■顧 浩陳于書張 航

(南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037)

基于消費(fèi)者需求的現(xiàn)代實(shí)木臥房家具設(shè)計(jì)研究

■顧 浩1陳于書2張 航3

(南京林業(yè)大學(xué)家具與工業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院，江蘇南京 210037)

表1 CHlNA VALS種族分類

表2 消費(fèi)者對(duì)臥房家具的功能需求

表4 不同顏色臥房家具感性語(yǔ)意表達(dá)

1 實(shí)木臥房家具研究背景

臥房是一個(gè)家庭所有房間里私密性最強(qiáng)的區(qū)域，也是人每天逗留時(shí)間最長(zhǎng)的場(chǎng)所。臥房家具也自然成為與消費(fèi)者接觸最為親密的家具[1]。臥房家具最主要的功能是給人們提供一個(gè)舒適的安睡環(huán)境，兼具儲(chǔ)物的功能。市場(chǎng)上將臥房家具按照材料分類可以分為：人造板臥房家具、皮布軟體臥房家具、板木結(jié)合臥房家具、金屬臥房家具、實(shí)木臥房家具等。其中實(shí)木臥房家具由于有著實(shí)木天然的物理特性以及自然的紋理，一直深受現(xiàn)代消費(fèi)者的喜愛(ài)。據(jù)調(diào)查，接近46%的消費(fèi)者愿意為自己的臥房選擇購(gòu)買實(shí)木臥房家具。

根據(jù)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)木臥房家具嚴(yán)格上是指純實(shí)木臥房家具，即指所有材料都是未經(jīng)再次加工的天然材料，不使用任何人造板制成的臥房家具[2]。目前市場(chǎng)上實(shí)木臥房家具按照風(fēng)格可以分為四類：中式風(fēng)格、歐式風(fēng)格、美式風(fēng)格、和式風(fēng)格等。按照地域工藝分類可以分為：京作、蘇作、廣作、川作等種類。

2 產(chǎn)品設(shè)計(jì)前市場(chǎng)定位

2.1 消費(fèi)者定位

據(jù)市場(chǎng)調(diào)查分析，年輕人是家具市場(chǎng)主要消費(fèi)群體，這個(gè)群體的人群正面臨著即將結(jié)婚和第一次購(gòu)房。具有較強(qiáng)的購(gòu)買潛力，所以本文設(shè)計(jì)產(chǎn)品定位年輕消費(fèi)群體，年齡在25-35歲之間，家庭住宅面積在100-150m2?；騿紊砼c父母同住、或者是剛剛結(jié)婚的年輕夫妻。這類人群在CHINA-VALS族群分析中一般屬于個(gè)性表現(xiàn)族、工作成就族、理智事業(yè)族。其人群對(duì)家具消費(fèi)的特點(diǎn)：（1）有巨大的消費(fèi)潛力；（2）有較強(qiáng)的獨(dú)立購(gòu)買能力；（3）對(duì)其他的消費(fèi)群體具有一定的影響力，并且具有很強(qiáng)的消費(fèi)意愿，以及與時(shí)俱進(jìn)標(biāo)新立異的心理。這類人群的消費(fèi)行為易于沖動(dòng)，很多時(shí)候消費(fèi)取決于當(dāng)時(shí)的情感[3]。

2.2 市場(chǎng)定位

本文結(jié)合目標(biāo)消費(fèi)人群消費(fèi)特點(diǎn)以及實(shí)木家具市場(chǎng)情況，來(lái)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行市場(chǎng)定位。筆者通過(guò)針對(duì)外來(lái)人口最為集中的深圳家具市場(chǎng)進(jìn)行實(shí)地調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)上具有代表性的家具企業(yè)：聯(lián)邦家具、柏森家具、曲美家具、南洋胡氏、青島一木、百?gòu)?qiáng)家具等進(jìn)行設(shè)計(jì)元素、設(shè)計(jì)材料以及產(chǎn)品線市場(chǎng)調(diào)研。由此可以得出以下結(jié)論：目前市場(chǎng)上實(shí)木臥房家具大多以現(xiàn)代風(fēng)格和新中式風(fēng)格為主，其價(jià)位大多集中在中端和中低端區(qū)間。黑胡桃木和烏金木通常用來(lái)體現(xiàn)高端家具實(shí)木質(zhì)感；核桃木、楸木、櫸木、水曲柳等一般用于中端或者低端實(shí)木家具。新亞洲主義風(fēng)格大肆流行，高端現(xiàn)代實(shí)木家具和高端新中式實(shí)木家具、兒童實(shí)木家具目前在市場(chǎng)卻幾乎是空白。根據(jù)以上市場(chǎng)狀況分析，本設(shè)計(jì)的目標(biāo)產(chǎn)品定位為高端現(xiàn)代風(fēng)格實(shí)木臥房家具。

3 產(chǎn)品設(shè)計(jì)前消費(fèi)者需求調(diào)研

3.1 調(diào)查對(duì)象和方法

本課題選擇年齡在25-35歲之間的人群100名，使用問(wèn)卷調(diào)查法，以及感性語(yǔ)意分析法對(duì)目標(biāo)人群進(jìn)行有關(guān)實(shí)木臥房家具需求及喜好方面的調(diào)查和分析研究。并用EXCEL軟件和SPSS19.0處理軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

3.2 調(diào)查結(jié)果分析

（1）消費(fèi)者對(duì)實(shí)木臥房家具功能需求

通過(guò)調(diào)查得知，大部分用戶選擇臥房家具的時(shí)候更加注重臥房家具的舒適度和臥房家具的設(shè)計(jì)風(fēng)格，只有很少去關(guān)注臥房家具的家具功能。臥房是相對(duì)靜謐并且具有隱私性的場(chǎng)所，人們對(duì)臥房家具的附加功能需求并不是那樣的明顯。另外其他臥房家具關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有床頭柜和衣柜關(guān)注度高。所以床、床頭柜、衣柜是臥房家具設(shè)計(jì)的首要三要素。

另外筆者統(tǒng)計(jì)出消費(fèi)者對(duì)臥房各類家具的功能需求如表2。

（2）消費(fèi)者對(duì)實(shí)木臥房家具材質(zhì)需求

消費(fèi)者對(duì)材質(zhì)的喜好體現(xiàn)在對(duì)其實(shí)木質(zhì)感以及木材紋理的喜好上，筆者調(diào)查胡桃木、烏金木、水曲柳、杉木、櫸木、楸木、桃花芯木等幾種主流木材消費(fèi)者喜好程度。從木材綜合方面來(lái)看，消費(fèi)者最喜歡的是黑胡桃，占比達(dá)到了33.5%；其次是烏金木，占比達(dá)23.5%其次是水曲柳，占比22.7%；杉木、櫸木、楸木等占比為20.3%。對(duì)漆面處理的喜好上，40.2%的人表示喜歡清漆；有37.2%的受訪者表示喜歡半開(kāi)放漆面；另有28.3%的人，表示喜歡封閉式漆面。

通過(guò)感性工學(xué)語(yǔ)意調(diào)查法對(duì)市場(chǎng)常見(jiàn)的材質(zhì)進(jìn)行木材紋理感性語(yǔ)意分析。為了避免顏色對(duì)產(chǎn)品造型的影響，將所有的木材樣本做褪色處理[5]，建立如表3的李特量表。

通過(guò)平均得分可以統(tǒng)計(jì)喜歡程度得分前三位的木紋1、黑胡桃；2、榆木；3、核桃楸。這三種木材木紋特點(diǎn)是紋路比較清晰明顯，都不是規(guī)律的徑向豎紋。紋路略帶有一點(diǎn)變化。

（3）消費(fèi)者對(duì)實(shí)木臥房家具顏色需求

色彩咨詢家?guī)觳┰?jīng)說(shuō)過(guò)：“對(duì)于產(chǎn)品，第一印象的60%是由色彩決定的?！鄙适亲钪匾纳收Z(yǔ)言，在諸多設(shè)計(jì)因素中，色彩對(duì)人最具吸引力，它傳遞信息，表達(dá)意蘊(yùn)，是消費(fèi)者確認(rèn)產(chǎn)品價(jià)值的主要因素之一。下圖為統(tǒng)計(jì)調(diào)查出消費(fèi)者最喜愛(ài)的六種實(shí)木家具顏色。

■圖1 海派家具和廣作家具■圖2 品牌產(chǎn)品線定位坐標(biāo)圖■圖3 消費(fèi)者對(duì)實(shí)木臥房家具的關(guān)注重點(diǎn)■圖4 消費(fèi)者最關(guān)注的臥房家具元素■圖5 褪色處理過(guò)的木材紋理樣本■圖6 消費(fèi)者顏色喜好調(diào)查■圖7 以衣柜為例的色彩樣本■圖8 現(xiàn)代設(shè)計(jì)元素■圖9 體現(xiàn)實(shí)木價(jià)值感■圖10 設(shè)計(jì)效果圖

表3 調(diào)查消費(fèi)者對(duì)木紋喜好程度李特量表

表5 設(shè)計(jì)列表

使用感性工學(xué)語(yǔ)意調(diào)查法，在廣泛收集相關(guān)感性詞匯的基礎(chǔ)上，經(jīng)過(guò)分析研究將其感性詞匯對(duì)確定為：現(xiàn)代的-古典的；時(shí)尚的-保守的；輕盈的-厚重的；嚴(yán)肅的-活潑的；高端的-低端的，明亮的-灰暗的。并建立五級(jí)李特量表。為了不讓消費(fèi)者受到家具造型的影響，筆者選取造型相似顏色不同的衣柜為消費(fèi)者作為色彩參考。

通過(guò)得出的感性評(píng)價(jià)平均分可以得到結(jié)論：棗紅色實(shí)木臥房家具代表的是厚重感、保守感；橡木紅實(shí)木臥房家具代表厚重感；楠木黃實(shí)木臥房家具現(xiàn)代感較強(qiáng)；胡桃黑實(shí)木臥房家具現(xiàn)代感強(qiáng)，給人很高端的感覺(jué)；白色和原木色實(shí)木臥房家具都給人很現(xiàn)代時(shí)尚的感覺(jué)。

4 根據(jù)前期調(diào)查的設(shè)計(jì)響應(yīng)

4.1 設(shè)計(jì)說(shuō)明

由于本設(shè)計(jì)針對(duì)年輕高端消費(fèi)群體，所以在設(shè)計(jì)風(fēng)格上要符合年輕消費(fèi)者的喜好，但又要體現(xiàn)出產(chǎn)品的價(jià)值感所在。筆者在本產(chǎn)品設(shè)計(jì)中融入蘋果電子產(chǎn)品的磨砂鋁元素、流水別墅中的落層元素以及巴塞羅那椅軟包設(shè)計(jì)元素來(lái)體現(xiàn)產(chǎn)品現(xiàn)代感。使用大塊實(shí)木構(gòu)架，以及榫卯結(jié)構(gòu)來(lái)表現(xiàn)實(shí)木臥房家具的價(jià)值感。

筆者將本設(shè)計(jì)主體定為“德紹木音”?！暗陆B”——德國(guó)的工業(yè)城市，著名的包豪斯設(shè)計(jì)學(xué)院坐落于此，這里產(chǎn)生了世界上很多著名的現(xiàn)代設(shè)計(jì)流派作品，比如巴塞羅那椅、鋼管椅等。另外“德紹”又是德國(guó)著名鋼琴家的名字，鋼琴的音質(zhì)受木材材質(zhì)的影響很大，要發(fā)出優(yōu)美的鋼琴聲，必須配備上好的木材。本文以北美黑胡桃為材質(zhì)，體現(xiàn)了產(chǎn)品優(yōu)雅的品質(zhì)。

4.2 設(shè)計(jì)列表（表5）

4.3 設(shè)計(jì)效果圖（圖10）

5 結(jié)語(yǔ)

改革開(kāi)放以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展，但是中國(guó)家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)水平跟西方家具產(chǎn)品相比缺少競(jìng)爭(zhēng)力，拋開(kāi)技術(shù)層面的元素，從設(shè)計(jì)造型來(lái)看，筆者認(rèn)為主要原因在于中國(guó)家具產(chǎn)品設(shè)計(jì)師缺少?gòu)木唧w市場(chǎng)需求以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度去做產(chǎn)品前的設(shè)計(jì)研究的理念?；蛘吆芏鄷r(shí)候從產(chǎn)品線到造型設(shè)計(jì)一直在模仿和借鑒現(xiàn)代家具概念[6]。中國(guó)地大物博，我們擁有者上下五千年的文化底蘊(yùn)，中國(guó)人群的行為習(xí)慣以及審美習(xí)慣各不相同，家具企業(yè)應(yīng)該像其他成熟行業(yè)看齊，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)前調(diào)研分析，到產(chǎn)品概念設(shè)計(jì)，再到產(chǎn)品實(shí)體設(shè)計(jì)，以及最后上市后的產(chǎn)品評(píng)估來(lái)完成一個(gè)完整的家具設(shè)計(jì)流程。本文便以現(xiàn)代實(shí)木臥房家具為設(shè)計(jì)研發(fā)對(duì)象，通過(guò)以消費(fèi)者需求為設(shè)計(jì)元素，從而設(shè)計(jì)出符合市場(chǎng)需求的實(shí)木臥房家具產(chǎn)品。希望此方法能夠被市場(chǎng)或者企業(yè)所認(rèn)可，為中國(guó)家具設(shè)計(jì)做出貢獻(xiàn)。

（責(zé)任編輯：賀 輝）

[1]申黎明等.人體工程學(xué)[M].北京:中國(guó)林業(yè)出版社,2010.

[2]胡景初.實(shí)木家具可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略探討[J].林產(chǎn)工業(yè),2003,(5):23-24.

[3]吳垠.關(guān)于中國(guó)消費(fèi)者分群范式(China-VALS)的研究[J].南開(kāi)管理評(píng)論,2005,(02).

[4]關(guān)社軍.實(shí)木家具分類及選購(gòu)建議[J].家具與室內(nèi)裝飾,2011,(08):108-109.

[5]張仲鳳.基于感性工學(xué)的家具造型創(chuàng)新設(shè)計(jì)研究[J].中南林業(yè)科技大學(xué)學(xué)報(bào),2012,(11):195-199.

[6]張?zhí)煨?淺談新中式家具設(shè)計(jì)[J].家具與室內(nèi)裝飾,2013,(12):66-69.

Modern Wood Bedroom Furniture Design Based on the Consumers’ Demands

Gu Hao1& Chen Yushu2& Zhang Hang3

本文通過(guò)使用問(wèn)卷調(diào)查法、感性工學(xué)語(yǔ)意分析法，了解市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)實(shí)木臥房家具功能、材質(zhì)、色彩等方面的需求。將消費(fèi)需求轉(zhuǎn)換成設(shè)計(jì)元素，為新款現(xiàn)代臥房家具設(shè)計(jì)提供理論基礎(chǔ)，并嘗試設(shè)計(jì)出符合消費(fèi)需求的現(xiàn)代實(shí)木臥房家具。

市場(chǎng)調(diào)研；市場(chǎng)需求；實(shí)木臥房家具

This article used the field research methods, Kansei Engineering semantic analysis to understand the consumers’demands for solid wood bedroom furniture, for example the features, materials, shape, color and other aspects. Converting the requirements into design elements and providing a theoretical basis for the new modern bedroom furniture design. At last, the author designs the solid wood bedroom furniture according to consumers’ demands.

Market Research; Market Demands; Solid Wood Bedroom Furniture

TS664.01；TU238

A

1006-8260(2014)07-0011-02

國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目（編號(hào)：30972308）