徐 望

(江蘇省文化藝術(shù)研究院，江蘇 南京 210005)

一、影視與旅游傳播新文化，互締產(chǎn)業(yè)鏈

(一)影視帶領(lǐng)旅游更有“文化味”

影視與旅游的結(jié)合可以說是娛樂與休閑的結(jié)合。根據(jù)影視主題興建旅游景點(diǎn)，在旅游中融入影視文化，開發(fā)新型旅游產(chǎn)品，可以增加旅游趣味，體現(xiàn)新潮、浪漫、原汁原味、土生土長(zhǎng)的“文化味”。

一方面，影視與旅游全新互動(dòng)，促使旅游形式升級(jí):傳統(tǒng)的游山逛水向新興的場(chǎng)景體驗(yàn)轉(zhuǎn)型—— “游客”躍升為“玩家”，“觀光客”更樂于“自主體驗(yàn)”——旅游業(yè)務(wù)產(chǎn)生質(zhì)變。具體而言，傳統(tǒng)式旅游重在觀景，參觀大于游玩，是被動(dòng)地接受向?qū)?、講解、服務(wù)，往往是走馬觀花，停留于浮光掠影的觀賞層面，一次旅游過后，腦中只是殘余些零星印象、記憶片段，并無多少親身感受。步入后現(xiàn)代，旅游業(yè)競(jìng)相打出文化牌，注重以民族的、歷史的、地域的、風(fēng)俗的特色項(xiàng)目吸引游覽者，而特色項(xiàng)目的最大特點(diǎn)就是加入交互式體驗(yàn)，重在經(jīng)歷，游玩大于參觀，是自主地、主動(dòng)地享受自助服務(wù)。當(dāng)前，“進(jìn)入式體驗(yàn)”已成旅游者的最大需求，而由影視文化衍生的旅游項(xiàng)目能使游玩者置身影片、身臨其境、即興參與、盡情互動(dòng)，恰恰是最能滿足這一強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求的。在一項(xiàng)調(diào)查中發(fā)現(xiàn):48.33%的旅游者到影視旅游地的旅游時(shí)間會(huì)選擇在影視劇拍攝期間，31.00%的旅游者會(huì)選擇在影視劇熱映后的拍攝基地。在關(guān)于“您比較喜歡哪一種影視旅游形式?”的問卷調(diào)查中，選擇“觀覽名勝、觀摩演出、逗留度假，偏重傳統(tǒng)觀光式”的僅占5.67%，選擇“與旅伴進(jìn)行劇情再現(xiàn)，拍攝喜愛影視劇的片段，輕睞自我體驗(yàn)式”的占41.00%，選擇“與劇中明星一起參加某些活動(dòng)，可以是商業(yè)性的，也可以是公益性的，熱衷交互體驗(yàn)式”占39.33%，13.33%的選擇“其他”，比較多的人在“其他”一欄上填的是與影視劇中的演員們一起進(jìn)行劇中情景再現(xiàn)。［1］可見，成熟的影視佳作、成名的影視明星具有很大的魅力，能吸引絡(luò)繹不絕的消費(fèi)者;尤其是從群眾心理上來說，由于人本是群居動(dòng)物，誰也免不了過集體生活，群眾心理很大層面上即一種“隨大流”的集體心理，這造成大多數(shù)人或多或少、或自覺或不自覺都有“偶像”崇拜的集體傾向，因此，為數(shù)不少并日漸壯大的追星一族，更樂意將時(shí)間、精力、興趣、金錢拋灑入由影視文化催生的“體驗(yàn)式”旅游熱當(dāng)中。

另一方面，影視帶動(dòng)旅游，引領(lǐng)中國(guó)文化“走出去”。其一，有助于影視產(chǎn)品自身擴(kuò)大影響力，增強(qiáng)綜合競(jìng)爭(zhēng)力。影視制作方深入挖掘、充分利用旅游風(fēng)光帶的自然資源、文化資源，既使得故事美、場(chǎng)景美，因而吸引觀眾;更使得旅游開發(fā)商、旅游風(fēng)景區(qū)深化了“以影促游”認(rèn)識(shí)，從而為影視拍攝提供優(yōu)惠:免除場(chǎng)地租金，提供高素質(zhì)的群眾演員，實(shí)施安全保障，聯(lián)合開發(fā)后旅游產(chǎn)品等，大大減少了影視拍攝的實(shí)際成本和風(fēng)險(xiǎn)?！鞍l(fā)展的事業(yè)是影視城，利潤(rùn)卻是來自旅游業(yè)”，這是橫店集團(tuán)董事局主席徐文榮對(duì)影視旅游對(duì)影視產(chǎn)業(yè)作用的直接的概括。［2］其二，一部成功的影視劇掀起一股“原鄉(xiāng)”文化熱，造成一批接一批旅游者特意趕赴拍攝地進(jìn)行“文化尋根” “懷鄉(xiāng)尋夢(mèng)”，印證片中情節(jié)，逃避現(xiàn)實(shí)紛擾，這樣的例子不勝枚舉，如:2006 年電視劇《喬家大院》播出期間，山西祁縣喬家堡村一時(shí)成為炙手可熱的旅游景點(diǎn)，有媒體報(bào)導(dǎo)“該劇播出后，一天一個(gè)團(tuán)，喬家大院和平遙古城線路火了?！痹偃?2012 年上映的電視劇《木府風(fēng)云》，對(duì)當(dāng)?shù)氐淖匀痪吧?、古典建筑、民族文化、政治歷史的生動(dòng)詮釋拉近了云南麗江與廣大觀眾的距離，該片被稱為“麗江的城市宣傳片”。最新也是最熱的案例有:在泰國(guó)取景拍攝的2012 年小成本度賀歲片《泰囧》創(chuàng)造了12 億票房的神話，更讓泰國(guó)旅游因此而火了一把。2013 年3 月13 日，在該片中同時(shí)擔(dān)任導(dǎo)演、編劇以及領(lǐng)銜主演的徐崢受到時(shí)任泰國(guó)總理英拉的親切接見。英拉總理感謝該電影的全體工作人員的努力，為泰國(guó)旅游業(yè)做了一次很好的宣傳，電影內(nèi)出現(xiàn)的旅游景點(diǎn)也因這部電影而名聲大振。這部創(chuàng)造了低成本、高收入的中國(guó)賀歲片，不僅給中國(guó)的影迷們帶來了刺激的旅游視覺享受，還給泰國(guó)影迷們見識(shí)了中國(guó)式幽默。前些年，2010 年徐靜蕾自導(dǎo)自演的《杜拉拉升職記》也一度帶火了泰國(guó)南部的芭提雅和普吉島兩處海景度假市場(chǎng)，很好地將“中國(guó)創(chuàng)造”引介給海外觀眾、全球游人。

(二)影視帶動(dòng)旅游拓展產(chǎn)業(yè)鏈

在歐美，“影視旅游”的熱潮早已興起，被稱為“電影誘致旅游”。廣義的影視旅游是指以影視拍攝、制作的全過程及與影視相關(guān)的事物為吸引物的旅游活動(dòng);狹義的影視旅游則特指人們由于受影視劇的影響而對(duì)影視拍攝地產(chǎn)生興趣，進(jìn)而到該地旅游的現(xiàn)象。

在中國(guó)，這方面的探索雖說剛剛起步，但已預(yù)備著騰飛。我國(guó)影視旅游萌芽于1905 年《定軍山》的拍攝，正式興起于1987 年無錫太湖影視基地的建成，歷經(jīng)20 多年的創(chuàng)業(yè)發(fā)展，從低到高，走過了三個(gè)階段:影片外景地即旅游景區(qū);電影拍攝基地建影視城;原創(chuàng)電影節(jié)與創(chuàng)建主題公園——正在形成以影視基地(影視城)為依托、以影視文化為內(nèi)涵、以旅游觀光為業(yè)態(tài)、以休閑娛樂為目的的具有獨(dú)特運(yùn)營(yíng)模式、完整上下游產(chǎn)業(yè)鏈的跨行業(yè)、復(fù)合型的新型產(chǎn)業(yè)。［3］圍繞著它，不但“后影視產(chǎn)品”“后旅游產(chǎn)品”不斷跟進(jìn)、相繼開發(fā)，并且餐飲美食、特產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、商宿招待、交通出行等周邊服務(wù)業(yè)被連環(huán)引爆，產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)效應(yīng)驚人。綜觀這一整條環(huán)環(huán)相接的產(chǎn)業(yè)鏈，顯而易見:影視產(chǎn)品是先導(dǎo)，影視旅游是主題。

二、影視產(chǎn)業(yè)園打造新景點(diǎn)，帶動(dòng)新發(fā)展

影都“好萊塢”自20 世紀(jì)初形成氣候以來，不但是片商云集的世界電影工廠，更成為全球時(shí)尚的發(fā)源地，其中僅“好萊塢”一地的娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值就占到十分之一。緊隨電影娛樂產(chǎn)值滾滾而來的是旅游業(yè)的巨額利潤(rùn)，該景區(qū)儼然是一個(gè)“吸金巨無霸”。雖說中國(guó)的影視娛樂產(chǎn)業(yè)產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)所創(chuàng)造的產(chǎn)值和“好萊塢”無法相比，但國(guó)內(nèi)已認(rèn)識(shí)到文化產(chǎn)業(yè)規(guī)?；闹卮笠饬x，許多地方紛紛致力打造文化休閑中心地帶，而落成在影視基地之上的電影文化主題公園、影視游藝城、娛樂狂歡都、舞臺(tái)綜藝城等不但吸引著如織的游人，也成為當(dāng)?shù)氐貥?biāo)，對(duì)地方上的經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)、生態(tài)文明建設(shè)都起著難以估量的作用，完全符合十八大要求的“五位一體”科學(xué)發(fā)展觀思路，更加切合十八屆三中全會(huì)做出的全面深化改革部署。

(一)影視產(chǎn)業(yè)園助推經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)

影視產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)可望使當(dāng)?shù)仉S著各題材影視劇接二連三地?cái)z制、熱播迎來一輪接一輪的旅游高峰期，酒吧街區(qū)、飯店賓館、休閑場(chǎng)館、禮儀接待、會(huì)務(wù)展覽、院線娛樂、信息通訊等五花八門的外圍行業(yè)也會(huì)順勢(shì)而起，增產(chǎn)創(chuàng)收潛力巨大，能為地方經(jīng)濟(jì)做出的貢獻(xiàn)簡(jiǎn)直無可限量。同時(shí)，可提供大量就業(yè)機(jī)會(huì)，如:群眾演員、各類服務(wù)人員等，從而保障社會(huì)穩(wěn)定，助力可持續(xù)發(fā)展，并且有利于當(dāng)?shù)卣猩桃Y，增加利稅。

如此一來，各型經(jīng)濟(jì)載體相繼產(chǎn)生，各行各業(yè)經(jīng)營(yíng)者匯聚一地，各種經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所如雨后春筍般層出不窮，各門類從業(yè)人才大量涌現(xiàn)——影視重鎮(zhèn)有望再造城市新中心。這就形成了經(jīng)濟(jì)多樣化的嶄新局面，可保持經(jīng)濟(jì)活力，鞏固經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，深化改革開放，加速經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型——真正貫徹十八界三中全會(huì)“使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用”的決定。

(二)影視產(chǎn)業(yè)園推升政治言說力

由于電影、電視距離老百姓最近，被最多最廣的觀眾喜愛，贏得了最深最厚的群眾基礎(chǔ)，向來被看作最具影響力的綜合媒體，其政治導(dǎo)向性僅次于權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布的獨(dú)家新聞，因此，我國(guó)的影視劇審察制度歷來嚴(yán)密，強(qiáng)調(diào)正面形象的塑造、主流價(jià)值觀的言說。所以，國(guó)內(nèi)上映的各大影視劇一般會(huì)引發(fā)公眾的強(qiáng)烈認(rèn)同感。從這點(diǎn)意義上看，影視產(chǎn)業(yè)園既創(chuàng)造效益，更彰顯公益，能夠強(qiáng)化并深化地方印象，宣傳并提升地方形象。

(三)影視產(chǎn)業(yè)園傳揚(yáng)地方文化

中華大地地大物博，文化資源豐富，文化脈系眾多，文化寶藏取之不盡、用之不竭，文化瑰寶可以說舉世矚目、震驚中外。我國(guó)這樣一個(gè)“文化大國(guó)”要升格為“文化強(qiáng)國(guó)”，當(dāng)以文化產(chǎn)業(yè)為“文化立國(guó)”之基，而原創(chuàng)內(nèi)容最充實(shí)的影視產(chǎn)業(yè)正是文化產(chǎn)業(yè)中的重頭戲。從這個(gè)角度看問題，就能看出建設(shè)影視產(chǎn)業(yè)園對(duì)推動(dòng)文化創(chuàng)業(yè)、文化創(chuàng)新的關(guān)鍵意義。概觀當(dāng)前的大勢(shì)頭，影視園區(qū)往往是對(duì)地方自然景觀的濃縮，對(duì)地方人文景觀的新建，更是對(duì)地方精神的振興與發(fā)揚(yáng)，對(duì)地方風(fēng)貌的凝聚與展現(xiàn)。著名的影視園區(qū)為影視劇制作所提供的布景是別具匠心地加工、提煉、鍛造、保留了地方特色文化的，是對(duì)文化的傳承與創(chuàng)新，追思與超越。因此，影視產(chǎn)業(yè)園可整合傳統(tǒng)文化資源，融匯民族古今記憶，帶領(lǐng)游覽者穿越歷史長(zhǎng)廊，飛渡時(shí)光長(zhǎng)河。

并且，從發(fā)展公共文化服務(wù)的角度看，影視產(chǎn)業(yè)園也開辟了文化服務(wù)事業(yè)的新領(lǐng)域，其中不乏低消費(fèi)、高質(zhì)量的“文化惠民”項(xiàng)目，在地方文化建設(shè)中起著示范性作用。

(四)影視產(chǎn)業(yè)園締造社會(huì)新風(fēng)尚

影視本身是一項(xiàng)純粹意義上的娛樂活動(dòng)，而影視與旅游的結(jié)合，則突出了休閑意味，并且是一種文化休閑。顯然，建設(shè)一座充滿時(shí)尚元素的影視產(chǎn)業(yè)園，必將締造社會(huì)新風(fēng)尚。正是“近水樓臺(tái)先得月”，緣于這樣的機(jī)緣，當(dāng)?shù)厝嗣裼型麑F(xiàn)實(shí)生活融入虛構(gòu)影視故事，接近“影視圈”。不論是當(dāng)?shù)鼐用竦乃刭|(zhì)，還是外來旅游者的品位，都將得到提高，而為了吸引旅游者，園區(qū)內(nèi)舉辦影視主題節(jié)，組織綜藝活動(dòng)，更將促進(jìn)當(dāng)?shù)嘏c各地的聯(lián)結(jié)、交流。

從打造新景區(qū)的角度上講，影視產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)還可促使當(dāng)?shù)氐闹笇?dǎo)調(diào)控、接待服務(wù)、秩序管理、交通疏導(dǎo)等能力迅速進(jìn)步。

影視產(chǎn)業(yè)園的建設(shè)有利于當(dāng)?shù)匚幕瘎?chuàng)新風(fēng)、服務(wù)創(chuàng)新風(fēng)，對(duì)構(gòu)建和諧社會(huì)起著積極作用。

(五)影視產(chǎn)業(yè)園建設(shè)優(yōu)美家園

影視產(chǎn)業(yè)園的拓土立基，動(dòng)工興建，既是一項(xiàng)文化工程的施工，更是一門布景、造境藝術(shù)的表現(xiàn)。它考驗(yàn)、檢驗(yàn)著地方的規(guī)劃設(shè)計(jì)能力，督促著地方的環(huán)境保護(hù)意識(shí)。一方面，建景筑園，有利于改善并涵養(yǎng)環(huán)境，營(yíng)造友善的人居空間;另一方面，園區(qū)作為一道人文新景，有利于提升當(dāng)?shù)芈糜畏?wù)品質(zhì)，使當(dāng)?shù)亟ㄔO(shè)者著重長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，避免重復(fù)建設(shè)和盲目投資。

另外，這項(xiàng)建設(shè)事業(yè)還將使當(dāng)?shù)卣疄楣矆@區(qū)、公共建筑物的營(yíng)建、維護(hù)申請(qǐng)、吸納、預(yù)留、落實(shí)更多資金。

三、影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的共識(shí)之基

影視與旅游要順利完成產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻，離不開多方參與者各負(fù)其責(zé)、各展其長(zhǎng)，只有達(dá)成共識(shí)，才能合作共贏。

(一)影視創(chuàng)作主體有責(zé)任講述中國(guó)特色故事

我國(guó)幅員遼闊，山河壯麗，民族眾多，歷史悠久，這片神州大地文蘊(yùn)豐厚，富于特色，各個(gè)地方的文化風(fēng)情各異，各領(lǐng)風(fēng)騷。許許多多充滿中國(guó)元素，獨(dú)具中國(guó)特色的山川景色、民間傳奇、風(fēng)云人物、民俗傳統(tǒng)等都為當(dāng)代影視劇創(chuàng)作提供了大量素材，是影視故事現(xiàn)成的文化背景。認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，就要求影視產(chǎn)品凸顯地方特色，宣傳地方文化，為下一步的影視旅游產(chǎn)品開發(fā)做好鋪墊，通過文化這一紐帶將影視故事與旅游活動(dòng)緊密結(jié)合起來，張揚(yáng)地方文化之風(fēng)，謳歌地方文化之魂，以文化內(nèi)容為產(chǎn)業(yè)核心，挖掘文化內(nèi)涵。

我國(guó)的“文化強(qiáng)國(guó)”之夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)要建立在各地文化自強(qiáng)的基礎(chǔ)上。在這一共圓“中國(guó)夢(mèng)”的偉大復(fù)興歷程中，文化產(chǎn)業(yè)必將做出巨大貢獻(xiàn)。影視產(chǎn)業(yè)作為最具表現(xiàn)力，最具影響力，最有代表性，最具生產(chǎn)力的一項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)，與旅游業(yè)交融、互生，成為廣義上的一門大文化產(chǎn)業(yè)，延伸擴(kuò)張了文化產(chǎn)業(yè)外延，加深重構(gòu)了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵，擔(dān)當(dāng)著推動(dòng)社會(huì)主義文化大發(fā)展大繁榮的時(shí)代重任。對(duì)此，影視創(chuàng)作主體必須充分認(rèn)識(shí):第一，影視產(chǎn)品在塑造、推廣旅游地形象方面，與其他方式相比明顯強(qiáng)勢(shì)，因此，面對(duì)為地方做宣傳這項(xiàng)工作，不僅當(dāng)仁不讓，更加義不容辭;第二，影視產(chǎn)品所表達(dá)的思想精神、意識(shí)形態(tài)，應(yīng)當(dāng)和中國(guó)特色的地理民族、歷史文化有力結(jié)合，從而一展?jié)鉂獾闹腥A文化風(fēng)韻。

(二)投資商有責(zé)任以長(zhǎng)遠(yuǎn)眼光關(guān)注特色產(chǎn)業(yè)

首先，從市場(chǎng)供求角度看，影視娛樂產(chǎn)品擁有最大的消費(fèi)群，而旅游休閑服務(wù)則是當(dāng)今國(guó)內(nèi)外成長(zhǎng)最快，前景最樂觀的行業(yè)之一。將兩者合為一體，形成影視旅游產(chǎn)業(yè)，不但市場(chǎng)空間巨大，而且發(fā)展態(tài)勢(shì)強(qiáng)大。

其次，從創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式角度看，影視旅游產(chǎn)業(yè)開辟了一方新型的文化經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域。眼下，影視旅游是最具有發(fā)展?jié)摿Φ穆糜涡问街唬锹糜螛I(yè)發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物，是社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行過程中生產(chǎn)與消費(fèi)環(huán)節(jié)之間相互作用的必然結(jié)果，同時(shí)還與經(jīng)濟(jì)社會(huì)的開放、融合互為因果。［4］可見，影視旅游產(chǎn)業(yè)應(yīng)運(yùn)而生，發(fā)展這一產(chǎn)業(yè)，不但走在改革開放前沿，而且順應(yīng)產(chǎn)業(yè)融合大潮。

再次，從產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力角度看，影視旅游產(chǎn)品扎根民間各地，升華文化內(nèi)涵，在旅游中注入、貫徹獨(dú)樹一幟的藝術(shù)風(fēng)格，富含獨(dú)特的“體驗(yàn)價(jià)值”。所以，影視旅游產(chǎn)業(yè)是一門特色產(chǎn)業(yè)，不但具有經(jīng)濟(jì)特色，而且頗有文化特色。

最后，從創(chuàng)造多元經(jīng)營(yíng)效益角度看，投資運(yùn)營(yíng)影視旅游產(chǎn)業(yè)，在純粹利益，即單純的經(jīng)濟(jì)價(jià)值之外，其信息傳播價(jià)值、商業(yè)宣傳價(jià)值不容小覷。投資商通過整合、介入多方媒體引導(dǎo)社會(huì)輿論，進(jìn)而帶動(dòng)消費(fèi)者，擴(kuò)大自身影響。其只要善于借助影視這一大眾傳媒工具，讓公眾的喉舌“為自己說話”，定能受到社會(huì)的公共性的關(guān)注。因此，參與這項(xiàng)產(chǎn)業(yè)，不但短期收益豐厚，而且長(zhǎng)期效益可觀。

(三)地方政府有責(zé)任開放、利用特色資源

政府作為公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，在規(guī)劃引導(dǎo)、調(diào)控幫扶等方面具有“長(zhǎng)臂”優(yōu)勢(shì)，應(yīng)當(dāng)靈活利用政策杠桿，積極扶持這一新型特色產(chǎn)業(yè)，將經(jīng)營(yíng)者推上盈利軌道。這一做法首先是對(duì)十八屆三中全會(huì)《中共中央關(guān)于全面深化改革若干重大問題的決定》的響應(yīng)，是“緊緊圍繞使市場(chǎng)在資源配置中起決定性作用深化經(jīng)濟(jì)體制改革，堅(jiān)持和完善基本經(jīng)濟(jì)制度，加快完善現(xiàn)代市場(chǎng)體系、宏觀調(diào)控體系、開放型經(jīng)濟(jì)體系，加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，加快建設(shè)創(chuàng)新型國(guó)家，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)更有效率、更加公平、更可持續(xù)發(fā)展?！?/p>

地方發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)也是在積極地走新型城鎮(zhèn)化道路，努力使產(chǎn)業(yè)和城鎮(zhèn)融合發(fā)展，此舉不僅要求整合資源，妥善規(guī)劃，而且要求整體環(huán)境與文化價(jià)值相契合，在打造新景點(diǎn)同時(shí)創(chuàng)造新商機(jī)，在生成新業(yè)態(tài)同時(shí)發(fā)揚(yáng)新文風(fēng)。

具體來說，地方政府應(yīng)當(dāng)在這幾個(gè)方面有所作為:第一，對(duì)發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)的重大作用要有明確認(rèn)識(shí)，以開放的胸襟、包容的心態(tài)歡迎、吸納各類型的經(jīng)營(yíng)主體，制定有一定“傾斜性”的政策，諸如:信息參考、啟動(dòng)引導(dǎo)、后期支持、稅收優(yōu)惠等，營(yíng)造服務(wù)周到、政策寬松的友好環(huán)境;第二，切實(shí)開展市場(chǎng)調(diào)研，對(duì)市場(chǎng)動(dòng)向保持清醒判斷力，科學(xué)指導(dǎo)創(chuàng)業(yè)投資，避免市場(chǎng)行為主體因自發(fā)性、盲目性、滯后性的“一窩蜂”“一股腦”導(dǎo)致市場(chǎng)飽和，避免惡性競(jìng)爭(zhēng)、壟斷經(jīng)營(yíng)等，消除市場(chǎng)的消極影響，保證影視旅游產(chǎn)業(yè)走上理性發(fā)展的道路;第三，創(chuàng)新監(jiān)管審批模式，對(duì)于投產(chǎn)項(xiàng)目的把關(guān)既要規(guī)范嚴(yán)格，更要具體對(duì)待，絕不“一陣風(fēng)”“一刀切”，形成交流便利、充分理解的適宜氛圍;第四，加大現(xiàn)代化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)力度，從而更加便民，更加利商，如:修建高速公路、擴(kuò)建接待中心、新建網(wǎng)絡(luò)體系、增建商業(yè)區(qū);第五，加強(qiáng)對(duì)自然景觀、文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作，出臺(tái)相關(guān)法規(guī)并建立監(jiān)督制度來防止景區(qū)被過度開發(fā)、設(shè)施被不法侵占、資金被盜用、資源被濫用，當(dāng)好國(guó)家資源、公共財(cái)產(chǎn)的守衛(wèi)者。

(四)旅游管理部門有責(zé)任統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)特色事業(yè)

旅游管理部門應(yīng)當(dāng)在影視創(chuàng)作主體、投資商、地方政府之間架起合作橋梁，在促成多方、多部門合力發(fā)展局面中起統(tǒng)籌、協(xié)調(diào)的關(guān)鍵作用。

第一，旅游管理部門要做好對(duì)口支援的服務(wù)工作，包括:旅游景區(qū)客流集散、人員接待、維持秩序、防危安保、環(huán)境養(yǎng)護(hù)、資源管理等工作。

第二，旅游管理部門要承擔(dān)人才輸送的分內(nèi)職責(zé)。對(duì)于影視旅游業(yè)的從業(yè)人員要集體培訓(xùn)，定期考核，提高專業(yè)度;還要引進(jìn)綜合性、高層次人才，邀請(qǐng)?jiān)擃I(lǐng)域?qū)＜?、學(xué)者前來考察研究，給予理論指導(dǎo)。

第三，旅游管理部門要牽引行業(yè)聯(lián)盟的組織建立。成立業(yè)界聯(lián)盟，有利于從業(yè)主體互幫互助、互相監(jiān)督，聯(lián)合發(fā)展、壯大規(guī)模。這可由旅游管理部門“牽頭”，并為各類經(jīng)營(yíng)者建立名錄、搭建平臺(tái)，推進(jìn)信息聯(lián)網(wǎng)、進(jìn)行關(guān)系調(diào)整。

第四，旅游管理部門要跟蹤旅游熱點(diǎn)的推廣形勢(shì)。一方面，要實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)景區(qū)人流量、消費(fèi)量等市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，以便做好相關(guān)管理工作，如:及時(shí)疏散過熱景區(qū)的人潮，有計(jì)劃地將旅游者疏導(dǎo)向某些冷門景區(qū)，將市場(chǎng)調(diào)控得相對(duì)平衡;另一方面，要預(yù)測(cè)新熱點(diǎn)，參與宣傳工作，最好每季度發(fā)布一次對(duì)各景區(qū)潛力值的觀察、評(píng)價(jià)報(bào)告，為官方、從業(yè)者、旅游者提供有參考價(jià)值的預(yù)估、預(yù)報(bào)。

四、影視與旅游的產(chǎn)業(yè)聯(lián)姻的策略探討

(一)因地制宜，就地選景

影視劇運(yùn)用獨(dú)到的拍攝視角、獨(dú)特的描繪手法，將旅游地的美景直觀呈現(xiàn)給廣大觀眾，不但增加影視產(chǎn)品的藝術(shù)含金量，也增大當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)的開發(fā)潛力。典型的例子有:電影《阿凡達(dá)》中的“潘朵拉星球”原型來自張家界景區(qū)。自該片風(fēng)靡一時(shí)以來，張家界的地標(biāo)景觀“乾坤柱”被更名為片中的懸浮山——“哈利路亞山”，成為后電影經(jīng)濟(jì)時(shí)代的一大著名影視旅游景點(diǎn)營(yíng)銷案例。

把影視與風(fēng)景密切銜接應(yīng)注意兩個(gè)問題:第一，媒體要實(shí)施實(shí)況監(jiān)督，規(guī)范拍攝流程，防止商業(yè)活動(dòng)肆無忌憚地過度開發(fā)當(dāng)?shù)刭Y源，毀壞景區(qū)生態(tài)環(huán)境。如:電影《無極》的破壞性拍攝行為被報(bào)道之后，國(guó)家相關(guān)部門發(fā)表了“加強(qiáng)影視拍攝和大型實(shí)景活動(dòng)環(huán)境監(jiān)管”的意見，影視界隨即發(fā)起了“還情山水，和諧發(fā)展”的“綠色影視”倡議。第二，經(jīng)營(yíng)者要善于布景。由于影視創(chuàng)作具有虛構(gòu)性，真實(shí)的風(fēng)景往往被夸張、被渲染、被變形、被重構(gòu)，導(dǎo)致影視畫面和自然景觀存在一定反差，有可能不符合旅游者的期望值，以至產(chǎn)生被欺騙感，影響滿意度。這就要求經(jīng)營(yíng)者揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)各個(gè)景點(diǎn)進(jìn)行再建設(shè)、再加工，盡量和影視劇同步、同效，將旅游者的虛假感受降至最低;也可通過別有用心地繪制“影視地圖”，繞過被影視劇虛夸過度，在現(xiàn)實(shí)中難以處理得當(dāng)?shù)膫€(gè)別景點(diǎn)，讓導(dǎo)游輕描淡寫地一帶而過，淡化影片記憶，消除感官落差。

(二)借文造勢(shì)，溯源取材

在旅程中圓一回“影視夢(mèng)”，是影視旅游的最大亮點(diǎn)。要突出這一亮點(diǎn)，必須倡導(dǎo)“影視為表，旅游為里，文化為魂”的文化創(chuàng)意精神，不斷開啟新項(xiàng)目，開創(chuàng)新賣點(diǎn)，豐富文化內(nèi)涵，立足文化內(nèi)核。這主要應(yīng)注意如下幾點(diǎn):

第一，無論是影視題材，還是旅游方案，都來自特定的文化發(fā)源地。從這點(diǎn)看，必當(dāng)打造地方品牌，創(chuàng)造民族精品。

第二，國(guó)內(nèi)大量影視旅游景區(qū)長(zhǎng)期主打“觀光+ 表演”的單一營(yíng)銷模式，已令旅游者產(chǎn)生了審美疲勞，失去了吸引力。因此，新型的影視旅游產(chǎn)品必須突破靜態(tài)觀賞，增加動(dòng)態(tài)參與，要有活力，重趣味。

第三，要應(yīng)用現(xiàn)代高科技對(duì)傳統(tǒng)文化包裝添彩、潤(rùn)色修飾。影視藝術(shù)本身包含大量現(xiàn)代化的傳播技術(shù)，諸如: “蒙太奇”手法的時(shí)空拼接、后現(xiàn)代風(fēng)格的戲仿模擬、歷史畫面的切換演繹、超現(xiàn)實(shí)主義元素沖擊感官等。于是，影視與旅游相結(jié)合，要求大膽創(chuàng)想，彰顯前衛(wèi)，用前沿技術(shù)來搭建光影場(chǎng)景，構(gòu)建虛擬幻境。

(三)迎合個(gè)性，定位消費(fèi)者

一方面，由于旅游者的個(gè)性差異，必須設(shè)計(jì)開發(fā)差異化的影視旅游產(chǎn)品。比如:在路線安排上，年長(zhǎng)者懷舊，偏愛穿越歷史，重溫舊夢(mèng)，可以帶領(lǐng)他們?nèi)ナ非安柯洹⒏锩鶕?jù)地尋訪遺跡，緬懷傳統(tǒng)，回顧流連往事;年少者激進(jìn)，酷愛穿梭未來，超前飛越，最好帶領(lǐng)他們?nèi)ビ露?、幻想城一覽新奇，先睹為快，馳騁想象力。再比如:在項(xiàng)目營(yíng)銷上，對(duì)男士可用戰(zhàn)爭(zhēng)、探險(xiǎn)等影視題材來吸引;對(duì)女士可用與偶像明星親密接觸、化身愛情故事女主角等活動(dòng)來吸引;對(duì)兒童可筑造童話王國(guó)、建造動(dòng)畫場(chǎng)館，通過布置奇觀、營(yíng)建奇景來引導(dǎo)。

另一方面，必須區(qū)分消費(fèi)力，劃分服務(wù)層。對(duì)待不同經(jīng)濟(jì)能力、不同文化品位的消費(fèi)者應(yīng)提供不同檔次的接待;為了引來高端消費(fèi)群體，要注重特殊優(yōu)待，比如:特辟貴賓免排隊(duì)通道，特設(shè)貴賓專用行車道;增設(shè)專車接送、私人包租游船等服務(wù);裝潢高雅沙龍區(qū)、豪華休息室;修建明星專用機(jī)場(chǎng)、私家停機(jī)坪;訓(xùn)練專業(yè)迎賓儀仗隊(duì)等。

(四)對(duì)外開放，集群發(fā)展

影視和旅游本屬兩個(gè)不同的產(chǎn)業(yè)部門，但以影視文化為切入點(diǎn)創(chuàng)新旅游形式，發(fā)展影視旅游產(chǎn)業(yè)，已成為一門新興的文化產(chǎn)業(yè)。說到文化產(chǎn)業(yè)，當(dāng)今有兩大趨勢(shì)，一是開放，二是集群。

第一，開放趨勢(shì)包括資源開放和市場(chǎng)開放。前者要求旅游地給影視傳播方提供各種素材，幫助其更加深入地了解當(dāng)?shù)刈匀?、文化資源;后者要求地方政府給投資創(chuàng)業(yè)者優(yōu)惠待遇，降低市場(chǎng)門檻，拓寬投融資渠道。并且，“開放”一詞本身包含兩個(gè)層面意義，一是放開口徑，也就是簡(jiǎn)化相關(guān)管理;二是兼收并蓄，也就是包容多樣化的文化經(jīng)濟(jì)。

第二，集群趨勢(shì)指向的是規(guī)?；那熬?，是發(fā)展集聚經(jīng)濟(jì)的可觀結(jié)果。集聚經(jīng)濟(jì)指的是同一行業(yè)或相關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)中的許多個(gè)企業(yè)集聚到同一區(qū)位，通過分享公共基礎(chǔ)設(shè)施、專業(yè)化勞動(dòng)力、信息傳遞網(wǎng)絡(luò)、銷售市場(chǎng)等資源，降低各企業(yè)的成本支出，提高生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效益。［5］這一經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式非常適用于影視旅游產(chǎn)業(yè)，近年來橫店影視城的成功發(fā)展就是基于此模式，以實(shí)踐證明了該經(jīng)濟(jì)模式對(duì)于影視旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的巨大作用。所以，發(fā)展當(dāng)今的影視旅游產(chǎn)業(yè)，要求最終形成以影視文化為龍頭，旅游服務(wù)為輔助，一并帶動(dòng)信息、商貿(mào)、物流、金融等第三產(chǎn)業(yè)繁榮，配套體系架構(gòu)齊全的一條產(chǎn)業(yè)鏈和一個(gè)行業(yè)網(wǎng)，走集聚式擴(kuò)張之路。

［1］［2］［3］蔡梅良，戴珊. 影視產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)深度契合研究［J］. 湘潭大學(xué)學(xué)報(bào)( 哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版) ，2011，(3) .

［4］［5］尚軍輝，聶建波. 淺談發(fā)展影視旅游對(duì)我國(guó)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用［J］.電影評(píng)介，2007，(18) .