侯雋

如果你還在迷戀大長腿歐巴李敏鎬，真是太out了！

“初雪，就應該吃啤酒和炸雞！”“都教授，快來救我！”“秘訣是什么？漂亮就行！”……

《來自星星的你》這部號稱“火得一塌糊涂”的韓劇，不僅僅引爆了收視率，而且引發(fā)了奢侈品服裝、應用軟件、旅游景點、樓盤、書籍、汽車、美發(fā)等多個行業(yè)的經濟效應。

它一夜爆紅的秘密究竟是什么？

邊播邊拍贊助多

“真是披個麻袋也漂亮?。　边@是影迷們對劇中女主角的贊嘆。雖然非常夸張，但是《來自星星的你》女主角全智賢的服裝贊助和引發(fā)的效應已經創(chuàng)下近年韓劇之最。

打開淘寶網(wǎng)，搜索“全智賢”同款，至少能出現(xiàn)7萬個以上的商品，涵蓋服裝、配飾、鞋子等一系列產品，雖然以山寨居多，但是銷量遠遠超過其他明星代言。根據(jù)淘寶網(wǎng)最近一個月的搜索數(shù)據(jù)顯示，搜索《來自星星的你》同款的用戶是搜索春節(jié)聯(lián)歡晚會所有明星服裝的100倍！最近7天該劇同款的搜索指數(shù)更是環(huán)比上漲132.1%。主角每一次出場的行頭自然不用說，甚至細到居家時頭上的一個小發(fā)卡，手腕上細細的手鏈，唇膏的品牌和色號，全部被如數(shù)扒出。

《中國經濟周刊》記者統(tǒng)計發(fā)現(xiàn)，《來自星星的你》每集女主角換裝頻率都在7個造型以上，以該劇第7集為例子，千頌伊（全智賢飾）不管是Chloé的短外套配紗裙，還是Balmain的聳肩夾克配皮裙，甚至Chanel 、Louis Vuitton等大牌睡衣，讓觀眾們過足了眼癮。其中，任何一件單品的價格都在萬元以上，全身上下的服飾加起來至少超過20萬人民幣。雖然價格不菲，但供不應求，新光天地等地都出現(xiàn)賣斷的現(xiàn)象，甚至她在劇中使用的一款口紅，因為購買需求太旺，幾個品牌擠破頭都說是自己的產品，在全球多個國家和地區(qū)也出現(xiàn)缺貨現(xiàn)象。

“越到后面，你會發(fā)現(xiàn)男女主角的服裝造型變化越多，這和韓劇的制作模式和受歡迎程度息息相關。”愛奇藝業(yè)務發(fā)展部高級總監(jiān)張語芯告訴《中國經濟周刊》。她告訴記者，韓劇采取的是邊拍邊播的制度，一開始的服裝贊助基本都是演員自己代言的產品，根據(jù)播放的受歡迎程度，會決定植入品牌的數(shù)目和力度。

“國內對演員代言沒有概念，我們都是提前拍完投放市場，即使播出再火爆也來不及加入最新最熱門的產品，韓劇的演員都是精致出場，搭配好的服裝，魔鬼到細節(jié)，不論是大衣、包包、眼鏡、高跟鞋，甚至小發(fā)箍和頭上一個特別不顯眼的小卡子，都有人去標注品牌、售價和款式，而這些服飾都來自一線品牌。更令人感慨的是不但男女主角看著養(yǎng)眼，甚至連配角的服飾都獨具匠心，也有著各種贊助和代言，這點國產電視劇目前根本做不到?！?張語芯對《中國經濟周刊》表示。

韓劇背后的制作秘密

來自愛奇藝的數(shù)據(jù)顯示，2013年12月18日，《來自星星的你》在愛奇藝、PPS上線首周播放量破千萬，前4集內容在兩周內拿下2300萬的播放量，上線12集后播放量沖破4億，更新15集后破5億，更新17集后破8億，目前已經沖破10億大關，成為橫跨“1314”兩個年度的最火爆韓劇。

“這其實是我們去年就買下的節(jié)目，也沒想到會帶來這么大的效應，目前廣告貼片已經達到90秒，可以說性價比非常高?！睆堈Z芯告訴《中國經濟周刊》。

“韓劇是完全市場化的流程，編劇一般只寫出三分之一劇本就開始拍攝，這次選用的‘無腦傲嬌女明星+英俊不死外星人的橋段并不新鮮，但是勝在清新，給了年輕觀眾造夢的空間和吸引力，看看國內的電視劇全是家庭倫理劇附帶彪悍丈母娘，或者諜戰(zhàn)片配著打不死的英雄，哪怕同樣是穿越劇，制作極為粗糙，對年輕人的吸引力當然和韓劇沒法比?！盋CTV的一位制片人告訴《中國經濟周刊》。

如果說10年前的韓劇還是靠傳統(tǒng)三寶：車禍、癌癥、醫(yī)不好取勝的話，目前韓劇則是百花齊放百家爭鳴，以剛剛過去的2013年為例，從年初唯美爆棚的《那年冬天風在吹》到風靡一夏的《聽見你的聲音》，緊接著美男老爸的《Two Weeks》、長腿土豪齊聚的《繼承者們》，制作之精良一點也不輸給美劇。

“簡單而糾結，內外景結合得非常好，沒有亂亂的場面。”著名編劇于正如是認為。

例如《來自星星的你》片中有多處特技鏡頭，其中像“時間轉移”，空氣物體在超能力下飄浮等都做得非常到位，讓人看不出來瑕疵。此外，鏡頭的運用也非常唯美，再加上劇情上引入了穿越、科幻、懸疑、兇殺、搞笑、純愛、俊男靚女和亮麗服飾造型等傳統(tǒng)與非傳統(tǒng)的韓劇要素，讓它紅遍了亞洲。

粉絲經濟的魔力效應

“得粉絲者得天下”，這是目前韓劇的力量。在韓流洶涌下，女神男神紛至沓來，深深吸引住一大批粉絲，粉絲追星的狂熱之舉推動了韓國文化產業(yè)之外其他產業(yè)的發(fā)展和輸出。

以目前在中國最受歡迎的在《繼承者們》里擔任男一號的李敏鎬為例，他不但受邀參加央視春晚，之后更引來了國內兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭——騰訊和阿里巴巴競相邀請代言。

精明的商家看中的是其背后的粉絲效應。品牌專家李志起認為韓劇其實是很好的產品營銷課，設計出滿足用戶需求的產品，再得益于這幾年網(wǎng)絡發(fā)達，迎合了觀眾心理，順理成章地讓粉絲買單。

有專家指出，從當年的《大長今》促使韓國料理在中國生根，到韓國電子產品、服飾再到影視作品的拍攝基地走紅，粉絲經濟的背后是韓國政府的努力，韓國一直致力于將系列影視劇和居家產品、IT產品、化妝品、電子產品等打包，將其打入中國市場。endprint