褚瑩

10月份公益活動回顧

愛護環(huán)境從愛家開始

關(guān)注環(huán)保我們不僅要關(guān)心外部的大環(huán)境，家庭的小環(huán)境同樣重要。10月1日到10月3日 ，宿遷市“保護環(huán)境，從家開始”大型環(huán)保公益活動舉辦。在活動現(xiàn)場，環(huán)保局工作人員向市民詳細講解了室內(nèi)污染的危害，并現(xiàn)場演示了甲醛測試儀的使用，同時還教授市民如何防止室內(nèi)污染、如何預(yù)防甲醛的危害。

環(huán)保倒立 抵抗霧霾

霧霾已經(jīng)代替沙塵暴成為北京污染最可怕的敵人。10月18日，持續(xù)一星期的霧霾天氣有所緩解，足球?qū)氊愒诤L(fēng)中以“環(huán)保倒立”的行為藝術(shù)，呼吁公眾愛護環(huán)境，保護自然，共同抵抗霧霾。

走近非洲象保護

10月15日，野生生物保護基金會（WCS）全球大象保護組科學(xué)家、WCS象牙貿(mào)易政策分析專家Simon Hedges與北京的媒體、公益人士分享了野生非洲象保護的實地經(jīng)驗。他指出，由于非法獵殺、棲息地喪失等威脅，同時由于缺乏科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)谋O(jiān)測、一些國家執(zhí)法能力不足、資金有限等突出問題，導(dǎo)致大象保護面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

公益綠跑 追憶童年

10月16日，由中國綠化基金會舉辦的“公益綠跑”盛大開跑活動,以“追憶我童年，還我更藍天”為主題，除5公里的賽程外還增添了眾多還原80后童年游戲的環(huán)節(jié)，意圖通過此次比賽再次喚起人們的環(huán)保意識，并強調(diào)健康向上的生活態(tài)度。歌手許飛擔(dān)當(dāng)“綠色大使“現(xiàn)身活動現(xiàn)場。

舊書本換鉛筆

10月21日，由鞍山日報主辦的“舊報紙舊書本兌換環(huán)保鉛筆送讀者”環(huán)保公益活動走進校園。勝利小學(xué)15個班級的600余名師生利用課間時間，有秩序地進行了兌換活動。 家長紛紛表示活動對孩子們環(huán)保意識的養(yǎng)成非常有意義。

公益電影呼吁環(huán)保

10月23日，以“熱愛海洋，保護資源”為主題的公益電影《海洋之戀》發(fā)布會舉行。據(jù)電影主創(chuàng)方介紹，海洋孕育著豐富的資源價值，《海洋之戀》電影以全新的視角展示不同的海洋生物以及海洋的未來發(fā)展。

控煤是提高國內(nèi)能源系統(tǒng)效率的關(guān)鍵

10月31日，WWF（世界自然基金會）與自然資源保護協(xié)會（NRDC）在北京聯(lián)合發(fā)布《2012年中國能源流向圖與煤炭流向圖》研究報告指出，對煤炭的高度依賴，正在嚴(yán)重制約著中國能源系統(tǒng)總體效率的進一步提高。中國亟須基于煤炭控制的能源轉(zhuǎn)型，以提高中國能源系統(tǒng)的整體效率，充分發(fā)揮減排潛力，減緩氣候變化。

打破再生資源回收瓶頸

10月25日，由資源強制回收產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新戰(zhàn)略聯(lián)盟、清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院、再生至尚大學(xué)生環(huán)保聯(lián)盟主辦的“打破堅冰、贏在前端”環(huán)保公益宣傳活動在京舉行。該活動旨在探索當(dāng)前再生資源回收利用體系建設(shè)瓶頸問題的解決之道，激發(fā)大學(xué)生群體參與環(huán)保的熱情。

請正確理解“募捐”

褚瑩

近日，重慶大學(xué)收到校友唐立新3億元捐贈，刷新了國內(nèi)大學(xué)一次性校友捐贈的新紀(jì)錄?！靶Ｓ丫栀洝笔且坏懒聋惖娘L(fēng)景線，其發(fā)展勢頭給人們帶來了新期待。CFP/供圖

在公益界，對募捐的理解有兩種明顯的極化趨向：一種將之庸俗化，視同為化緣，即只要能拿到錢，可以無所不用其極，絲毫無需顧及其社會影響;另一種將之神圣化，視同為高尚的社會事業(yè)，即募捐是救世主臨世的前奏，是神對俗人的考驗。

這兩種情況會導(dǎo)致諸多惡果。其中，前一種會導(dǎo)致公益行業(yè)失去神采，變成純商業(yè)的環(huán)境;后一種會導(dǎo)致公益行業(yè)脫離凡俗，不食人間煙火。對募捐正確的理解應(yīng)該介于兩者之間：

第一，募捐是公益理念傳播的有效手段。對于這個問題，美國的先例值得我們借鑒。1980年，美國的紹姆堡鎮(zhèn)出臺規(guī)定，要求欲在當(dāng)?shù)亻_展上門或街頭勸募活動的慈善組織的勸募成本不得超過總額的25%，否則將不予批準(zhǔn)。

有一家名為“環(huán)境改善公民組織”的機構(gòu)因為勸募成本高于上述規(guī)定，遂被拒絕在當(dāng)?shù)貏衲?。“環(huán)境改善公民組織”對此不服，將紹姆堡鎮(zhèn)告上法庭。該案最終上訴至聯(lián)邦最高法院。在該案的終審判決書中，聯(lián)邦最高法院寫下了如下令人振聾發(fā)聵的文字：“在街頭或上門募捐，是人們的言論自由權(quán)——交流信息，傳播和宣傳觀點和意見，以及倡導(dǎo)宗旨——都受到憲法第一修正案的保護?！?/p>

這段文字是公益募捐史上的“福音書”。它明確地界定了募捐除資金籌集以外的一項重要功能——向公眾傳播思想。所以，募捐具有超越單純的商業(yè)營銷之上的社會意義，是一項有利于社會進步的工作。

第二，以免費產(chǎn)品為基礎(chǔ)的資金籌集方式。公益組織搞募捐很像互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)做銷售，都是以免費產(chǎn)品為基礎(chǔ)的。前段時間，360公司老總周鴻祎發(fā)表了一段話，稱免費是互聯(lián)網(wǎng)的“重要精神”。在互聯(lián)網(wǎng)時代，由于用戶數(shù)量十分龐大，所以邊際成本趨近于零。在這種情況下，成功的互聯(lián)網(wǎng)公司以免費的產(chǎn)品和服務(wù)粘住數(shù)以億計的用戶，并以此衍生出不可估量的商業(yè)價值。

就我看來，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)這種第三方支付的邏輯同樣適用于公益募捐。公益募捐的經(jīng)濟本質(zhì)同樣是建立在第三方支付之上的，而第三方支付的驅(qū)動力則在于公益機構(gòu)龐大的客戶群所帶來的影響力反饋。

這是募捐最基礎(chǔ)的經(jīng)濟本質(zhì)。在此基礎(chǔ)上，我們還可以衍生出很多種不同的玩法。比如，最近十分火熱的眾籌，其最大的價值并不在于提供豐沛的資金，而在于創(chuàng)造出更大的用戶群和品牌效應(yīng)。也就是說，眾籌的公關(guān)意義更大于籌資意義。

以上兩重含義相結(jié)合，構(gòu)成了真正意義上的公益募捐。除此以外，皆是謬言。