本刊記者 劉昌勇 李丹紅

傾力行業(yè)爭做引導(dǎo)者

Working Hard to Be the Leading Media in Toy Trade

本刊記者 劉昌勇 李丹紅

時間如白駒過隙，十年彈指一揮間。2014年4月，《中外玩具制造》即將迎來十周歲生日。在這樣一個值得紀念的日子，不禁讓我們想起那些曾在雜志上出現(xiàn)過的面孔，他們的“玩具圈生存狀態(tài)”如何？那些曾與我們息息相關(guān)的行業(yè)大事，它們還存留著哪些影響？在下一個十年，我們的行業(yè)我們的刊物，將劍指何方？

就此，我們特別策劃了“創(chuàng)刊10周年”系列報道——“新聞事件及人物回訪”，從本期開始，分5期陸續(xù)刊出，敬請讀者關(guān)注。

十年，是一個數(shù)字；十年，也是一段歷程；十年，更是一份心血結(jié)晶。《中外玩具制造》于今年4月，正式喜迎創(chuàng)刊十周年的大日子。然而你可能不知道，在她正式獲得國內(nèi)外公開發(fā)行刊號前，是由始于1988年的玩具行業(yè)協(xié)會內(nèi)部刊物《兒童用品信息》、《玩具信息》、《玩具信息與研究》一路蛻變升華而來的；是一份在過往的16年間，已凝聚了編輯部同仁的努力和汗水，以及玩具業(yè)界人士鼎力支持的成熟刊物。

多少年來的風(fēng)雨兼程，多少個忙碌的白晝黑夜，創(chuàng)刊十年間，《中外玩具制造》從小到大，由弱到強，至今，已奠定了無法撼動的玩具行業(yè)主流媒體地位，不負主辦單位、廣東省玩具協(xié)會時任會長楊開茂“玩具界的中華第一刊”的創(chuàng)刊期望！

如今回顧《中外玩具制造》從“內(nèi)刊”到“公開”的華麗轉(zhuǎn)身，固然有著主辦方的努力爭取，也有著其發(fā)展必然性。

2004年，我國玩具年產(chǎn)值已達到1000多億元，出口值也已突破百億美元，行業(yè)發(fā)展飛速，一派興旺。但當(dāng)時，行業(yè)信息來源卻十分匱乏，遠遠滿足不了企業(yè)迫切的需求。作為全國最大的玩具制造及出口基地的行業(yè)協(xié)會，廣東省玩具協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)層由此萌生了創(chuàng)辦一本全國性公開發(fā)行刊物的想法。

《中外玩具制造》的成熟與壯大，有賴編輯部同仁的努力和汗水，離不開玩具業(yè)界人士鼎力支持。圖為雜志創(chuàng)刊六周年答謝晚會現(xiàn)場

歷經(jīng)創(chuàng)刊前期艱辛的準備工作，2004年4月，經(jīng)國家科技部和國家新聞出版總署聯(lián)合批準，《中外玩具制造》正式與讀者見面了!這也是國內(nèi)首本定位面向玩具業(yè)界、以推動玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展和傳播玩具文化為已任的全彩印刷月刊。

十年來，《中外玩具制造》遵循“貼近產(chǎn)業(yè)、關(guān)注市場”的辦刊宗旨，刊發(fā)了大量國內(nèi)外玩具產(chǎn)業(yè)、市場一線信息的分析和前瞻性文章，受到廣泛關(guān)注，得到行業(yè)企業(yè)的普遍認同，成為玩具行業(yè)名副其實的主流媒體。

服務(wù)行業(yè)無愧“玩具界中華第一刊”

為了更好地了解辦刊緣由，記者特地對時任廣東省玩具協(xié)會會長楊開茂進行了采訪。在交流的過程中，記者深切地感受到楊老會長對《中外玩具制造》的深厚感情以及對雜志未來發(fā)展的殷殷期盼。

打開話匣子后，楊老熱情洋溢地說，2004年行業(yè)進入發(fā)展快車道，對行業(yè)信息需求十分迫切，為了更好地服務(wù)企業(yè)、政府、社會，我們在中國首創(chuàng)主要為玩具生產(chǎn)企業(yè)和銷售企業(yè)服務(wù)的全彩圖文并茂刊物——《中外玩具制造》，可謂玩具界的中華第一刊。

談及雜志命名為《中外玩具制造》時，楊老介紹，當(dāng)時主要出于三點考慮：一是廣東省很多企業(yè)都是外資企業(yè)，且多以生產(chǎn)加工為主，“中外玩具制造”名稱符合企業(yè)性質(zhì)定位；二是多數(shù)玩具企業(yè)以出口為主，需要關(guān)注中外生產(chǎn)銷售信息；三是雖然中國玩具歷史悠久，有著自己的傳統(tǒng)和特色，但開創(chuàng)現(xiàn)代玩具生產(chǎn)技術(shù)的是港臺及歐美國家，他們機械化的流水線生產(chǎn)制造、研發(fā)設(shè)計和創(chuàng)新思維，值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

楊老指出，在廣大企業(yè)的支持和協(xié)會現(xiàn)任領(lǐng)導(dǎo)的重視下，十年來雜志始終秉承辦刊初衷，越辦越好，且呈現(xiàn)出三大特點：重視國內(nèi)外產(chǎn)銷信息相結(jié)合，不僅有生產(chǎn)企業(yè)的產(chǎn)品信息，而且有銷售企業(yè)信息，如新品視窗、批發(fā)商情和零售調(diào)查，把握市場走向，經(jīng)常報道東京、紐約、紐倫堡、香港等世界各地信息；重視玩具生產(chǎn)信息和消費者相結(jié)合，延伸產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)辦《愛·玩具》增刊；經(jīng)常發(fā)表一些對于行業(yè)企業(yè)有引導(dǎo)意義的言論，表明刊物的態(tài)度和想法。

對于雜志未來發(fā)展，楊老認為，首先，需繼續(xù)保持優(yōu)勢和特點，雜志、展會、網(wǎng)站三個品牌相結(jié)合，互相推動；其次，在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，總結(jié)介紹企業(yè)成功經(jīng)驗，刊登有借鑒意義的調(diào)查報告，更好地引導(dǎo)行業(yè)企業(yè)發(fā)展，尤其需要關(guān)注企業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級；最后，面對競爭，堅定信心，加大雜志信息量，把生產(chǎn)商、銷售商與消費者緊密結(jié)合起來，服務(wù)行業(yè)企業(yè)，引導(dǎo)消費。

鍥而不舍多次赴京終獲公開刊號

“《中外玩具制造》國內(nèi)外公開發(fā)行刊號的獲批，是一個艱難的過程?！睆V東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長、中外玩具制造雜志社社長李卓明回憶。

基于刊物及行業(yè)發(fā)展的實際需求，多年前，廣東省玩具協(xié)會就謀劃申請公開發(fā)行刊號，并于2002年付諸具體行動。但正好碰上國家開展整頓報刊行動。僅在2003年全國就撤并報刊677種，其中廣東取消51種。正是在這樣的“冰凍”背景下，“2004年，我們以玩具協(xié)會的名義申請科技類的雜志刊號，多次上北京向有關(guān)部門反映行業(yè)發(fā)展情況，并展示具有代表性的高新科技玩具產(chǎn)品?！睋?jù)了解，當(dāng)時玩具產(chǎn)品正往科技含量高即電子智能化的創(chuàng)新方向發(fā)展，如銀輝自主研發(fā)的電子狗，在腿、尾巴、眼睛等關(guān)鍵部位共配備16個馬達，內(nèi)置芯片進行動作管理，其不僅在倒下時可以自己站起來，而且可以通過眼睛的不同顏色變化表達自身情緒變化，當(dāng)時在業(yè)界引起轟動。行業(yè)雜志刊號的獲批也證明了國家對玩具產(chǎn)業(yè)的重視。

為雜志爭取公開發(fā)行刊號，廣東省玩具協(xié)會常務(wù)副會長、中外玩具制造雜志社社長李卓明多次奔走京粵相關(guān)部門，可謂勞苦功高

“加之廣東省科技廳、經(jīng)信委和新聞出版局的大力支持，最終，刊號獲得國家科技部和國家新聞出版總署聯(lián)合批準?！崩钭棵髡f，自此《中外玩具制造》獲得了對外公開發(fā)行的身份。“如果在國家清退整頓期我們拿不到刊號，那往后就根本不可能再拿到?！?/p>

獲得刊號后，為了解決雜志運營費用問題，李卓明社長創(chuàng)新性地提出了邀請玩具企業(yè)作為雜志編委，通過凝聚大家的力量支持雜志發(fā)展，進而服務(wù)行業(yè)。

企業(yè)相助共建行業(yè)信息交流平臺

創(chuàng)刊當(dāng)年，業(yè)內(nèi)多家知名企業(yè)成為雜志編委單位。當(dāng)記者問及部分編委單位負責(zé)人當(dāng)年樂見其成的原因時，他們紛紛表示，一方面是受到廣東省玩具協(xié)會的熱情邀請；另一方面就是希望共同打造一個行業(yè)專業(yè)信息交流平臺，促進行業(yè)發(fā)展。

廣州市星原動偶文化活動策劃有限公司執(zhí)行董事楊水源表示，作為玩具企業(yè)，支持行業(yè)發(fā)展是我們義不容辭的責(zé)任。當(dāng)時參與雜志的創(chuàng)辦，亦是為了給業(yè)界提供一個創(chuàng)新服務(wù)、公共交流平臺?！拔沂冀K認為，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，才能帶動企業(yè)的持續(xù)發(fā)展。”

怡高安迪（香港）有限公司總裁施維雄回憶，當(dāng)時行業(yè)正在快速發(fā)展，上下游企業(yè)急需一個互動交流平臺，《中外玩具制造》應(yīng)運而生，作為企業(yè)，我們也很樂意參與其中為行業(yè)貢獻一份力。

東莞銀輝玩具有限公司中國營業(yè)部總經(jīng)理蔡奇生談到：“帶動玩具行業(yè)的進一步發(fā)展，當(dāng)時急需一個平臺把行業(yè)各方信息聚集起來，《中外玩具制造》的創(chuàng)刊，正好起到了這樣的橋梁作用?！?/p>

十年來，在行業(yè)上下游企業(yè)的支持和關(guān)注下，《中外玩具制造》不斷成長壯大。編委單位負責(zé)人紛紛表示，其對行業(yè)發(fā)展的貢獻不言而喻，并寄望雜志再接再厲，為引導(dǎo)行業(yè)繁榮發(fā)展繼續(xù)努力。

楊水源坦言，雜志對玩具行業(yè)的良好發(fā)展起到了積極的促進作用，是一本連接品牌商、生產(chǎn)商和各種渠道商的全國乃至全球性的互動式刊物?！捌髽I(yè)從雜志中獲取信息，創(chuàng)新思維，尋找商機，受益匪淺。這些年，雜志內(nèi)容從關(guān)注玩具行業(yè)、嬰童用品行業(yè)的發(fā)展已延伸到其它相關(guān)聯(lián)行業(yè)的發(fā)展，如動漫行業(yè)、品牌授權(quán)行業(yè)等，已經(jīng)成為了一本極具指導(dǎo)性、前瞻性的行業(yè)雜志。希望雜志更好地為玩具企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)的資訊服務(wù)，繼續(xù)為繁榮中國玩具產(chǎn)業(yè)而努力?！?/p>

施維雄認為，十年來，雜志一直秉承創(chuàng)刊初衷——為行業(yè)服務(wù)，對行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展起到了很好的推動作用。雜志內(nèi)容隨著行業(yè)發(fā)展變化適時調(diào)整，很好地滿足了上下游企業(yè)的信息需求，真正做到了“貼近產(chǎn)業(yè)，關(guān)注市場”?！跋Ｍs志緊隨時代發(fā)展潮流，探索行業(yè)發(fā)展趨勢，提供更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與服務(wù)，呼吁行業(yè)健康有序發(fā)展。”

蔡奇生說：“雜志上刊載的銷售行情信息，產(chǎn)品動態(tài)信息我都時常關(guān)注。希望雜志在企業(yè)經(jīng)營思維方面的報道更多一些，從而激發(fā)同行自我創(chuàng)新能力，使之用心開發(fā)生產(chǎn)出更多的好產(chǎn)品。”