所得，區(qū)別于傳統(tǒng)印刷的CMYK色，屏幕色彩表現(xiàn)非常炫麗，任何的形式都不會失真。同時，在LOGO的形態(tài)上，漸變、半透明、陰影、立體……各種特效都可以完美再現(xiàn)。

APP軟件LOGO的視覺設(shè)計類型及特點

目前，常見的APPLOGO從形狀上大體可分為圓角矩形和有機自由形，以圓角矩形為主，這是為了在屏幕中排列組合時較為整齊有序。從設(shè)計的形式上，大體可以分為兩大類：

字體設(shè)計類

漢字型：“淘寶”的“淘”字、“當當網(wǎng)”的“當”字等，都屬于單字型，言簡意賅，將軟件功能直接展示，配以較單純的底色，形成強烈對比，由于國人對漢字的使用天性，使得此類單字LOGO在傳播上快捷異常，在眾多的APP軟件LOGO中一眼就能找到。例如目前廣大用戶議論最火的打車軟件，“快的”和“嘀嘀”，單從LOGO的設(shè)計來看，采用單字型的設(shè)計使得“快的”略勝一籌，而用卡通汽車的“嘀嘀”由于色彩過于繁雜，反而使識別度下降；雙字型，例如“360新聞”的“新聞”、“今日頭條”的“頭條”兩字等。由于屏幕顯示的面積的局限性，三字型和四字型或多字型較少，例如“搜狐視頻”、“風(fēng)云直播”等，其缺點比較明顯，漢字繁瑣筆畫在擁擠的屏幕空間內(nèi)使得視覺傳達上有了障礙，特別是在屏幕較小的手機上。在不能重復(fù)使用他人或?qū)κ之a(chǎn)品的同字下，取決于用戶對品牌的忠誠度，使其指名下載。

字母型：有著和漢字單字型同等的視覺抓力和易識別性，例如：瀏覽器的“e”已經(jīng)約定俗成，代表瀏覽器?！皻W朋瀏覽器”的“O”字、“超級管家”的“S”，”QQ輸入法”的“Q”字等等，此類LOGO有比漢字更加簡潔的筆畫，傳播同樣迅速有效。

阿拉伯數(shù)字型：中國人從小就被灌輸?shù)陌⒗當?shù)字，在視覺感受上比漢字和英文字母識別起來更加醒目直觀，如“作業(yè)幫”的“100”，“115網(wǎng)盤”的“5”等等，較特殊，容易識別，但在設(shè)計時有局限性，產(chǎn)品中一般必須有相應(yīng)的數(shù)字名稱。

圖形設(shè)計類

由于字體的局限性，圖形表現(xiàn)的廣度和深度都遠超字體，同時在表現(xiàn)力上也更加豐富。但其對設(shè)計的要求也相應(yīng)提高，低水準的圖形設(shè)計，不僅達不到傳播的效果，反而會使用戶產(chǎn)生厭煩心理，從而放棄使用該軟件。

APP圖形LOGO大致分為幾類：

抽象圖形類：此類LOGO通常圖形簡潔富有設(shè)計感，通過LOGO可感知到產(chǎn)品背后公司的實力和智慧，例如“360手機助手”，其簡潔明快的弧形色塊用不同的色彩構(gòu)成一個地球形狀，底色純白，凸顯LOGO的豐富顏色和柔和造型，寓意其軟件的功能豐富強大，傳達安全可靠的信息。

具象圖形類：此類LOGO一般采用常見的，易識別的圖形來做元素，如“微信”的對話框造型；人物型的“魯大師”和“魔漫相機”等；“掌閱iReader”翻開的書頁和“360云盤”的云朵造型，“QQ音樂”的樂符等等。這些LOGO講究的是定位準確，設(shè)計到位，并不過于注重視覺的跳躍感和新奇性。

可愛動物類：用動物做LOGO容易產(chǎn)生親切感，能快速拉近和用戶之間的感情。最具代表的就是騰訊的小企鵝了，幾億人的用戶，深入人心。企鵝群居互助，意喻網(wǎng)絡(luò)！企鵝形象憨態(tài)可人，萌動人心！起到很好的宣傳效果。一看到企鵝圖形，必然是和騰訊有相關(guān)的聯(lián)系，其他對手產(chǎn)品會自動規(guī)避掉此類圖形。此外還有“迅雷”的飛鳥，“趕集”的驢等等。

吉祥物類：最具代表的就是安卓系列的APP中的機器小綠人，安卓機器人標志的設(shè)計的靈感來自于一個奇怪的地方：衛(wèi)生間。設(shè)計者從廁所門上的男、女圖形符號獲得了啟發(fā)。繪制了一個擁有錫罐形軀干、頭上插著兩根天線的簡單機器人。大部分的品牌logo都是恒定不變的，但Androidlogo卻衍生出無數(shù)版本，它可以是超人，可以是忍者，可以是甜蜜的女教師，也可以是風(fēng)度翩翩的紳士。而這些同Android自身的開放風(fēng)格一脈相承。此外還有PPS影音的小太空人等。通過現(xiàn)實中沒有的吉祥物的創(chuàng)造，使自身的LOGO獨一無二，極具唯一性。

質(zhì)感實物類：一枚質(zhì)感突出的LOGO,取決于細節(jié)層次的把握，同時配以鮮明的主題元素，可以使用戶在第一時間產(chǎn)生點擊欲望。此類LOGO擅長特定實物的逼真再現(xiàn)，直接用現(xiàn)實中的實物或用3D等繪圖軟件繪制而成。如“360隱私保險箱”中的保險箱門，“LG專業(yè)相機”的完整逼真的相機再現(xiàn)，直截了當?shù)膶④浖再|(zhì)用途展現(xiàn)給用戶。

游戲類：此類LOGO單獨成為一個種群，它們共同的特征是色彩炫麗，質(zhì)感逼真，多以游戲中主人公或場景道具為設(shè)計元素。

如何正確把握APP軟件LOGO的設(shè)計方向

任何一個設(shè)計都是一個推演過程，設(shè)計師要避免在缺乏產(chǎn)品相關(guān)背景知識的情況下，完全憑自己的主觀臆斷進入設(shè)計進程。

要分析共性，抓住個性——通過在軟件產(chǎn)品商店中里搜索軟件關(guān)鍵字會發(fā)現(xiàn)有很多相似的LOGO，對同類的APP軟件LOGO的大量分析，從結(jié)果發(fā)現(xiàn)哪些APP軟件LOGO會吸引用戶的關(guān)注？為什么？同時找準自身產(chǎn)品LOGO設(shè)計的定位。

要力求設(shè)計表現(xiàn)的完整性——以簡潔有力的表現(xiàn)為佳，簡化設(shè)計中的元素，突出主題的完整性。

要遵循橫向、縱向比較的統(tǒng)一性——設(shè)計好LOGO后，要放在同類別APP軟件LOGO中，相當于將商品放入超市貨架中，以用戶的眼光來審視自己的LOGO是否抓住眼球，橫向比較同類軟件的LOGO；系列化的APP產(chǎn)品需要通過縱向比較來保證在一個時間段內(nèi)的統(tǒng)一性，在產(chǎn)品時間軸上有針對性地進行微調(diào)。

要保持設(shè)計過程的連續(xù)性——隨著軟件版本的升級，APP軟件LOGO也應(yīng)該在產(chǎn)品升級的大背景下有所變化，給用戶一個直觀的視覺變化。比較好的做法是有計劃的視覺遞進式改進，將軟件改進的特性體現(xiàn)。

APP軟件LOGO的設(shè)計方法

設(shè)計的方法因人因物而異，在這里簡單的說幾種：

提升法：首先在APP軟件LOGO的視覺設(shè)計過程中不浪費品牌的現(xiàn)有元素，將其整合分析，利用其品牌效應(yīng)和招牌式元素提升新LOGO的品質(zhì)。

法：找出軟件名稱中最能夠代表軟件性質(zhì)的一個或多個字，直截了當?shù)膶⑽淖滞ㄟ^適度設(shè)計后表現(xiàn)其設(shè)計主題。

質(zhì)感法：以出色的造型能力和軟件操作能力在一定的程度上模擬現(xiàn)實物品使得LOGO出彩。

標準圖形法：運用行業(yè)默認的標準圖形或主題圖像概括表現(xiàn)，但要和同類的LOGO有所區(qū)分。此方法看似簡單，但突破很難。

新奇法：在設(shè)計過程中運用新奇的圖形或表現(xiàn)手法，突破以往的LOGO形式，最大限度的激發(fā)用戶的好奇心，引發(fā)用戶的窺試欲望。

借鑒法：通過分析同類LOGO的形式感，找出相同點來借鑒，再通過添加自身特有的元素，做到和而不同。

APP軟件LOGO設(shè)計時容易出現(xiàn)的問題

牽強附會——不管是否有同類產(chǎn)品使用過同樣的字，是否能凸顯主題，由于簡單易行而在設(shè)計過程中強行使用文字表達主題。

本末倒置——過度追求無意義的細節(jié)，忽視了主題的表現(xiàn)。

內(nèi)外脫節(jié)——視覺元素與軟件內(nèi)容缺少關(guān)聯(lián)，形式與內(nèi)容不匹配。

缺乏整體——由于設(shè)計之前缺乏周全的調(diào)研和分析，致使產(chǎn)品LOGO里的圖像元素在不同平臺、不同尺寸下的視覺呈現(xiàn)存在明顯差異。

缺少對比——不考慮“黑白灰”，使得LOGO給用戶的視覺感受“粉灰”、“不清晰”。

總之，在傳統(tǒng)媒體面臨必然轉(zhuǎn)型的今天，每個崗位的轉(zhuǎn)型升級也迫在眉睫，美術(shù)編輯未來的操作平臺不再是“紙上談兵”，而是“屏上論劍”，面對終端的改變，我們要想從容應(yīng)對新媒體的挑戰(zhàn)，就要經(jīng)歷從思維到專業(yè)技術(shù)的逐步改變。