(天津中德職業(yè)技術(shù)學(xué)院，天津 300350)

學(xué)術(shù)期刊的品牌是指學(xué)術(shù)期刊長(zhǎng)期形成的較為穩(wěn)定、區(qū)別于其他期刊的風(fēng)格、標(biāo)識(shí)等的總稱，如商品的品牌一樣，是期刊的無形資產(chǎn)。品牌學(xué)術(shù)期刊往往具有比較鮮明的特色，受到學(xué)術(shù)界、行業(yè)等領(lǐng)域的關(guān)注和認(rèn)可，影響力大。目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊6000多種，在世界排前列，但歷史悠久、具有品牌號(hào)召力、學(xué)術(shù)影響較大的學(xué)術(shù)期刊數(shù)量卻不多，在世界范圍內(nèi)的品牌期刊更是寥寥無幾。

近年來，受信息網(wǎng)絡(luò)化的影響，電子讀物普及，數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版漸成為流行趨勢(shì)，國(guó)外較早開展數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版的運(yùn)營(yíng)商，已經(jīng)把數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版作為主營(yíng)渠道和贏利模式。受此影響，2009年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)出版的國(guó)內(nèi)總產(chǎn)值首次超過了傳統(tǒng)出版業(yè)的收入，2010年，突破1000億元，此后還在不斷提高。數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)出版是對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)出版的變革，它不僅使出版載體發(fā)生了由紙質(zhì)向網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)換，而且使出版的內(nèi)容、方式向多元化轉(zhuǎn)型。其給學(xué)術(shù)期刊帶來的是全方位、革命性的改變，尤其是給學(xué)術(shù)期刊帶來了品牌再造的歷史性機(jī)遇。那些缺少品牌效應(yīng)、學(xué)術(shù)水平一般、沒有名氣的學(xué)術(shù)期刊，如果能夠充分利用網(wǎng)絡(luò)，把數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)做到位，就有可能在這新一輪的數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)競(jìng)爭(zhēng)中趕上甚至超過那些傳統(tǒng)的品牌期刊，贏得自己應(yīng)有的學(xué)術(shù)地位。學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化品牌營(yíng)造需要一系列配套的方案、策略，主要包括：

一、 自建網(wǎng)站，確立學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)品牌

學(xué)術(shù)期刊在網(wǎng)絡(luò)確立和提升品牌首選方式應(yīng)該是建立自己的網(wǎng)站。因?yàn)榫W(wǎng)站是一個(gè)集信息展示、更新，搜索、鏈接、插件等于一體的功能不斷拓展的開放性綜合平臺(tái)，可充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的快速、即時(shí)、交互等特性，提高信息傳播的速度、擴(kuò)大傳播范圍，讓盡可能多的公眾熟知。但據(jù)筆者了解，目前，我國(guó)學(xué)術(shù)期刊自建網(wǎng)站的數(shù)量偏少，不足總量的三分之一，而已建立網(wǎng)站的期刊社(編輯部)，在網(wǎng)站信息更新、內(nèi)容整合以及必要的功能拓展等日常維護(hù)方面很不到位，造成網(wǎng)站形同虛設(shè)。理想的學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)站應(yīng)該做到：一是信息更新及時(shí)有序。每期刊物的版面內(nèi)容及時(shí)發(fā)布，最好有固定的發(fā)布日期，方便讀者獲知有關(guān)方面的研究成果；二是內(nèi)容全面。網(wǎng)站不僅發(fā)布當(dāng)期刊物內(nèi)容，而且將往期內(nèi)容上傳，形成小型“論文數(shù)據(jù)庫(kù)”，以時(shí)間、期次、關(guān)鍵詞等為索引詞，使發(fā)表過的每一篇論文都能被查詢到，同時(shí)閱讀下載等應(yīng)該免費(fèi)向所有訪問頁面的人開放，否則讀者查閱到卻不能獲得完整信息將會(huì)產(chǎn)生挫敗感，或者如果只是鏈接到指定的數(shù)據(jù)庫(kù)例如知網(wǎng)進(jìn)行查閱，可能閱者就會(huì)失掉耐心，放棄本網(wǎng)站轉(zhuǎn)而直接點(diǎn)擊知網(wǎng)等其他數(shù)據(jù)庫(kù)。三要對(duì)內(nèi)容不斷進(jìn)行擴(kuò)展，延伸期刊涉及的范圍。網(wǎng)站的目的不是簡(jiǎn)單地復(fù)制紙質(zhì)期刊版面內(nèi)容，而是要最大限度地深化、拓展其內(nèi)容，給讀者另一種全新的體驗(yàn)。例如，提煉各期各欄目中較有價(jià)值的學(xué)術(shù)文章，對(duì)其學(xué)術(shù)價(jià)值、地位做簡(jiǎn)要分析；對(duì)下期欲登載發(fā)表的論文做提要式的簡(jiǎn)介，提前做出預(yù)告；對(duì)本學(xué)術(shù)期刊涉及的專業(yè)、行業(yè)內(nèi)的有關(guān)研討會(huì)議、學(xué)術(shù)活動(dòng)、學(xué)科最新成果等信息進(jìn)行追蹤報(bào)道，等等。總之盡力圍繞期刊的核心內(nèi)容做延展式擴(kuò)充，使讀者通過點(diǎn)擊閱讀網(wǎng)站內(nèi)容，掌握更多有價(jià)值的信息，久而久之，網(wǎng)站便成為人們離不開的“朋友”，吸引一批批讀者和作者。四是開辟互動(dòng)欄目，和作者、讀者進(jìn)行交流互動(dòng)，不定期開展問卷式調(diào)查，了解讀者、作者的需求，為改進(jìn)網(wǎng)站的運(yùn)營(yíng)提供幫助；五是界面友好親和，不但頁面設(shè)計(jì)合理、美觀大方，且點(diǎn)擊回應(yīng)迅速，使用方便，能給人留下深刻印象。

二、落實(shí)辦刊流程網(wǎng)絡(luò)化，實(shí)現(xiàn)服務(wù)效率最大化。

學(xué)術(shù)期刊的網(wǎng)絡(luò)化出版不僅是期刊的內(nèi)容在網(wǎng)上出版，也包括辦刊流程的網(wǎng)絡(luò)化，即作者投稿、編輯收稿、專家審稿、編輯加工、發(fā)行等環(huán)節(jié)都在網(wǎng)上進(jìn)行，是一個(gè)系統(tǒng)、全面的由內(nèi)容到服務(wù)的整個(gè)流程的自動(dòng)化、網(wǎng)絡(luò)化過程?？赏ㄟ^研發(fā)或購(gòu)買相關(guān)軟件系統(tǒng)例如稿件處理系統(tǒng)等來實(shí)現(xiàn)。首先能節(jié)省時(shí)間，提高效率。例如，編輯和作者之間如稿件傳遞、修改意見、用稿、退稿等信息傳輸，網(wǎng)上操作更加便捷；編輯和審稿專家之間建立網(wǎng)絡(luò)通道，比之于信件傳輸能為各自節(jié)約很多時(shí)間。其次，可規(guī)范管理，明晰職責(zé)。網(wǎng)絡(luò)化辦刊可以建立不同類型的數(shù)據(jù)資料文件夾，例如為每個(gè)投稿人設(shè)立相關(guān)信息，EXCEI表格中可設(shè)置收稿日期、送審時(shí)間、某專家反饋意見、某編輯修改意見、是否采用、刊發(fā)其次、版權(quán)協(xié)議簽發(fā)日期、稿費(fèi)發(fā)放或者退稿時(shí)間等項(xiàng)目；建立編輯工作日志，可設(shè)置收稿篇目、送審相關(guān)專家時(shí)間、編輯加工稿件、采、退稿意見，與作者交流意見，校對(duì)稿時(shí)間等項(xiàng)目。總之，在出刊過程中，幾乎所有的環(huán)節(jié)都可以記錄并存儲(chǔ)下來，久之，會(huì)逐漸變成程式化、規(guī)范化的一套管理操作流程，每個(gè)人的分工也很明確、職責(zé)清晰，避免了工作上的扯皮、推諉、拖怠等弊病。第三，也是最重要的，能夠?yàn)樽髡咛峁┚?xì)化的貼心服務(wù)。作者投稿后最關(guān)心的是稿件能否被采用，和能否在較早的期次發(fā)表。網(wǎng)絡(luò)化的投、用稿系統(tǒng)能夠很好滿足作者這種需求，例如，規(guī)定自收稿日起若干天發(fā)布采、用稿通知，若干天后發(fā)布該篇目將刊載的期次等，使作者有心理的預(yù)期，不至于投稿后經(jīng)受無盡期茫茫然的等待煎熬。筆者與所在的高校很多教師作者交流時(shí)，幾乎所有的作者都經(jīng)歷過這樣苦不堪言的等待，他們都希望編輯部能及時(shí)反饋相關(guān)信息，以免自己辛苦創(chuàng)作的論文因溝通不暢而延誤發(fā)表。另外，可建立一個(gè)優(yōu)秀作者網(wǎng)，將投稿于本刊，研究能力強(qiáng)、成果質(zhì)量高、學(xué)術(shù)基礎(chǔ)深厚的作者聚集起來，定期組織他們進(jìn)行學(xué)科專業(yè)的研討交流，或者推薦其中的作者作為審稿專家，起到聚集科研力量、培養(yǎng)科研新人的作用?？傊W(wǎng)絡(luò)辦刊的最終目的是吸引大批高水平的作者，為刊物提供高質(zhì)量有影響的學(xué)術(shù)成果。一切圍繞他們的切身利益思考運(yùn)作，給他們提供最大的便利，一定會(huì)受到作者的歡迎，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)品牌的口碑效應(yīng)。

三、多途徑開辟網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，擴(kuò)大期刊知名度。

一是加入大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)。經(jīng)過多年的發(fā)展，知網(wǎng)、萬方、維普等大型期刊數(shù)據(jù)庫(kù)已將我國(guó)9000多種期刊80%以上的比例收錄其中，是目前使用量最大、范圍最廣的網(wǎng)絡(luò)期刊資料庫(kù)。這些大型數(shù)據(jù)庫(kù)通過設(shè)條件的搜索引擎以單篇論文的形式被查詢、閱讀，學(xué)術(shù)期刊的整體面貌例如版式、標(biāo)識(shí)等不容易被讀者看到。為了吸引眼球，學(xué)術(shù)期刊不應(yīng)只把內(nèi)容提供給這些數(shù)據(jù)庫(kù)運(yùn)營(yíng)商，還應(yīng)充分與其協(xié)商，把自建的網(wǎng)站和他們做鏈接，或者在數(shù)據(jù)庫(kù)中另辟版面，放置介紹本學(xué)術(shù)期刊的信息，使讀者在閱讀、下載文章時(shí)能夠很容易看到相關(guān)期刊的整體原貌，了解并加深印象。

二是加入專業(yè)期刊網(wǎng)站平臺(tái)。由于多數(shù)紙質(zhì)版的學(xué)術(shù)期刊為綜合性期刊，缺乏專業(yè)特色。在新一輪期刊出版改革中，一些優(yōu)秀期刊有意借助網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)走聯(lián)合創(chuàng)辦專業(yè)網(wǎng)絡(luò)期刊的集約化專業(yè)化道路，將建立專業(yè)期刊網(wǎng)站作為啟動(dòng)平臺(tái)，例如中國(guó)高校系列專業(yè)期刊網(wǎng)站平臺(tái)等，為打造精品精品網(wǎng)絡(luò)期刊奠定了基礎(chǔ)。學(xué)術(shù)期刊可以和這類由各期刊編輯部聯(lián)合共建的專業(yè)期刊網(wǎng)站建立聯(lián)系，適時(shí)加入他們的隊(duì)伍，以期提高自己的知名度。

三是積極開展國(guó)際交流，擴(kuò)大期刊的國(guó)際影響。信息網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為期刊走出去創(chuàng)造了條件。學(xué)術(shù)期刊的主辦單位、期刊出版工作者應(yīng)尋找機(jī)會(huì)，積極與國(guó)際知名出版集團(tuán)合作，借助他們先進(jìn)的出版發(fā)行系統(tǒng)、靈活多變的宣傳手段和數(shù)字化網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，使學(xué)術(shù)期刊在更廣闊的范圍里傳播。例如與有實(shí)力的國(guó)際出版商和檢索機(jī)構(gòu)合作運(yùn)行期刊網(wǎng)絡(luò)版(外文版)，可以較快地將期刊推向目標(biāo)受眾。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁美霞.提升學(xué)術(shù)期刊影響力的幾大要素[J].中國(guó)出版，2013,(02).

[2]郭游.網(wǎng)絡(luò)出版與科技期刊網(wǎng)絡(luò)版[M].北京:中國(guó)人口出版社,2000.

[3]高慶華.學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化出版的策略選擇[J].編輯學(xué)報(bào)，2006，(12).