張頤武

熱播劇、流行歌手在高層訪問、文化交流中屢屢被提及，提醒和啟發(fā)我們：中國在跨文化傳播中，應(yīng)更重視大眾文化的獨(dú)特功能，重視向新興市場國家和發(fā)展中國家以及文化接近的亞洲國家“走出去”。

2013年10月，習(xí)近平主席在馬來西亞訪問時(shí)，談起歌手梁靜茹在中國“廣為人知”。此前，2013年3月，習(xí)主席在坦桑尼亞演講時(shí)，也曾提起中國電視劇《媳婦的美好時(shí)代》在坦的熱播。這些都是文化在國家交往中起到積極作用的具體例證，生動(dòng)解答了跨國文化傳播如何更具靈活性和更加貼近受眾需求的問題，對(duì)國家軟實(shí)力建設(shè)很有啟發(fā)。

梁靜茹是流行歌手，《媳婦的美好時(shí)代》是流行電視劇。兩個(gè)例子都屬于大眾文化范疇。在文化傳播和建設(shè)中，大眾文化和高雅文化都起著重要的、不可替代的作用。而對(duì)于跨國傳播來說，大眾文化傳播方式較為生動(dòng)活潑，文化障礙較少，易于為有相當(dāng)文化差異的社會(huì)所接受，為普通的民眾所理解。

在文化研究中有一個(gè)“文化折扣”的概念，它是指在跨文化傳播過程中，由于文化差異造成理解的難度，傳播會(huì)打折扣。有些歷史文化積淀較深的作品，固然有其永恒的價(jià)值，但在跨文化傳播中會(huì)受到“文化折扣”的影響。相反，大眾文化在傳播過程中的“文化折扣”較少。大眾文化的傳播有利于讓異國公眾了解自己的國家，認(rèn)識(shí)其社會(huì)生活和風(fēng)土人情，產(chǎn)生文化上的親近感，是文化“軟實(shí)力”建設(shè)和文化“走出去”的題中應(yīng)有之義。

美國的大眾文化有著強(qiáng)大的全球影響力。它努力表述美國的價(jià)值觀和思想觀念，傳播美國生活方式的吸引力。同樣，韓國文化“走出去”依靠的也是韓劇和“鳥叔”這樣的載體。因此，大眾文化的傳播應(yīng)放到和高雅文化同樣重要的地位。一些人常常以為只有傳播高雅文化和經(jīng)典文化才是文化傳播，這其實(shí)是一種相對(duì)較為狹隘的看法。大眾文化的作品可能不是經(jīng)典，但其作用不可替代。沒有大眾文化的傳播，國家當(dāng)下發(fā)展的狀況和世態(tài)人情就難以為世界所了解，也難以讓自己的社會(huì)獲得鮮活生動(dòng)的形象。改革開放30多年來，中國大眾文化水平也在不斷提高，有相當(dāng)?shù)某晒e累，應(yīng)該將其中的眾多優(yōu)秀的作品和人才納入跨文化傳播的視野。

還應(yīng)注意到，《媳婦的美好時(shí)代》在非洲熱播，是在發(fā)展中國家的傳播，而梁靜茹的歌在中國流行，則是亞洲文化親近性的作用。這些年來，我們?cè)诳缥幕瘋鞑ブ型恢匾暁W美發(fā)達(dá)國家，認(rèn)為只有得到他們的歡迎和承認(rèn)才是“走出去”，這種觀點(diǎn)也需要調(diào)整。歐美發(fā)達(dá)國家跟中國的生活和文化距離較大，其文化市場對(duì)中國文化產(chǎn)品兼容度較差。而新興市場國家和發(fā)展中國家，其生活方式，包括在傳統(tǒng)和現(xiàn)代之間產(chǎn)生的矛盾和問題，與當(dāng)下的中國同步相近。有些國家發(fā)展相對(duì)滯后，更希望從中國的發(fā)展進(jìn)程中得到啟發(fā)。同時(shí)，亞洲國家和我們?cè)谖幕细鼮榻咏@些都說明，高度重視在新興市場國家和發(fā)展中國家的文化傳播，重視在和我們地域、文化相近的亞洲國家的文化傳播，對(duì)于提升中國的國際形象，讓更多的人理解、認(rèn)同中國有著極為重要的作用。

文化傳播是一種關(guān)乎精神的工作，需要潛移默化的影響力?！绑E雨打荷葉”不如“隨風(fēng)潛入夜”，一切急功近利和過度策劃都是文化跨國傳播的大敵。提升“軟實(shí)力”和文化“走出去”，是個(gè)長期而艱難的過程。在這個(gè)過程中，保持更為靈活的姿態(tài)和堅(jiān)持貼近受眾需求至關(guān)重要。endprint