馬 俊

(渭南師范學院傳媒工程學院，陜西渭南714099)

一、媒介及數字化概述

1.媒介及紙質媒介

“媒介是使我們看到身外世界的窗口，是幫助我們領悟經歷的解說員，是傳送信息的站臺或貨車，是給予指示和方向的路標，是去偽存真的過濾器，是使我們正視自己的明鏡?！保?］“媒介”一詞，最早見于《舊唐書·張行成傳》:“觀古今用人，必因媒介。”在這里，“媒介”是指使雙方發(fā)生關系的人或事物。“media”一詞大約出現(xiàn)于19世紀末20世紀初，其義是指使事物之間發(fā)生關系的介質或工具。紙質媒介就是以印刷術為技術手段，以文字或圖形為載體，以紙張為介質而形成的一種傳播媒介。其主要特點是能實現(xiàn)信息的長時間保存和跨時空傳播。在人類信息傳播的文字傳播階段，它曾經以其獨特的優(yōu)越性發(fā)揮了無可替代的作用。而今天，隨著信息傳播和接受方式的改變，人們也許更愿意使用數字媒介，因而促使了紙質媒介的數字化轉型。

2.數字化的發(fā)展

數字化就是將許多復雜多變的信息轉變?yōu)榭梢远攘康臄底?、數據，再以這些數字、數據建立起適當的數字化模型，把它們轉變?yōu)橐幌盗卸M制代碼，引入計算機內部，進行統(tǒng)一處理，這就是數字化的基本過程。主要包括電子化、網絡化、移動化和信息化。2000—2005年，是我國媒介數字化的準備和啟動階段。在這一階段，數字技術應用于廣播和電視中，從傳統(tǒng)模擬技術向數字化轉型成為大勢所趨。從2006年至今，是我國媒介向數字化全面過渡實現(xiàn)跨越式發(fā)展的階段。這一階段，移動互聯(lián)網的出現(xiàn)、固網寬帶的無線化和移動通信的聯(lián)網化，深刻改變了媒介產業(yè)鏈格局，紙質媒介數字化進入質變階段。

二、數字媒介的優(yōu)缺點比較

1.數字媒介的優(yōu)點

(1)數字媒介豐富了出版物的形式。傳統(tǒng)的紙質媒介形式較為單一，多以平面化視覺形象為主，所以其出版物基本上都是二維平面的視覺性出版物，比如圖書、報紙、雜志，戶外平面廣告等。而數字媒介將單一的紙質讀物過渡到有聲讀物，可以動畫閱讀，也可以視頻觀看。生動的畫面和逼真的聲音能給讀者留下深刻印象，也能提升閱讀的樂趣，同時能更好地詮釋作者的原有意圖，可以大大提高讀者的接受速度。

(2)數字媒介降低了出版的門檻。數字化時代沒到來之前所有出版物必須通過人力運輸、人力審核、機械出版等方式發(fā)表，必須要借助專業(yè)人士和專業(yè)設備才能完成出版，不但費時，而且費財費力。相對于紙質媒介，數字媒介無論從費用、傳播速度、審核速度等方面都更加便捷，比紙質媒介更加適應現(xiàn)代社會快節(jié)奏發(fā)展的需要，更加符合市場化發(fā)展的方向。例如網絡出版、個人博客、網絡論壇等，一個人、一臺電腦、一根網線，再加上一些基本的計算機操作基礎，就能將自己的聲音傳向世界。

(3)數字媒介依靠互聯(lián)網擁有十分寬泛的下載渠道。數字媒介擁有種類繁多的載體(如手機、收音機、電視、電腦等)，使受眾不局限于書本。相對于紙質媒介，數字媒介對時事新聞和事件的即時報道開辟了更加快捷的途徑。紙質媒介的結構相對數字媒介顯得平面和封閉，數字媒介具有無限大的書寫空間，并且能與受眾進行及時有效地反饋和交流。

2.數字媒介的缺點

(1)數字媒介加劇了社會文化的娛樂化傾向。人們利用數字媒介的多功能、多維度等特點，將更多的注意力放在了娛樂功能上，這種娛樂功能不但使數字媒介傳播的內容趨于娛樂化，也使精英文化、正統(tǒng)文化以一種娛樂化的方式傳播，久而久之，人們不再愿意花費時間去閱讀、去思考，而更愿意接受一些大眾化、娛樂化、碎片化的信息，我們將會生活在一個娛樂的世界里，最終會被媒介所娛樂。

(2)數字媒介容易使虛假信息泛濫。隨著互聯(lián)網的普及，加之出版及信息發(fā)布門檻的降低，許多不成熟的、虛假的信息可以在網絡上肆意傳播，從而造成了大規(guī)模的信息污染和信息泛濫。

(3)數字媒介使得抄襲現(xiàn)象更加嚴重。在信息社會，人們可以利用互聯(lián)網的搜索引擎檢索自己想要的任何信息。正因如此，也為那些非法抄襲者提供了便利，尤其現(xiàn)在學術著作和論文的互相抄襲，使那些潛心做研究、認真寫著作的人越來越少，人們都是把別人的成果東拼西湊、修修改改從而變?yōu)樽约旱模瑖乐仄茐牧藢W術氛圍。

盡管數字媒介存在著上述種種缺點，但其在信息社會所扮演的角色決定了它依然是信息社會中人們傳播和接受信息的首選方式，數字媒介帶給人們的便利遠遠大于它的這些缺點，傳統(tǒng)的紙質媒介向數字化轉型是社會發(fā)展的需要，是歷史的必然。

三、紙媒介數字化的必然性

1.信息技術的不斷完善為紙質媒介的數字化提供了技術支持

生產力的發(fā)展，科技的進步和人們生活節(jié)奏的加快促使人們對信息的需求量逐漸增大，而這一切都有力地促使了數字化媒介的出現(xiàn)。首先，紙質媒介數字化的發(fā)展離不開技術的支持，隨著生產力的發(fā)展帶來生產領域的信息技術、數字技術以及移動通訊技術的出現(xiàn)，這些技術無疑為紙媒介數字化的產生和發(fā)展提供了一塊新鮮土壤，反過來，紙媒介數字化的涌現(xiàn)又加速了信息的二次處理與開發(fā)的速度及范圍，進一步拓寬了信息傳播的渠道，從根本上改變了傳統(tǒng)的傳播模式。其次，“紙質媒介數字化具有技術密集型、知識密集型和資金密集型的特點，這些特點決定了紙媒介數字化的發(fā)展必需要有技術、人才和資本的積累，生產力的發(fā)展和生產技術的進步為其提供了必要的物資積累，使得紙質媒介數字化的發(fā)展有了持續(xù)不斷的動力，同時注入了鮮活生命力”［2］。

2.對信息傳播媒介快捷性的不斷追求為紙質媒介數字化提供了外在壓力

從體語到口語、從文字到印刷、從廣播電視到互聯(lián)網，傳播媒介大致經歷了三個階段:對傳播速度(也就是快)的追求階段、對信息傳播和接收便捷性的追求階段、對信息傳播中交互性的追求階段，而紙質媒介的數字化正是為適應這一發(fā)展過程的需求應運而生的。社會信息化的發(fā)展日新月異，使得人們對獲取信息的媒介也要求越來越高，簡單的紙質媒體已經無法負荷巨大信息量的傳輸，因而需要紙質媒介能夠以一種更便捷、更高效且能夠滿足傳播者及受眾需求的方式存在，這便從外在的媒介形式上促成了紙質媒介的數字化轉型。

3.大數據時代對信息量與質的追求為紙質媒介數字化提供了內在動力

科技進步促進了社會的大發(fā)展，而社會的快速發(fā)展要求其成員要能隨時獲取各種信息并快速作出準確的判斷。互聯(lián)網中海量的信息容易混淆人的視聽，讓人真假難辨，而紙質媒介固有的公信力是所有傳播媒介中最強的，紙質媒介的數字化轉型不但保留了紙質媒介的公信力和深度，而且使傳統(tǒng)的紙質媒介能以其他數字媒介的方式傳播、儲存、復制和分享，同時也能為受眾提供一個交流和反饋的平臺，使社會輿論空間得到了極大擴展。“從另一方面說，媒介數字化時代基于多樣性、多層次結構的媒介而形成的信息及流通渠道也呈現(xiàn)出多元化、多層次。社會公眾的需要催生媒介數字化不斷發(fā)展，同時媒介數字化的迅猛發(fā)展也不斷拓寬了社會公眾的知情權和話語權。媒介數字化不僅承擔著傳送科技文化知識從其發(fā)現(xiàn)者傳送到接受者并幫助其實現(xiàn)應用這些知識的任務，同時也打破了科技文化知識傳播在時空上的局限性，并最終實現(xiàn)了跨時空的信息文化共享。”［3］122

四、紙質媒介數字化的發(fā)展方向

1.紙質媒介的數字化趨勢

紙質媒介盡管曾經受到過廣播、電視及互聯(lián)網的沖擊，也曾出現(xiàn)過紙質媒介要消亡和被取代的聲音，但無論是排擠，還是沖擊，無論是廣播還是電視都沒能使紙質媒介消亡，紙質媒介依然是大眾傳播的重要媒介。雖然不會消亡，但是紙質媒介要想獲得一個可持續(xù)的發(fā)展，就不能滿足于現(xiàn)狀，而是要進行結構調整，重新定位自己，主動尋求與數字媒介的融合發(fā)展?！捌淠康木褪谴蛟煲粋€平臺提高自身價值進行結構重組，探尋紙質媒介在數字化的內容顯示技術、信息傳播技術和媒體營運模式方面的創(chuàng)新，實現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒向數字媒介的轉型發(fā)展，推進其變革與創(chuàng)新?！保?］

隨著互聯(lián)網絡的普及，現(xiàn)代傳播技術的進步，紙質媒介開始在激烈的競爭市場中尋找新的突破點，借助互聯(lián)網等新媒介，積極利用其傳播優(yōu)勢，試圖尋找紙質媒介和互聯(lián)網等新媒介的結合點，試圖在新的媒介環(huán)境中尋找一種適合自己的發(fā)展形態(tài)，于是紙質媒介的數字化便應時代而生了。在現(xiàn)階段，如何有效地促進傳統(tǒng)紙質媒介與數字媒介的平穩(wěn)合體與創(chuàng)新發(fā)展，促進紙質傳媒產業(yè)的全面升級，是傳統(tǒng)紙質媒介所面臨的艱難課題，同時也是該行業(yè)亟待解決的問題。

2.紙質媒介與數字化媒介的互補性趨勢

傳統(tǒng)紙質媒介是以內容為王的傳播媒介，其媒介的公信力和傳播內容的深度是其能與電子媒介、數字媒介分庭抗衡的重要原因。而數字媒介高效、快捷、跨時空、多渠道的傳播方式又是其迅速占據受眾心理的重要法寶，如果能將紙質媒介與數字媒介各自的優(yōu)勢互相補充，使紙質媒介的內容能以數字化的形式傳播，且不降低其公信力，這就需要促進二者的互補性發(fā)展，需要充分利用網絡多媒體的優(yōu)勢，在數字化媒介上對紙質媒介的信息進行及時更新、跟蹤報道、后續(xù)報道。利用紙質媒介的公信力和社會影響力對數字媒介傳播的信息進行印證性和縱深性報道。

然而，不管是哪一種新的媒介，都無法完全取代舊媒介，舊媒介也并不會完全消亡，而是在發(fā)展中不斷改變。新舊兩種媒介的融合，將有助于信息更有效地傳播。紙質媒介和數字媒介的有效整合，既可以減少數字媒介對傳統(tǒng)紙質媒介的市場沖擊，又能夠充分發(fā)揮數字媒介信息豐富且實效性強的優(yōu)勢。如何在新的媒介環(huán)境下進行有效調和，分清數字媒介與紙質媒介的不同特性，并根據各自特點，進行有效地互補性發(fā)展，進行有效的整合，發(fā)展不同的用戶人群，成為新媒介環(huán)境下媒介發(fā)展的重要課題?！懊浇槿诤稀笔且粋€不可阻擋的趨勢，新的發(fā)展需要我們不懈地努力與反思，并在融合中把握機遇，迎接挑戰(zhàn)，使媒介融合真正地從理論層面走向實踐。

［1］李健飛.一場源自Web2.0的傳播盛宴［J］.網絡傳播，2006，(6):76 －79.

［2］國明.關于傳媒影響力的詮釋［J］.國際新聞界，2003，(2):15－18.

［3］Olving Mary C Sterling.Universal Design Problem［M］.New York:Journal of Family and Consumer Sciences Alexandria，2004.

［4］張秀麗.多媒體強勢發(fā)展下的紙媒體優(yōu)勢［J］.科學之友，2009，(8):46 －49.