雷 茜

(河北師范大學(xué) 美術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)院，河北 石家莊 050011)

伴隨著人們物質(zhì)水平的提高與中國藝術(shù)品市場的大步發(fā)展，藝術(shù)品對(duì)于人們精神需求的滿足以及審美認(rèn)識(shí)的提升都起到了非常重要的作用。由于具有鮮明的投機(jī)色彩，其自身所特有的審美價(jià)值以及消費(fèi)價(jià)值往往被掩藏，成為普通消費(fèi)者難以企及的高端收藏品，也正因藝術(shù)品高昂的價(jià)格，普通百姓難以進(jìn)行購藏乃至投資，所以依托著名藝術(shù)家的名品佳作而開發(fā)、制作出來的藝術(shù)衍生品隨之產(chǎn)生。一方面彌補(bǔ)了大眾無法消費(fèi)并享受藝術(shù)的缺憾，使得藝術(shù)極大地融入到人們的生活，另一方面還為我國豐厚與獨(dú)特的藝術(shù)資源搭建了一個(gè)廣闊的發(fā)展平臺(tái)，吸引了越來越多人的目光?？梢钥隙ǖ卣f，藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)與發(fā)展恰逢其時(shí)且潛力無限。

一、藝術(shù)衍生品的概念與特征

(一)藝術(shù)衍生品的概念

“衍生品”一詞來源于金融領(lǐng)域，通常是指從原生資產(chǎn)派生出來的金融工具。顧名思義，“藝術(shù)衍生品”，則是以“藝術(shù)”的名義將距離普通消費(fèi)者較遠(yuǎn)的藝術(shù)品轉(zhuǎn)換為大眾消費(fèi)者能夠賞玩并擁有的一般商品?！八囆g(shù)衍生品是藝術(shù)作品衍生而來的藝術(shù)與商品的結(jié)合體，具備一定的藝術(shù)附加值。它們是由藝術(shù)家授權(quán)而開發(fā)的產(chǎn)品，包括印有藝術(shù)家作品的創(chuàng)意海報(bào)、明信片、文具(筆記本、便簽紙)、生活用品(餐具、馬克杯、杯墊、冰箱貼、鐘表)、服飾(T恤、領(lǐng)帶、絲巾、手帕、環(huán)保袋)等不同類別的商品，價(jià)位則從幾元到百元不等”[1]。

(二)藝術(shù)衍生品的特征

1.價(jià)格親民

“價(jià)格親民性”是藝術(shù)衍生品最為顯著的特征。我們知道，在中國藝術(shù)品拍賣市場中，幾十萬、幾百萬的拍價(jià)已經(jīng)不足為奇，天價(jià)現(xiàn)象也時(shí)有發(fā)生，與這些昂貴的藝術(shù)品相比，藝術(shù)衍生品因?yàn)榈玫搅怂囆g(shù)家的授權(quán)且進(jìn)行了限量復(fù)制，所以價(jià)格要低廉得多(一只印有藝術(shù)品圖案的馬克杯價(jià)格在幾十元左右)，所以贏得了越來越多大眾消費(fèi)者的青睞。我們在798藝術(shù)區(qū)的藝術(shù)商店中常常能見到印有岳敏君標(biāo)志性“笑臉”的徽章、馬克杯，以及融入周春芽桃花、綠狗等元素而制成的筆記本、口袋、書簽等，它們的價(jià)格比之原作要便宜不知多少倍。因此可以說，藝術(shù)衍生品為名貴的藝術(shù)品與普通消費(fèi)者搭建了一座橋梁，使藝術(shù)從小眾領(lǐng)域跳脫出來，進(jìn)入大眾生活。這樣一來，不僅擴(kuò)展了當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈，使普通消費(fèi)者也能享受到藝術(shù)的魅力，接受藝術(shù)的熏陶，還使中國的藝術(shù)品市場體系更加豐富與健全?？梢哉f，藝術(shù)衍生品是廣大消費(fèi)者接受藝術(shù)感染最為便捷的途徑之一，并在很大程度上加速了中國當(dāng)代藝術(shù)品市場的培育與發(fā)展。

2.形式多樣

依托形態(tài)各異、品類繁多的普通商品來傳達(dá)藝術(shù)的核心精神是藝術(shù)衍生品具有的又一顯著特征。藝術(shù)衍生品將藝術(shù)與商品結(jié)合，最大程度地?cái)U(kuò)張著藝術(shù)的影響力，也提升了普通商品的趣味性。幾乎所有普通商品都能夠成為生產(chǎn)藝術(shù)衍生品的載體,通過藝術(shù)衍生品這種呈現(xiàn)形式，藝術(shù)家能夠傳達(dá)其新思想、新觀念，并將其美學(xué)理念滲入到人們的日常生活之中，傳達(dá)藝術(shù)精神，潛移默化地影響人們的生活態(tài)度，改變?nèi)藗兊纳罘绞??？梢灶A(yù)見，藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)及發(fā)展將會(huì)是未來中國乃至世界文化發(fā)展進(jìn)程中非常重要的一章。

3.交易簡單、風(fēng)險(xiǎn)較小

藝術(shù)衍生品的交易不同于藝術(shù)品交易。藝術(shù)品的投資交易方式主要有以下三種：一是以傳統(tǒng)的拍賣、私下交易等方式進(jìn)行的實(shí)物交易;二是以藝術(shù)品證券化交易方式進(jìn)行的藝術(shù)品投資;三是以購買金融機(jī)構(gòu)發(fā)行的藝術(shù)品投資理財(cái)產(chǎn)品進(jìn)行的藝術(shù)品投資。無論哪種投資方式都涉及到對(duì)藝術(shù)品的鑒定評(píng)估、價(jià)值與價(jià)格的認(rèn)定、交易過程的確權(quán)等一系列問題，任何一個(gè)環(huán)節(jié)都會(huì)對(duì)藝術(shù)品交易產(chǎn)生巨大影響。而相較于藝術(shù)品而言，藝術(shù)衍生品交易程序與交易風(fēng)險(xiǎn)則要小的多。由于藝術(shù)衍生品低廉的售價(jià)可以被社會(huì)各個(gè)階層的消費(fèi)者接受，且在不同的價(jià)格區(qū)間內(nèi)可以找到不同層次的衍生產(chǎn)品，因而市場中的消費(fèi)者可以從自身的經(jīng)濟(jì)情況出發(fā)，選擇適合自己的產(chǎn)品購買，加之藝術(shù)衍生品交易程序簡單，退出便捷等特點(diǎn)，因而受到市場的普遍歡迎，成為無論是個(gè)人使用、收藏或是投資的絕佳物品。簡言之，藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)使大眾在獲取藝術(shù)享受的同時(shí)不必過多地考慮價(jià)格等因素的影響，具有交易簡單、風(fēng)險(xiǎn)較小的特征。

二、藝術(shù)衍生品的發(fā)展現(xiàn)狀

(一)國際

在國際上,藝術(shù)衍生品的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入相對(duì)完善、成熟階段，許多博物館都具有十分發(fā)達(dá)的衍生品市場，各類美術(shù)館、博物館幾乎都建有藝術(shù)品商店，一方面其銷售可以滿足自身運(yùn)營所需資金，另一方面也能極大地推廣與之合作藝術(shù)家的社會(huì)認(rèn)知度。值得注意的是，在藝術(shù)衍生品的推廣運(yùn)營中，藝術(shù)授權(quán)是其中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)于推動(dòng)藝術(shù)與傳統(tǒng)相融合以及促進(jìn)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)等具有巨大的影響作用。目前，藝術(shù)衍生品開發(fā)做得最好的是美國和法國。

美國大都會(huì)博物館的參觀人數(shù)眾多，本館與幾個(gè)衛(wèi)星商店的營業(yè)總額高達(dá)3億美元。其藝術(shù)衍生品分兩大類：一類是珠寶首飾；一類是絲網(wǎng)版畫和圖書。

在歐洲，法國博物館在長期的艱難探索與不斷創(chuàng)新后，館內(nèi)商品種類得到了極大地豐富，不僅有文物復(fù)制品、生活日用品，甚至還有銷量最大的展覽圖錄和明信片。據(jù)資料顯示，法國國家博物館聯(lián)合會(huì)在2009年時(shí)的收入就已經(jīng)高達(dá)4000多萬歐元。

“在亞洲，藝術(shù)衍生品開發(fā)走在前面的是日本和韓國。早在2003年，LV就已與日本鬼才藝術(shù)家村上隆合作推出櫻花包，成為藝術(shù)和商業(yè)結(jié)合的典范。像村上隆這樣的，還有奈良美智、草間彌生等人，而且呈現(xiàn)出增長趨勢?！盵2]

(二)國內(nèi)

目前，中國藝術(shù)衍生品市場的活躍程度與火爆程度較之美國、法國、日本、韓國等并不遜色，但從其發(fā)展程度來看，中國藝術(shù)衍生品市場還處在剛剛起步的階段?？梢哉f，“藝術(shù)衍生品是一個(gè)充滿活力和擁有無限潛力的新興產(chǎn)業(yè)，但在中國還處于粗糙的初級(jí)階段”[3]。雖然如此，中國藝術(shù)衍生品的市場仍呈現(xiàn)出全面蘇醒的狀態(tài)。

北京尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心可以說是大眾最為熟知的藝術(shù)機(jī)構(gòu)了，在其設(shè)立之初，藝術(shù)商店的構(gòu)想就已經(jīng)被確立。如今，當(dāng)我們走進(jìn)尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心，一定會(huì)被大廳右方的藝術(shù)品商店所吸引，其中新奇、精致的各類衍生產(chǎn)品引得人們駐足并爭相購買。同時(shí)，與藝術(shù)家進(jìn)行合作(取得藝術(shù)家授權(quán)從而進(jìn)行藝術(shù)衍生品的開發(fā)、制作)是尤倫斯藝術(shù)商店的重要經(jīng)營項(xiàng)目，而創(chuàng)意與設(shè)計(jì)則是藝術(shù)商店的顯著特色。

我們不難發(fā)現(xiàn)，商店中琳瑯滿目的藝術(shù)衍生品與普通藝術(shù)機(jī)構(gòu)所具有的商店相比具有更加多元的設(shè)計(jì)，幾乎每件商品都在盡力地向著精致的極致靠攏。當(dāng)然，與此對(duì)應(yīng)的是其不菲的價(jià)格。

三、藝術(shù)衍生品發(fā)展趨勢及市場取向

(一)藝術(shù)衍生品發(fā)展趨勢

1.加強(qiáng)機(jī)構(gòu)合作，推動(dòng)中國當(dāng)代藝術(shù)衍生品與國際接軌

藝術(shù)衍生品的發(fā)展是一個(gè)長期的過程，不可能單獨(dú)依靠某個(gè)人或某個(gè)機(jī)構(gòu)就能完成，它需要各方力量的共同努力與支持。而國內(nèi)各個(gè)藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作乃至國內(nèi)外各類藝術(shù)機(jī)構(gòu)的合作是推動(dòng)藝術(shù)衍生品大力發(fā)展的重要途徑。因此，通過合作的形式加強(qiáng)不同地區(qū)的藝術(shù)對(duì)話能夠?yàn)樯钭⑷肴碌囊暯恰?/p>

2.規(guī)范化發(fā)展

在中國，藝術(shù)衍生品市場的開發(fā)還處在初級(jí)階段，沒有完整的規(guī)范?！八囆g(shù)作品是藝術(shù)家的精神創(chuàng)作產(chǎn)物和自我思想的表達(dá)方式。市場中流通的藝術(shù)衍生品，具有天然的藝術(shù)屬性，也有其作為商品的強(qiáng)烈社會(huì)性，要受層層監(jiān)管且遵從市場的規(guī)律法則”[4]。然而現(xiàn)實(shí)是，由于各大高校以及民間的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都沒有開展相關(guān)的課程，所以藝術(shù)品市場方面的綜合型人才極為匱乏，監(jiān)管程序與相關(guān)法律更是少之又少。

具體而言，如今我國的藝術(shù)衍生品市場狀況表現(xiàn)為：(1)大部分衍生品的設(shè)計(jì)水平不高、制造粗糙、幾乎都是在馬克杯、抱枕、書包、手機(jī)殼等物品上復(fù)制藝術(shù)家的代表作品。(2)藝術(shù)衍生品市場中的從業(yè)人員盡管大部分都是從藝術(shù)類院校畢業(yè)，具備一定的專業(yè)知識(shí)與能力，但他們卻沒有市場經(jīng)營所需的經(jīng)濟(jì)、法律等相關(guān)知識(shí)儲(chǔ)備，因此難以將文化與市場接軌。這種人才極度匱乏、發(fā)展極不規(guī)范的市場現(xiàn)狀導(dǎo)致了市場運(yùn)營中問題的頻出，因此，亟待我們解決與完善。

(二)藝術(shù)衍生品市場發(fā)展取向

1.讓生活藝術(shù)化，藝術(shù)生活化

藝術(shù)家的稀缺性以及藝術(shù)品的不可復(fù)制性是藝術(shù)品較之于其他商品最大的不同，基于這一點(diǎn)，藝術(shù)品難以成為人人都能消費(fèi)與賞玩的商品，而藝術(shù)衍生品的出現(xiàn)正彌補(bǔ)了這一不足，使得普通百姓不需要支付高昂的購買價(jià)格，也不需要具有多么獨(dú)到的藝術(shù)審美與鑒定眼力，就能在生活中感受到藝術(shù)的魅力。如今，我們在日常生活中不難看到印有藝術(shù)品圖案的各類商品，典型的有：手機(jī)殼、背包、坐墊、便簽、明信片等，它們的出現(xiàn)無不顯示著藝術(shù)衍生品載體的多樣性以及覆蓋的廣泛性。

隨著藝術(shù)衍生品種類的增多、市場的擴(kuò)展以及人們藝術(shù)審美能力的提升，藝術(shù)衍生品購買群體也在急速增長。受其紀(jì)念性與日常使用性兼?zhèn)鋵傩缘淖饔?，迅速得到了市場的認(rèn)可與接納，成為了豐富生活情趣、增添家庭藝術(shù)氛圍的重要方式。同時(shí)，由于與人們接觸范圍較廣，能夠滲透于生活的各個(gè)領(lǐng)域，所以藝術(shù)衍生品又在無形中反作用于人們的藝術(shù)審美能力，促使其進(jìn)一步提升。二者相互作用，正是對(duì)“生活藝術(shù)化、藝術(shù)生活化”的完美闡釋。

2.傳承優(yōu)秀文化

對(duì)于藝術(shù)衍生品的認(rèn)識(shí)，我們絕不能將其視為藝術(shù)與商業(yè)間簡單的機(jī)械相加，而是一種通過商業(yè)經(jīng)營的方式將藝術(shù)品中所具有的精神內(nèi)涵傳遞出來并加以擴(kuò)散的傳播載體。另外，對(duì)于藝術(shù)衍生品的開發(fā)，人們應(yīng)清晰地認(rèn)識(shí)到：藝術(shù)作用到商業(yè)固然能夠?yàn)槲覀儙順O大的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，但其產(chǎn)生的真正價(jià)值絕不僅僅是取得經(jīng)濟(jì)回報(bào)，而更多是在生產(chǎn)、銷售、使用的過程中所進(jìn)行的藝術(shù)精神的傳遞。所以，我們在藝術(shù)衍生品發(fā)展的各個(gè)環(huán)節(jié)都應(yīng)精心設(shè)計(jì)、嚴(yán)格把關(guān)，力爭最大程度地傳承我國優(yōu)秀文化內(nèi)涵，這也是今后發(fā)展的著力點(diǎn)所在。

[1] 李榮坤.藝術(shù)衍生品市場悄然走俏[EB/OL].http://gallery.artron.net/20110718/n178210.html,2011-7-18.

[2] 小堂.藝術(shù)衍生品：藝術(shù)的普世主義[EB/OL].http://www.cl2000.com/detail.php?iInfoID_14738.html,2009-06-19.

[3] 王方敏.淺析藝術(shù)衍生品粗糙現(xiàn)狀的原因[J].中華民居,2011,(6)：45.

[4] 牟彥蓉.藝術(shù)衍生品“美麗”之“困”何在[EB/OL].http://www.tianxiahuajie.com/txpl/1584.htm,2010-10-10.