国产日韩欧美一区二区三区三州_亚洲少妇熟女av_久久久久亚洲av国产精品_波多野结衣网站一区二区_亚洲欧美色片在线91_国产亚洲精品精品国产优播av_日本一区二区三区波多野结衣 _久久国产av不卡

?

吉林省大米品牌形象設(shè)計研究

2014-02-19 05:40趙倩
中國新技術(shù)新產(chǎn)品 2014年23期
關(guān)鍵詞:品牌文化

趙倩

摘 要:吉林省一直是我國的產(chǎn)糧大省,吉林大米在國內(nèi)一直享有聲譽,目前吉林大米行業(yè)在產(chǎn)品品種、規(guī)格及加工技術(shù)方面有了明顯的提高,但還遠遠不夠。當今時代的市場經(jīng)濟綜合實力競爭早已從產(chǎn)品競爭發(fā)展成為品牌競爭。結(jié)合吉林文化和地域特點,樹立具有鮮明個性的產(chǎn)品終端形象,鑄牢在市場中的地位,才能使吉林大米具有更大的市場和持久的競爭優(yōu)勢。

關(guān)鍵詞:吉林省大米;品牌形象設(shè)計;品牌文化

中圖分類號:F273.2 文獻標識碼:A

1 吉林大米品牌現(xiàn)狀

目前市場上大米品種繁多,交易量大。但是在市場上著名的大米品牌卻很少,國內(nèi)大米品牌同質(zhì)化現(xiàn)象讓消費者無所適從。吉林省作為農(nóng)業(yè)大省,擁有900多個大米品牌。然而差強人意的是,吉林大米始終沒有在國內(nèi)外市場上獲得與它的品質(zhì)相匹配的價格和地位。

2014年中國大米十大品牌排名中吉糧集團的“米字牌”大米名列其中,吉糧集團通過完善生產(chǎn)經(jīng)營體系、整合大米品牌、使用商標為一個米字圖形商標。“米”字標下,有三個子品牌,一是新吉糧,二是珍稻香,三是吉糧梅河。使品牌形象更加鮮明統(tǒng)一,提高了產(chǎn)品檔次和知名度。這為吉林大米品牌如何從眾多同類產(chǎn)品中脫穎而出,做出了很好的示范。然而要使吉林大米能夠不斷的擴大國內(nèi)市場份額,進而進軍國際市場。并使吉林擁有更多的在國內(nèi)外享有盛譽的大米品牌,目前還有很大的距離,仍然需要繼續(xù)探索研究。

2 吉林省大米品牌形象設(shè)計提升勢在必行

目前市場上的吉林眾多大米品牌的形象設(shè)計上普遍存在著標識設(shè)計沒有時代感,葉子,麥穗、米粒等元素反復應(yīng)用,導致形象雷同沒有識別性。雖然每個品牌都有自己的形象,但在應(yīng)用上卻沒有規(guī)范統(tǒng)一,品牌的名稱、圖案、文字、符號、顏色的運用沒有一致性。這就很難給消費者留下深刻印象,在廣告宣傳方面也時常出現(xiàn)畫面品質(zhì)、格調(diào)忽高忽低,良莠不齊的現(xiàn)象。品牌定位模糊不清,品牌核心價值傳遞不明確。進而也造成了在產(chǎn)品的終端包裝設(shè)計上的“跟風”現(xiàn)象,無法找出自己的產(chǎn)品特色。使我們的產(chǎn)品始終無法擁有質(zhì)感優(yōu)良的高品質(zhì)形象。

吉林省大米品牌形象設(shè)計提升是對吉林大米產(chǎn)品的完善及深度開發(fā),是吉林大米產(chǎn)品能夠順應(yīng)市場發(fā)展及迎合消費者需求的重要環(huán)節(jié)。在提升吉林大米產(chǎn)品競爭力的同時也提高了生產(chǎn)經(jīng)營者的收益及社會經(jīng)濟效益,是增強產(chǎn)品知名度和美譽度的重要手段之一。

3 吉林省大米品牌形象設(shè)計

品牌形象是人們對于一個品牌所包含的“圖像、文字、理念”的直觀感受。隨著現(xiàn)今社會的發(fā)展和人們物質(zhì)生活的提高。消費者對產(chǎn)品背后的精神需求已經(jīng)遠遠超過了對產(chǎn)品本身的需求,吉林省大米品牌形象設(shè)計應(yīng)從品牌定位、品牌文化及品牌形象三個方面進行探究。

3.1 找出精準獨特的品牌定位

品牌定位是品牌形象設(shè)計的前提,它是產(chǎn)品向消費者所傳達的信息核心。品牌形象是產(chǎn)品與消費者溝通的媒介和語言。品牌定位相當于人的性格,品牌形象相當于人的外貌。中國有句古話叫做“相由心生”,所說的正是外在形式與內(nèi)在含義之間的關(guān)系。所以打造鮮明的個性,做精準的品牌定位是至關(guān)重要的。目前市場上的大米品牌很多都以“健康綠色”為品牌定位,突出生態(tài)、營養(yǎng)、安全,而這些幾乎是所有大米產(chǎn)品的特點。明確獨特的個性是吉林大米品牌樹立鮮明形象的關(guān)鍵。所以我們應(yīng)從吉林大米產(chǎn)品的具體情況入手,從戰(zhàn)略的角度出發(fā),整合優(yōu)勢。以吉林省大米產(chǎn)品的內(nèi)在特質(zhì)為基準,以吉林大米品牌的價值重塑為目標,從內(nèi)而外的打造吉林大米品牌的形象,以品牌形象贏得品牌價值。

3.2 注入帶有吉林地域特色的品牌文化

吉林大米產(chǎn)品具有很強的地域性,吉林省處在世界黃金玉米帶上,秋季光照充分、晝夜溫差大,利于糧食作物營養(yǎng)積累。土地豐饒、雨量充沛、四季分明。得天獨厚的自然和地域條件,孕育出了優(yōu)質(zhì)的大米。吉林大米素有:“一畝稻花香十里,一家煮飯百家香”的美談。

同時吉林又是漢族、滿族、蒙古族、朝鮮族等多民族的交匯共存地域,形成了吉林海納百川的多樣式文化交融。吉林地區(qū)擁有獨特的藝術(shù)文化風格,從薩滿的面具圖騰、朝鮮族的服飾舞蹈到民間的二人轉(zhuǎn)、剪紙等。無不彰顯了吉林熱情豪邁的地域風情。

立足本土,挖掘吉林文化。把吉林的文化帶入到吉林大米的品牌文化當中,使消費者能夠感受到豐富、濃郁的吉林文化才能塑造出吉林大米品牌獨有的人文氣質(zhì)。

3.3 建立個性鮮明的品牌形象

個性鮮明的品牌形象是品牌資產(chǎn)的一部分,是產(chǎn)品得以被認知的第一要素。利用吉林省特有的文化符號作為品牌形象的視覺表現(xiàn)是吉林大米品牌形象設(shè)計的重要環(huán)節(jié)。可以利用吉林的自然景觀直接表明產(chǎn)品優(yōu)越的地域特點。例如長白山、碧水黑土、白雪松林等。也可以直接把地理名稱做圖形化處理。例如吉林松原的二馬泡大米后期在品牌提升設(shè)計中就將原有品牌的:“二馬泡”的毛筆字體改為了倆匹在水中飲水的馬的形象。便于識別的同時也給消費者留下了深刻的印象。

對于大米產(chǎn)品來說包裝是品牌形象重要的組成部分,同時也是傳達品牌理念,促進產(chǎn)品銷售的重要環(huán)節(jié)。品牌化的包裝是一種趨勢也是品牌發(fā)展的必然結(jié)果。從包裝采用的圖形、顏色到包裝的材質(zhì)都要與品牌形象及品牌定位相吻合,以紅綠為主色調(diào),牡丹、鳳凰為主元素的東北花布和表現(xiàn)吉林風土人情的圖案、圖形都是吉林大米包裝的良好取材。在材質(zhì)的選擇上也可以就地取材,玉米皮、稻草、麻等材料的運用都能直接的體現(xiàn)吉林地域特色。

廣告是宣傳產(chǎn)品,傳達產(chǎn)品品牌形象的主要手段,從畫面風格到語言形式都要與品牌定位相吻合。例如,在廣告語言上可以帶有吉林的方言特點,使吉林大米品牌特點強化突出??傊瑢τ诩执竺桩a(chǎn)品而言,勢必要走一條品牌的道路,用品牌形象體現(xiàn)吉林大米產(chǎn)品的優(yōu)異品質(zhì)。

參考文獻

[1]王瓏.農(nóng)產(chǎn)品品牌設(shè)計研究——以臨安山核桃為例[D]. 浙江農(nóng)業(yè)大學,2013.

[2]石園.吉林農(nóng)特產(chǎn)品品牌化包裝探析[D].吉林農(nóng)業(yè)科技學院,2012.

[3]趙赫男.從“好米”到“名米”——探尋吉林大米的品牌創(chuàng)建之路[N].吉林日報,2014.

[4]李濤.“梅河大米”品牌提升戰(zhàn)略研究[D].吉林大學,2012 .

猜你喜歡
品牌文化
關(guān)于茶葉名優(yōu)品牌建設(shè)的思考
加強醫(yī)院文化建設(shè) 塑造醫(yī)院嶄新形象
文化遺產(chǎn)保護視角下北京老字號企業(yè)的使命
基于品牌文化的江西老字號創(chuàng)新發(fā)展研究
建筑施工企業(yè)加強品牌建設(shè)芻議
晉江鞋服企業(yè)品牌文化初探