肖明成　李勇

副刊發(fā)展到現(xiàn)在，其定義越來越窄。早期的副刊，是新聞之附子，即除去新聞之外的一切。如今，副刊的內(nèi)容越來越單一，把屬于評(píng)論雜談的言論撇開了，把文化新聞趕走了，娛樂新聞因內(nèi)容媚俗被拋棄，時(shí)尚與深度話題被專題化周刊化了……副刊顯得越來越清瘦，只剩下所謂的美文、連載、書摘等。

然而，副刊危機(jī)并不僅僅因?yàn)槠鋬?nèi)容的變窄，真正的危機(jī)是近年來自媒體的迅猛發(fā)展。自媒體涵蓋了傳統(tǒng)媒體的一切，它以其時(shí)間與便捷的優(yōu)勢像海嘯一樣沖擊著傳統(tǒng)媒體的生存。而依附著紙媒而存在的副刊，首先風(fēng)雨飄搖。

副刊到底如何突圍，其內(nèi)存格式化后，能否重新載入新的活力？

一、副刊必須緊跟時(shí)代，研究新媒體

副刊的突圍，首先要根據(jù)時(shí)代特點(diǎn)隨時(shí)調(diào)整。中國副刊從誕生之日起，就跟時(shí)代緊緊相連。起源于19世紀(jì)末的中國報(bào)紙，最初就是文藝與新聞的雜糅，詩詞小品與新聞夾雜放置。當(dāng)時(shí)的中國，正值內(nèi)外交困，中國報(bào)紙從一開始就融入到政治啟蒙、思想啟蒙之中。而承擔(dān)這一啟蒙重任的，就是翻譯、小說、詩歌等?！?908年3月17日《江漢日?qǐng)?bào)》漢口創(chuàng)刊，設(shè)社論、專電、新聞、調(diào)查、小說，詞林、插畫等20余欄目，……以插畫、小說揭露社會(huì)，諷刺時(shí)政”。（鄧濤《論辛亥前后的湖北報(bào)業(yè)》，新聞與信息傳播研究2013年3月）

1921年，北京《晨報(bào)》把專門刊登文藝作品的第七版改為單獨(dú)發(fā)行，請(qǐng)魯迅先生題名為“附鐫”，第二年，又改名為“晨報(bào)副刊”，這是中國最早以副刊命名的報(bào)紙。其后各類副刊在傳播新思潮、新觀念和新知識(shí)方面，利用白話文，產(chǎn)生巨大的啟蒙作用。魯迅的小說即在副刊刊登，從此聲名遠(yuǎn)播。

內(nèi)地報(bào)紙副刊第二個(gè)活躍階段也是緊貼時(shí)代，因此有著巨大的影響。隨著十年的文化破壞，新時(shí)期必須復(fù)興傳統(tǒng)文化，重新吸收各種西方思潮。而副刊通過詩歌小說等重新載入中國人的文脈。它在培養(yǎng)國民的文字表達(dá)，文化修養(yǎng)方面起到了關(guān)鍵作用。當(dāng)時(shí)的晚報(bào)副刊是報(bào)紙的四大支柱之一。上世紀(jì)80年代末，從副刊衍生出來的周末刊甚至席卷全國，湖北地區(qū)的“楚天周末”、“武漢晚報(bào)周末版”就躬逢其盛，一時(shí)洛陽紙貴，成為大武漢最受歡迎的刊物。

從副刊的誕生和發(fā)展可以看出，緊貼時(shí)代，研究時(shí)代社會(huì)特征，是副刊必做功課。目前，我們所處的時(shí)代，是一個(gè)信息多元，觀念多元的時(shí)代，同時(shí)改革面臨瓶頸。副刊必須積極介入社會(huì)現(xiàn)實(shí)，關(guān)注百姓生存環(huán)境與狀態(tài)，關(guān)心社會(huì)發(fā)展，這樣副刊才能有旺盛的生命力。如果副刊脫離于時(shí)代，脫離了百姓生活，自存于空中樓閣，副刊的末路也就看得見了。

當(dāng)然，21世紀(jì)頭十年是網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的十年，隨著自媒體時(shí)代的來臨，傳播的飛速發(fā)展徹底顛覆了人們的閱讀方式。由于傳播工具發(fā)生了重大變化，副刊已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上時(shí)代的節(jié)奏，這加速了副刊的式微。這也是時(shí)代的特點(diǎn)。很顯然，研究自媒體的發(fā)展，不僅是傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)與傳播的課題，也是副刊生存的課題。

自媒體時(shí)代顯著特征之一，就是科技的高速發(fā)展。電子產(chǎn)品處理數(shù)據(jù)非常強(qiáng)大，20年前你瀏覽網(wǎng)頁的速度有如蝸牛爬樹，慢得磨人脾氣，如今你卻可以用秒計(jì)算下載翻閱各種資料。人們能快捷地發(fā)布、傳遞和交換各種信息，每個(gè)人都可自成媒體源。人們不再以享有一張書房、擁有一個(gè)書柜抑或一個(gè)圖書室為夢想，因?yàn)橐徊渴謾C(jī)就可以擁有這一切。行走坐臥，閱讀無處不在，成為一種生活常態(tài)。

在這種背景下，傳統(tǒng)紙媒的副刊經(jīng)營，就顯得十分滯后了。

首先是時(shí)間上的嚴(yán)重滯后。以武漢地區(qū)的媒體為例，目前楚天都市報(bào)和武漢晚報(bào)這兩張頗有影響的市民報(bào)，其兩大塊內(nèi)容連載和美文，無一不落在時(shí)間的后面。我們的連載，盡管每期不長，但依然動(dòng)則十天八天，而就在你連載的時(shí)候，圖書已遍及網(wǎng)絡(luò)各個(gè)角落，隨便點(diǎn)擊就可以閱讀全書，副刊在時(shí)間上已經(jīng)被動(dòng)。

其次是我們傳播方法的滯后。報(bào)紙副刊有著上百年的歷史，歷來以灌輸資訊和觀念為主。在知識(shí)貧乏、觀念落后的時(shí)代，灌輸確實(shí)起到了普及和啟蒙的作用，但現(xiàn)在是信息爆炸時(shí)代，自媒體強(qiáng)調(diào)的互動(dòng)，是主體與客體的交流，受眾面對(duì)網(wǎng)絡(luò)海量的信息，掌握了主動(dòng)選擇的權(quán)利。副刊靜態(tài)的灌輸，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于時(shí)代。目前也有一些報(bào)紙采用二維碼技術(shù)。二維碼連接報(bào)紙、手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)，用戶通過使用智能手機(jī)上的“快拍二維碼”掃描報(bào)紙上的二維碼，閱讀觀賞報(bào)紙的延伸內(nèi)容，但這僅僅局限在新聞?lì)I(lǐng)域，在副刊中還鮮有運(yùn)用。

二、副刊必須加強(qiáng)新聞性，保持新鮮感

雖然新聞性是副刊與生俱來的，但隨著副刊外延的剝奪，其內(nèi)容變窄了，變得新聞性寡淡，但要想經(jīng)營好這一畝三分地，還得從新聞性方面著手。保持副刊內(nèi)容的新鮮感，是社會(huì)的發(fā)展和副刊的特性使然。而且，目前社會(huì)正處于轉(zhuǎn)型期，人們的興奮點(diǎn)主要集中在變革中，同時(shí)這是個(gè)信息爆炸時(shí)代，人們多為淺閱讀，人們關(guān)注各類新信息，但并不深入了解。另外，與讀者互動(dòng)，讓讀者參與，能夠保持副刊內(nèi)容的話題感和新鮮感。副刊也要做深度報(bào)道與連續(xù)報(bào)道。

為此，副刊的編輯要轉(zhuǎn)變思路。20年前，副刊常?；ù髢r(jià)錢請(qǐng)一些大咖名流鴻泥留爪，以保證內(nèi)容的獨(dú)家性、新鮮性。如今，約稿的方式雖然存在，但通過約稿來經(jīng)營副刊的時(shí)代一去不復(fù)返了。有消息稱，中國網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到5.38億，互聯(lián)手機(jī)用戶超過9.8億。而作為網(wǎng)蟲類的手機(jī)網(wǎng)民，就達(dá)到 3.88億。這個(gè)數(shù)據(jù)表明，各類名家可以依托網(wǎng)絡(luò)傳播自己。而且，由于微博微信的普及，不到140字的表達(dá)，全面流行，一些名人用一句話二句話就可以吸引大批的粉絲關(guān)注，他們自成發(fā)言的中心，成為意見領(lǐng)袖，他們的文字，早已不再有獨(dú)家性和新聞性了。

那么，副刊編輯面對(duì)各類形式的網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)，首先就是捕捉各類新的東西，替讀者挖掘金子，這就是淘寶的過程。副刊編輯跟新聞編輯一樣，也要有敏銳的新聞?lì)^腦。其新聞眼光在于捕捉的副刊內(nèi)容，能夠成為熱點(diǎn)，能夠在受眾中產(chǎn)生共鳴，有話題，可傳播。如果其編輯的內(nèi)容是一潭死水，又有哪個(gè)讀者想在這里看風(fēng)景？

副刊登載的文摘，必須是新鮮的，這就是新聞性在副刊中的體現(xiàn)。甚至基于這一點(diǎn)，在目前自媒體非常發(fā)達(dá)的情況下，副刊也能做出口傳價(jià)值非常大的新聞來。典型的案例如2013年5月8日，新華社發(fā)布消息，吳官正的《閑來筆潭》出版。楚天都市報(bào)編輯敏銳捕捉這一信息，5月13日開始，即通過特別報(bào)道的形式，連續(xù)幾期摘取其中的文字，這其實(shí)就是副刊的內(nèi)容。同時(shí)刊發(fā)讀者讀報(bào)感受，做出了互動(dòng)。endprint

把副刊內(nèi)容新聞化，是因?yàn)閰枪僬驹谖錆h任市長多年，是武漢走出去的政治家。他的事跡在武漢很有影響。他的文章有一種親近感和認(rèn)同感。

繼楚天都市報(bào)摘登《閑來筆潭》后，長江日?qǐng)?bào)又在6月20日副刊登載吳官正《江城瑣憶》。這篇文章專講他為官武漢的舊事，但舊聞新鮮，非常感人。由于影響大，21日長江日?qǐng)?bào)又把《江城瑣憶》中的內(nèi)容新聞化，派遣多路記者進(jìn)行追訪。同時(shí)結(jié)合網(wǎng)絡(luò)讀者的反映，做大而且做出足量的新聞來。這就是副度新聞化操作的連續(xù)報(bào)道和深度報(bào)道。這一成功的案例表明：副刊編輯不但要有敏銳的新聞感覺，而且要善于從副刊文章中尋找話題，放大話題。這樣使副刊內(nèi)容的價(jià)值最大化。

另外，副刊編輯要有版權(quán)意識(shí)。副刊編輯的版權(quán)意識(shí)就是要使副刊內(nèi)容獨(dú)家性，惟一性。獨(dú)家性和惟一性是新鮮性的重大特征。如果各家副刊內(nèi)容差不多，甚至連載內(nèi)容都是一樣的，那就是副刊的失敗。目前，武漢地區(qū)的報(bào)紙連載就存在著雷同現(xiàn)象，這不是好的副刊經(jīng)營模式。而且，各家報(bào)紙的連載，實(shí)際是變相的書摘形式，或者叫書刊縮微更形象。

說起連載，就不得不提張恨水。張恨水的新鴛鴦蝴蝶派小說當(dāng)時(shí)就是通過連載產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)。也不能不提金庸，眾所周知，金庸是先通過報(bào)紙連載小說，最后結(jié)集出單行本的。他利用武俠風(fēng)行香港之際，以一己之力，在《明報(bào)》上刊登武俠小說連載。這足以保證小說情節(jié)的不可捉摸性和神秘感，也是吸引讀者去花錢買報(bào)的原因。金庸的小說《射雕英雄傳》在報(bào)紙上連載的時(shí)間達(dá)兩年多，產(chǎn)生了巨大的讀者群。張恨水與金庸的例子，就說明內(nèi)容的獨(dú)家性和惟一性的重要性。

成功的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，這樣的副刊連載甚至能夠挽救報(bào)紙于危亡，能夠振興報(bào)業(yè)。要知道，版權(quán)意識(shí)也是新聞性的一種體現(xiàn)，連載的每一天，其內(nèi)容都是新鮮的。不存在與網(wǎng)絡(luò)同步的現(xiàn)象。這樣使連載的內(nèi)容更加具有吸引力，真正使副刊成為讓人惦記的新聞紙。可惜，現(xiàn)階段，我們沒有獨(dú)家性，沒有版權(quán)可買，我們做的是文摘式的連載，所以我們的讀者群只會(huì)越來越少，而達(dá)不到金庸小說所造成的讀者群滾雪球效應(yīng)。試想想，如果金庸小說已經(jīng)在市面上流行，誰會(huì)去買報(bào)紙？

三、副刊必須版塊上革新，展現(xiàn)新面貌

副刊突圍，在版塊上必須革新，版塊革新包括這幾個(gè)方面：一是美文樣式的揚(yáng)棄，二是版面的創(chuàng)新，三是本地內(nèi)容的擴(kuò)充。

長期以來，我們副刊保留著一些約稿來稿，篇幅不大，但文章風(fēng)格單一。目前幾家報(bào)紙開辟的美文，依然是《讀者》的模式，在三四百字，或者六七百字內(nèi)的短篇幅中講個(gè)故事，得個(gè)結(jié)論。這樣的文章成為一種新的八股模式，雖然也有閃光點(diǎn)，但久之生厭，甚至學(xué)生都不愿當(dāng)成學(xué)習(xí)的范本。這樣的自留地理所當(dāng)然地會(huì)被讀者拋棄。與其如此，還不如斷臂求生，把版面騰出來，刊發(fā)有一定長度和深度的文章。

副刊版面在新聞紙的壓力下，越來越逼仄。盡管如此，武漢地區(qū)各媒體的副刊版面依然每天保持著一到二個(gè)整版的規(guī)模，也因?yàn)檫@些冗煩的內(nèi)容，整版被擠得水泄不通，美文與連載各占江山半壁，這就是湖北武漢地區(qū)副刊的現(xiàn)狀。

要改變它，最根本的是：副刊必須每天尋找話題，跟新聞紙同步，即使依然是文摘式的連載，也要一天到二天內(nèi)登載完畢，不能拖沓。這就要求編輯追求高效率的工作。這樣的文摘好處是讓讀者一天看完，每天更新。同樣，如果是好的文章，也應(yīng)該給予大的篇幅刊發(fā)，讓讀者真正吸取營養(yǎng)。如果是三碗蘿卜式的重復(fù)八股美文，只會(huì)讓讀者倒胃口，更沒有閱讀的欲望了。

目前副刊的版式風(fēng)格，也顯得生硬，這也是由于當(dāng)下的副刊內(nèi)容決定的，副刊版塊就分兩部分，十分單一。如果副刊從內(nèi)容上形式上都向?qū)ｎ}看齊，版面就好看得多，內(nèi)容也豐富厚重。

第三，副刊的地域性十分重要。這也是副刊編輯容易忽視的地方，副刊編輯往往燈下黑，只盯著外地名家大腕，卻不在意周遭的人物。其實(shí)，對(duì)同一地域的名家，讀者有著天然的親近感，更關(guān)注他們的一舉一動(dòng)。副刊從這方面入手，往往能吸引大量讀者，同時(shí)這也是和網(wǎng)絡(luò)搶市場，并排走路的一個(gè)方向。

（武漢晚報(bào)）endprint