陳 玲

(天津?yàn)I海職業(yè)學(xué)院 天津300459)

天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)營(yíng)銷現(xiàn)狀及對(duì)策分析

陳 玲

(天津?yàn)I海職業(yè)學(xué)院 天津300459)

天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資源獨(dú)特，其旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略制定需具有前瞻性，進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃。結(jié)合天津?yàn)I海新區(qū)旅游發(fā)展現(xiàn)狀，以及國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境，運(yùn)用SWOT方法進(jìn)行市場(chǎng)環(huán)境分析，進(jìn)一步提出了天津?yàn)I海新區(qū)旅游發(fā)展?fàn)I銷戰(zhàn)略的幾點(diǎn)建議。

天津?yàn)I海新區(qū) 旅游文化 SWOT分析

1 天津?yàn)I海新區(qū)旅游概況

天津?yàn)I海新區(qū)位于天津東部臨海地帶，規(guī)劃面積2,270,km2，包括塘沽區(qū)、漢沽區(qū)、大港區(qū) 3個(gè)行政區(qū)和天津經(jīng)濟(jì)技術(shù)開發(fā)區(qū)、天津港保稅區(qū)、天津港 3個(gè)功能區(qū)以及海河下游工業(yè)區(qū)，土地面積約占天津市的20%，擁有海岸線153,km。天津?yàn)I海新區(qū)已形成七大產(chǎn)業(yè)基地，新區(qū)工業(yè)總產(chǎn)值占全市工業(yè)比重達(dá)到58.4%，是我國(guó)參與經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化的主要窗口之一。2007年10月黨的十七大報(bào)告明確指出，天津?yàn)I海新區(qū)是“繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)、浦東新區(qū)之后，又一帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展的新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極”，要“更好發(fā)揮經(jīng)濟(jì)特區(qū)、上海浦東新區(qū)、天津?yàn)I海新區(qū)在改革開放和自主創(chuàng)新中的重要作用”。

天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)具有后發(fā)優(yōu)勢(shì)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)明顯，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，資源獨(dú)特，例如：空客 A320總裝線、大推力運(yùn)載火箭、中新生態(tài)城、東疆港保稅區(qū)等已成為獨(dú)特的旅游資源。從戰(zhàn)略角度而言，天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略需具有前瞻性眼光，進(jìn)行高起點(diǎn)規(guī)劃。

2 天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)SWOT分析

運(yùn)用 SWOT分析法即優(yōu)勢(shì)(Strength)、劣勢(shì)(Weakness)、機(jī)會(huì)(Opportunity)和威脅(Threat)，對(duì)天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)進(jìn)行分析。

2.1 優(yōu)勢(shì)

2.1.1 獨(dú)特的歷史文化

天津是中國(guó)四大直轄市之一，地處華北平原東北部，有著 600年的歷史，是環(huán)渤海地區(qū)的經(jīng)濟(jì)中心和沿海開放口岸，是國(guó)務(wù)院命名的 99座歷史文化名城之一，素有“看秦漢到西安，看明清到北京，看近代到天津”之稱。

2.1.2 旅游資源豐富

濱海新區(qū)內(nèi)集中了塘沽、漢沽、大港、東麗等區(qū)重點(diǎn)旅游景區(qū)、景點(diǎn)，旅游資源豐富。著名的旅游景點(diǎn)包括：海門古塞——大沽炮臺(tái)遺址，沽水流霞——海河風(fēng)景線，東方公主號(hào)，外灘風(fēng)景等。其中占地2.2,km2的天津?yàn)I海度假村被評(píng)為國(guó)家4,A級(jí)景區(qū)。

2.1.3 交通便捷

2003年濱海新區(qū)投資120億元，實(shí)施軌道交通、道路、橋梁、港口、市政公用設(shè)施及環(huán)境綜合治理等方面工程共 5項(xiàng)，天津?yàn)I海新區(qū)已經(jīng)形成海、陸、空三方位交通框架體系。

2.1.4 服務(wù)設(shè)施完善

2007年，天津規(guī)劃和啟動(dòng)了 20個(gè)旅游大項(xiàng)目，投資額約 600億元，其中投資 16億元的極地海洋館項(xiàng)目，旅游環(huán)境及服務(wù)配套設(shè)施日趨完善。目前，天津市已有星級(jí)飯店114家，國(guó)內(nèi)旅行社256家，國(guó)際旅行社33家。

2.2 劣勢(shì)

2.2.1 旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有待調(diào)整

大型旅游企業(yè)較少，實(shí)力普遍不強(qiáng)，景點(diǎn)規(guī)模較小，酒店數(shù)量不多，綜合實(shí)力與北京、上海存在一定距離，也落后于深圳、南京、蘇州等。

2.2.2 城市旅游形象有待提高

存在旅游目標(biāo)不清晰，城市形象不突出，宣傳力度不夠，資源缺乏整合的情況。

2.2.3 旅游服務(wù)水平有待提高

旅游業(yè)服務(wù)意識(shí)較差，服務(wù)人員綜合素質(zhì)不高，社交禮儀知識(shí)缺乏等情況，嚴(yán)重影響了旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展，也成為了劣勢(shì)之一。

2.3 機(jī)遇

2.3.1 經(jīng)濟(jì)發(fā)展

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快且地大物博，國(guó)際地位進(jìn)一步提升，隨著奧運(yùn)會(huì)、世博會(huì)等國(guó)際性會(huì)議的舉辦，吸引了眾多外國(guó)游客參觀旅游。

2.3.2 國(guó)際旅游環(huán)境

世界旅游組織對(duì)中國(guó)的旅游業(yè)做出的預(yù)測(cè)是：“到2020年，中國(guó)將成為第一位旅游接待大國(guó)和第四位旅游輸出國(guó)?！碧旖蜃鳛樗拇笾陛犑兄?，也備受世人關(guān)注，將進(jìn)一步帶動(dòng)天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)發(fā)展。

2.3.3 地理位置

環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈是中國(guó)經(jīng)濟(jì)的新焦點(diǎn)，也是世界經(jīng)濟(jì)活躍區(qū)域，而天津?yàn)I海新區(qū)位于環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈發(fā)展的中心地帶，其發(fā)展前景看好。

3 天津?yàn)I海新區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷策略

3.1 旅游產(chǎn)品策略

根據(jù)天津?yàn)I海新區(qū)旅游現(xiàn)狀可以形成五大旅游產(chǎn)品，主要包括：商務(wù)、歷史文化、休閑度假、工業(yè)發(fā)展、國(guó)際郵輪母港 5個(gè)方面，形成濱海休閑度假旅游特色。

3.1.1 海洋旅游策劃

① 增加原有景區(qū)附加值。原有景點(diǎn)向深度開發(fā)，促使景區(qū)價(jià)值增值。一方面，加強(qiáng)原有景區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并及時(shí)更新?lián)Q代。另一方面，開設(shè)娛樂旅游項(xiàng)目。②開發(fā)新景區(qū)。在天津海濱旅游度假區(qū)、港灣旅游區(qū)、北塘漁村旅游區(qū)、黃港生態(tài)旅游風(fēng)景區(qū)、泰達(dá)現(xiàn)代娛樂游覽區(qū)、商業(yè)購(gòu)物區(qū)、大沽炮臺(tái)公園景點(diǎn)、北塘漁人碼頭、海河游覽線的“六區(qū)兩點(diǎn)一線”基礎(chǔ)上，重點(diǎn)開發(fā)新的旅游項(xiàng)目，打造濱海特色旅游產(chǎn)品。③提高文化品味，結(jié)合國(guó)內(nèi)的歷史事件、節(jié)日慶典、體育賽事以及國(guó)際會(huì)議等，開發(fā)出科技、文化含量高的旅游文化產(chǎn)品。

3.1.2 工業(yè)旅游策劃

天津?yàn)I海新區(qū)工業(yè)旅游可以對(duì)工業(yè)景點(diǎn)增加配套項(xiàng)目，豐富旅游內(nèi)容；開發(fā)工業(yè)旅游新產(chǎn)品，滿足多樣需求，形成多空間、開放式旅游產(chǎn)品組合。

3.2 濱海新區(qū)形象策略

明確旅游目標(biāo)，塑造良好形象，結(jié)合濱海風(fēng)情突出特色，以獨(dú)樹一幟的旅游形象展示在旅游市場(chǎng)中。

3.3 旅游促銷策略

首先，廣告作為一種促銷方式，具有信息傳播速度快、傳播面廣的特點(diǎn)?？梢赃x擇適當(dāng)廣告媒體，進(jìn)行旅游信息宣傳。其次，結(jié)合旅游節(jié)日慶典進(jìn)行宣傳，可以取得很好的宣傳效果。

［1］李詩(shī)白. 天津?yàn)I海新區(qū)旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展[J]. 港口經(jīng)濟(jì)，2004(9)：45-46.

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On Tourism Marketing in Tianjin Binhai New Area：Current Status and Countermeasures

CHEN Ling
(Tianjin Coastal Polytechnic，Tianjin 300459，China)

Tourist industry in Tianjin Binhai New Area has a late-mover advantage in Tianjin，as it boasts strong industrial basis and unique resources. Therefore，a proactive and high starting tourist industry planning is needed for the area. On the basis of current status of the tourist industry in the area，and the development environment of the tourist market both at home and abroad，the paper discussed the market environment with the adoption of SWOT method and proposed some suggestions on the marketing strategy of tourist development in Tianjin Binhai New Area.

Tianjin Binhai New Area；tourist culture；SWOT analysis

N49

A

1006-8945(2014)10-0102-02

2014-09-10