魔漫相機引發(fā)鯰魚效應(yīng)攪動千億動漫市場

不少人都對“鯰魚效應(yīng)”印象深刻，挪威人為了將活的沙丁魚帶上岸，而將鯰魚引入其中的作法，如今廣泛適用于市場競爭和企業(yè)管理等領(lǐng)域，也適用于預(yù)計2014年產(chǎn)值高達千億的動漫市場。2013年下半年，將真人拍成幽默漫畫的魔漫相機，迅速風(fēng)靡全球140多個國家，以一種奇妙的方式叩開手機漫畫業(yè)的大門，引發(fā)鰱魚效應(yīng)攪活動漫業(yè)一池春水。

7月25日，北京電影學(xué)院和社會科學(xué)文獻出版社共同編纂的《動漫產(chǎn)業(yè)藍皮書：中國動漫行業(yè)發(fā)展報告(2014)》發(fā)布。該報告指出，近年來我國動漫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，2011年總產(chǎn)值為621.72億元，2012年為759.94億元，2013年則達870.85億元，預(yù)計2014年我國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值將達到1000億元。

從產(chǎn)業(yè)生命周期來看，中國動漫目前正處于從幼稚期向發(fā)展期轉(zhuǎn)變的過渡階段，未來幾年仍然會保持較快增長態(tài)勢。值得關(guān)注的是在整個動漫產(chǎn)業(yè)中，手機動漫的發(fā)展和對動漫產(chǎn)業(yè)的助推尤其引人注目，手機動漫也有望成為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展重要突破口。

與歐美日韓成熟的動漫產(chǎn)業(yè)相比較，中國動漫產(chǎn)業(yè)取得的成就微不足道，絕大多數(shù)80后、90后腦子里熟悉的動漫形象是日本的哆啦A夢、櫻桃小丸子、美少女戰(zhàn)士、柯南、犬夜叉等絕大多數(shù)人喜歡的米老鼠、超人、蜘蛛俠、美國隊長等一系列動漫角色，均誕生于漫威、驚奇、迪士尼等美國知名動漫公司的筆下。

直到魔漫相機巧妙地將用戶心中的動漫情懷，和日常離不開的智能手機緊密聯(lián)系在一起，創(chuàng)下單日新增用戶325萬、4日新增用戶破千萬、7個月破億、單日制作頭像1.2億次、在全球140多個國家App Store總排名第一等多個移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)紀(jì)錄。且在沒有本地語言的情況下魔漫相機攻占了漫畫大本營日本和表情王國韓國的App Store的第一的位置之后，業(yè)內(nèi)有識之士才驚呼：中國動漫產(chǎn)業(yè)的未來不是跟在別人后面模仿，而是原創(chuàng)。

業(yè)內(nèi)分析指出，未來手機動漫的發(fā)展方向?qū)⒅饕性谲浖_發(fā)、硬件設(shè)備和內(nèi)容制作這三個方向，以魔漫相機為代表的手機動漫類App，實際上是做了一個典型的“軟件+內(nèi)容”結(jié)合的示范效應(yīng)，未來還有可能推出專門的硬件設(shè)備，及大量的動漫衍生品，而這些原創(chuàng)性很強帶有中國特色的元素，正是中國手機動漫和動漫產(chǎn)業(yè)追趕超過動漫大國的轉(zhuǎn)折點。

顯然，在手機動漫已成為我國動漫產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展的關(guān)鍵的當(dāng)下，截至2014年7月底已收獲1.6億用戶的魔漫只是“先行者”。手機動漫作為整個漫畫產(chǎn)業(yè)新的增長點，市場前景不可估量。魔漫相機的“鯰魚效應(yīng)”未來或?qū)⒁恢背掷m(xù)。