王翠翠 張春燕 劉為龍 （燕京理工學(xué)院 065200）

淺談名片設(shè)計(jì)中視覺(jué)元素的創(chuàng)意設(shè)計(jì)

王翠翠 張春燕 劉為龍 （燕京理工學(xué)院 065200）

如今名片作為個(gè)人、企業(yè)宣傳的媒介在設(shè)計(jì)上越來(lái)越受到人們的青睞。掌握好名片的視覺(jué)元素設(shè)計(jì)有利于名片的進(jìn)一步創(chuàng)意實(shí)現(xiàn)，也有利于實(shí)現(xiàn)名片更好的宣傳。名片創(chuàng)意設(shè)計(jì)還是要把握文字、色彩、圖形、構(gòu)圖，這些視覺(jué)元素的多樣性，給名片設(shè)計(jì)帶來(lái)了各種變化的可能。本文主要從這些視覺(jué)元素入手，并在名片設(shè)計(jì)中運(yùn)用這些元素設(shè)計(jì)出具有創(chuàng)意的名片。

名片設(shè)計(jì)；視覺(jué)元素；創(chuàng)意表現(xiàn)

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，人與人之間、人與信息之間的交流越來(lái)越密切，信息呈現(xiàn)的方式也日新月異，名片作為傳統(tǒng)的傳播方式仍然具有不可替代的作用。人們?cè)陉P(guān)注名片的實(shí)用性的同時(shí)也在追求著名片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，別致獨(dú)特與可識(shí)別性為突出名片的設(shè)計(jì)美感與個(gè)性起到了重要作用。

一、色彩搭配的創(chuàng)意體現(xiàn)

在所有視覺(jué)元素當(dāng)中色彩具有很好的吸引力，名片設(shè)計(jì)中的色彩往往能給人第一印象，只有是受眾感興趣了，才能使受眾能集中注意力了解名片的內(nèi)容。因此，色彩對(duì)名片的創(chuàng)意設(shè)計(jì)有很重要的作用。因此在設(shè)計(jì)名片時(shí)，最好先了解各公司的企業(yè)形象，再依據(jù)企業(yè)所處的行業(yè)適當(dāng)選擇其明度、飽和度及不同色彩的搭配進(jìn)行組合。通常，不同的色彩會(huì)產(chǎn)生不同的心理感受，鮮艷的色彩具有單純、簡(jiǎn)潔、明快的感覺(jué)，一般名片由多種色彩搭配而成，會(huì)根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)由能代表企業(yè)品牌形象的主色、輔色和點(diǎn)綴色組成。但若其組合過(guò)于復(fù)雜會(huì)影響企業(yè)的品牌傳播。值得注意的是在主色調(diào)的基礎(chǔ)之上，應(yīng)搭配相應(yīng)的對(duì)比色作為文字信息的色彩，使名片具有更強(qiáng)的視覺(jué)沖擊力。因此在名片設(shè)計(jì)多以幾何形色塊為主，同時(shí)搭配對(duì)比色和輔助色使整個(gè)名片看上去突出具有親和力。

色彩搭配不在于顏色多少，而在于合理配置，不同顏色之間的關(guān)系根據(jù)大小、位置而定。在設(shè)計(jì)中所說(shuō)的色彩，并不只是考慮特定的顏色而形成的色彩，而是考慮與其他顏色的搭配而形成的色彩感覺(jué)。名片中背景的顏色與文字的顏色經(jīng)過(guò)對(duì)比與放置，形成了對(duì)比造成的彼此的落差。使用對(duì)比可以選擇明度對(duì)比，純度對(duì)比，色相對(duì)比等不同的搭配方式。強(qiáng)烈的配色在于色彩的純度，如果名片的色彩純度降低將會(huì)毫無(wú)沖擊力與吸引力。沒(méi)有秩序的色彩配色會(huì)使觀看者感到雜亂無(wú)章，如果名片從頭到腳都使用沒(méi)有統(tǒng)一感的顏色，配色就會(huì)顯得沒(méi)有整體和品位，想要打造一款創(chuàng)意十足的名片色彩搭配至關(guān)重要。

二、文字設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)

名片設(shè)計(jì)包含了色彩、圖片、文字等復(fù)雜的視覺(jué)元素，如果說(shuō)色彩的表現(xiàn)力在傳遞信息方面比較朦朧的話，那文字是可以準(zhǔn)確及時(shí)的傳達(dá)信息的。在設(shè)計(jì)名片時(shí)，文字造形的表現(xiàn)方式尤為重要，包羅萬(wàn)象的文字設(shè)計(jì)題材來(lái)源有字庫(kù)字體的設(shè)計(jì)也有字型的設(shè)計(jì)，但是每一個(gè)設(shè)計(jì)都可謂是精致的。但是文字本身并非只是客觀的傳達(dá)信息，它也能夠表現(xiàn)出創(chuàng)意與情感。

在名片設(shè)計(jì)中字體會(huì)面臨兩種選擇：可以選自由字體或者選指定字體。一般名片的標(biāo)題選擇自由字體，可以根據(jù)名片想要帶給人的感覺(jué)而定。其他信息選擇指定字體。首先文字的設(shè)計(jì)注重字體結(jié)構(gòu)的設(shè)計(jì)，字體各式各樣，有活潑的，有看起來(lái)感覺(jué)時(shí)尚的，同樣的名片內(nèi)容不同的字體會(huì)給人們帶來(lái)不同的視覺(jué)感受。有時(shí)我們要求文字能夠準(zhǔn)確傳達(dá)信息，但是當(dāng)文字無(wú)法完全表現(xiàn)出感覺(jué)時(shí)，就必須設(shè)計(jì)合適的字體來(lái)表現(xiàn)了。例如，設(shè)計(jì)一款個(gè)人工作室的名片，使用同樣的圖形、文案與版式，無(wú)論選擇給人專(zhuān)業(yè)感覺(jué)的字體，還是可以給人強(qiáng)烈信任感的字體，完稿后的整體視覺(jué)效果都能帶來(lái)不一樣的變化。要選擇什么樣的字體合適這張名片呢？其實(shí)設(shè)計(jì)沒(méi)有正確答案，不一定非要在準(zhǔn)確傳遞信息的字體與有設(shè)計(jì)感覺(jué)的字體之間做一個(gè)抉擇，但以不是隨自己的喜好選一個(gè)字體。由于個(gè)人工作室是帶有個(gè)性化的特點(diǎn)，如果選擇高信任度的字體恐怕無(wú)法表現(xiàn)出工作室鮮明的個(gè)性，相反，如果客戶(hù)比較注重信任度，那字體的選擇應(yīng)更加傾向于信賴(lài)感的字體。因此在制作名片時(shí)要針對(duì)不同的用戶(hù)字體設(shè)計(jì)如果將所有字體都放置在狹小的空間，會(huì)使文字失去高級(jí)感。文字有足夠展示空間，字體顏色盡量選擇無(wú)彩色與背景搭配能給人更強(qiáng)烈的信賴(lài)感。

三、圖形設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)

圖形作為名片設(shè)計(jì)中的重要視覺(jué)元素,如同字體或顏色一樣屬于其中一個(gè)必要環(huán)節(jié)無(wú)法脫離。圖形是創(chuàng)意表達(dá)的主體，具有主觀性，既來(lái)自于物象又超越物象，是可以離開(kāi)字體獨(dú)立存在的。首先，圖形作為信息的載體，傳播信息，承載信息是根本特征。為傳遞名片的信息與形象特征，可以選取名片持有者行業(yè)有關(guān)的形象。例如，做一張攝影工作室的名片，可以選取相機(jī)作為創(chuàng)作圖片進(jìn)行各種藝術(shù)處理，形成具象藝術(shù)圖形，或抽象的概念圖形。或運(yùn)用鏡頭有關(guān)形象作部分圖形處理，形成有鮮明個(gè)性的圖形，使主題突出。其次，圖形的美感取決于視覺(jué)的張力和圖形的藝術(shù)感染力，可以強(qiáng)化局部特征使整體特別。例如，運(yùn)用繪畫(huà)手法，繪制各種吸引人們注意力的與名片主題相關(guān)的圖形，賦予名片強(qiáng)烈的藝術(shù)個(gè)性，使名片的整體感受活潑、輕快，起到表達(dá)創(chuàng)意營(yíng)造氛圍的效果。名片設(shè)計(jì)中圖形的優(yōu)勢(shì)就是生動(dòng)、有趣的表達(dá)。由于每個(gè)名片的宣傳目標(biāo)各異，所持有的名片就應(yīng)該存在著明顯的個(gè)性差別。設(shè)計(jì)師應(yīng)依據(jù)持有者的不同身份特點(diǎn)確定不同的名片圖形，從而設(shè)計(jì)出符合其身份的名片。最后，如何讓畫(huà)面單純有秩序？過(guò)多的形態(tài)會(huì)讓畫(huà)面產(chǎn)生混亂的視覺(jué)效果，一方面是畫(huà)面的視覺(jué)元素過(guò)多，不夠統(tǒng)一；另一方面是除了了圖形之外的元素過(guò)于復(fù)雜，比如，位置關(guān)系、色彩安息、方向關(guān)系，要想讓畫(huà)面和諧，不僅要注意圖形元素，也要注意視覺(jué)關(guān)系，在形態(tài)單純的前提下，結(jié)構(gòu)清晰才能產(chǎn)生和諧有序感。

名片設(shè)計(jì)作為二維空間中的設(shè)計(jì)范疇，我們必須思考如何打破紙張的空間，將圖形合理地進(jìn)行前后左右的穿插，大小的錯(cuò)覺(jué)使得畫(huà)面具有空間感。名片只是印刷的結(jié)果，我們要在設(shè)計(jì)的時(shí)候擺脫平面的束縛對(duì)圖形進(jìn)行大膽的切割與取舍，圖形主體往往只是截取原型最有特征的部位，包括機(jī)理、圖案，給受眾一條線索從而了解名片宣傳的最終目的。

四、版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)意體現(xiàn)

設(shè)計(jì)不像繪畫(huà)可以為了興趣或是自我內(nèi)心表達(dá)，名片作為商業(yè)作品必須能鮮明的表現(xiàn)出設(shè)計(jì)所產(chǎn)生的效果。對(duì)于名片中的版式設(shè)計(jì)，應(yīng)先理解設(shè)計(jì)目的然后整理即將設(shè)計(jì)的作品信息。名片中的版式首先要做到有條理，為了能在名片設(shè)計(jì)中讓人感覺(jué)到條理性，最簡(jiǎn)單的方法就是相關(guān)較近原則，把同類(lèi)元素貼近放置。例如，在放置名片設(shè)計(jì)中的要素時(shí)，必須考慮哪些圖形或文字要貼近放置，才能讓觀者感到有秩序。沒(méi)有條理的版式會(huì)給人造成混亂的感受，很難找到必要的信息，編排名片信息時(shí)，名字、地址、電話分別貼近擺放，就容易獲取信息，顯出條理性。相反，無(wú)關(guān)的信息應(yīng)該放置較遠(yuǎn)的距離。其次，名片中的視覺(jué)元素應(yīng)該要考慮讀者觀看的先后順序。讀者的視線能自然流暢的移動(dòng)，根據(jù)名片中信息的主次關(guān)系思考并正確的引導(dǎo)閱讀順序，也是版式的重要作用。直線和曲線是版面設(shè)計(jì)經(jīng)常使用的設(shè)計(jì)元素，線條本身沒(méi)有特殊意義，但有一個(gè)重要的作用就是引導(dǎo)讀者的視線，增強(qiáng)元素之間的關(guān)聯(lián)，例如，在名片設(shè)計(jì)中垂直的直線會(huì)將視線具有從上到下的方向感，這種線條本身具有方向感，起到了引導(dǎo)視線的作用。

五、結(jié)論

綜上所述，色彩、文字、圖形、版式作為名片創(chuàng)意設(shè)計(jì)中重要的視覺(jué)元素，在傳遞信息與設(shè)計(jì)變現(xiàn)上起到了不可或缺的重要作用，影響著名片設(shè)計(jì)的藝術(shù)表現(xiàn)力與感染力。正式它們之間的合理搭配與運(yùn)用使名片設(shè)計(jì)展現(xiàn)出了無(wú)限的魅力。

[1][日]伊達(dá)千代，[日]內(nèi)藤孝彥 著，悅知文化 譯.文字設(shè)計(jì)原理.中信出版社， 2011.

[2] [日]伊達(dá)千代 著，悅知文化 譯. 色彩設(shè)計(jì)原理.中信出版社，2011.