呂理哲

大家都說(shuō)今天是移動(dòng)通訊時(shí)代，這種說(shuō)法描述的是現(xiàn)在人們通過(guò)移動(dòng)裝置，可以24小時(shí)“掛”在網(wǎng)絡(luò)上，隨時(shí)隨地和全球各地的朋友或社區(qū)聯(lián)系，隨時(shí)收到新聞和廣告。傳統(tǒng)媒體包括雜志、報(bào)紙和電視臺(tái)，應(yīng)該為人們這種新的生活方式改變。

Facebook是美國(guó)最大的社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，最近決定推出視頻廣告，安插在一個(gè)重要的欄目（News Feed）里面，用戶只要手指滑過(guò)它就會(huì)無(wú)聲無(wú)息地開(kāi)始播放廣告，如果點(diǎn)擊它，視頻就展開(kāi)占據(jù)全屏并發(fā)出聲音，廣告電影就這樣堂而皇之地放映起來(lái)。Facebook考慮到用戶的寬帶成本，只在用戶WiFi上網(wǎng)時(shí)才會(huì)偷偷地把視頻下載到移動(dòng)裝置上，然后等待你的手指去喚醒它。

Facebook視頻廣告的定價(jià)是200萬(wàn)美元，聽(tīng)起來(lái)很貴，但美國(guó)許多大眾消費(fèi)產(chǎn)品愿意付380萬(wàn)美元給超級(jí)碗（美國(guó)國(guó)家橄欖球聯(lián)盟的年度冠軍賽），或付170萬(wàn)美元給奧斯卡金像獎(jiǎng)的實(shí)況轉(zhuǎn)播。也就是說(shuō)，只為了播出30秒鐘廣告便得支付超級(jí)碗1.1億美元。Facebook隨時(shí)隨機(jī)播放的對(duì)象，是美國(guó)1.4億18～54歲的用戶，不限時(shí)間和時(shí)段，受眾要比金像獎(jiǎng)的4000萬(wàn)觀眾還要廣，而價(jià)錢卻比電視廣告便宜。

這是傳統(tǒng)媒體廣告的新挑戰(zhàn)。

美國(guó)猶他大學(xué)醫(yī)學(xué)系26歲學(xué)生沃克（Clark Walker），讀到4年級(jí)時(shí)覺(jué)得長(zhǎng)時(shí)間的手術(shù)房氣味、醫(yī)院的文化和工作氛圍并不是他想要的工作環(huán)境，便毅然決然放棄了醫(yī)學(xué)院的學(xué)業(yè)，轉(zhuǎn)入一所理發(fā)學(xué)校學(xué)藝。兩年后，他不用經(jīng)過(guò)報(bào)紙求職版或人才網(wǎng)站的推介，就進(jìn)入了紐約一家著名的發(fā)廊工作，借助的是長(zhǎng)期在Instagram分享個(gè)人照片和文字。

Instagram可讓你將拍到的照片輕松加上過(guò)濾鏡，制造出各種特別有情調(diào)和感覺(jué)的照片，并且可以自動(dòng)設(shè)定并分享到Facebook、Twitter等社區(qū)網(wǎng)站。

沃克在Instagram的博客上講故事，說(shuō)他小時(shí)候喜歡讓一位70幾歲、名叫道格的理發(fā)師理發(fā)，因?yàn)榈栏窨偸前阉?dāng)大人一樣稱呼，讓他一直記得理發(fā)店刮胡泡泡的味道、坐在理發(fā)椅上的舒適感，以及聽(tīng)大人聊運(yùn)動(dòng)、政治和鎮(zhèn)上八卦等。當(dāng)一名理發(fā)師一直是他的夢(mèng)想，本想退休后去實(shí)現(xiàn)，卻在一次回老家找道格時(shí)忽然告訴他：“我想當(dāng)理發(fā)師。”道格說(shuō)：“那就去吧，你不會(huì)后悔的。”于是沃克便退學(xué)進(jìn)入鹽湖城一家理發(fā)學(xué)校，發(fā)現(xiàn)許多發(fā)廊都靠在Instagram分享得意的作品去打響名氣。于是他開(kāi)始經(jīng)營(yíng)自己的Instagram，不但分享顧客的新發(fā)型，還附帶簡(jiǎn)短有趣的介紹，讓照片更有人情味和故事性。

在理發(fā)學(xué)校的墻壁上，掛著紐約一家Fellow Barber理發(fā)店的照片，沃克的老師指著照片對(duì)他說(shuō)：“你如果想到頂尖的理發(fā)店上班，這一家算是紐約最棒的了?！?/p>

沃克畢業(yè)后，看到Fellow Barber正在Instapram上招聘理發(fā)師，他上去登記并留下自己Instagram的賬號(hào)，對(duì)方回信要他和發(fā)廊聯(lián)系，他去面試然后通過(guò)簡(jiǎn)單的交談和試剪就被錄用了。沃克就這樣在紐約找到了自己夢(mèng)想的工作。

沃克說(shuō)：“我很驚訝，這些社區(qū)竟然成了我打開(kāi)機(jī)會(huì)大門的絕佳途徑，很慶幸能夠使用它們?！?/p>

原本要靠人才中介才找得到的工作或人才，現(xiàn)今通訊如此發(fā)達(dá)，新媒介自然而然就形成了。

我們看到各領(lǐng)域的達(dá)人們?cè)谛旅襟w上亮相發(fā)光，他們對(duì)美容、美食等不同領(lǐng)域的投入，吸引了大眾的認(rèn)同，他們幫大眾在茫茫的信息海洋中整理信息，追隨者成了粉絲團(tuán)。幾年前想要達(dá)到這樣的目的，必須經(jīng)由提供內(nèi)容的報(bào)社或電視臺(tái)才能把信息傳達(dá)給潛在客戶，至于要把這些人變成粉絲等級(jí)的用戶，還有很長(zhǎng)的路要走。

從信息傳遞效益的角度來(lái)看媒體的改變，我們可以想象內(nèi)容供應(yīng)者（媒體記者）角色可能會(huì)出現(xiàn)的改變。記者固然需要報(bào)社或電視臺(tái)這樣的平臺(tái)，但真正一流的記者在一個(gè)有影響力的平臺(tái)上發(fā)揮，肯定比獨(dú)立的平民博客作家更具效率。

當(dāng)獨(dú)立博客作家變成某一領(lǐng)域?qū)I(yè)的達(dá)人，引領(lǐng)粉絲去尋找他們的目標(biāo)知識(shí)或產(chǎn)品時(shí)，有天時(shí)地利的大媒體記者當(dāng)然可能創(chuàng)造更大的價(jià)值，就像雜志的專欄作者、電視談話性節(jié)目的名嘴，為媒體吸引網(wǎng)絡(luò)新聞的讀者，達(dá)到媒體不能無(wú)視于他們存在的效果。從這個(gè)觀點(diǎn)來(lái)看，明星記者今天已經(jīng)存在了，不需要等到2050年。endprint