李建偉　杜彬

[摘 要] 2012年我國(guó)學(xué)界和業(yè)界對(duì)數(shù)字出版的研究依然熱情不減。經(jīng)中國(guó)知網(wǎng)（www.cnki.net）檢索，以“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞， 2012年與數(shù)字出版相關(guān)的研究文獻(xiàn)有305條，較之2011年增長(zhǎng)23.48%，研究熱點(diǎn)主要集中在數(shù)字出版的創(chuàng)新理念、盈利模式、版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等方面。數(shù)字出版研究也存在著一些缺失。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在新時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要抓住機(jī)遇，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

[關(guān)鍵詞] 2012年 數(shù)字出版 創(chuàng)新理念 版權(quán)保護(hù) 述評(píng)

[中圖分類號(hào)] G237 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1009-5853 （2014） 01-0069-03

2012年，學(xué)界和業(yè)界對(duì)數(shù)字出版的研究依然熱情不減，成果豐富。著作方面，有黃先蓉、羅紫初的《數(shù)字出版與數(shù)字出版教育》（第三輯），郝振省的《2011—2012中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》，黃孝章、張志林的《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式研究》，夏德元的《數(shù)字出版與傳播研究》，左文的《文化全球化視野下的中國(guó)數(shù)字出版業(yè)》，陳丹的《數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新模式研究》，方肅的《數(shù)字出版與印前技術(shù)》。會(huì)議方面，“2012數(shù)字出版高端論壇”、“首屆數(shù)字出版大會(huì)”、“2012年中文數(shù)字出版與數(shù)字圖書(shū)館國(guó)際研討會(huì)議”、“2012中國(guó)數(shù)字出版年會(huì)”、“2012數(shù)字出版與文化傳播國(guó)際學(xué)術(shù)論壇暨第八屆全國(guó)電子網(wǎng)絡(luò)編輯年會(huì)”等相繼召開(kāi)。同時(shí)“數(shù)字出版與媒體輿論引導(dǎo)力研究”“數(shù)字出版物呈繳制度研究”“我國(guó)數(shù)字出版‘走出去的發(fā)展機(jī)理及動(dòng)態(tài)評(píng)價(jià)研究”“學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版的矛盾與協(xié)調(diào)問(wèn)題研究”四個(gè)研究項(xiàng)目得到國(guó)家社會(huì)科學(xué)基金的支持。

是什么原因促使學(xué)界和業(yè)界對(duì)數(shù)字出版的關(guān)注不斷增加？一方面，政府對(duì)數(shù)字出版的支持力度加大。在2011年，新聞出版總署正式發(fā)布了《新聞出版業(yè)“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》和《數(shù)字出版“十二五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》，在兩個(gè)規(guī)劃中提出，到2015年，我國(guó)數(shù)字出版總產(chǎn)出要達(dá)到新聞出版產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出的25%。另一方面，市場(chǎng)的需求不斷增加。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2013年6月30日，我國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.91億，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)4.64億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.1%，中國(guó)網(wǎng)民的數(shù)量繼續(xù)快速增長(zhǎng)，為數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)大的驅(qū)動(dòng)力，促進(jìn)數(shù)字出版產(chǎn)值強(qiáng)勁增長(zhǎng)[1]。

經(jīng)中國(guó)知網(wǎng)（www.cnki.net）檢索，以“數(shù)字出版”為關(guān)鍵詞，截至2012年12月21日，2012年與數(shù)字出版相關(guān)的研究文獻(xiàn)有305條，較之2011年增長(zhǎng)23.48%。2012年，數(shù)字出版研究熱點(diǎn)主要集中在數(shù)字出版的創(chuàng)新理念、盈利模式、版權(quán)保護(hù)、人才培養(yǎng)等方面。

1 數(shù)字出版的創(chuàng)新理念

創(chuàng)新是民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力，只有不斷地創(chuàng)新才能促進(jìn)數(shù)字出版業(yè)的飛速發(fā)展。數(shù)字出版的創(chuàng)新理念是2012年學(xué)界和業(yè)界討論的熱點(diǎn)話題之一。陳金川主要探討了數(shù)字出版背景下的內(nèi)容創(chuàng)新，他從數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)屬性和國(guó)內(nèi)外產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)出發(fā)，闡釋了數(shù)字出版背景下內(nèi)容創(chuàng)新的時(shí)代內(nèi)涵和重要地位與作用，分析了當(dāng)前內(nèi)容創(chuàng)新面臨的主要挑戰(zhàn)和困難，并從構(gòu)建人才隊(duì)伍、完善激勵(lì)機(jī)制、實(shí)施品牌戰(zhàn)略、內(nèi)容與技術(shù)融合、內(nèi)容與服務(wù)融合等方面，提出了推動(dòng)內(nèi)容創(chuàng)新的具體思路和措施[2]。 盧玲、田海明、魏彬?qū)?shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的發(fā)展動(dòng)力進(jìn)行分析，然后闡述數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新的類型。在此基礎(chǔ)上深入探討數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新模式在傳統(tǒng)出版企業(yè)一般性人力資本創(chuàng)新能力、整合用戶創(chuàng)新資源建構(gòu)柔性組織，以及創(chuàng)新性金融手段應(yīng)用等方面存在的問(wèn)題和相應(yīng)解決思路[3]。

關(guān)于數(shù)字出版商業(yè)模式創(chuàng)新，陳永東認(rèn)為數(shù)字出版領(lǐng)域的商業(yè)模式創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)下無(wú)法回避及必須認(rèn)真思考的問(wèn)題之一，對(duì)數(shù)字出版商業(yè)模式的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了分析[4]。莫林虎從商業(yè)模式創(chuàng)新角度看我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，認(rèn)為我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展的階段，參與競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)應(yīng)當(dāng)根據(jù)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局與發(fā)展趨勢(shì)，抓住產(chǎn)業(yè)發(fā)展的機(jī)遇，將企業(yè)的資源加以梳理整合，在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新商業(yè)模式，以獲得發(fā)展的空間[5]。任翔認(rèn)為在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，創(chuàng)造型的消費(fèi)者才是數(shù)字出版的根本，內(nèi)容是維系消費(fèi)者關(guān)系的紐帶，這種關(guān)系成為商業(yè)模式的基礎(chǔ)，而市場(chǎng)營(yíng)銷是一個(gè)與消費(fèi)者良性溝通的過(guò)程。數(shù)字出版的商業(yè)模式必須真正從消費(fèi)者的角度來(lái)思考問(wèn)題，注重消費(fèi)者的體驗(yàn)，滿足消費(fèi)者的需求，尊重消費(fèi)者的智商，鼓勵(lì)消費(fèi)者參與創(chuàng)新，積極與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通[6]。

2 數(shù)字出版的盈利模式

2012年學(xué)界和業(yè)界主要對(duì)數(shù)字出版的盈利模式進(jìn)行了探討，以及對(duì)出版社和期刊的盈利模式進(jìn)行了思考和研究。我國(guó)數(shù)字出版的盈利模式應(yīng)該多樣化，以此促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的健康發(fā)展。

針對(duì)數(shù)字出版的盈利模式，陸臻以蘋(píng)果和盛大文學(xué)為例來(lái)探討數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新，從蘋(píng)果和盛大的商業(yè)模式出發(fā)， 分析了成功的數(shù)字出版盈利模式所需具備的基本特質(zhì)和所應(yīng)滿足的核心價(jià)值，并闡述數(shù)字環(huán)境下消費(fèi)者訴求發(fā)生的新變化[7]。魏巍認(rèn)為中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲和中國(guó)知網(wǎng)的數(shù)據(jù)庫(kù)出版，創(chuàng)造了數(shù)字出版比較成熟的盈利模式。這兩種盈利模式得以發(fā)展具備了規(guī)模經(jīng)濟(jì)和外部經(jīng)濟(jì)性的發(fā)展條件。政府應(yīng)該投資，為數(shù)字出版盈利模式的發(fā)展創(chuàng)造條件[8]。肖洋、謝紅焰提出了數(shù)字出版的三重導(dǎo)向：（1）以“關(guān)注讀者”為導(dǎo)向的盈利模式。（2）以“差異競(jìng)爭(zhēng)”為導(dǎo)向的盈利模式。（3）以“關(guān)系資本”為導(dǎo)向的盈利模式[9]。張新華認(rèn)為客戶價(jià)值是數(shù)字出版的企業(yè)價(jià)值之源，出版社在開(kāi)展數(shù)字出版業(yè)務(wù)時(shí)，需要聯(lián)合產(chǎn)業(yè)鏈上不同的主體，建立以客戶為出發(fā)點(diǎn)、以出版社為中心的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)多種因素驅(qū)動(dòng)客戶價(jià)值的最大化，以在實(shí)現(xiàn)盈利的同時(shí)提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力[10]。

數(shù)字出版的快速發(fā)展，給我國(guó)傳統(tǒng)出版業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，傳統(tǒng)出版業(yè)怎樣應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)成為學(xué)界和業(yè)界思考的問(wèn)題。李東紅針對(duì)傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，提出了更為合理的傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式——“復(fù)合B2B+B2C 新模式”[11]。季曉悅從數(shù)字出版的定義出發(fā)，分析了傳統(tǒng)出版社在其數(shù)字出版轉(zhuǎn)型過(guò)程中出現(xiàn)的問(wèn)題與困境，并探討了現(xiàn)今國(guó)內(nèi)出版社的數(shù)字出版盈利模式，最后在此基礎(chǔ)上提出了一系列的盈利模式創(chuàng)新策略[12]。周云龍認(rèn)為我國(guó)傳統(tǒng)出版社在當(dāng)前的數(shù)字出版市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位，當(dāng)務(wù)之急是尋找適合于傳統(tǒng)出版社的數(shù)字出版盈利模式。我國(guó)的專業(yè)出版社在探索數(shù)字出版的過(guò)程中，可以學(xué)習(xí)和借鑒國(guó)外傳統(tǒng)出版社的成功做法，結(jié)合中國(guó)的國(guó)情及各家出版社的具體現(xiàn)狀，找到適合自己的數(shù)字出版模式[13]。劉芳則深入研究陜西數(shù)字出版的現(xiàn)狀，分析目前出版社在數(shù)字出版方面存在的問(wèn)題，對(duì)陜西數(shù)字出版的盈利模式進(jìn)行了選擇[14]。關(guān)于期刊盈利模式研究，艾嵐認(rèn)為未來(lái)的發(fā)展應(yīng)從嘗試多元化的版權(quán)管理方式、走產(chǎn)學(xué)研互動(dòng)培養(yǎng)之路，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供后備人才、創(chuàng)新學(xué)術(shù)期刊數(shù)字出版的盈利模式、探索開(kāi)放存取的數(shù)字化出版模式等方面入手，扎實(shí)推進(jìn)學(xué)術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程[15]。謝起慧、湯書(shū)昆對(duì)我國(guó)科技期刊數(shù)字出版現(xiàn)有的盈利模式進(jìn)行了梳理，并對(duì)完善我國(guó)科技期刊數(shù)字出版盈利模式進(jìn)行了對(duì)策性探析[16]。endprint

3 數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)

關(guān)于數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)?？到ㄝx、趙萌認(rèn)為與傳統(tǒng)出版不同，我國(guó)的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有完善的法律支撐，數(shù)字出版作品面臨著權(quán)利主體認(rèn)定模糊、創(chuàng)新性不足和盜版侵權(quán)等問(wèn)題。發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)完善立法，保護(hù)相關(guān)權(quán)利主體的合法權(quán)益、激勵(lì)創(chuàng)新、打擊盜版，以推動(dòng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)更好地發(fā)展[17]。王宇紅、劉盼盼、倪玉莎分析了我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)存在的問(wèn)題，并且從立法、行政、司法和社會(huì)保護(hù)等層面提出完善我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)版權(quán)保護(hù)體系的建議[18]。

對(duì)于如何加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)，黃先蓉、李晶晶從法律層面、產(chǎn)業(yè)層面、技術(shù)層面對(duì)我國(guó)數(shù)字出版的版權(quán)保護(hù)提出了具體的策略[19]。徐立萍提出了六點(diǎn)措施：（1）增強(qiáng)全民版權(quán)保護(hù)意識(shí)，營(yíng)造良好的數(shù)字出版發(fā)展環(huán)境，（2）研究有效的數(shù)字版權(quán)保護(hù)技術(shù)，構(gòu)建數(shù)字出版版權(quán)保護(hù)系統(tǒng)，（3）加快數(shù)字版權(quán)服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，建立健全數(shù)字版權(quán)認(rèn)證和鑒定制度，（4）建立版權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)，（5）建立健全版權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，（6）加大人才培養(yǎng)力度[20]。張洪波則針對(duì)如何讓著作權(quán)人的作品進(jìn)入流通環(huán)節(jié)，保障他們的正常收益，同時(shí)解決使用者對(duì)海量作品的授權(quán)問(wèn)題，滿足公眾的精神文化需求，提出了自己的觀點(diǎn)。他認(rèn)為首先要建立暢通的數(shù)字版權(quán)授權(quán)通道，創(chuàng)新版權(quán)授權(quán)模式。其次是數(shù)字出版企業(yè)應(yīng)該提高版權(quán)法律意識(shí)和社會(huì)責(zé)任意識(shí)，調(diào)整商業(yè)模式，加強(qiáng)誠(chéng)信建設(shè)，建立與著作權(quán)人利益共享、雙贏的利益分配機(jī)制。第三政府部門應(yīng)該加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管與部分協(xié)調(diào)，加大打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版力度。最后法律法規(guī)和政策滯后、不到位、不完善，影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展和著作權(quán)人權(quán)利的實(shí)現(xiàn)，應(yīng)該盡快修訂完善[21]。毛克盾、毛正天則針對(duì)美術(shù)作品的版權(quán)保護(hù)提出了三點(diǎn)意見(jiàn)：（1）推進(jìn)美術(shù)作品版權(quán)保護(hù)法規(guī)細(xì)則的出臺(tái)與完善，（2）強(qiáng)化對(duì)美術(shù)作品的行政保護(hù)機(jī)制力度，（3）推進(jìn)美術(shù)作品版權(quán)保護(hù)技術(shù)的開(kāi)發(fā)與應(yīng)用[22]。

4 數(shù)字出版的人才培養(yǎng)

關(guān)于數(shù)字出版的人才培養(yǎng)。徐景學(xué)、秦玉蓮提出要通過(guò)更新教育理念、加強(qiáng)在職培訓(xùn)、深化教育改革、強(qiáng)化職業(yè)規(guī)劃來(lái)加強(qiáng)對(duì)數(shù)字出版人才的培養(yǎng)[23]。王東霞、趙龍祥認(rèn)為在信息時(shí)代，單靠某一院系、某一專業(yè)的力量不足以培養(yǎng)合格的復(fù)合型數(shù)字出版人才。開(kāi)展數(shù)字出版教育的高校，應(yīng)該根據(jù)自身的資源優(yōu)勢(shì)，提高人才培養(yǎng)的開(kāi)放程度，積極開(kāi)展學(xué)校內(nèi)部院系合作及校際合作、校企合作、中外合作，走特色化辦學(xué)之路。三個(gè)開(kāi)放層次的功能各有側(cè)重，相互補(bǔ)充、相互促進(jìn)[24]。李敏針對(duì)數(shù)字出版的人才培養(yǎng)提出了自己的觀點(diǎn)，她認(rèn)為首先應(yīng)該依托高等院校教育，培養(yǎng)數(shù)字出版復(fù)合型人才。其次是建立多樣化的人才培養(yǎng)合作模式。最后是校企聯(lián)合建立數(shù)字出版教學(xué)實(shí)踐基地，培養(yǎng)實(shí)踐創(chuàng)新能力[25]。王健以數(shù)字出版的特點(diǎn)及相關(guān)內(nèi)容為分析對(duì)象，通過(guò)分析和研究創(chuàng)新思維的形成和教學(xué)實(shí)踐對(duì)創(chuàng)新思維的影響，探索培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維方法的數(shù)字出版藝術(shù)設(shè)計(jì)人才的教學(xué)模式[26]。唐乘花、葉奕指出湖南大眾傳媒職業(yè)技術(shù)學(xué)院出版發(fā)行專業(yè)嘗試以“工學(xué)結(jié)合”為理念創(chuàng)新“一體兩翼”創(chuàng)業(yè)型人才的培養(yǎng)模式，以“單項(xiàng)+綜合能力”為主線運(yùn)行“一體兩翼”創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)方案，以“平臺(tái)+模塊”為架構(gòu)建立“一體兩翼”創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)課程體系，以“項(xiàng)目+校園數(shù)字出版網(wǎng)”為實(shí)踐創(chuàng)造“一體兩翼”創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)保障條件，探索高職數(shù)字出版“一體兩翼”創(chuàng)業(yè)型人才培養(yǎng)路徑[27]。

縱觀2012年國(guó)內(nèi)有關(guān)數(shù)字出版的研究成果，可以發(fā)現(xiàn)我國(guó)數(shù)字出版研究的基本情況如下。

第一，研究視野不斷拓寬。在發(fā)表的有關(guān)數(shù)字出版的論文中，國(guó)外數(shù)字出版的相關(guān)情況有所介紹，這對(duì)于我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展具有指導(dǎo)和借鑒意義。第二，研究?jī)?nèi)容更加具體化。比如對(duì)于美術(shù)作品版權(quán)保護(hù)問(wèn)題的研究、科技期刊數(shù)字出版盈利模式的研究，并且理論研究呈現(xiàn)實(shí)用性。第三，研究雖然取得了一定的成績(jī)，但是也有缺失。有關(guān)國(guó)外數(shù)字出版的研究文章較少，對(duì)我國(guó)地方數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展情況關(guān)注不夠，應(yīng)該在這些方面有所側(cè)重。我國(guó)數(shù)字出版業(yè)在新時(shí)期機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，要抓住機(jī)遇，促進(jìn)我國(guó)數(shù)字出版業(yè)的長(zhǎng)足發(fā)展。

注 釋

[1]中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.第32次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[EB/OL].[2013-07-20].http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/

hlwxzbg/hlwtjbg/201307/t20130717_40664.htm

[2]陳金川.論數(shù)字出版背景下的內(nèi)容創(chuàng)新[J].出版發(fā)行研究，2012（5）：14-17

[3]盧玲，田海明，魏彬.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)協(xié)同創(chuàng)新研究[J].出版科學(xué)，2012（6）：78-80

[4]陳永東.數(shù)字出版創(chuàng)新商業(yè)模式新解[J].出版廣角，2012（10）：25-28

[5]莫林虎.從商業(yè)模式創(chuàng)新角度看我國(guó)數(shù)字出版企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)[J].中國(guó)出版，2012（16）：18-21

[6]任翔.移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代數(shù)字出版的商業(yè)模式創(chuàng)新[J].出版廣角，2012（2）：72-75

[7]陸臻.數(shù)字出版盈利模式創(chuàng)新：以蘋(píng)果和盛大文學(xué)為例[J].編輯學(xué)刊，2012（1）：19-23

[8]魏巍.關(guān)于推進(jìn)數(shù)字出版盈利模式發(fā)展的思考[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2012（7）：157-159

[9]肖洋，謝紅焰.數(shù)字出版盈利模式的三重導(dǎo)向[J].科技與出版，2012（10）：92-95

[10]張新華.數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價(jià)值網(wǎng)的構(gòu)建：基于數(shù)字出版的客戶價(jià)值[J]. 現(xiàn)代出版，2012（4）：40-43

[11]李東紅.傳統(tǒng)出版社數(shù)字出版盈利模式探析[J].編輯之友，2012（2）：40-42

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