王曉莎

展會，顧名思義，是為了展示產(chǎn)品和技術、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌而進行的一種宣傳活動。因此，參展商數(shù)量、展館規(guī)模、展期內(nèi)達成交易額等都是一個行業(yè)過去成績的證明，也預示著其未來幾年的發(fā)展趨勢。

2013年的印刷行業(yè)展會可謂風波不斷，首先是享有“印刷界奧斯卡”美譽的Drupa展期調(diào)整的消息“不絕于耳”。2013年11月2日，Drupa展會負責人宣布下一屆Drupa將于2016年5月31日～6月10日在杜塞爾多夫舉辦，展會時間縮短為11天，而在此之前業(yè)內(nèi)紛紛猜測的展會舉辦周期或由四年一屆改為三年一屆、于2015年舉行下一屆展會等說法均被否定。

以全球第一大印刷展——Drupa展期被壓縮為代表，印刷行業(yè)展會確實有點“不太平”。即將于2014年3月26日～4月2日在倫敦ExCel國際會展會議中心舉行的Ipex2014也經(jīng)歷了一場退展風波。

曾幾何時，Drupa出概念、Ipex落實地，兩年的時間差成為一種黃金節(jié)奏，Ipex也成為僅次于德魯巴展會的全球第二大展，備受廠商青睞。然而，早在2012年6月，惠普公司正式宣布將退出Ipex2014。隨后便紛紛傳出各大展商退展的消息，其中包括柯達、施樂、海德堡、高寶、小森、愛克發(fā)等行業(yè)巨頭。一時間，退展風波大有愈演愈烈之勢。

在重重“退展潮”的壓力之下，Ipex2014主辦方Informa公司采取一系列措施以扭轉局面。首先是重塑主題，Informa公司表示將把Ipex2014辦成一屆著眼于數(shù)字技術和跨媒體技術的展會，而不再關注歷史和傳統(tǒng)膠印機。同時，Informa公司還準備將展會的會期由8天縮短至6天，借此壓縮會務費用。緊接著，Informa公司邀請英國最大的傳媒出版印刷及市場傳播公司圣艾夫斯集團（St Ives Group）首席執(zhí)行官帕特里克·馬特爾（Patrick Martell）出任Ipex2014展會印刷展組委會主席一職，主持負責展會參觀者事務的“Ipex 360委員會”，而且新增日程——世界印刷峰會（該峰會將涵蓋數(shù)字印刷、商業(yè)創(chuàng)意、營銷模式等方面的內(nèi)容）。此外，主辦方還將在展會上設立印刷未來創(chuàng)新區(qū)，重點展示在未來幾年中非常熱門的印刷產(chǎn)品和技術，如網(wǎng)絡印刷個性化的產(chǎn)品、數(shù)字印刷技術在包裝上的應用、3D打印技術和印刷電子技術等。

也許是Informa公司的迅速響應機制和新策略的刺激讓退展的企業(yè)又重新看到了希望，一些退展廠商又紛紛“回歸”。2013年5月，在分銷商英國Printers Superstore決定撤銷之前預定的600平方米參展面積之后，大族冠華高調(diào)宣布將參展Ipex2014。10月，小森公司也決定以“贊助商”身份亮相Ipex2014“環(huán)保專區(qū)”，隨后德寶公司和日本好利用公司英國總代理IFS公司也宣布將“回歸”參展Ipex2014。再加上柯尼卡美能達等實力企業(yè)一直堅定參展需求，也算是為這次展會注入一劑強心針，使得Ipex2014又“熱鬧”了起來。

因“退展潮”和“回歸門”等事件處于風口浪尖的歐洲展會似乎確實日漸失色，大不如前，但反觀國內(nèi)卻又有另外一番景象。

2013年5月，在北京中國國際展覽中心（新館）落幕的China Print2013吸引了超過1200家參展企業(yè)，其中不乏印刷行業(yè)大鱷海德堡、小森、曼羅蘭、柯達、富士膠片等；除了原有的固定展館之外，主辦方又搭建了16個臨時展館，展會總面積超過16萬平方米；5天展會，專業(yè)觀眾達到18.38萬人次；同時，參展商的銷售情況也都超出預期，以大型參展商——天津長榮為例，展會首日即簽下近7000萬元的銷售合同。

與Ipex2014遙相呼應，中國國際全印展將于2014年11月14～17日在上海新國際博覽中心迎來第五屆展會。經(jīng)過兩年多的積極宣傳和籌備，2014全印展獲得了行業(yè)新老展商的廣泛響應，報展工作啟動7個月以來呈井噴式增長，印刷行業(yè)各領域展商的報展進度都遠超上屆。截止到2013年12月初，展商通過官網(wǎng)提交的報展面積已經(jīng)超過2014年全印展預計展出的8.2萬平米的規(guī)模，且原定于2014年6月30日結束的報展工作，將提前到2014年2月28日正式結束。

“西風東漸”只是2013印刷行業(yè)展會中一個最直接的現(xiàn)象，此外數(shù)字印刷技術越來越受到重視也是可以預見的趨勢。以美國芝加哥Print13國際印刷展為例，雖然只有550多家參展商，但數(shù)字印刷展商成為Print13展會當之無愧的主角，這從佳能、富士膠片、柯尼卡美能達參展面積位居前三便可見一斑。此外，軟件展示在Print13展會上備受關注。

不管是“西風東漸”還是數(shù)字印刷受到追捧，這些都只是印刷行業(yè)發(fā)展所呈現(xiàn)出的不同現(xiàn)象，隱藏在背后的是各大展商開始重新評估展會的投資回報比，也在全球印刷行業(yè)的格局變幻中開始重新思考各自的市場戰(zhàn)略和布局。下面我們請業(yè)內(nèi)執(zhí)牛耳者來做深入解讀。