諸 芳，羅 雷

(云南省社會主義學(xué)院，云南 昆明 650031)

昆明是民族文化大省云南的省會，作為云南的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，昆明不僅應(yīng)該是云南民族文化的集中展示者、代表者，成為世界了解云南民族文化的一扇窗，更應(yīng)該是云南民族文化建設(shè)的牽引者、創(chuàng)新者，使云南民族文化不斷獲得新發(fā)展。昆明市建設(shè)民族文化創(chuàng)意之都要做好頂層設(shè)計，注意尊重自身的歷史傳統(tǒng)，立足自身具有的文化積淀，結(jié)合已有的旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)和綠色經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，抓住“云南建設(shè)面向東南亞開放的橋頭堡”戰(zhàn)略機(jī)遇，把民族文化保護(hù)好、挖掘好、傳承好、發(fā)展好、宣傳好，發(fā)揮文化對社會的涵養(yǎng)作用。

一、立足傳統(tǒng)，發(fā)揮昆明既有優(yōu)勢

(一)深掘云南民族文化的稟賦和優(yōu)勢

云南民族眾多，地域廣闊，氣候類型多樣，幾乎每一個民族都擁有自己獨特的文化。而且，由于在漫長的歷史條件下，地理交通不便，云南的各地理單元相對獨立和封閉，各民族歷史上社會發(fā)展階段的差異性，因此，云南民族文化差異性較強(qiáng)，其民族文化的原生性和豐富多彩自是不言而喻。如：傣族地區(qū)的貝葉文化、彝族地區(qū)的畢摩文化、納西族地區(qū)的東巴文化和納西古樂、迪慶藏區(qū)的茶馬文化和香格里拉文化、曲靖地區(qū)的爨文化、保山地區(qū)的哀牢文化、昭通地區(qū)的千頃池文化、大理地區(qū)的洱海文化、昆明地區(qū)的滇池文化……各民族的語言、文字、傳說、節(jié)令、禮儀、習(xí)俗、文學(xué)、美術(shù)、雕刻、建筑、服飾、音樂、舞蹈、戲曲以及宗教文化等。隨著云南民族文化大省和民族文化強(qiáng)省建設(shè)戰(zhàn)略的實施，云南的民族文化已經(jīng)聞名全國，享譽(yù)世界。

春城昆明“天氣常如二三月，花枝不斷四時春”，良好的氣候條件使得這片土地常年綠意盎然，碧藍(lán)的天空映襯著紅土高原，成為美術(shù)攝影愛好者的天堂；近代護(hù)國運(yùn)動的爆發(fā)和西南聯(lián)大的入駐更為昆明增添了人文魅力。作為云南省的政治經(jīng)濟(jì)文化中心，它又集聚了云南各地的地方文化，比如，在昆明你就可以品吃到云南各地的美食：騰沖大救駕、餌絲；宜良板鴨；大理白族三道茶、乳扇、粑肉餌絲、燒餌塊；麗江粑粑、雞豆涼粉、臘排骨、納西烤魚、麗江三文魚 ；曲靖宣威火腿；紅河蒙自過橋米線、建水燒豆腐；西雙版納烤魚、烤雞等。除了各地美食，昆明還是鮮花、普洱茶和玉石的重要集散地，滇劇、花燈等地方戲曲的發(fā)祥地。多元的民族文化近年來已經(jīng)吸引了影視業(yè)的駐足，《李米的猜想》《護(hù)國風(fēng)云》《藍(lán)狐》……發(fā)掘昆明的文化資源優(yōu)勢，使之融于現(xiàn)代發(fā)展，是昆明建設(shè)民族文化創(chuàng)意之都的重要面向。

(二)旅游產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、綠色經(jīng)濟(jì)跨界融合，互相借力

旅游業(yè)正在成為昆明的優(yōu)勢支柱產(chǎn)業(yè)。2014年上半年，昆明市接待游客總數(shù)為2740.63萬人次，同比增長12.39%；旅游總收入275.33億元，同比增長17.11%。旅游重大項目建設(shè)順利推進(jìn)，項目投資完成情況良好。2014年昆明市投資3億元以上旅游重大項目43個，預(yù)計總投資1658.43億元。2014年上半年完成投資超過1億元的項目7個，累計完成投資34.9億元：昆明滇池國際會展中心(14.13億元)、七彩云南古滇王國文化旅游名城(7.55億元)、七彩云南花之城(6.69億元)、陽宗海生態(tài)旅游小鎮(zhèn)(2.53億元)、昆明玉器城(1.88億元)、斗南花卉產(chǎn)業(yè)園區(qū)一期(1.1億元)、昆鋼科技大廈索菲特酒店(1.02億元)。 隨著交通設(shè)施、信息環(huán)境的改善，昆明的旅游產(chǎn)業(yè)前景更為樂觀。

巨大的文化消費需求，是發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場基礎(chǔ)。作為旅游大省，昆明具有國內(nèi)一般城市不可比擬的文化欣賞水平和文化消費能力，有發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的廣闊市場空間。上半年拉動昆明市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主要支撐為假日旅游經(jīng)濟(jì)、節(jié)慶會展、城市周邊鄉(xiāng)村游、休閑度假游等。其中各區(qū)(縣)鄉(xiāng)村旅游接待情況較為突出，游客接待量增幅明顯。沒有旅游的文化是封閉的，城市是文化的容器。昆明市的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可以依靠旅游產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，突破旅游景區(qū)思維局限性，以民族文化織出昆明城市的魅力，做大“城市文化旅游”，實現(xiàn)旅游市場對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的大幅度正向拉動。

在云南省委、省政府的高度重視下，我省文化產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入轉(zhuǎn)型升級、提速發(fā)展的新階段。每年舉行一次的文化產(chǎn)業(yè)博覽會特色鮮明、內(nèi)容豐富、參與面廣、影響力大。2013年的文博會有全國10多個省區(qū)市和臺灣地區(qū)，以及越南、老撾、緬甸、尼泊爾、韓國等多個國家的客商參展。文博會期間，文化創(chuàng)意氛圍濃厚，創(chuàng)意設(shè)計大賽及作品展銷、民族民間工藝品展銷、云南玉雕大師作品展、珠寶玉石展銷、動漫節(jié)、文化產(chǎn)品拍賣、“工美杯”工藝美術(shù)精品評選、工藝美術(shù)大師評選、云南玉雕大師評選以及“文化創(chuàng)造財富”論壇等活動輪番進(jìn)行，文化貿(mào)易成效顯著。據(jù)初步統(tǒng)計，本屆展會總參觀人數(shù)超過15萬人次，銷售總額預(yù)計達(dá)12億元，其中現(xiàn)場交易額約9億元(含玉雕拍賣3.3億元，其中天然翡翠42臂觀音，拍出了2.3億元的“天價”)，合同銷售約3億元。 可見，文化產(chǎn)業(yè)對于文化創(chuàng)意之都建設(shè)具有巨大推動作用。

如果昆明除了四季如春的氣候和常年不衰的花草樹木之外，還有設(shè)計、文學(xué)、音樂、媒體、電影、美食這些美妙標(biāo)簽，行走其間更有意思。愛爾蘭的科克市素有歐洲文化之都的美譽(yù)，其文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅體現(xiàn)在美輪美奐的城市建筑設(shè)計和規(guī)劃之中，同時還融入先進(jìn)制造業(yè)、生命科技、文化教育之中。近年來，科克市每年舉辦4000多項文化活動，包括民樂、合唱、爵士和管風(fēng)琴節(jié)，此外還有電影節(jié)和文學(xué)比賽以及各學(xué)校和民族團(tuán)體舉辦的體育賽事、棋類比賽和其他文化活動。因此，在現(xiàn)有中國-南亞博覽會、昆明泛亞石博會、大湄公河次區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作會基礎(chǔ)上，昆明市要積極申辦國際性會議，申辦國內(nèi)大型會議，舉辦大型文化活動，以積極推銷昆明的文化城市形象，使昆明成為國際著名商務(wù)會展基地，促進(jìn)與外界的文化交流，促進(jìn)外界對我省民族文化的了解和喜愛。

(三)發(fā)揮地緣和人才優(yōu)勢，促進(jìn)民族文化走出去

埃德加·斯諾在《南行漫記》中描述昆明：“它既是東西方最后的接觸點，又是東西方最早的接觸點。它是中國的末端，也是中國的前沿?！彪S著昆曼公路、泛亞鐵路的立體交通格局形成，昆明正成為面向南亞、西亞、東南亞、南歐、非洲的區(qū)域性國際化城市、亞洲的地理中心。同時，作為全省高等教育和科研的中心，昆明擁有足夠的技術(shù)基礎(chǔ)、藝術(shù)創(chuàng)造力和充足的人才儲備，為發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供硬軟件支持。在“云南建設(shè)面向東南亞開放的橋頭堡”戰(zhàn)略機(jī)遇面前，昆明要充分利用地緣和人才優(yōu)勢，使民族文化向東南亞、南亞輻射，形成一個輻射圈。當(dāng)然，在此過程中要注意傳播話語的轉(zhuǎn)換，即用別人聽得懂的聲音和方式傳播云南民族文化。努力使民族文化創(chuàng)新效應(yīng)及創(chuàng)新品質(zhì)達(dá)到三個層面的融合：即本土的、本國的、世界的。就是說人文形態(tài)是民族性的，文化譜系是綜合性的，其審美品質(zhì)應(yīng)是國際性的。世界創(chuàng)意之都迪拜，其著名建筑如迪拜塔、帆船酒店、棕櫚島等都是兼具中東文化底蘊(yùn)、阿拉伯民族風(fēng)格和伊斯蘭人文形態(tài)的。

二、加強(qiáng)政府引導(dǎo)，政策扶持

創(chuàng)意是個人或團(tuán)體智慧的結(jié)晶，強(qiáng)調(diào)的是個人能力；產(chǎn)業(yè)則是社會化產(chǎn)物，需要制度設(shè)計、環(huán)境、市場等等綜合條件。政府在建設(shè)民族文化創(chuàng)意之都中的作用和著力點，一方面是激發(fā)個人創(chuàng)意，一方面是推動創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化，后者應(yīng)該是更主要的工作。

(一)做好政策宏觀導(dǎo)向和協(xié)調(diào)

基于昆明的文化產(chǎn)業(yè)市場化發(fā)育還不夠完善，昆明市政府需要在宏觀導(dǎo)向和協(xié)調(diào)上做大量工作。北京市的書記、市長分別擔(dān)任北京文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組組長、副組長，因此各級政府對此項工作推動力度很大。有十幾個區(qū)縣把發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)列入“十一五”規(guī)劃，都有很具體的目標(biāo)，專門出臺《北京市促進(jìn)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干政策》為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)。昆明市同樣可以制定促進(jìn)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，降低社會資本進(jìn)入政策允許的國有文化創(chuàng)意企業(yè)門檻，鼓勵社會資本參與國有文化創(chuàng)意企業(yè)改制，積極發(fā)展混合所有制經(jīng)濟(jì)，推動國有民族文化創(chuàng)意企業(yè)與社會資本合作。鼓勵企業(yè)利用專業(yè)技術(shù)和專業(yè)服務(wù)參與市場競爭，支持文創(chuàng)中小企業(yè)向?qū)！⒕?、特、新方向發(fā)展。同時，鼓勵挖掘、保護(hù)、發(fā)展中華老字號等民間特色傳統(tǒng)技藝和服務(wù)理念，培育具有地方特色的文化創(chuàng)意企業(yè)。建立投資基金、擔(dān)?；?，通過資源共享平臺和完善的配套政策有效降低企業(yè)運(yùn)營成本等，開辟創(chuàng)意企業(yè)發(fā)展的綠色通道。為推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)化的進(jìn)程，成立包括創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展投資機(jī)構(gòu)在內(nèi)的六大服務(wù)平臺，使好的創(chuàng)意點子，從價值評估、申請知識產(chǎn)權(quán)、技術(shù)轉(zhuǎn)讓、投資、策劃包裝、銷售到最后形成產(chǎn)業(yè)，都能通過這些平臺提供服務(wù)，幫助創(chuàng)意實現(xiàn)最高價值。在確定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展重點和分類過程中，可借鑒發(fā)達(dá)國家和地區(qū)的經(jīng)驗，確定重點行業(yè)，比如：研發(fā)設(shè)計創(chuàng)意、建筑設(shè)計創(chuàng)意、文化傳媒創(chuàng)意、咨詢策劃創(chuàng)意和時尚消費創(chuàng)意。在此基礎(chǔ)上進(jìn)行行業(yè)細(xì)分，盡量涵蓋生產(chǎn)性服務(wù)和生活性服務(wù)的各個領(lǐng)域，與大部分產(chǎn)業(yè)和大部分人的生活消費有關(guān)。支持有條件的企業(yè)“走出去”，擴(kuò)大文化創(chuàng)意產(chǎn)品和出口服務(wù)，通過海外并購、聯(lián)合經(jīng)營、設(shè)立分支機(jī)構(gòu)等方式積極開拓國際市場。

(二)注重各區(qū)縣特色民族文化業(yè)態(tài)和優(yōu)勢的功能定位

昆明市各區(qū)縣在長期的歷史發(fā)展中形成了各具特色的民族文化業(yè)態(tài)和優(yōu)勢，如像呈貢區(qū)，既有鮮花種植和銷售龍頭產(chǎn)業(yè)，又有高校的文化科研優(yōu)勢；西山區(qū)有生態(tài)有機(jī)種植產(chǎn)業(yè)，官渡區(qū)有地道昆明美食和地方文藝表演，五華區(qū)和盤龍區(qū)有豐富的歷史古跡遺存。對昆明市有民族文化基礎(chǔ)的區(qū)縣應(yīng)做出不同的文化功能設(shè)定，做到重點發(fā)展，業(yè)態(tài)全面，統(tǒng)籌兼顧。積極發(fā)展與之相適應(yīng)的文化旅游、休閑娛樂與時尚體驗、工藝美術(shù)等行業(yè)，堅持以創(chuàng)意樹立形象、以文化提升品位，打造城市精品時尚創(chuàng)意品牌，努力把昆明建成具有較高國際知名度的文化休閑旅游目的地和時尚創(chuàng)意體驗中心。越是有魅力的城市，越是個性鮮明。城市的性格、建筑、風(fēng)貌和文化屬性，都沉淀在城市的空氣、草木和街市中。因此昆明的城市建設(shè)和規(guī)劃要注重活態(tài)傳承，要將文化名人的著作、事件、精神、境界、故事注入其中，把歷史文化街區(qū)、文物保護(hù)單位、歷史建筑等歷史元素融入城市，納入城市發(fā)展和現(xiàn)代生活中。比如同仁街附近有近代建成的法式建筑群，可以打造成為具有法式風(fēng)情特色街區(qū)。景星街花鳥市場附近雖然所剩古建筑不多，但是作為多年形成的玉石交易和花鳥蟲魚及民族特色制品買賣場所的市場地位依然強(qiáng)大，它還與昆明市的老牌商業(yè)街正義路步行街毗鄰，人流量較大，是現(xiàn)代與傳統(tǒng)的接縫，可以建設(shè)成為五華片區(qū)的民族文化風(fēng)情街。

(三)多渠道建設(shè)主題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)商業(yè)街、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)

園區(qū)建設(shè)可以帶來產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)，由于同一座園區(qū)內(nèi)往往集中了多種門類的創(chuàng)意文化企業(yè)，會形成一個包括藝術(shù)家、設(shè)計師、文化人和一些上下游企業(yè)在內(nèi)的完整的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，將降低企業(yè)成本，共享信息，互利互惠，促進(jìn)共同發(fā)展，培育出適合創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的宜人生態(tài)。產(chǎn)業(yè)聚集的環(huán)境和氛圍非常重要。創(chuàng)意園區(qū)要對產(chǎn)業(yè)進(jìn)行培育，對企業(yè)進(jìn)行孵化。通過創(chuàng)意實現(xiàn)對傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的提升，利用高新技術(shù)開發(fā)新型文化產(chǎn)業(yè)。

三、加大人才培養(yǎng)力度，培育創(chuàng)意文化環(huán)境

(一)培養(yǎng)具有創(chuàng)新意識的本土民族文化人才

民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心是“個人的創(chuàng)意、技巧及才華”，這是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的原動力。如同所有的競爭一樣，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力仍然是人才，人才是創(chuàng)意永不停息的泉源。當(dāng)代隨著工業(yè)化和標(biāo)準(zhǔn)化的推行，主流的消費者和服務(wù)者“求同”的心理遠(yuǎn)超過“存異”的心理，因為“求同”可以用最快捷、最低廉的成本獲得他們想要的東西。昆明要成為民族文化創(chuàng)意之都，不僅需要對民族文化加強(qiáng)傳承和保護(hù)，需要各級學(xué)校和文化機(jī)構(gòu)培養(yǎng)出大量的本土民族文化人才，更重要的是要對民族文化人才培養(yǎng)的教育思維做出大調(diào)整，培養(yǎng)出具有創(chuàng)新意識的文化人才，讓他們生產(chǎn)“創(chuàng)新”的產(chǎn)品，引導(dǎo)人們消費“創(chuàng)新”。因為創(chuàng)意從本質(zhì)上講是對“差異化”的追求，是一種對生活品質(zhì)的態(tài)度。

(二)培育創(chuàng)意文化環(huán)境，吸引高端創(chuàng)意人才

創(chuàng)意不僅僅是設(shè)計師的事情，它是整個社會的追求。創(chuàng)意人才的聚集需要一個城市具有充分的藝術(shù)氛圍，只有容納創(chuàng)意的土壤才能孕育和聚集富有創(chuàng)意的大師。一方面，我們要鼓勵原創(chuàng)，激發(fā)創(chuàng)意人才的藝術(shù)潛力和創(chuàng)造才華。通過舉辦各種創(chuàng)意設(shè)計大賽，讓潛藏在民間的創(chuàng)意人才脫穎而出。設(shè)立民族文化創(chuàng)意獎，對作出突出貢獻(xiàn)的集體和個人給予表彰和獎勵。以優(yōu)厚的政策待遇吸引住高端人才，使頂尖人才多出優(yōu)秀成果，成為民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍人物。另一方面，我們要加快民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，特別注重引進(jìn)具有國際視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營的管理人才。通過這些人才引進(jìn)，拓展視野，開拓國內(nèi)國外兩個市場，加強(qiáng)民族文化創(chuàng)意產(chǎn)品和服務(wù)出口。

如同《第三次浪潮》作者托夫勒說的那樣：資本的時代已經(jīng)過去，創(chuàng)意的時代來臨，誰占領(lǐng)了創(chuàng)意制高點誰就能控制全球。 與國內(nèi)其他城市相比，昆明的民族文化底蘊(yùn)和閑適的生活方式有成就創(chuàng)意之都的基礎(chǔ)，現(xiàn)階段必須立足于挖掘自身傳統(tǒng)，發(fā)揮既有資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢；政府要做好引導(dǎo)和扶持，發(fā)展民族文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；加強(qiáng)民族文化人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，形成濃厚的民族文化創(chuàng)意氛圍。

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