吳先鋒+謝蜀芳+盧華玲+王曉樂(lè)

摘要：

通過(guò)對(duì)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群有關(guān)概念的梳理，對(duì)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的概念進(jìn)行了界定。結(jié)合國(guó)內(nèi)有關(guān)電子商務(wù)園區(qū)的發(fā)展實(shí)際，分析了區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)，提出了形成區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的四大動(dòng)因：尋求企業(yè)內(nèi)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)、區(qū)域產(chǎn)業(yè)特色和品牌提升、降低企業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)、政府的倡導(dǎo)和支持，并對(duì)這四大動(dòng)因的機(jī)制進(jìn)行了分析，以期為推動(dòng)我國(guó)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群建設(shè)提供參考。

關(guān)鍵詞：

區(qū)域電子商務(wù)；產(chǎn)業(yè)集群；特點(diǎn)；形成發(fā)展動(dòng)因

中圖分類號(hào)：

F2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：1672-3198（2014）04-0005-02

1 引言

目前已有文獻(xiàn)對(duì)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的研究較少，對(duì)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群也尚未形成公認(rèn)學(xué)術(shù)定義。整體來(lái)看，區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展尚處于萌芽階段，對(duì)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的概念、發(fā)展方式、動(dòng)因等方面的認(rèn)識(shí)仍處于不斷探索之中。本文立足于產(chǎn)業(yè)集群的一般含義，在詮釋區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的含義、特征的基礎(chǔ)上，分析了其形成發(fā)展動(dòng)因，以期為發(fā)展區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群提供參考。

2 區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的含義

近年來(lái)，已有部分學(xué)者開(kāi)始討論電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的含義。蔣定福、岳焱（2012）認(rèn)為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是指一群在地理上鄰近或業(yè)務(wù)上有關(guān)聯(lián)性，將互聯(lián)網(wǎng)作為銷售產(chǎn)品、提供服務(wù)的平臺(tái)，以實(shí)現(xiàn)機(jī)構(gòu)或個(gè)人商務(wù)目標(biāo)的企業(yè)和機(jī)構(gòu)所組成的集聚體。池麗月（2010）認(rèn)為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群主要由三大部分組成：網(wǎng)貨供應(yīng)商、網(wǎng)商和配套服務(wù)提供商。閆明磊（2006）認(rèn)為電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群具有虛擬性，從虛擬組織理論出發(fā)，依靠互聯(lián)網(wǎng)，可以減少集群對(duì)地理空間的依賴性。由于學(xué)者們研究集群的視角和側(cè)重點(diǎn)不同，因此，對(duì)電子商務(wù)集群含義的表述差異很大。

基于對(duì)集群文獻(xiàn)的研讀和電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)實(shí)地調(diào)研，本文將區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的含義界定為：立足于服務(wù)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)生活、發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)，將進(jìn)行電子商務(wù)活動(dòng)的相關(guān)企業(yè)在一定的地理空間內(nèi)的集聚。如義烏小商品電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群等，其主要表現(xiàn)形式為地方電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

3 區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的特點(diǎn)

3.1 產(chǎn)業(yè)集群的一般特點(diǎn)

區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群作為產(chǎn)業(yè)集群的一種，具有其一般特點(diǎn)，主要體現(xiàn)在規(guī)模經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)兩方面。

（1）規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

規(guī)模經(jīng)濟(jì)是區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的重要特點(diǎn)之一。其規(guī)模經(jīng)濟(jì)主要產(chǎn)生于集群的邊際成本遞減：即隨著電子商務(wù)集群的建設(shè)發(fā)展，規(guī)模逐步擴(kuò)大，信譽(yù)和知名度不斷提升，完成單筆交易的成本會(huì)大大減小。即交易成本降低，給集群中的企業(yè)帶來(lái)規(guī)模收益。

此外，區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群主要由中小網(wǎng)商構(gòu)成，即集群的規(guī)模取決于中小網(wǎng)商的數(shù)量而不是取決于某一大企業(yè)的規(guī)模，這構(gòu)成了區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的重要組織特征。只有當(dāng)集群中企業(yè)數(shù)量及其交易額達(dá)到一定水平時(shí)，才能形成良好的集群經(jīng)濟(jì)生態(tài)。在這一過(guò)程中，外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)性對(duì)集群發(fā)展至關(guān)重要。首先，中小網(wǎng)商往往缺乏市場(chǎng)認(rèn)可、運(yùn)用社會(huì)資源的能力有限，可依靠集群優(yōu)勢(shì)降低獲得外部服務(wù)的交易成本，同時(shí)利用集群品牌為自己帶來(lái)客源。其次，中小網(wǎng)商信息來(lái)源比較少，通過(guò)集群的信息共享和學(xué)習(xí)可彌補(bǔ)中小網(wǎng)商的這種弱勢(shì)。集群作為整體便于提供各種基礎(chǔ)設(shè)施，便于信息交流、資金流動(dòng)和商品的交易與物流配送，電子商務(wù)專業(yè)人才、專業(yè)服務(wù)及專門資金、集中物流服務(wù)等。

（2）具有一定的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。

區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群也存在一個(gè)按電子商務(wù)專業(yè)化分工而形成的縱橫向產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)。其立足于本地產(chǎn)業(yè)，從某種意義上說(shuō)是對(duì)區(qū)域傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸。由于各地產(chǎn)業(yè)不同，集群的產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)也各有特點(diǎn)?？傮w而言，集群產(chǎn)業(yè)鏈都是以網(wǎng)商為中心向縱橫兩個(gè)方向延伸。在縱向上，產(chǎn)業(yè)鏈的上游為網(wǎng)貨供應(yīng)商，下游為物流企業(yè)、消費(fèi)者；在橫向上還具有眾多支撐服務(wù)企業(yè)，如金融機(jī)構(gòu)、支付服務(wù)企業(yè)、服務(wù)提供企業(yè)、信用服務(wù)企業(yè)、技術(shù)支撐企業(yè)等。與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)鏈不同，區(qū)域電子商務(wù)縱向產(chǎn)業(yè)鏈上下游間通過(guò)交易達(dá)成后的商品流通來(lái)聯(lián)系，橫向則是對(duì)交易的達(dá)成提供必要的支持。

3.2 發(fā)揮區(qū)域產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)開(kāi)展電子商務(wù)，區(qū)域電子商務(wù)集群與區(qū)域經(jīng)濟(jì)緊密相連

（1）區(qū)域電子商務(wù)依附于區(qū)域優(yōu)勢(shì)和特色產(chǎn)業(yè)，區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展是基于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。

區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群可認(rèn)為是區(qū)域傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)在電子商務(wù)背景下的延伸，因此它的形成和發(fā)展必然依賴于區(qū)域的優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)。優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)能夠利用其生產(chǎn)技術(shù)、加工能力、品牌優(yōu)勢(shì)等向全球提供產(chǎn)品和服務(wù)，為其產(chǎn)生提供了必要條件。如，B2B平臺(tái)萬(wàn)客商城立足于義烏小商品集群而形成的一個(gè)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群；華強(qiáng)北在線依托原有的深圳3C產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集群將原有的前店后廠模式轉(zhuǎn)型成為新型的區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群模式。

從促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要看，區(qū)域的產(chǎn)品和服務(wù)不能僅局限于區(qū)域市場(chǎng)，必須向周邊區(qū)域乃至全世界拓展，建設(shè)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群則是實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)最經(jīng)濟(jì)有效的方式。

（2）區(qū)域電子商務(wù)集群促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電子商務(wù)方式使得各企業(yè)可足不出戶就能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的銷售，大大減少了交易成本。對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)相當(dāng)于是以零售的方式實(shí)現(xiàn)了批量交易，并且線上交易資金回收時(shí)間短、不存在拖欠貨款情況，與傳統(tǒng)交易方式相比交易效率更高、獲得的利潤(rùn)也更高。隨著集群品牌的建立，會(huì)形成集群品牌和區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)之間的良性互動(dòng)，促進(jìn)使本地企業(yè)得到更好的發(fā)展，從而促進(jìn)整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3.3 依靠互聯(lián)網(wǎng)完成交易，具有虛擬性

區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群將有限的實(shí)體空間與無(wú)限的網(wǎng)絡(luò)空間結(jié)合，形成網(wǎng)絡(luò)化、信息化、數(shù)字化、遠(yuǎn)程化的立體電子商務(wù)營(yíng)運(yùn)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使信息得到完全傳播，交易雙方更加透明而有利于交易的進(jìn)行，交易安全可以得到較好的保障。因此，集群存在對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的極大依賴和對(duì)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的較高要求。endprint

集群還具有虛擬組織的特點(diǎn)，虛擬組織的實(shí)質(zhì)是通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將實(shí)現(xiàn)某種目標(biāo)所需的若干企業(yè)資源集結(jié)而成的一種網(wǎng)絡(luò)化動(dòng)態(tài)合作經(jīng)濟(jì)實(shí)體，企業(yè)僅保留核心功能，而將常規(guī)功能虛擬化。區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群是指在一定區(qū)域內(nèi)許多企業(yè)通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)聚集到一個(gè)平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)虛擬的集群，電子商務(wù)企業(yè)需要聚集在具有品牌的平臺(tái)上，發(fā)揮品牌效應(yīng)，才能吸引消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買和潛在的商家加入。

3.4 區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群具有明顯的政策依賴性

國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策是引起區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群空間格局演變的重要因素，地方政府政策是制約區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群形成的關(guān)鍵因素。如通過(guò)財(cái)政、投資、補(bǔ)貼、稅收等優(yōu)惠政策，建立良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和通訊環(huán)境，將大大加速區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成和發(fā)展。如北京中關(guān)村的崛起、珠江三角洲加工工業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的形成就離不開(kāi)政府政策的扶持和支持。從目前已有的區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群來(lái)看，大多數(shù)都由政府主導(dǎo)建設(shè)，可以說(shuō)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的建設(shè)和發(fā)展對(duì)政府政策有較強(qiáng)的依賴性。

4 區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的形成發(fā)展動(dòng)因分析

4.1 尋求企業(yè)內(nèi)外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)

根據(jù)規(guī)模報(bào)酬規(guī)律，隨著區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群內(nèi)部交易量的增加，資本、服務(wù)、金融和物流等專業(yè)化活動(dòng)的機(jī)會(huì)就越多，從而帶來(lái)電子商務(wù)活動(dòng)的邊際收益增加。

區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群產(chǎn)生的收益有幾種表現(xiàn)：首先，經(jīng)營(yíng)類似產(chǎn)品的網(wǎng)商企業(yè)在同一區(qū)域和平臺(tái)的密集分布加劇了該區(qū)域的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，形成迫使網(wǎng)商努力的“高壓環(huán)境”，有利于集群內(nèi)企業(yè)經(jīng)營(yíng)水平的提高。第二，從事電子商務(wù)的專業(yè)人才的集中有利于信息的流動(dòng)和技術(shù)外溢，對(duì)整個(gè)集群的發(fā)展產(chǎn)生正向推動(dòng)作用。第三，優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大使得對(duì)該產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)項(xiàng)目有更大的需求，有助于集群內(nèi)服務(wù)體系的建立和完善。綜合起來(lái)就形成了對(duì)集群外其它電子商務(wù)企業(yè)的空間成本優(yōu)勢(shì)和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，即外部規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

從企業(yè)內(nèi)部規(guī)模經(jīng)濟(jì)角度來(lái)說(shuō)，單個(gè)小企業(yè)之所以會(huì)選擇在一個(gè)區(qū)域內(nèi)集聚往往是因?yàn)樵谶@個(gè)區(qū)域集群內(nèi)存在若干家龍頭企業(yè)，這些企業(yè)可以利用龍頭企業(yè)給它們帶來(lái)外部的規(guī)模經(jīng)濟(jì)。

4.2 區(qū)域產(chǎn)業(yè)的特色和品牌提升

電子商務(wù)的優(yōu)勢(shì)使得傳統(tǒng)的產(chǎn)品營(yíng)銷方式發(fā)生變化、導(dǎo)致傳統(tǒng)的企業(yè)運(yùn)營(yíng)模式發(fā)生變革。發(fā)揮低成本優(yōu)勢(shì)不再成為區(qū)域企業(yè)的主導(dǎo)競(jìng)爭(zhēng)行為，運(yùn)營(yíng)模式創(chuàng)新才是企業(yè)決定勝負(fù)的關(guān)鍵。

產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)突出和產(chǎn)業(yè)特色明顯的區(qū)域，如何順應(yīng)這一環(huán)境的變化，在更大空間范圍內(nèi)展示區(qū)域的優(yōu)勢(shì)和特色，實(shí)現(xiàn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型、升級(jí)，實(shí)施電子商務(wù)已成為區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略重任。線上交易使區(qū)域產(chǎn)品獲得全國(guó)乃至全球的訂單從而大大提高產(chǎn)品的銷量；隨著產(chǎn)品銷量的增加，帶來(lái)聲譽(yù)的提高并逐漸形成品牌效應(yīng)，進(jìn)一步的促進(jìn)區(qū)域企業(yè)的發(fā)展；線上交易付款時(shí)間期限一般為七天，使得拖欠款現(xiàn)象減少，大大縮減了企業(yè)的資金回籠時(shí)間，降低了企業(yè)所需流動(dòng)資金的壓力。

4.3 降低企業(yè)創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)

今天，創(chuàng)新已成為企業(yè)成功的關(guān)鍵和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。大量中小企業(yè)更是成為創(chuàng)新的主要力量。格蘭多里（2005）研究表明小企業(yè)平均每個(gè)雇員的發(fā)明是大企業(yè)的兩倍半。關(guān)于日本的企業(yè)調(diào)查顯示：技術(shù)創(chuàng)新開(kāi)發(fā)周期在一個(gè)月以下者，大企業(yè)占1%，中小企業(yè)占2.93%；技術(shù)創(chuàng)新成功率在70%以上者，大企業(yè)占2.6%，中小企業(yè)占8.4%。我國(guó)專利中小企業(yè)發(fā)明占66%，新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)占82%以上。

創(chuàng)新需要投入還面臨大的風(fēng)險(xiǎn)，建設(shè)區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群則是解決這兩個(gè)問(wèn)題有效途徑之一。

（1）以集群形式，企業(yè)能夠獲得知識(shí)、技術(shù)外溢的好處，相互模仿學(xué)習(xí)，達(dá)到創(chuàng)新的效果。同時(shí)集群所在的地理空間，通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，加上政府特有的支持幫助，企業(yè)創(chuàng)新所需投入較少。因此，中小電子商務(wù)企業(yè)在集群內(nèi)取得創(chuàng)新成功的可能性較高。

（2）集群內(nèi)的成員開(kāi)展合作創(chuàng)新可降低創(chuàng)新成本，分散創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)。單一企業(yè)在開(kāi)展創(chuàng)新活動(dòng)時(shí)，常會(huì)受到自身資源稟賦的限制，妨礙創(chuàng)新過(guò)程的順利開(kāi)展。開(kāi)展創(chuàng)新、推出新產(chǎn)品往往意味著高風(fēng)險(xiǎn)，集群內(nèi)各行為主體可通過(guò)與其它成員開(kāi)展合作創(chuàng)新，把自身的成本和風(fēng)險(xiǎn)引入到集群環(huán)境中，即擴(kuò)展自己的資源外延，通過(guò)合作方式使用公共基礎(chǔ)設(shè)施，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新成本分?jǐn)偤蛣?chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的規(guī)避。由于集群成員間的緊密互動(dòng)以及在信息上的共享，會(huì)大大降低市場(chǎng)不確定性帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)。因此，創(chuàng)新風(fēng)險(xiǎn)的降低是區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群的另一個(gè)重要的動(dòng)因。

4.4 地方政府的倡導(dǎo)和支持

考察全國(guó)各地的電子商務(wù)園區(qū)發(fā)現(xiàn)，幾乎都是在政府支持和直接干預(yù)下建立起來(lái)的。比如，杭州的下沙電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園，是在網(wǎng)絡(luò)零售平臺(tái)“淘寶網(wǎng)”若干淘寶大賣家的參與和下沙管委會(huì)、下沙經(jīng)發(fā)局、白楊街道等單位的組織協(xié)調(diào)下，打造出來(lái)的一個(gè)線下支持與服務(wù)平臺(tái)；深圳市福田電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)基地、深圳市互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園、杭州東方電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、廣州云埔電子商務(wù)園區(qū)等也都是在政府推動(dòng)下建立起來(lái)的區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群雛形。

伴隨電子商務(wù)交易額的逐年攀升，電子商務(wù)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)重要作用越來(lái)越突出，區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)對(duì)地區(qū)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)越來(lái)越大，地方也將發(fā)展電子商務(wù)作為地方經(jīng)濟(jì)的一個(gè)新增長(zhǎng)點(diǎn)。因此政府的倡導(dǎo)和支持也就成為區(qū)域電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的重要和關(guān)鍵動(dòng)因。

參考文獻(xiàn)

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