蘇茜茜

摘 要：湖南衛(wèi)視引進(jìn)了韓國(guó)MBC電視臺(tái)的《我是歌手》節(jié)目，并且根據(jù)國(guó)內(nèi)受眾環(huán)境做出本土化的改動(dòng)，節(jié)目播出后受到了較好的反響。本文筆者針對(duì)這類(lèi)國(guó)外節(jié)目模式的引進(jìn)以及在本土實(shí)踐的效果，從韓流文化本身到文化符號(hào)、文化生產(chǎn)方式和文化消費(fèi)方式等方面進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：《我是歌手》；文化；本土化

中圖分類(lèi)號(hào)：G222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）03-0075-02

韓國(guó)《我是歌手》節(jié)目是MBC電視臺(tái)2011年推出的頂級(jí)歌手真人秀，每一個(gè)來(lái)參賽的選手都是韓國(guó)樂(lè)壇的高手（出道時(shí)間最長(zhǎng)的有34年），到現(xiàn)在已經(jīng)推出了兩季，湖南衛(wèi)視的節(jié)目模式和第一季相類(lèi)似。

在韓國(guó)本土，《我是歌手》在帶來(lái)較好的收視率的同時(shí)也讓很多逐漸淡出大眾視線的歌者再一次走進(jìn)大眾的視野，正是這種成功雙贏的結(jié)果吸引國(guó)內(nèi)媒體的注意。湖南衛(wèi)視版本《我是歌手》從節(jié)目模式到節(jié)目形態(tài)、節(jié)目編排、拍攝手法，從我是歌手的字體顏色跟數(shù)字“7”的強(qiáng)調(diào)到選手與觀眾的選取等方面，都在一定程度上借鑒了韓國(guó)原版節(jié)目。并且在此基礎(chǔ)上，針對(duì)國(guó)內(nèi)受眾，做出了某些方面的調(diào)整，本文針對(duì)這種國(guó)外模式引進(jìn)之后在本土的實(shí)踐從文化角度進(jìn)行研究。

一、韓流文化與本土文化

隨著韓流文化在大陸地區(qū)的不斷升溫，越來(lái)越多的韓國(guó)節(jié)目在中國(guó)擁有固定受眾，這也為國(guó)內(nèi)引進(jìn)節(jié)目模式打下了一個(gè)基礎(chǔ)。到目前為止，很多韓國(guó)熱門(mén)節(jié)目都被國(guó)內(nèi)電視臺(tái)買(mǎi)了版權(quán)，比如《不朽的名曲》、《兩天一夜》和《爸爸，去哪兒啊？》?！段沂歉枋帧芬彩瞧渲兄?，并且較快的以全新的面貌展現(xiàn)在了國(guó)內(nèi)觀眾的面前，湖南衛(wèi)視在2013年1月18日播出了第一期節(jié)目。本文從幾個(gè)角度來(lái)分析該節(jié)目面對(duì)這些差異的時(shí)候根據(jù)不同的文化背景做出來(lái)怎樣的調(diào)整。

1.節(jié)目?jī)?nèi)容。湖南衛(wèi)視的節(jié)目模式較大程度上借鑒了韓國(guó)原版第一季的模板，從一開(kāi)場(chǎng)的問(wèn)題“聽(tīng)到參演這個(gè)節(jié)目的第一反應(yīng)是什么？”到第一期的主題是演唱自己的歌曲，乍一看湖南衛(wèi)視版本跟韓國(guó)原版一模一樣，到主持人是參賽選手之一的設(shè)定都有類(lèi)似的地方，所以從整體上來(lái)說(shuō)，湖南衛(wèi)視的《我是歌手》不僅從節(jié)目模式上都較大程度的照搬了韓國(guó)的原版，并未作出較大的改變和創(chuàng)新。

從節(jié)目?jī)?nèi)容來(lái)說(shuō)，最大的吸引點(diǎn)就在于歌手的選歌，對(duì)于韓國(guó)原版來(lái)說(shuō)雖然有中文字幕，但是缺少了國(guó)內(nèi)觀眾對(duì)于歌曲本身所帶來(lái)的跳出內(nèi)容的共鳴，而國(guó)內(nèi)版本的最大制勝點(diǎn)也在于此。湖南衛(wèi)視版本的選手通過(guò)每一首歌曲的演繹，逐漸形成自己在這個(gè)節(jié)目中的風(fēng)格，淘汰的緊張感讓選手對(duì)于每一場(chǎng)的選曲以及演繹方式都必須不斷突破，從而觀眾對(duì)于他們的期待感也會(huì)不斷上升。

2.選手的選擇。湖南衛(wèi)視版本的《我是歌手》除了黃綺珊是大眾不太熟悉的歌手之外，其他選手都較為被大眾所熟知，從網(wǎng)絡(luò)搜索量跟引發(fā)的話題討論量來(lái)說(shuō)，黃綺珊成功的表現(xiàn)讓自己的關(guān)注度提升。在韓國(guó)原版里面這類(lèi)聲音很棒、出道較久、逐步淡出大眾視線的歌手不只一兩名，而在國(guó)內(nèi)只有黃綺珊一個(gè)算是這類(lèi)，這可以看出湖南衛(wèi)視節(jié)目組的考量。《我是歌手》在國(guó)內(nèi)算是很新穎的一種嘗試，需要靠參與選手來(lái)提高關(guān)注度，如果一開(kāi)始就選擇一些受眾面較窄的選手，會(huì)降低整個(gè)節(jié)目的一開(kāi)場(chǎng)的期待度。第一場(chǎng)的齊秦、羽泉、尚雯婕、沙寶亮等國(guó)內(nèi)實(shí)力派選手的亮相立刻吸引了媒體和受眾的關(guān)注度，事實(shí)上這樣的組合最后的確給湖南衛(wèi)視帶來(lái)了較好的收視。

每一個(gè)選手是從大陸、香港、臺(tái)灣三個(gè)不同地區(qū)來(lái)，大陸地區(qū)占絕大多數(shù)，同時(shí)會(huì)有一到兩個(gè)港臺(tái)歌手。這樣在照顧到主流受眾群體的同時(shí)，增加了港臺(tái)地區(qū)對(duì)于該節(jié)目的關(guān)注，可以看出節(jié)目組想要逐步將節(jié)目打造成一個(gè)中國(guó)頂級(jí)歌手真人秀節(jié)目。有消息稱(chēng)，臺(tái)灣的《我是歌手》也正在加緊籌備中，可以看出國(guó)內(nèi)版本的好收視已經(jīng)吸引了臺(tái)灣地區(qū)電視臺(tái)的關(guān)注。

3.跨文化傳播。近些年，隨著電視臺(tái)韓劇播出分量的加重以及歌曲《江南style》的風(fēng)靡，韓流文化越來(lái)越被國(guó)內(nèi)受眾所熟悉，帶動(dòng)了整個(gè)韓國(guó)文化在中國(guó)的發(fā)展。韓國(guó)很多明星、電視劇和綜藝節(jié)目也擁有了固定受眾，有字幕組會(huì)定期按時(shí)更新節(jié)目，較為受歡迎的電視劇或者綜藝節(jié)目一般在韓國(guó)本地放送結(jié)束后不到半天就有中字版本，韓流文化正在通過(guò)網(wǎng)絡(luò)迅速滲入我們的生活，也正是這樣才會(huì)將很多節(jié)目引入國(guó)內(nèi)。

同時(shí)，我們要意識(shí)到這樣的跨文化傳播不僅僅存在于韓國(guó)跟大陸之間，國(guó)內(nèi)版《我是歌手》通過(guò)努力也將自身的影響擴(kuò)大到整個(gè)中國(guó)地區(qū)，臺(tái)灣綠營(yíng)的政治人物也說(shuō)這檔節(jié)目是“入島、入戶、入心”。

二、新媒體時(shí)代下新的文化生產(chǎn)方式與消費(fèi)方式

數(shù)字媒介不僅增加了信息之間的交互性，也增加了傳播者之間圍繞著信息的內(nèi)涵和外延的交互性，以及傳播平臺(tái)和傳播系統(tǒng)之間的交互性[1]。新媒體時(shí)代下的中國(guó)電視節(jié)目，需要學(xué)會(huì)將傳統(tǒng)媒體與新媒體相結(jié)合，強(qiáng)調(diào)受眾的反饋，從多個(gè)方式來(lái)吸引關(guān)注，從而提高收視率。這對(duì)于湖南衛(wèi)視《我是歌手》節(jié)目組也是必須思考的問(wèn)題，不僅僅將目光放在電視節(jié)目制作上，也需要通過(guò)新媒體來(lái)創(chuàng)造更多的影響力。

1.微博宣傳。當(dāng)媒體發(fā)布信息被用戶關(guān)注之后，通過(guò)用戶轉(zhuǎn)發(fā)給各自的關(guān)注用戶，而其關(guān)注者又有大批的跟隨者，如此便使得信息得到裂變式連續(xù)大范圍地推送，實(shí)現(xiàn)短時(shí)間內(nèi)的病毒式傳播[2]。這種基于微博的病毒性傳播對(duì)于《我是歌手》節(jié)目的推廣跟宣傳起到了較好的作用。《我是歌手》節(jié)目組開(kāi)設(shè)官方微博，通過(guò)官方微博來(lái)發(fā)布最新消息以及接收受眾反饋，對(duì)節(jié)目感興趣的微博用戶可以通過(guò)關(guān)注官方微博來(lái)即時(shí)接收最新訊息和互動(dòng)交流。微博作為一種新的文化生產(chǎn)方式而被傳統(tǒng)媒體所重視，越來(lái)越多的傳統(tǒng)媒體加入進(jìn)來(lái)，把這個(gè)平臺(tái)當(dāng)做自己在新媒體時(shí)代的一個(gè)重要陣地?！段沂歉枋帧返墓俜轿⒉┛梢园l(fā)布最新消息，給對(duì)一些內(nèi)地觀眾不熟悉的明星通過(guò)微博先介紹了解，提升受眾的期待度，在引發(fā)討論的同時(shí)擴(kuò)大影響范圍。

2.進(jìn)駐手機(jī)客戶端。手機(jī)客戶端在近兩年比較流行，隨著手機(jī)設(shè)備的不斷升級(jí)，手機(jī)的功能不斷加強(qiáng)，可以拍照、上網(wǎng)、看視頻、查信息等等，開(kāi)發(fā)手機(jī)客戶端的媒體也不斷增多?？蛻舳丝梢灾苯用髁说叵蚴鼙姵尸F(xiàn)相關(guān)信息，比如想要訂機(jī)票就點(diǎn)開(kāi)攜程客戶端，想要看視頻就點(diǎn)開(kāi)優(yōu)酷或者土豆客戶端。雖然能夠安裝客戶端的手機(jī)設(shè)備并不是全部，但是隨著移動(dòng)設(shè)備的發(fā)展，越來(lái)越多的人開(kāi)始習(xí)慣運(yùn)用手機(jī)上一個(gè)個(gè)客戶端。《我是歌手》并沒(méi)有為了一個(gè)節(jié)目做一個(gè)客戶端，但這并不意味著節(jié)目組放棄了客戶端這一傳播形式。節(jié)目組通過(guò)優(yōu)酷、奇藝等多家媒體，建立《我是歌手》專(zhuān)區(qū)，受眾可以較為方便的通過(guò)這些視頻客戶端找到節(jié)目的視頻跟信息。也就是手機(jī)在個(gè)體的口袋里建構(gòu)起一個(gè)機(jī)構(gòu)（as institution）。有了手機(jī)就可以獲悉有用的信息，這些信息有時(shí)候來(lái)自其他傳播者，并以多級(jí)傳播的方式傳遞[1]。

3.和知名網(wǎng)站合作宣傳。除了湖南衛(wèi)視的網(wǎng)站金鷹網(wǎng)開(kāi)辟了《我是歌手》的獨(dú)家專(zhuān)區(qū)以外，愛(ài)奇藝跟搜狐等多家知名網(wǎng)站也開(kāi)辟了節(jié)目專(zhuān)區(qū)，讓熱門(mén)點(diǎn)擊視頻、人氣選手、經(jīng)典盤(pán)點(diǎn)等等都一目了然的呈現(xiàn)在受眾面前。受眾可以從知名網(wǎng)站的首頁(yè)看到節(jié)目專(zhuān)區(qū)的入口，有興趣點(diǎn)進(jìn)去的話就可以根據(jù)推薦來(lái)了解整個(gè)節(jié)目。

通過(guò)各種不同的網(wǎng)絡(luò)媒體，《我是歌手》將節(jié)目在網(wǎng)絡(luò)中形成的人氣不斷擴(kuò)大，從而獲益的就是節(jié)目本身的收視率。

三、節(jié)目衍生出的文化符號(hào)的思考

《我是歌手》節(jié)目結(jié)束之后，產(chǎn)生了很多給觀眾留下深刻印象的代表著《我是歌手》節(jié)目的文化符號(hào)，這些文化符號(hào)成為了《我是歌手》節(jié)目的一個(gè)個(gè)標(biāo)簽。以后湖南衛(wèi)視推出第二季、第三季的時(shí)候，這些文化符號(hào)會(huì)成為觀眾的關(guān)注點(diǎn)以及節(jié)目的看點(diǎn)，引發(fā)觀眾的期待。

1.“黃綺珊效應(yīng)”?！段沂歉枋帧纷屗袇①惛枋侄加只鹆艘话?，不過(guò)所有參賽選手中前后大眾認(rèn)知度差異最大的當(dāng)屬黃綺珊，很明顯《我是歌手》跟黃綺珊兩個(gè)名詞之間已經(jīng)被建立起了緊密聯(lián)系，并且黃綺珊已經(jīng)成為節(jié)目最具有代表性的選手，正是這種認(rèn)知度的前后反差，比起冠軍更讓人記得黃綺珊這個(gè)名字跟她的代表作品。

2.故事。每一個(gè)歌者背后都有著一段段故事，《我是歌手》選擇的選手對(duì)象一般都是出道較久的、經(jīng)歷了起起落落的歌手們，這些歌手們唱歌前的故事，不僅僅能讓聽(tīng)眾更好的帶入音樂(lè)所構(gòu)建的情景中，同時(shí)也讓歌手自己陷入深深的思考。這一個(gè)個(gè)的故事加上動(dòng)人的歌曲，成為節(jié)目的一個(gè)特色，觀眾需要的不止一副好歌喉，更需要的是唱出來(lái)的歌曲中能流露出的情感，故事也就成為《我是歌手》的一個(gè)很重要呈現(xiàn)的方面。在成功的塑造歌曲的同時(shí)每一個(gè)故事也會(huì)進(jìn)入聽(tīng)眾的耳朵里，用故事來(lái)加強(qiáng)歌曲的記憶度跟內(nèi)涵，成功拉攏聽(tīng)眾的心。

3.觀眾作秀。觀眾作秀成為《我是歌手》節(jié)目每期都必會(huì)討論的部分。太過(guò)于夸張的表現(xiàn)反而讓觀眾脫離了歌曲本來(lái)已經(jīng)完全闡述的意境，在韓國(guó)原版中捕捉的觀眾陶醉的鏡頭都沒(méi)有帶有特別夸張的表演成分，大多數(shù)只是閉眼、眼角泛淚、跟著附和歌詞、緊緊凝望歌手等等。觀眾帶有表演成分的作秀是為了讓屏幕前的觀眾更好的感受到歌曲所帶來(lái)的震撼，而過(guò)于夸張的那種振臂高呼、淚流不止等行為的反復(fù)出現(xiàn)，反而讓觀眾帶離了歌曲本身表達(dá)的意境。

四、總 結(jié)

傳播日漸積累形成文化，文化則通過(guò)歷史上可獲得的媒介得以記錄、保存與散布[1]?！段沂歉枋帧肥且粰n成功的電視節(jié)目，從韓國(guó)到中國(guó)，可以說(shuō)是一種文化從韓國(guó)來(lái)到了中國(guó)，湖南衛(wèi)視通過(guò)對(duì)于國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的正確把握，最終讓國(guó)內(nèi)版的《我是歌手》大獲好評(píng)。這種跨文化之間的學(xué)習(xí)跟交流，對(duì)于文化的發(fā)展是有好處的。與此同時(shí)，電視節(jié)目所帶來(lái)的負(fù)面影響也必須引起注意。首先，觀眾的表演作秀已經(jīng)成為節(jié)目的一個(gè)吐槽的點(diǎn)，如果說(shuō)難以在歌曲的高潮很快速的在眾人之中捕捉到可以將情緒感染并影響屏幕前觀眾的臉龐，那么找些人來(lái)“表演”這種秀也并不是一個(gè)會(huì)讓人詬病的方法。問(wèn)題在于，過(guò)猶不及，所以在領(lǐng)悟歌曲內(nèi)容之后進(jìn)行略帶夸張式的表現(xiàn)較為穩(wěn)妥。其次，不夠創(chuàng)新也是節(jié)目開(kāi)播以來(lái)一直被提到，一味模仿拍攝手法與節(jié)目模式，并非節(jié)目發(fā)展的長(zhǎng)久之計(jì)，中國(guó)版《我是歌手》需要加入創(chuàng)新的元素，比如評(píng)比方式跟表演方式都可以進(jìn)行自己的創(chuàng)新，讓節(jié)目帶有獨(dú)特的一面，爭(zhēng)取讓節(jié)目跳脫出華人圈，吸引更多不同地區(qū)的受眾。

參考文獻(xiàn)：

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