路榮

摘 要：隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越激烈。面對(duì)這一情況，建筑施工企業(yè)理應(yīng)把品牌建設(shè)作為企業(yè)管理工作的重中之重。簡(jiǎn)要介紹了當(dāng)前建筑施工企業(yè)品牌形象的建設(shè)情況，分析其中存在的問(wèn)題，指出建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的有效途徑，以期為日后的相關(guān)工作提供參考。

關(guān)鍵詞：建筑企業(yè)；品牌形象；建設(shè)途徑；品牌文化

中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A DOI：10.15913/j.cnki.kjycx.2016.12.084

品牌是名稱(chēng)、符號(hào)或設(shè)計(jì)的組合。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的重要標(biāo)識(shí)，同時(shí)，也是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)。隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，建筑企業(yè)面臨的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。要想持續(xù)生存、謀得發(fā)展，必須高度重視企業(yè)品牌的建設(shè)，用品牌效應(yīng)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。鑒于此，處于激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)應(yīng)當(dāng)把品牌建設(shè)放在重要的位置，樹(shù)立品牌意識(shí)，豐富品牌內(nèi)涵，采用多項(xiàng)措施增強(qiáng)品牌力量。

1 建筑施工企業(yè)的品牌形象

企業(yè)品牌是以特定名稱(chēng)命名的品牌，它有特定的圖標(biāo)，還包含一定的品牌價(jià)值和一系列品牌活動(dòng)。它是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念、文化理念、價(jià)值觀念的體現(xiàn)。品牌形象是人們對(duì)企業(yè)的第一印象、感覺(jué)和認(rèn)知，是企業(yè)的一筆寶貴財(cái)富。

企業(yè)形象是企業(yè)標(biāo)識(shí)、企業(yè)產(chǎn)品、企業(yè)活動(dòng)等內(nèi)容在人們心中留下的綜合印象。人們對(duì)企業(yè)的認(rèn)知、評(píng)價(jià)在在很大程度上影響著顧客對(duì)企業(yè)的滿意度和忠誠(chéng)度，影響著企業(yè)的知名度和美譽(yù)度，最終影響企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。但是，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的獲得不是一日之功，也不是單項(xiàng)工作，需要考慮多方面的內(nèi)容，不斷增強(qiáng)其實(shí)力。而品牌建設(shè)就是其中的一個(gè)重要關(guān)鍵點(diǎn)，應(yīng)當(dāng)牢牢抓緊。品牌建設(shè)包括品牌內(nèi)涵的賦予、品牌形象的培育、品牌價(jià)值的升華等，它是一項(xiàng)需要全體員工共同努力的事業(yè)。另外，品牌建設(shè)離不開(kāi)宣傳，酒香不怕巷子深，宣傳力度大，好品牌才能走出去，才能展示在公眾面前，才能獲得更多的支持和認(rèn)可。

2 建筑施工企業(yè)的品牌戰(zhàn)略意義

品牌戰(zhàn)略，是指企業(yè)將自身品牌作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要組成部分來(lái)抓。實(shí)施品牌戰(zhàn)略對(duì)于建筑施工企業(yè)而言至關(guān)重要?，F(xiàn)階段，建筑行業(yè)已經(jīng)飽和，產(chǎn)品供過(guò)于求的現(xiàn)象越來(lái)越突出，產(chǎn)品的相對(duì)過(guò)剩給建筑行業(yè)帶來(lái)了極大的壓力。在這種情況下，建筑施工企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略有利于實(shí)現(xiàn)企業(yè)突圍。謀求突圍最有效的辦法就是采取差異化戰(zhàn)略，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)、人事、形象的差異化找到自己的發(fā)展道路。品牌差異化戰(zhàn)略的實(shí)施有利于增強(qiáng)品牌辨識(shí)度，提高品牌軟實(shí)力，從而以品牌的力量提升建筑施工單位的整體實(shí)力。采取一系列的品牌戰(zhàn)略，企業(yè)能夠展示出自身的形象，獲得巨大的市場(chǎng)價(jià)值，并逐漸成為國(guó)家級(jí)甚至是世界級(jí)的知名企業(yè)。在顧客眼中，知名品牌代表著企業(yè)在產(chǎn)品質(zhì)量、服務(wù)質(zhì)量等方面的綜合實(shí)力，它能夠提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，最終獲得顧客和市場(chǎng)的青睞。

3 建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)途徑

建筑企業(yè)品牌建設(shè)關(guān)鍵是要在企業(yè)綜合素質(zhì)方面下功夫，而其建設(shè)基礎(chǔ)是實(shí)施科學(xué)的品牌戰(zhàn)略。要想順利實(shí)施品牌戰(zhàn)略，就必須明確企業(yè)的品牌理念，制訂可行的品牌規(guī)劃，不斷加強(qiáng)人才培養(yǎng)，提升企業(yè)文化，想方設(shè)法地提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3.1 樹(shù)立強(qiáng)烈的企業(yè)品牌觀念

建筑施工企業(yè)要進(jìn)行品牌建設(shè)，首先是要大家認(rèn)識(shí)它，了解它的重要性，在思想上高度重視，逐漸樹(shù)立起較強(qiáng)的品牌理念。品牌建設(shè)的終極目的是讓企業(yè)在眾多建筑企業(yè)中突圍，因此，在樹(shù)立品牌觀念時(shí)，要注意其差異性，不可隨波逐流，否則品牌建設(shè)將毫無(wú)意義。樹(shù)立差異化的品牌觀念，就是要在了解自身情況的基礎(chǔ)上標(biāo)新立異，確立差異發(fā)展的思路，突出企業(yè)個(gè)性，明確企業(yè)定位。對(duì)于建筑企業(yè)而言，就是要細(xì)致、深入地分析企業(yè)自身的實(shí)際情況（比如行業(yè)背景、優(yōu)勢(shì)劣勢(shì)、員工素質(zhì)、企業(yè)特色等），充分認(rèn)識(shí)自身的特點(diǎn)，找出差異化發(fā)展的突破點(diǎn)，最終確立明確的品牌建設(shè)思路，從而為企業(yè)品牌建設(shè)提出一些可行性建議。

3.2 確定可行的企業(yè)品牌規(guī)劃

在樹(shù)立品牌觀念之后，實(shí)施品牌戰(zhàn)略之前，有一個(gè)至關(guān)重要的環(huán)節(jié)——制訂企業(yè)品牌規(guī)劃?？茖W(xué)、可行的企業(yè)品牌規(guī)劃是實(shí)施品牌戰(zhàn)略的基本前提，規(guī)劃合理、得當(dāng)，實(shí)施起來(lái)才能順利。企業(yè)品牌規(guī)劃的制訂是建立在充分調(diào)研企業(yè)各方面情況的基礎(chǔ)上的，它要體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)特色、價(jià)值觀念，彰顯企業(yè)文化和品牌形象。建筑施工企業(yè)在這方面要特別突出自身的優(yōu)勢(shì)，制定抽象與具體并存的品牌規(guī)劃，既要體現(xiàn)思想性、文化性，又要具有可操作性和可行性；既要有宏觀的遠(yuǎn)大目標(biāo)，又要有具體的近期目標(biāo)，以確保規(guī)劃實(shí)施分階段、有步驟的進(jìn)行。中長(zhǎng)期規(guī)劃有利于企業(yè)確定發(fā)展方向，而短期的量化目標(biāo)則方便實(shí)施、監(jiān)控和考核，有利于整體目標(biāo)的推進(jìn)。

3.3 加強(qiáng)企業(yè)的人才隊(duì)伍建設(shè)

加強(qiáng)建筑施工企業(yè)人力隊(duì)伍的建設(shè)主要涉及3個(gè)環(huán)節(jié)的工作，即人才引進(jìn)、人才培養(yǎng)、人才調(diào)整。當(dāng)企業(yè)確定實(shí)施品牌戰(zhàn)略后，必然需要一支品牌宣傳隊(duì)伍。這就需要重新引進(jìn)或者從已有員工中選調(diào)一些人。人才引進(jìn)是企業(yè)人才隊(duì)伍建設(shè)的首要環(huán)節(jié)，只有把好人才引進(jìn)關(guān)，建筑施工企業(yè)的品牌建設(shè)事業(yè)才能有可造、可用人才。在已有員工中選人就涉及到人才的調(diào)整，調(diào)整工作要講究策略，要考慮實(shí)際情況，分析員工的特點(diǎn)，提高人才調(diào)整效率，選調(diào)出最適合從事品牌宣傳工作的人員。此外，還有人才培養(yǎng)和人才激勵(lì)。人才培養(yǎng)是引進(jìn)人員后期塑造的過(guò)程，它主要以開(kāi)展培訓(xùn)教育為主。在招聘品牌宣傳員時(shí)，建筑施工企業(yè)要高度重視人才的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。但是，崗前培訓(xùn)是必不可少的，有利于幫助員工將理論知識(shí)與實(shí)際工作相結(jié)合，以便他們能盡快上手完成工作。另外，在工作過(guò)程中，企業(yè)品牌宣傳員還應(yīng)不斷與時(shí)俱進(jìn)，學(xué)習(xí)企業(yè)品牌文化。這就需要企業(yè)安排各種教育活動(dòng)，不斷提升企業(yè)員工的工作能力。

3.4 建立良好的企業(yè)品牌文化

打造企業(yè)品牌的核心是營(yíng)造企業(yè)文化。要想打響企業(yè)品牌，必須建立良好的企業(yè)文化。企業(yè)文化在一定程度上體現(xiàn)了企業(yè)的理想、信念，是企業(yè)聯(lián)系員工、團(tuán)結(jié)員工的精神紐帶，是企業(yè)安身立命的根本。企業(yè)文化集中體現(xiàn)了一個(gè)企業(yè)經(jīng)營(yíng)、管理的核心主張，以及由此產(chǎn)生的組織行為。從表象上來(lái)看，品牌代表的是企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，但是，它的內(nèi)在體現(xiàn)出了企業(yè)的價(jià)值觀、經(jīng)營(yíng)理念和企業(yè)精神，彰顯了企業(yè)的文化內(nèi)涵。只有企業(yè)文化建設(shè)得好，品牌實(shí)力才能強(qiáng)；只有企業(yè)文化得到認(rèn)可，品牌價(jià)值才會(huì)得到認(rèn)同。由此可知，企業(yè)文化是企業(yè)品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。除此之外，企業(yè)文化的確立還有利于激發(fā)員工的歸屬感、使命感，調(diào)動(dòng)他們建設(shè)企業(yè)品牌的積極性，讓他們向著同一個(gè)目標(biāo)前進(jìn)，朝著一處發(fā)力，共同為企業(yè)品牌建設(shè)獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。

3.5 千方百計(jì)提升企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力

核心競(jìng)爭(zhēng)力是一個(gè)綜合概念，是一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。面對(duì)激烈的外部競(jìng)爭(zhēng)，建筑企業(yè)在打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的道路上異常艱難。因此，必須把關(guān)系到建筑企業(yè)發(fā)展的各個(gè)因素考慮進(jìn)去，不斷提升其固有優(yōu)勢(shì)，逐漸克服自身劣勢(shì)，努力把握市場(chǎng)環(huán)境，借助外部力量，以提升核心競(jìng)爭(zhēng)力為目的，一切都是為了企業(yè)的發(fā)展。質(zhì)量是建筑施工企業(yè)品牌建設(shè)的重要支撐。在具體工作中，影響質(zhì)量的因素有很多，技術(shù)是其中一個(gè)方面。所以說(shuō)，技術(shù)是評(píng)價(jià)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要指標(biāo)。沒(méi)有技術(shù)，沒(méi)有好的質(zhì)量，就沒(méi)有市場(chǎng)，沒(méi)有顧客的信賴(lài)。鑒于此，企業(yè)必須采用各種方式，想方設(shè)法地提高企業(yè)的技術(shù)水平和產(chǎn)品質(zhì)量，加強(qiáng)技術(shù)培訓(xùn)，培養(yǎng)技術(shù)人才，確立質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格質(zhì)量監(jiān)管，逐漸提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

4 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，建筑施工企業(yè)必須要認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，加強(qiáng)品牌建設(shè)，采用差異化戰(zhàn)略，明確品牌定位，突出品牌個(gè)性，提高企業(yè)的知名度、影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在具體工作中，要以品牌實(shí)力為動(dòng)力，不斷提升企業(yè)的綜合實(shí)力，最終助力企業(yè)突出重圍，實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

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〔編輯：白潔〕