■楊晨鳴

中華紙業(yè)雜志社，山東省濟(jì)南市工業(yè)南路101號(hào) 250100，E-mail：cppi2@cppi.cn

“博客網(wǎng)”的創(chuàng)始人，被稱為“中國(guó)博客教父”方興東曾在幾年前提出，媒體的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：精英媒體、大眾媒體和個(gè)人媒體，這三個(gè)階段分別代表著傳播發(fā)展的農(nóng)業(yè)時(shí)代、工業(yè)時(shí)代和信息時(shí)代，在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的今天，以個(gè)人為中心的新媒體已經(jīng)從邊緣走向主流[1]。其實(shí)從媒體發(fā)生和發(fā)展的過(guò)程中，可以看到新媒體是伴隨著媒體發(fā)生和發(fā)展在不斷變化的。近幾年來(lái)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的逐步普及，“博客”這在幾年前最熱門(mén)新媒體的風(fēng)光似乎已開(kāi)始讓位于微博、微信等更新的媒體形態(tài)，新媒體都正在被更新的媒體所超越。而對(duì)于傳統(tǒng)媒體，尤其是傳統(tǒng)紙質(zhì)行業(yè)期刊而言，更是正在經(jīng)歷一個(gè)前所未有的充滿變革與挑戰(zhàn)的新時(shí)代。

行業(yè)期刊是指專門(mén)面向某一特定行業(yè)，報(bào)道行業(yè)動(dòng)向、研究行業(yè)發(fā)展、探討行業(yè)理論的期刊[2]。就刊物數(shù)量而言，在我國(guó)期刊數(shù)量中占有相當(dāng)大的比重，是中國(guó)期刊管理和科技文化發(fā)展中不可忽視的重要力量。如何順應(yīng)時(shí)代潮流，快速發(fā)展，做大做強(qiáng)，在挑戰(zhàn)和困難面前調(diào)整轉(zhuǎn)型突圍求生？這是關(guān)乎著行業(yè)期刊和行業(yè)期刊從業(yè)者們的生存和發(fā)展的重要問(wèn)題，也是近年來(lái)許多行業(yè)期刊人思考和探索的一個(gè)重要課題。而行業(yè)期刊無(wú)論是要?jiǎng)?chuàng)新辦刊模式，還是轉(zhuǎn)型運(yùn)作方式，期刊的內(nèi)容仍然是基礎(chǔ)和核心，期刊內(nèi)容的調(diào)整提升是期刊整體調(diào)整轉(zhuǎn)型的重要工作。

中國(guó)造紙協(xié)會(huì)會(huì)刊《中華紙業(yè)》歷經(jīng)30多年的辦刊歷程，從一本地方性行業(yè)科技期刊逐步成長(zhǎng)為國(guó)家級(jí)行業(yè)綜合指導(dǎo)類刊物，“創(chuàng)新發(fā)展，積極變革”一直是刊物發(fā)展的主旋律。2008年起，為了適應(yīng)造紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型和傳媒行業(yè)的變革，以《中華紙業(yè)》改“半月刊”為契機(jī)，雜志社提出了“二次創(chuàng)業(yè)”的理念，探索轉(zhuǎn)型發(fā)展。本文重點(diǎn)闡述《中華紙業(yè)》近年來(lái)來(lái)圍繞“行業(yè)綜合指導(dǎo)刊”的期刊定位，以實(shí)現(xiàn)媒體的“價(jià)值創(chuàng)新”為目的，在“高度、深度、廣度、精度”這四個(gè)“維度”方面，對(duì)期刊內(nèi)容進(jìn)行積極調(diào)整和提升的一些思考和實(shí)踐。

1 直面挑戰(zhàn)：多重困難考驗(yàn)傳統(tǒng)行業(yè)期刊

一般來(lái)說(shuō)，行業(yè)期刊的生存和發(fā)展依附于其所服務(wù)的行業(yè)，受行業(yè)發(fā)展的景氣程度影響較大，行業(yè)規(guī)模大、效益好的行業(yè)，如石油、汽車、電子、制藥等，其行業(yè)期刊大多隨之茁壯成長(zhǎng)；而飼料、紡織等行業(yè)經(jīng)歷過(guò)比較大的波動(dòng)，其行業(yè)期刊也受到一定影響，有的已退出歷史舞臺(tái)，有的僅勉強(qiáng)維持正常出刊[2]。不過(guò)近年來(lái)，信息技術(shù)的發(fā)展、產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、文化體制的改革，使得傳統(tǒng)行業(yè)期刊共同面對(duì)著多重新考驗(yàn)和新挑戰(zhàn)。中華紙業(yè)雜志社在近年來(lái)的發(fā)展中，對(duì)此有著切身的感受，主要體現(xiàn)在：

（1）新興傳媒對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊。信息技術(shù)的發(fā)展，使得信息的制造、傳播與獲取方式正在發(fā)生巨大的轉(zhuǎn)變，特別是隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新型的閱讀方式和閱讀習(xí)慣越來(lái)越被認(rèn)可和接受，新興媒體的蓬勃發(fā)展已經(jīng)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的沖擊。由于讀者閱讀習(xí)慣和獲取資訊方式的變化，《中華紙業(yè)》紙質(zhì)期刊的發(fā)行量近年來(lái)在呈現(xiàn)出下降的趨勢(shì)，而且這一趨勢(shì)在未來(lái)會(huì)繼續(xù)呈現(xiàn)和擴(kuò)大化發(fā)展。

（2）造紙產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型對(duì)行業(yè)媒體提出新要求。中國(guó)造紙產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已由高速成長(zhǎng)期轉(zhuǎn)為平穩(wěn)成熟期，企業(yè)發(fā)展模式將從產(chǎn)能擴(kuò)張的數(shù)量主導(dǎo)型向戰(zhàn)略致勝的質(zhì)量主導(dǎo)型轉(zhuǎn)變。產(chǎn)業(yè)和企業(yè)進(jìn)入理性發(fā)展、科學(xué)發(fā)展對(duì)行業(yè)媒體提出了更高的要求，在內(nèi)容上體現(xiàn)于需要更具有前瞻性、指導(dǎo)性和戰(zhàn)略性同時(shí)又能貼進(jìn)企業(yè)實(shí)際、快速轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力的信息資訊。這也使得能生產(chǎn)和提供更有特色、更有價(jià)值、更個(gè)性化傳媒服務(wù)的媒體更容易脫穎而出。

（3）行業(yè)內(nèi)部媒體間競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。據(jù)大致統(tǒng)計(jì)，目前能正常出版的造紙行業(yè)紙質(zhì)報(bào)刊仍有30家左右（包括一些沒(méi)有國(guó)內(nèi)刊號(hào)的“DM雜志”以及進(jìn)入中國(guó)的境外媒體），此外大大小小的紙業(yè)網(wǎng)站也有數(shù)十家之多。紙業(yè)報(bào)刊媒體間內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，稿源、發(fā)行和廣告諸多方面的競(jìng)爭(zhēng)愈趨激烈。隨著造紙產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，紙業(yè)媒體也將面臨新一輪的優(yōu)勝劣汰。

2 應(yīng)對(duì)措施：明確期刊定位，對(duì)內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整提升

通過(guò)對(duì)外部環(huán)境的分析，《中華紙業(yè)》意識(shí)到，要適應(yīng)新媒體時(shí)代和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的要求，在競(jìng)爭(zhēng)更加激烈的市場(chǎng)中獲取新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，必須進(jìn)一步明確和堅(jiān)持辦刊定位，努力將雜志辦出自身特點(diǎn)和特色，走“差異化”的道路，不斷實(shí)現(xiàn)“價(jià)值創(chuàng)新”。

因此雜志社以2008年《中華紙業(yè)》從月刊改為半月刊的契機(jī)，決定進(jìn)一步強(qiáng)化和發(fā)揮會(huì)刊特點(diǎn)，明確的將《中華紙業(yè)》定位于行業(yè)綜合指導(dǎo)類期刊，加速由傳統(tǒng)技術(shù)類科技期刊向這一定位轉(zhuǎn)型的步伐[3]。針對(duì)綜合指導(dǎo)類期刊容易發(fā)生的“內(nèi)容雜、范圍廣，但重點(diǎn)不突出、深度不夠”等通病，《中華紙業(yè)》結(jié)合自身存在的“全而不深”、“專而不精”等問(wèn)題，以期刊定位為“核心”，堅(jiān)持“差異化、特色化、精品化”的辦刊方向，內(nèi)容突出導(dǎo)向性、創(chuàng)新性、前瞻性和實(shí)用性，在縱向和橫向兩個(gè)方面，從高度、深度、廣度和精度四個(gè)“維度”上全面改造和提升刊物內(nèi)容的質(zhì)量和水平。

2.1 高度：名家辦刊，強(qiáng)化導(dǎo)向性和前瞻性

相對(duì)于一般的大眾類期刊和科技期刊，“高度”是“行業(yè)綜合指導(dǎo)類期刊”最基本的“標(biāo)簽”，即必須做好“指導(dǎo)行業(yè)”的工作，更好地把握行業(yè)的宏觀政策內(nèi)涵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

《中華紙業(yè)》作為中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的會(huì)刊，導(dǎo)向性和前瞻性是最大的特色和最根本的要求。2008年以來(lái)，《中華紙業(yè)》更加重視在“高度”上提升導(dǎo)向性和前瞻性，強(qiáng)化“名家辦刊”理念，提出“縱觀名家智慧集粹”的口號(hào)，將業(yè)內(nèi)知名的專家、教授、學(xué)者、企業(yè)家聘為特邀撰稿人，培養(yǎng)專家作者群[4]。

在導(dǎo)向性方面，《中華紙業(yè)》配合中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的工作，第一時(shí)間發(fā)布和宣傳貫徹行業(yè)的重要政策，并關(guān)注實(shí)施過(guò)程中遇到的問(wèn)題，及時(shí)發(fā)揮行業(yè)優(yōu)勢(shì)，找到領(lǐng)導(dǎo)專家和相關(guān)人士參與，給予及時(shí)解答及報(bào)道，從而快速解決問(wèn)題，推進(jìn)行業(yè)向前發(fā)展。如在2009年初《輕工業(yè)調(diào)整產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》和2012年末《造紙工業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》發(fā)布時(shí)，《中華紙業(yè)》不僅刊登了主要的政策措施，還及時(shí)邀請(qǐng)了相關(guān)政府和行業(yè)組織領(lǐng)導(dǎo)、業(yè)內(nèi)專家等對(duì)規(guī)劃進(jìn)行解讀分析。

預(yù)測(cè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)、前瞻紙業(yè)遠(yuǎn)景是《中華紙業(yè)》著重加強(qiáng)的報(bào)道重點(diǎn)之一，也是《中華紙業(yè)》最大的特色內(nèi)容之一。如在“十二五”開(kāi)始之前的2010年《中華紙業(yè)》推出“前瞻十二五”報(bào)道，邀請(qǐng)專家學(xué)者、行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)“十二五”造紙行業(yè)可能遇到的問(wèn)題、發(fā)展動(dòng)向做出預(yù)判。期刊發(fā)表的不少預(yù)測(cè)分析文章已經(jīng)在實(shí)際中得到了驗(yàn)正，例如，在2006年《中華紙業(yè)》刊登的文章已經(jīng)準(zhǔn)確預(yù)測(cè)了2007年行業(yè)將出現(xiàn)產(chǎn)量超過(guò)消費(fèi)量的重大拐點(diǎn)；再如2008年下半年金融危機(jī)爆發(fā)之前，《中華紙業(yè)》已刊發(fā)相關(guān)研究文章，提出行業(yè)可能將出現(xiàn)下滑拐點(diǎn)，為行業(yè)提出了預(yù)警。

火鍋發(fā)展到后來(lái)，已成為一種飲食時(shí)尚。在唐代，富人設(shè)家宴時(shí)一般都會(huì)備火鍋。詩(shī)人白居易《問(wèn)劉十九》一詩(shī)中有這么一句，“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”，這里的“小火爐”就是一種小火鍋，但是用來(lái)溫酒的，做菜的應(yīng)該更大一些。

2.2 深度：聚焦熱點(diǎn)，打造精品“專題”和特色“專刊”

“深度”與“高度”相輔相成，都是要求期刊對(duì)于行業(yè)的報(bào)道不斷向縱深推進(jìn)。“深度”要求期刊能在把握行業(yè)熱點(diǎn)焦點(diǎn)的同時(shí)，進(jìn)行更深層次的研究和挖掘；同時(shí)也要求期刊更深入地在行業(yè)和企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)一線扎根，反映且指導(dǎo)企業(yè)實(shí)際工作的開(kāi)展。可以說(shuō)，“深度”是一份行業(yè)期刊，與大眾雜志、報(bào)紙和網(wǎng)站進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的根本優(yōu)勢(shì)所在，然而“雜而不深”又是一份綜合類刊物易出現(xiàn)的“通病”。

在此次內(nèi)容調(diào)整轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，加大報(bào)道內(nèi)容的“深度”是《中華紙業(yè)》主要的著力點(diǎn)。對(duì)于行業(yè)的焦點(diǎn)熱點(diǎn)，在報(bào)道事件本身的同時(shí)適時(shí)推出深入綜合“專題”報(bào)道。如，聯(lián)合國(guó)哥本哈根會(huì)議之后推出“低碳經(jīng)濟(jì)”專題；國(guó)家科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)勵(lì)大會(huì)之后推出“科技創(chuàng)新”專題；國(guó)家工信部公布淘汰落后產(chǎn)能名單之后推出“節(jié)能減排”專題[4]。從2011年起，《中華紙業(yè)》更是將“專題策劃”作為一個(gè)固定欄目，每月推出一個(gè)“專題”，圍繞行業(yè)某一焦點(diǎn)事件或熱點(diǎn)問(wèn)題，進(jìn)行深入策劃組織和編輯，形成每期有“主打”，每月有“專題”，每季有“中心”的辦刊風(fēng)格。在推出“專題”的基礎(chǔ)上，還進(jìn)一步擴(kuò)展挖掘，推出“生物質(zhì)精煉技術(shù)”等專刊。

《中華紙業(yè)》內(nèi)容在“深度”上的推進(jìn)，還體現(xiàn)在增加對(duì)企業(yè)和人物這些行業(yè)“微觀”層面的報(bào)道篇幅。通過(guò)多年積累，雜志社在大中型企業(yè)中建立起了一支基層通訊員隊(duì)伍和特邀作者群，重視加強(qiáng)“編者·作者·讀者”間的溝通交流，并加大了雜志社采編人員“下基層”的走訪力度，深入挖掘企業(yè)一線的經(jīng)驗(yàn)和亮點(diǎn)。相繼推出了“紙企越冬”、“聚焦精細(xì)化”、“造紙機(jī)械企業(yè)總工程師系列訪談”、“我們?cè)谥袊?guó)——外企訪談錄”、“光榮的紙業(yè)勞動(dòng)者”等反映基層一線的系列綜合報(bào)道。

2.3 廣度：豐富內(nèi)容，拓寬報(bào)道視野和傳播渠道

作為一本“行業(yè)綜合性指導(dǎo)期刊”，除了在“高度”和“深度”的縱向上提升內(nèi)容，體現(xiàn)“綜合性”的“廣度”同樣不應(yīng)被忽視，載文量和信息含量也是評(píng)價(jià)期刊的一項(xiàng)重要指標(biāo)。然而，怎樣做到“廣而不雜”、“廣而不散”，既有數(shù)量又有質(zhì)量，這是需要特別重視的問(wèn)題。

《中華紙業(yè)》由月刊改為半月刊，出版頻率加快，發(fā)表周期縮短，信息容量增加，必然要求對(duì)內(nèi)容作進(jìn)一步擴(kuò)充。而增加哪些內(nèi)容，怎樣取舍，如何體現(xiàn)好“差異化”這一基本理念？這是需要認(rèn)真思考的問(wèn)題。

一是更進(jìn)一步貼近企業(yè)。從2008年起增加深受企業(yè)一線生產(chǎn)技術(shù)人員喜愛(ài)的應(yīng)用技術(shù)、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)資訊等能幫助企業(yè)生產(chǎn)實(shí)際的實(shí)用性內(nèi)容。

二是拓寬報(bào)道視野。新增了“國(guó)外技術(shù)”和“環(huán)球視野”兩個(gè)欄目，著力報(bào)道國(guó)際紙業(yè)的最新資訊、先進(jìn)技術(shù)和發(fā)展模式。相繼推出了“造紙看亞洲”、“造紙看歐洲”等專題報(bào)道內(nèi)容。在中國(guó)造紙業(yè)越來(lái)越融入世界大格局的時(shí)代背景下，這些內(nèi)容有助于中國(guó)企業(yè)實(shí)施國(guó)際化戰(zhàn)略，參與全球競(jìng)爭(zhēng)。

此外，在期刊傳播渠道上，除了傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊發(fā)行，《中華紙業(yè)》與順應(yīng)時(shí)代潮流，增加了更多的數(shù)字化傳播方式，如推出電子版、網(wǎng)絡(luò)版，開(kāi)通網(wǎng)站、博客、微博、微信等新媒體平臺(tái)，讓內(nèi)容得到更“廣度”的傳播。雖然紙質(zhì)訂閱有所下降，但數(shù)字期刊業(yè)務(wù)方面的收入近幾年也有明顯增加，而且期刊的受眾和影響力也受益于這些新型的傳播手段而有所增加。

2.4 精度：細(xì)分市場(chǎng)，提升針對(duì)性和準(zhǔn)確度

“信息海量化和碎片化”，是當(dāng)前新媒體時(shí)代的一個(gè)特點(diǎn)。作為期刊，內(nèi)容的有效性和準(zhǔn)確性，是相對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體更具優(yōu)勢(shì)的地方，這便是《中華紙業(yè)》所意識(shí)到的內(nèi)容的“精度”。如果失去了“精度”，再大的“廣度”也會(huì)變得毫無(wú)意義。如何提升“精度”，《中華紙業(yè)》從兩個(gè)方面對(duì)內(nèi)容進(jìn)行了改進(jìn)：

一是細(xì)分讀者市場(chǎng)，為不同的讀者提供適應(yīng)其需要的特色內(nèi)容。向研究產(chǎn)業(yè)政策和市場(chǎng)走勢(shì)，關(guān)注企業(yè)戰(zhàn)略的讀者群提供綜合性產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，以行業(yè)政策、發(fā)展規(guī)劃、企業(yè)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、動(dòng)態(tài)信息為主要內(nèi)容；向在院所和企業(yè)從事科研技術(shù)的讀者群提供技術(shù)創(chuàng)新成果報(bào)道，以科技創(chuàng)新、技術(shù)進(jìn)步、生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)、國(guó)外技術(shù)、技術(shù)信息為主要內(nèi)容。兩大塊內(nèi)容各具特色又互相補(bǔ)充，形成一個(gè)有機(jī)的整體。另外對(duì)于時(shí)效性要求高和信息量要求大的讀者，提供“中華紙業(yè)網(wǎng)”以及博客、微博、微信等數(shù)字平臺(tái)，滿足其需求。

二是保持并提升報(bào)道的權(quán)威性和準(zhǔn)確度。《中華紙業(yè)》不僅是中國(guó)造紙協(xié)會(huì)的會(huì)刊，而且同與發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、環(huán)境保護(hù)部以及各省協(xié)會(huì)、學(xué)會(huì)、商會(huì)等行業(yè)組織建立起了經(jīng)常性的聯(lián)系和合作，保證了信息源的權(quán)威性。造紙產(chǎn)業(yè)的國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策、行業(yè)規(guī)劃及重點(diǎn)省份的區(qū)域發(fā)展成就、年度總結(jié)報(bào)告等均在《中華紙業(yè)》首發(fā)[4]。對(duì)于獲得的資訊信息，則要求采編人員進(jìn)行客觀理性分析，盡量通過(guò)多渠道核實(shí)，同時(shí)建立起專家審稿制度，制定并不斷規(guī)范完善采編流程，嚴(yán)格執(zhí)行“校對(duì)”制度，努力降低差錯(cuò)率。通過(guò)這些措施，以保證內(nèi)容的權(quán)威和準(zhǔn)確。

事實(shí)上，“高度、深度、廣度、精度”是互相滲透，互相促進(jìn)的?！案叨群蜕疃取钡耐诰颍軌蚪o“廣度”帶來(lái)更大的空間，“精度”不僅能夠以“點(diǎn)”帶“面”，也有助于“高度和深度”的增強(qiáng)。在實(shí)際工作中，除了從這四個(gè)“維度”聯(lián)動(dòng)調(diào)整和改造期刊內(nèi)容，《中華紙業(yè)》還注重兼顧時(shí)效性，提高內(nèi)容的可讀性，并且通過(guò)改進(jìn)版面設(shè)計(jì)、采用彩色印刷等方式增強(qiáng)內(nèi)容的視覺(jué)強(qiáng)勢(shì)，以提升《中華紙業(yè)》期刊的整體檔次和品味，使其更加符合“行業(yè)綜合指導(dǎo)類期刊”的整體要求。

3 延伸思考：如何將期刊內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)價(jià)值創(chuàng)新

價(jià)值創(chuàng)新是現(xiàn)代企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的一個(gè)新理念，它不是單純提高產(chǎn)品的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力，而是通過(guò)為顧客創(chuàng)造更多的價(jià)值來(lái)爭(zhēng)取顧客，贏得企業(yè)的成功。隨著行業(yè)期刊社由事業(yè)體制向企業(yè)體制的轉(zhuǎn)變，行業(yè)期刊越來(lái)越要直接參與市場(chǎng)化的競(jìng)爭(zhēng)，因此需要運(yùn)用企業(yè)化的運(yùn)營(yíng)思維和管理理念。尤其是在新媒體時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境下，傳統(tǒng)行業(yè)期刊也要隨著所處行業(yè)的發(fā)展轉(zhuǎn)型而積極進(jìn)行基于服務(wù)對(duì)象的價(jià)值創(chuàng)新。這就要求期刊內(nèi)容的調(diào)整要與期刊運(yùn)營(yíng)的整體戰(zhàn)略相匹配。

近幾年來(lái)，中華紙業(yè)雜志社積極變革創(chuàng)新，以《中華紙業(yè)》期刊為依托，延伸出版產(chǎn)業(yè)鏈，開(kāi)展行業(yè)活動(dòng)，探索多種經(jīng)營(yíng)，從一個(gè)傳統(tǒng)科技期刊社向綜合性多樣化產(chǎn)業(yè)傳媒服務(wù)平臺(tái)轉(zhuǎn)型。在雜志社調(diào)整轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，一直堅(jiān)定“差異化”的競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，出發(fā)點(diǎn)立足于“價(jià)值創(chuàng)新”，即所開(kāi)展的各項(xiàng)業(yè)務(wù)，能為讀者為企業(yè)真正地“創(chuàng)造價(jià)值”，通過(guò)提供“有價(jià)值、特色化”的傳媒服務(wù)建立競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，避免進(jìn)入同質(zhì)化低水平低價(jià)格的惡性競(jìng)爭(zhēng)之中。

《中華紙業(yè)》期刊內(nèi)容的調(diào)整和轉(zhuǎn)型，是雜志社實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的核心內(nèi)容，要同雜志社的其他業(yè)務(wù)相輔相成，共同促進(jìn)，同樣應(yīng)以“價(jià)值創(chuàng)新”為指導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)期刊社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在這方面，雜志社也進(jìn)行了積極的探索，采取了一些措施。如雜志社自1999年創(chuàng)辦“中華紙業(yè)網(wǎng)”以來(lái)，一直致力于刊網(wǎng)結(jié)合，并積極推進(jìn)印刷版期刊向網(wǎng)絡(luò)媒體、電子媒體轉(zhuǎn)變；同時(shí)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展，對(duì)于拓寬期刊的報(bào)道范圍，改進(jìn)采編手段，擴(kuò)大信息傳播也大有幫助，這在前面已有過(guò)敘述。再如，雜志社近年來(lái)開(kāi)展了“中華紙業(yè)產(chǎn)業(yè)高層峰會(huì)”、“中華紙業(yè)漿紙技術(shù)論壇”、“中國(guó)制漿造紙裝備國(guó)家展團(tuán)”、“中國(guó)造紙工業(yè)攝影大賽”等品牌活動(dòng)，利用《中華紙業(yè)》的媒體優(yōu)勢(shì)，得到了很好地推廣和組織，提升了活動(dòng)影響力，也為活動(dòng)合作伙伴和參與者創(chuàng)造了更多的價(jià)值；而這些活動(dòng)的開(kāi)展，也豐富和提升了《中華紙業(yè)》期刊的內(nèi)容，同時(shí)也有效地幫助《中華紙業(yè)》期刊建立作者隊(duì)伍和信息渠道，促進(jìn)了期刊內(nèi)容的調(diào)整和轉(zhuǎn)型。

盡管采取了一些措施，取得了一定效果，但《中華紙業(yè)》的調(diào)整轉(zhuǎn)型仍處于起步階段。如何更好的適應(yīng)基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的新媒體要求，處理好紙質(zhì)期刊與數(shù)字化期刊的關(guān)系；怎樣進(jìn)一步落實(shí)期刊轉(zhuǎn)型定位，更好地將期刊內(nèi)容與運(yùn)營(yíng)相結(jié)合，探索新的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的發(fā)展。這些問(wèn)題實(shí)際上在拷問(wèn)包括《中華紙業(yè)》在內(nèi)的諸多傳統(tǒng)行業(yè)期刊。

行業(yè)期刊既屬于文化傳媒產(chǎn)業(yè)，又依附于各自所處的行業(yè)。應(yīng)該說(shuō)，傳媒產(chǎn)業(yè)的變革和行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，對(duì)于行業(yè)期刊固然是帶來(lái)了諸多新困難新挑戰(zhàn)，但同時(shí)也意味著新希望和新機(jī)遇，變革和轉(zhuǎn)型可能會(huì)更加促使一些行業(yè)期刊發(fā)現(xiàn)和建立新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。在這樣一個(gè)轉(zhuǎn)型時(shí)代，光榮與夢(mèng)想同在，機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存，行業(yè)期刊如何求生存謀發(fā)展，唯有積極調(diào)整、主動(dòng)創(chuàng)新，才能實(shí)現(xiàn)“突圍”，獲得“新生”。

1 賈凡.新媒體時(shí)代公民社會(huì)的發(fā)展和完善.赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)（漢文哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版），2013，（2）：185-186

2 魏亮.行業(yè)期刊走出困境的思考與探索.中國(guó)科技期刊研究，2009，20（6）：1156-1158

3 張洪成，史韶惠.文化體制改革助力科技期刊發(fā)展.中國(guó)科技期刊研究，2012，23（6）：958-960

4 張洪成.新時(shí)期科技期刊創(chuàng)新發(fā)展的探索實(shí)踐.編輯學(xué)報(bào)，2011，23（2）：151-153

5 陳唯真.在新媒體時(shí)代傳統(tǒng)科技期刊如何實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展.中國(guó)科技期刊研究，2013，24（3）： 561-1158

6 韓敏.行業(yè)期刊如何“突圍”.傳媒，2011，（3）：51-52

7 張彤.怎樣辦出行業(yè)期刊特色.中國(guó)記者，2003，（1）：37

8 任永森.紀(jì)念《中華紙業(yè)》創(chuàng)刊三十周年.中華紙業(yè)，2009，30（21）：22-26

9 與時(shí)代同行，與行業(yè)共成長(zhǎng)——《中華紙業(yè)》迎來(lái)出版300期.中華紙業(yè)，2012，33（20）：8-15