裴戀

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

旅游紀(jì)念品與品牌的關(guān)系

裴戀

（武漢理工大學(xué)，湖北 武漢 430070）

在當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展迅猛，已日益成為國民經(jīng)濟(jì)的增長點(diǎn)和國家支柱性產(chǎn)業(yè)之一。旅游紀(jì)念品也隨之備受關(guān)注。筆者經(jīng)過了詳細(xì)的分析和考察，發(fā)現(xiàn)目前中國市場上的旅游紀(jì)念品設(shè)計和開發(fā)上的問題頗多，特別是旅游紀(jì)念品的品牌化設(shè)計。隨著旅游越來越受到重視，旅游紀(jì)念品的品牌話設(shè)計變成了一個亟待認(rèn)真研究和解決的現(xiàn)實問題。本文擬從美術(shù)學(xué)，品牌學(xué)的角度整合市場營銷等多方向多角度的分析研究，根據(jù)品牌設(shè)計和設(shè)計原則對旅游紀(jì)念品進(jìn)行了品牌的規(guī)范，從品牌的角度來講，旅游紀(jì)念品的設(shè)計問題：一、對旅游紀(jì)念品的CI，也就是識別系統(tǒng)進(jìn)行簡要規(guī)劃；二、對品牌化的旅游紀(jì)念品的產(chǎn)品識別研究；三、旅游紀(jì)念品的品牌文化設(shè)計；四、旅游紀(jì)念品的品牌持續(xù)和發(fā)展策略。

旅游紀(jì)念品；品牌化；設(shè)計

一、什么是旅游紀(jì)念品

旅游紀(jì)念品是指由地方性特色，有紀(jì)念意義的旅游商品，它是旅游地所獨(dú)有的，反映當(dāng)?shù)靥厣木哂兴囆g(shù)性收藏價值的商品。其中，旅游紀(jì)念品的藝術(shù)價值是最基本最重要的特征，它使旅游紀(jì)念品具有觀賞性，保存性和饋贈性。

根據(jù)旅游紀(jì)念品的功能，可以將它分為旅游工藝品、紀(jì)念性禮品類、旅游食品、紀(jì)念性旅游用品和其他類。根據(jù)沒學(xué)分類又可以分為一、土特產(chǎn)類例如煙酒、土產(chǎn)、中藥、補(bǔ)品等；二、工藝品類，例如陶瓷、編織、雕刻、織繡等民間工藝；三、工藝品，如繪畫、雕塑等；四、復(fù)制品，包括古銅復(fù)制品、古陶瓷復(fù)制品、書法復(fù)制等等；五、紀(jì)念品類：如各地風(fēng)景名勝的圖片、吉祥物、紀(jì)念章等。

二、品牌

（一）品牌是什么

“品牌是一種名稱、名詞、標(biāo)記或者符號，或者是她們的組合運(yùn)用，其目的是借以辨認(rèn)某個銷售者或者某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來”早期，人們認(rèn)為你品牌就是標(biāo)志和名稱兩部分，這個定義相對來說比較狹義。

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，現(xiàn)代意義的品牌不僅僅是產(chǎn)品標(biāo)記這一個狹義的內(nèi)涵，而是一個產(chǎn)品或者企業(yè)在視覺、情感、理念或者文化等方面的綜合形象。所以說，現(xiàn)在的品牌應(yīng)該是對公司進(jìn)行整體的描述，包括內(nèi)在、外在、產(chǎn)品、服務(wù)等一切活動。

所以說，品牌是具有綜合性內(nèi)涵的企業(yè)與消費(fèi)中溝通的紐帶，是企業(yè)無形的自產(chǎn)，代表著企業(yè)對交付給購買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性承諾。

（二）品牌的功能

品牌的低級功能能夠是作為產(chǎn)品、服務(wù)、企業(yè)的標(biāo)志性名稱。高級功能是將產(chǎn)品或者服務(wù)在消費(fèi)者心中形成的效應(yīng)，以品牌形象的形式及尅下來，成為無形資產(chǎn)。

三、旅游紀(jì)念品與品牌

（一）旅游紀(jì)念品與品牌的關(guān)系

大多人認(rèn)為旅游紀(jì)念品僅僅是產(chǎn)品而已。旅游紀(jì)念品是產(chǎn)品的一種，是特定的有自己特還質(zhì)的一種產(chǎn)品，品牌與產(chǎn)品有諸多聯(lián)系，產(chǎn)品部一定必須有品牌你，但是品牌之內(nèi)一定有產(chǎn)品。

（二）旅游紀(jì)念品中的品牌

目前市場上的旅游紀(jì)念品只是一般的產(chǎn)品，并不稱為品牌。即使有些旅游產(chǎn)品有絢麗的包裝、廣告語、有自己的特色，但是離品牌還相差很遠(yuǎn)。旅游紀(jì)念品是具體的能提供給市場，并能滿足人們某種欲望和需要，而品牌是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)的感受。品牌的含義不僅是消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗，也包括對企業(yè)塑造的品牌形象所代表的價值。在品牌延伸的情況下，一個品牌可以應(yīng)用于許多其他種類的新品總，從而把品牌自身的特性也賦予這些產(chǎn)物為心的研究成果開辟市場也就是品牌的延伸。

四、旅游紀(jì)念品必然會品牌化

（一）品牌是旅游紀(jì)念品的核心價值體現(xiàn)

企業(yè)創(chuàng)建品牌，目的不僅是為了方便銷售產(chǎn)品，而要使產(chǎn)品博得消費(fèi)者好感，從而產(chǎn)生忠誠，會重復(fù)購買。消費(fèi)者使用品牌獲得滿足感，會影響后來的消費(fèi)者決策。

（二）旅游紀(jì)念品在品牌下的統(tǒng)一

科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展為旅游紀(jì)念品的更新?lián)Q代提供了技術(shù)支持，消費(fèi)者收入水平提高，生活方式的變革和企業(yè)間在市場上的競爭又為旅游紀(jì)念品的退成出新提供了發(fā)展空間。因此，旅游紀(jì)念品在市場上的壽命有限，而品牌一旦擁有廣大的忠誠消費(fèi)群體后，便可經(jīng)久不衰。產(chǎn)品千變?nèi)f化，但是有籮筐品牌的延續(xù)，任然散發(fā)著無可比擬的魅力。

五、結(jié)論

通過以上旅游紀(jì)念品和品牌關(guān)系的研究，我們可以看出：首先，旅游紀(jì)念品是產(chǎn)品的一種是具體的，消費(fèi)者可以觸摸、感覺、通過五感去真是的接觸到，它具有某些特定的功能以滿足消費(fèi)者的某些需求。而品牌則是抽象的，是消費(fèi)者對產(chǎn)品的一切感受和總和，關(guān)注了消費(fèi)者的情緒、認(rèn)知、態(tài)度以及行為；第二，品牌是以產(chǎn)品為載體的；第三，產(chǎn)品有生命周期，會更新?lián)Q代，而品牌不會。產(chǎn)品不斷的退成出新，企業(yè)才能有長久競爭優(yōu)勢，才能不斷贏得消費(fèi)者的青睞。這也是產(chǎn)品作為品牌載體所必須承擔(dān)的責(zé)任。品牌的視覺識別功能比產(chǎn)品本身更加醒，品牌明確目標(biāo)，更能吸引消費(fèi)者品牌還能增加旅游紀(jì)念品的附加價值，所以旅游紀(jì)念品想成功并持久保有競爭力，必須成為品牌。

[1]陳放.品牌學(xué)[M].北京：時事出版社，2002年.

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1005-5312（2014）02-0281-01